Jednoduchý návod, ako robiť výskum kľúčových slov

Úvod

Výskum kľúčových slov je základom každej marketingovej stratégie obsahu. Je základom pre všetko, od tematických skupín a pilierového obsahu až po kalendár obsahu a propagačné úsilie.

Dôkladný prieskum kľúčových slov poskytuje cenné informácie o konkrétnych výrazoch, ktoré hľadá vaša cieľová skupina. Pomáha tiež identifikovať príležitosti na zlepšenie vašich pozícií vo vyhľadávačoch.

Často však nie je jasné, kde začať alebo ako k tomuto procesu efektívne pristúpiť.

Hoci môžete predpokladať, čo by vaši zákazníci mohli hľadať, alebo sa spoliehať len na analýzu webových stránok, tieto prístupy nie sú dostatočné na vytvorenie komplexnej stratégie. Analytika poskytne len časť obrazu, pretože jej chýba prehľad o konkrétnych kľúčových slovách, na ktoré sa vaši konkurenti zameriavajú, aby sa umiestnili vysoko.

Ak chcete efektívne vykonávať prieskum kľúčových slov, potrebujete systematický prístup, ktorý kombinuje rôzne zdroje údajov a analytické nástroje. Tento holistický prístup pomáha odhaliť hodnotné príležitosti pre kľúčové slová a umiestniť váš obsah tak, aby ste dosiahli lepší výkon vo vyhľadávaní.

Prečo je dôležitý výskum kľúčových slov

Dva hlavné ciele výskumu kľúčových slov sú:

1. Identifikácia medzier na trhu s cieľom prekonať konkurenciu.
2. Objavovanie relevantných kľúčových slov zameraných na zákazníka s cieľom zvýšiť viditeľnosť vo vyhľadávačoch.

Ako urobiť prieskum kľúčových slov v 4 krokoch

Možno si myslíte, že viete, čo vaše publikum chce, ale predpoklady o kľúčových slovách, ktoré používa, môžu byť pre vašu stratégiu obsahu škodlivé.

Výskum kľúčových slov je veľmi dôležitý, pretože poskytuje konkrétne dôkazy o presných termínoch, ktoré vaša cieľová skupina používa pri vyhľadávaní informácií, produktov alebo služieb súvisiacich s vaším podnikaním.

Dôkladný prieskum kľúčových slov je dôležitý, pretože:

1. Vďaka nemu získate oveľa lepšie informácie o vyhľadávacích výrazoch, ktoré vedú k návštevnosti vašich konkurentov, a môžete tak identifikovať nedostatky a príležitosti, ako ich predbehnúť.
2. Umožňuje mapovať merateľné kľúčové ukazovatele výkonnosti na základe údajov o objeme vyhľadávania pre relevantné kľúčové slová.
3. Pomôže vám pri objavovaní širokej škály relevantných kľúčových slov, ktoré môžu usmerniť vaše úsilie v oblasti marketingu obsahu.
4. Poskytuje viac informácií o konkrétnych frázach, ktoré zákazníci používajú v rôznych fázach nákupnej cesty, čo vám umožní vytvárať obsah prispôsobený ich potrebám.

Efektívny prieskum kľúčových slov odstraňuje dohady a poskytuje poznatky podložené údajmi, aby váš obsah našiel odozvu u čitateľov a zabezpečil vašej firme lepšiu viditeľnosť vo vyhľadávačoch a organický rast.

Krok 1: Výskum kľúčových slov konkurencie

(Zdroj)

Prvým krokom pri efektívnom prieskume kľúčových slov je analýza konkurencie. Musíte pochopiť, kde sa vaša firma nachádza v porovnaní s vašimi konkurentmi, a identifikovať konkrétne kľúčové slová a frázy, na ktoré sa úspešne umiestňujú.

Položte si otázku:

Ktorí konkurenti dosahujú dobré organické výsledky a dominujú vo výsledkoch vyhľadávania pre najcennejšie kľúčové slová vo vašom odvetví?

Na aké vysokohodnotné frázy relevantné pre dané odvetvie sa vaši hlavní konkurenti umiestňujú na popredných miestach stránok s výsledkami vyhľadávania (SERP) v službe Google?

