Úvod

Remarketing je kľúčovou súčasťou plánu Google Ads.
Už nie je otázkou, či spustiť remarketingovú kampaň, ale ako ju sledovať pomocou remarketingovej značky. Ak chcete dosiahnuť efektívne výsledky, požiadajte o pomoc odborníka na nastavenie remarketingovej značky pre vašu kampaň v službe Google Ads.

V dnešnom blogu sa dozviete, čo je remarketingový tag, ako funguje, ako ho implementovať a aké sú jeho výhody pre vašu online reklamu v službe Google Ads. Začnime od základov.

Čo je remarketingová značka?

Remarketingový tag je vysoko cielená forma reklamy, pri ktorej sa reklamy zobrazujú tým, ktorí už predtým navštívili vaše webové stránky alebo s vami komunikovali. Podľa marketingovej teórie známej ako pravidlo 7 musia byť ľudia vystavení ponuke spoločnosti aspoň sedemkrát, kým začnú konať. Vzhľadom na to sa pravdepodobnosť konverzie spotrebiteľa zvyšuje zakaždým, keď vidí reklamu vašej spoločnosti. Keď na svojich stránkach povolíte remarketingové značky, každý, kto si tieto stránky pozrie, uvidí vašu reklamu pri návšteve stránok v sieti Google Display Network alebo, ak používate remarketing videa, na stránkach, ako je YouTube.

Ako funguje remarketing v reklamách Google?

Remarketing reklám Google používa malý úryvok kódu známy ako "remarketingový tag", ktorý možno použiť na ľubovoľnú stránku na webovej lokalite. Pre každú označenú stránku potom môžete vytvoriť zoznamy používateľov, napríklad "zoznam stránky produktu [názov produktu]", "zoznam domovskej stránky" atď. Keď niekto, kto navštívi vašu stránku, splní vaše kritériá a povolí vám zhromažďovať jeho súbory cookie (malé textové súbory uložené v prehliadači používateľa), jeho ID súboru cookie sa pridá do príslušného zoznamu používateľov.

Zoznamy používateľov umožňujú firmám vytvárať vysoko cielenú reklamu. Používatelia, ktorí navštívia stránku s registráciou, majú väčšiu pravdepodobnosť konverzie ako napríklad tí, ktorí navštívia domovskú stránku. Ak návštevník navštívi stránku, aby len prechádzal rôzne stránky, ale pravdepodobne nevykoná žiadnu akciu a tiež sa neudrží 10 sekúnd, potom tento klient nebude ideálnou voľbou pre retargeting, zatiaľ čo ak klient klikne na produkt alebo si prečíta váš pridá ho do košíka, ale preskočí nákup, môže byť relevantným publikom pre retargeting.

Ako nastaviť remarketingovú značku Google Ads pomocou Správcu značiek Google?

Krok 1: Nastavenie zdroja publika.

• Prejdite myšou na položku Audience Manager v časti Nástroje a nastavenia v účte Google Ads.

• Pokračujte a vyberte možnosť Nastaviť zdroj publika. Ak ste predtým vytvorili iné publiká, kliknite na položku Zdroje publika v bočnom paneli.

• Do svojho účtu Google Ads môžete pridať rôzne zdroje na vytváranie publika. V tejto lekcii budeme používať značku Google Ads.

• Nastaviť Tag vygeneruje zdroj údajov pre vaše publikum.

• K dispozícii sú dva typy remarketingových riešení: jedno, ktoré sa zameriava na všetkých návštevníkov webovej lokality pomocou všeobecných reklám, a druhé, ktoré sa zameriava na návštevníkov, ktorí na vašej webovej lokalite vykonali určité akcie, pomocou reklám na mieru.

• Personalizovaná reklama je vynikajúca, ak máte k dispozícii údaje a zdroje na jej podporu, ale začnime jednoducho.

• Vyberte prvú možnosť "Zhromažďovať iba všeobecné údaje o návšteve webovej lokality na zobrazovanie reklám návštevníkom vašej webovej lokality". Ide o veľmi všeobecné a jednoduché nastavenie remarketingu, ktoré je jednoduchšie na nasadenie.

• Spracovanie údajov v službách Google Ads môžete tiež obmedziť, aby ste zabezpečili dodržiavanie pravidiel ochrany osobných údajov.

• Ak sú vašou cieľovou skupinou používatelia v Spojených štátoch alebo v Európe, je to veľmi dôležité vzhľadom na kalifornský zákon o ochrane súkromia spotrebiteľov a všeobecný zákon o ochrane údajov.

• Ak chcete dodržiavať nariadenia GDPR a CCPA, začiarknite možnosť vylúčiť používateľov z Kalifornie zo zoznamov pre retargeting.

• Teraz uložte a pokračujte.

Krok 2: Pridajte značku Google Ads Remarketing do GTM.

• Druhým krokom je pridanie značky na našu webovú stránku. Existujú aj iné spôsoby, ako to dosiahnuť, ale ak už máte nainštalovaný nástroj Google Tag Manager, najjednoduchším riešením je použiť nástroj Google Tag Manager.

• Teraz už potrebujeme len ID konverzie, aby náš tag GTM fungoval. Skopírujte si ho na neskoršie použitie.

• Nastavte to na svojom konte Google Tag Manager. Ak chcete vytvoriť novú značku, prejdite do zobrazenia Značky a kliknite na tlačidlo Nový.