Výskum konkurenčných stránok na kľúčové slová

Začnite zostavením komplexného zoznamu vašich priamych aj nepriamych konkurentov vo vašom odvetví. Priami konkurenti sú podniky, ktoré ponúkajú podobné základné produkty alebo služby ako vy.

Na druhej strane nepriami konkurenti sú spoločnosti, ktoré síce nie sú priamymi rivalmi, ale napriek tomu súperia o časť vášho cieľového publika alebo návštevnosti z dôvodu prekrývajúcich sa ponúk.

Kľúčom k úspechu je široký záber a zohľadnenie všetkých firiem, dokonca aj tých, ktoré len čiastočne súvisia s vašou hlavnou ponukou a ktoré by sa mohli uchádzať o rovnakú skupinu zákazníkov alebo návštevnosť z vyhľadávania ako vy. Tieto spoločnosti budú mať často cenné poznatky alebo stratégie obsahu, ktoré sa oplatí preskúmať a poučiť sa od nich.

Keď ste vyčerpávajúco vymenovali všetkých priamych a nepriamych konkurentov, preskúmajte každého z nich pomocou komplexných nástrojov na výskum SEO, ako sú Ranktracker a Ahrefs. Analyzujte konkrétne kľúčové slová a frázy, na ktoré sa každý z vašich konkurentov v súčasnosti umiestňuje na najvyšších priečkach na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Táto analýza konkurencie vám pomôže odhaliť možnosti obsahu a kľúčových slov, ktoré treba uprednostniť.

Analýza najlepších publikácií vo vašom odvetví

Preskúmanie relevantných publikácií a médií v danom odvetví môže priniesť cenné poznatky o kľúčových slovách, pretože cieľové osoby vašich zákazníkov s najväčšou pravdepodobnosťou konzumujú obsah z autoritatívnych zdrojov vo vašom výklenku.

Zostavte si zoznam vysoko relevantných online publikácií, blogov a spravodajských webov, na ktorých vaši ideálni zákazníci často hľadajú informácie týkajúce sa vašich produktov alebo služieb. Potom analyzujte každú z týchto domén pomocou komplexných nástrojov SEO, ako je napríklad Ranktracker, aby ste odhalili konkrétne kľúčové slová a témy, pre ktoré dosahujú vysokú viditeľnosť a pozície vo vyhľadávaní.

Tento proces odhalí často skúmané témy, často kladené otázky a žiadané témy vo vašom výklenku, ktoré silne rezonujú s vaším publikom.

Pochopenie najvýkonnejšieho obsahu a kľúčových slov, na ktoré sa umiestňujú uznávané mediálne zdroje vo vašej oblasti, vám umožní strategicky zosúladiť vaše úsilie o obsah.

Kontrola medzier v kľúčových slovách

Pri analýze priamych a nepriamych konkurentov, ako aj relevantných publikácií v odvetví pomocou nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov sa začnú objavovať vzory.

Starostlivo identifikujte konkrétne kľúčové slová a frázy, na ktoré títo konkurenti a autoritatívne zdroje dosahujú vysoké pozície na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Potom porovnajte svoje umiestnenia kľúčových slov s umiestneniami kľúčových konkurentov a publikácií, aby ste zistili zjavné medzery a možnosti obsahu. Rýchlo odhalíte konkrétne vysokohodnotné kľúčové slová a témy, na ktoré sa ich stránky úspešne zameriavajú a získavajú na nich pozície, ale vašim webovým stránkam v súčasnosti chýbajú.

Tieto medzery predstavujú hlavné oblasti príležitostí na vytvorenie nového, cieleného obsahu optimalizovaného pre cenné kľúčové slová, na ktoré vyhráva vaša konkurencia.

Krok 2: Prieskum kľúčových slov

(Zdroj)

Druhým krokom v procese prieskumu kľúčových slov je metodicky vytvoriť komplexný súbor relevantných kľúčových slov a fráz súvisiacich s vašou činnosťou a cieľovou skupinou. To možno dosiahnuť kombináciou automatických návrhov spoločnosti Google a použitím nástrojov na prieskum kľúčových slov, ako je napríklad Ranktracker.