• Ak chcete vybrať typ značky, kliknite na oblasť Konfigurácia značky. Vyberte typ značky Google Ads Remarketing.

• Teraz môžete buď vložiť ID konverzie na túto značku (najmenej odporúčané). Alebo vytvoriť konštantnú premennú s ID konverzie Google Ads (odporúčané).

• Teraz uložte značky a spúšťače, otestujte ich a nakoniec zverejnite kontajner GTM.

Výhody remarketingu

Je dôležité zosúladiť ciele remarketingu s vašou marketingovou stratégiou. Ak napríklad chcete poskytnúť bezplatné doručenie niekomu, kto opustí tovar v košíku, môžete vytvoriť publikum pre túto kategóriu. Následne by ste mali navrhnúť reklamu, ktorá bude demonštrovať vašu ponuku a ktorú môže Google zobraziť cieľovému publiku. Tu je niekoľko výhod, ktoré ponúka remarketing Google:

1. Obrovská viditeľnosť

Remarketing reklám Google poskytuje významnú viditeľnosť, čo z neho robí cenný nástroj. Zobrazením remarketingových reklám v zobrazovacej sieti Google získate prístup k obrovskému potenciálnemu dosahu, pričom viac ako 90 % používateľov internetu to znamená, že sa zlepšuje poradie reklám Google Ad Rank a sú vystavené reklamám, ktoré sa zobrazujú na popredných miestach. Tento široký dosah znamená, že vaša značka je viditeľná pre veľký počet ľudí, čo zvyšuje profil vašej spoločnosti v mysliach potenciálnych zákazníkov.

2. Zvyšuje sa povedomie o značke

Remarketing môže zvýšiť povedomie o značke tým, že udrží vašu firmu v povedomí návštevníkov aj po tom, ako opustia vaše webové stránky. Neustálym zobrazovaním reklám na mieru posilňujete posolstvo svojej značky a zvyšujete jej povedomie medzi cieľovou skupinou. Toto nepretržité vystavenie podporuje dôveru a povedomie, vďaka čomu si zákazníci s väčšou pravdepodobnosťou vyberú vašu spoločnosť.

3. Zvýšenie konverzií

Remarketingové reklamy preukázali významný potenciál na zvýšenie konverzií. Úspešné príbehy z reálneho života dokazujú obrovské zvýšenie miery konverzie. Remarketing umožňuje opätovne nadviazať kontakt so zainteresovanými používateľmi, pripomenúť im ich pôvodné záujmy a vyzvať ich k nákupu.

4. Používateľské preferencie

Remarketing je medzi používateľmi obľúbená možnosť, ktorá možno vedie k vyššej miere konverzie. Podľa prieskumov 30 % spotrebiteľov reagovalo na remarketing "veľmi pozitívne", zatiaľ čo len 11 % malo negatívne emócie. To naznačuje, že používatelia môžu remarketingovú reklamu prijať pozitívne, zanechať pozitívny dojem z vašej firmy a zvýšiť pravdepodobnosť zapojenia a konverzie.

5. Jednoduchá správa

Remarketingové kampane sa dajú jednoducho spravovať prostredníctvom služby Google AdWords napriek ich potenciálnej zložitosti. Táto integrovaná platforma umožňuje firmám efektívne riadiť remarketingové aktivity a vykonávať potrebné úpravy a optimalizácie s cieľom maximalizovať výsledky. Remarketingové kampane môžu dosahovať dobré výsledky, ak sú k dispozícii správne nástroje a techniky.

6. Zachytenie opusteného zoznamu

Remarketing môže pomôcť zachytiť opustené formuláre alebo nákupné košíky, čo je pre podniky elektronického obchodu veľkou prekážkou. Používatelia, ktorí opustia webovú stránku bez nákupu, sa s menšou pravdepodobnosťou vrátia. Remarketingové kampane sú však skvelým spôsobom, ako týchto spotrebiteľov prilákať späť na vaše webové stránky a povzbudiť ich, aby dokončili svoje transakcie. Remarketingové reklamy slúžia ako jemné pripomenutie, pomáhajú oživiť ich záujem a obnoviť stratené potenciálne predaje, a to všetko bez toho, aby sa návštevníci museli pripojiť k e-mailovému zoznamu alebo priamo zadávať osobné údaje.

7. Nákladová efektívnosť

Remarketingová reklama v sieti Google Display Network je nákladovo efektívnejšia ako reklamy vo výsledkoch vyhľadávania Google. Poskytuje vyššiu možnosť konverzií pri menších výdavkoch. Optimalizáciou remarketingových kampaní a cielením na vhodných spotrebiteľov môžete zvýšiť návratnosť investícií a maximalizovať účinnosť výdavkov na reklamu.

Na záver možno povedať, že remarketing je dôležitým aspektom stratégie Google Ads, pretože umožňuje podnikom zobrazovať cielené reklamy používateľom, ktorí už predtým komunikovali s ich webovou stránkou. Implementácia remarketingovej značky a využívanie remarketingu v službe Google Ads môže viesť k zvýšeniu viditeľnosti značky, povedomia, konverzií a preferencií používateľov, pričom je zároveň ľahko spravovateľná a nákladovo efektívna. Nastavte si teda remarketingový tag Google Ads pre svoje webové stránky ešte dnes a využite výhody, ktoré remarketingový tag poskytuje. Pomocou efektívneho sledovania pozícií môžete tiež zlepšiť SEO a posunúť svoje podnikanie na vyššiu úroveň.