Na začiatok zadajte do vyhľadávacieho panela spoločnosti Google svoje základné pojmy a témy. Preskúmajte súvisiace varianty kľúčových slov a otázky, ktoré sa zobrazujú v automaticky navrhovaných výsledkoch a bočnom paneli Google. Tie vám poskytnú cenné informácie o tom, ako vaši potenciálni zákazníci formulujú svoje vyhľadávania okolo týchto počiatočných základných výrazov.

Pokračujte v tomto procese vo všetkých svojich hlavných témach a posúvajte nové nápady na kľúčové slová späť do vyhľadávania Google, aby ste vyčerpali všetky relevantné varianty. Hoci sa niektoré výrazy môžu prekrývať, je výhodné zachytiť čo najviac potenciálne použiteľných kľúčových slov, aby nezostal kameň na kameni.

Pokračujte v tomto systematickom výskume, kým si nevytvoríte rozsiahly súbor kľúčových slov, ktoré komplexne pokrývajú produkty, služby, riešenia, bolestivé body a akékoľvek iné témy, ktoré majú pre vašu cieľovú skupinu hodnotu.

Kombinácia zisťovania kľúčových slov v službe Google s doplnkovými údajmi z nástrojov na výskum kľúčových slov pomáha pri vytváraní zásobníka kľúčových slov, ktorý slúži ako podklad pre stratégiu obsahu.

Krok 3: Kombinácia kľúčových slov z predchádzajúcich krokov

Keď máte v rukách prieskum konkurencie a rozsiahly zoznam potenciálnych kľúčových slov, ďalším krokom je skombinovať tieto údaje a analyzovať celý súbor kľúčových slov pomocou robustného nástroja SEO, ako je Ranktracker alebo Ahrefs.

Čím viac kľúčových slov preskúmate, tým viac vzorcov sa objaví - odhalíte frázy s významným objemom organického vyhľadávania, ktoré sú vhodné na sledovanie a dosiahnutie viditeľnosti. Zoskupte tieto vysokopotenciálne kľúčové slová do ucelených tematických skupín, ktoré sú v súlade s vašimi produktmi/službami a záujmami vášho publika.

Uistite sa však, že ste vylúčili nerelevantné kľúčové slová, ktoré nezodpovedajú vašim obchodným cieľom alebo neposkytujú využiteľné príležitosti.

Počas tejto analýzy si môžete všimnúť oblasti, v ktorých sú konkurenti pevne usadení na popredných miestach pre určité kľúčové slová. Je dôležité si uvedomiť, že nie je potrebné ich pre tieto presné výrazy napádať.

Cieľom prieskumu konkurencie je zistiť, čo vaša cieľová skupina aktívne vyhľadáva, pochopiť medzery v obsahu a získať inšpiráciu pre paralelné témy/kľúčové slová, na ktoré môžete vytvoriť obsah.

Okrem toho, ak máte prístup k účtu Google Ads pre svoju firmu, môžete odhaliť ďalšie kľúčové slová analýzou vyhľadávaných výrazov s vysokým nákupným alebo transakčným zámerom. Tieto údaje môžu zlepšiť vašu stratégiu obsahu tým, že zvýraznia lukratívne príležitosti na kľúčové slová pre obsah zameraný na predaj/konverziu.

Krok 4: Bonusové tipy pre výskum kľúčových slov

Hoci úvodná fáza vytvára základ, existujú ďalšie kroky, ktoré môžete podniknúť, aby ste zabezpečili, že váš obsah bude rezonovať s vaším publikom a účinne sa zameria na jeho najčastejšie otázky:

• Preskúmajte populárne otázky a diskusie na fórach ako Quora a Reddit, ktoré sa týkajú vašich tém. Získate tak priamy prehľad o tom, ako vaši zákazníci formulujú svoje otázky.
• Preskúmajte sekcie "Ľudia sa tiež pýtajú" vo výsledkoch vyhľadávania Google pre vaše kľúčové slová, aby ste odhalili prevládajúce otázky a podtémy, ktoré vás zaujímajú.
• Všimnite si návrhy automatického vypĺňania, ktoré sa zobrazujú pri zadávaní kľúčových slov do panela vyhľadávania Google.
• Používajte nástroje, ako je AnswerThePublic, ktoré zhromažďujú najčastejšie kladené otázky na danú tému alebo kľúčové slovo.
• Urobte rozhovor a prieskum medzi existujúcimi zákazníkmi, aby ste zistili presné frázy a dlhé kľúčové slová, ktoré používajú pri vyhľadávaní.

Tieto ďalšie kroky rozšíria váš register kľúčových slov o relevantné dlhé frázy a podtémy, ktoré priamo odrážajú potreby vášho publika.

Výsledkom je optimalizovaná stratégia obsahu, ktorá je pripravená na vysoké pozície a privádza kvalifikovanú návštevnosť. Niekedy je možné celý proces výskumu kľúčových slov a jeho realizáciu zveriť agentúre, napríklad marketingovej agentúre riadeného poskytovateľa služieb.

Najlepšie odporúčania pre nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov

Efektívny výskum kľúčových slov nie je možný bez použitia nástrojov na výskum kľúčových slov. Tieto platformy poskytujú neoceniteľné údaje o objemoch vyhľadávania, úrovni konkurencie a konkrétnych výrazoch, na ktoré sa vaši konkurenti úspešne zameriavajú. Mať k dispozícii správne nástroje je kľúčové pre prijímanie rozhodnutí založených na údajoch.

K dispozícii je niekoľko bezplatných a platených nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov:

Platené nástroje:

• Ranktracker - nebol by kompletný bez zmienky o našom nástroji. Ranktracker je platforma, ktorá ponúka rôzne nástroje SEO vrátane analýzy konkurentov, monitorovania spätných odkazov, webových auditov a identifikácie kľúčových slov. Nástroj umožňuje používateľom získať konkurenčnú výhodu, zatiaľ čo ich webové stránky generujú výsledky.
• Ahrefs - Všeobecne sa považuje za jedno z najkomplexnejších riešení. Okrem objemov vyhľadávania poskytuje aj podrobné konkurenčné metriky, ako je napríklad rozdelenie náročnosti umiestnenia a miery prekliku na kľúčové slová.
• Moz Keyword Explorer - Známy tým, že okrem úzko súvisiacich výrazov zobrazuje aj bočné návrhy kľúčových slov. Cenné na objavovanie nevyužitých príležitostí.
• SEMrush - Ponúka skóre obtiažnosti kľúčových slov, údaje o trendoch rastúcich/klesajúcich kľúčových slov a prehľad o objeme vyhľadávania na určenie priorít.

Bezplatné nástroje:

• Keywords Everywhere (rozšírenie pre prehliadač) - Pohodlne zobrazuje objemy vyhľadávania a metrické údaje pre akékoľvek kľúčové slovo priamo vo výsledkoch vyhľadávania Google.
• Ubersuggest - denne poskytuje 3 bezplatné vyhľadávania, ktoré odhaľujú nápady na kľúčové slová, témy a objemy vyhľadávania súvisiace so základnými výrazmi.
• Plánovač kľúčových slov Google - Vlastný nástroj spoločnosti Google zobrazuje objemy vyhľadávania, súvisiace kľúčové slová a ďalšie plánovače pre výskum platených reklamných kampaní.
• Keywordtool.io - Vyťahuje návrhy kľúčových slov z Google Autocomplete a poskytuje rozsiahle zoznamy potenciálnych výrazov s objemami.

Hoci platené nástroje ponúkajú robustnejšie funkcie, bezplatné možnosti vám umožnia začať so základným prieskumom kľúčových slov s obmedzeným rozpočtom. Ideálnym prístupom je používať bezplatné nástroje na počiatočnú analýzu a platené riešenia na hĺbkovú analýzu.

Zhrnutie

Komplexný prieskum kľúčových slov je základným prvkom každej efektívnej stratégie optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Hlavné ciele sú dva:

• Identifikujte medzery a príležitosti na vašom trhu analýzou konkrétnych kľúčových slov, na ktorých vaši konkurenti vyhrávajú.
• Zistite presné výrazy a otázky, ktoré vaša cieľová skupina aktívne používa pri hľadaní riešení súvisiacich s vašimi produktmi alebo službami.

Metodickým prieskumom kľúčových slov získate dôkladné informácie o potrebách, záujmoch a správaní vášho publika pri vyhľadávaní.