Výhody vizuálneho marketingu obsahu: Ako môže vizuálny obsah podporiť angažovanosť a predaj

Úvod

V dnešnej digitálnej dobe je získanie a udržanie pozornosti cieľového publika náročnejšie ako kedykoľvek predtým. Vzhľadom na nadmerné šírenie informácií a zmenšujúcu sa dĺžku pozornosti musia marketéri nájsť kreatívne spôsoby, ako vyniknúť v tomto odvetví.

Práve tu zažiari vizuálny obsahový marketing.

Vizuálny obsah vrátane obrázkov, videí, infografiky a interaktívnych médií sa stal hybnou silou vo svete digitálneho marketingu. V tomto príspevku na blogu sa budeme venovať mnohým výhodám marketingu vizuálneho obsahu. Hlboko sa ponoríme do témy "Čo je to marketing vizuálneho obsahu?" a prečo je vizuálny obsah dôležitý?

Kľúčové výhody vizuálneho marketingu obsahu

Štatistiky naznačujú, že 40,8 % marketérov publikuje vizuálny obsah 2 až 5-krát týždenne. Niečo musia robiť správne. Otázka však znie: "Prečo je vizuálny obsah dôležitý?"

Vizuálny obsah prináša viac kliknutí a recenzií a pomáha premeniť návštevníkov na lojálnych zákazníkov, ktorí zvyšujú lojalitu zákazníkov. Sú ľahko zrozumiteľné a pomáhajú zákazníkom spustiť požadované akcie.

Tu je niekoľko výhod vizuálneho marketingu obsahu:

Zvýšené zapojenie publika:

Vizuálny obsah, ako sú obrázky, videá, infografiky a prezentácie, dokáže upútať pozornosť a vyvolať emócie. Je pravdepodobnejšie, že zaujme vaše cieľové publikum a podnieti ho k tomu, aby sa zapojilo do vášho obsahu.

Napríklad, ktorému z nich je ľahké porozumieť? Desaťbodový blogový príspevok typu zoznam s rovnakými informáciami prezentovanými vo forme rýchleho a pútavého obrázku alebo infografika; Samozrejme, že to druhé!

Známe značky ako Taco Bell pochopili túto úlohu. Používajú vizuálny obsah na posilnenie výsledkov svojich kampaní v sociálnych médiách. Ich virálne odpovede a vizuálne mémy sú výsledkom vysokej angažovanosti.

(Zdroj: Instagram)

Zlepšené uchovávanie správ:

Ľudský mozog spracúva vizuálne informácie rýchlejšie ako text. Psychológ Albert Mehrabian, výskumník reči tela, zistil, že komunikácia je z 55 % neverbálna, z 38 % hlasová a zo 7 % len slovná.

Vysokokvalitné vizuály prinášajú trojicu výhod. Dokážu osloviť väčšie publikum, pomôcť mu pochopiť informácie a potom si udržať verné publikum pre vašu firmu. Keďže ľudia čítajú len 20 % slov na stránke, začlenenie vizuálnych prvkov do obsahového marketingu zvyšuje šancu, že vaše posolstvo bude pochopené a zapamätané vaším publikom.

Zvýšené povedomie o značke a rozpoznateľnosť:

Vizuálny obsah vám umožní vizuálne prezentovať osobnosť, hodnoty a identitu vašej značky.

Ak používate konzistentné vizuálne prvky, ako sú farby, písma a obrázky, vaša značka má vlastnú identitu. Vaši zákazníci vás ľahko rozlíšia od konkurencie.

Tu je príklad vizuálneho obsahu. Ak uvidíte ružové a oranžové písmená Dunkin Donuts vpredu ešte predtým, ako začnete rozlišovať slová, automaticky rozpoznáte, že ide o Dunkin Donuts. To je sila vizuálnych prvkov.

(Zdroj: IIDE)

Zvýšená návštevnosť webových stránok a SEO:

Optimalizácia relevantných obrázkov a infografiky na vašich webových stránkach alebo obsahu blogu s vhodnými kľúčovými slovami môže zvýšiť vaše pozície vo vyhľadávači. Google sa rozhoduje zobrazovať obsah, ktorý obsahuje obrázky, pretože si ho prezerá 94 % publika.

Algoritmus vyhľadáva vizuálne prvky a obrázky, čo vedie k väčšej návštevnosti. Toto je najlepší spôsob, ako využiť silu SEO.

Pozrite sa, ako Copyblogger (jeden zo známych blogov o marketingu obsahu) pretvoril nudnú tému ako "15 gramatických chýb, vďaka ktorým vyzeráte hlúpo" na informatívnu a pútavú infografiku.

(Zdroj: Copyblogger)

Táto infografika získala na jeho blogu viac ako 263 100 zdieľaní a 503 komentárov.

Vyššie miery konverzie

Prípadová štúdia v časopise VWO dospela k záveru, že väčšie obrázky produktov môžu viesť k 9 % nárastu predaja. Ako je znázornené nižšie, prvý obrázok mal o niečo väčšie obrázky produktov a druhý mal väčšie obrázky s popismi, ktoré sa zobrazovali po nabehnutí myšou. To ukazuje, že drobné detaily a zmeny môžu viesť k lepšej miere konverzie aj pri obrázkoch.

(Zdroj: VWO)

Vizuálny obsah dokáže efektívnejšie sprostredkovať hodnotu vašich produktov a služieb.Najskôr zhrnie všetky dôležité údaje, či už vytvárate video na ukážku produktu, alebo infografiku, ktorá ukáže, čo váš produkt robí.

Môžete pridať spätné odkazy a prvky výzvy k akcii, ako sú tlačidlá alebo odkazy, čím používateľom uľahčíte vykonanie požadovanej akcie, čo povedie k vyššej miere konverzie.

Spôsoby, ako môže vizuálny obsah podporiť angažovanosť

Ako uviedla Mari Smith, líderka v oblasti sociálnych médií a autorka, "v dnešnom rýchlom digitálnom svete je vizuálny obsah nevyhnutný pre úspešné marketingové kampane. Pomáha značkám vyniknúť, rozpráva presvedčivý príbeh a zapája publikum tak, ako to samotný text nedokáže."

Ak chcete lepšie pochopiť posolstvo svojej značky, rýchlejšie komunikovať myšlienky a zaujať publikum, aby sa kvalitne zapojilo, vizuály sú kľúčové.

Poďme sa porozprávať o tom, ako vám vizuálny obsah môže pomôcť zvýšiť angažovanosť:

Pútavé vizuály:

Vysokokvalitné obrázky, videá, infografiky a animácie dokážu rýchlo upútať pozornosť vášho publika, ktoré prechádza kanálmi alebo prezerá vaše webové stránky.

V súčasnosti sú napríklad veľmi populárne ploché lúče. Musíte skontrolovať pozadie a použiť vzrušujúce farby, aby boli vaše výrobky vizuálne atraktívne.

(Zdroj: Instagram)

Použitím vizuálne príťažlivých a presvedčivých vizuálov môžete zvýšiť pravdepodobnosť, že sa vaše publikum zastaví, aby skonzumovalo váš obsah a ďalej sa s ním zaoberalo. Môžete prezentovať obrázok svojho produktu, fotografie s tvárami alebo obsah, ktorý je v súlade s vašou značkou, aby ste dosiahli výrazné zapojenie a rozšírili svoj dosah.

Rozprávanie príbehov prostredníctvom vizuálnych prvkov:

Vytváraním príbehov prostredníctvom vizuálov môžete vyvolať emócie, zaujať svoje publikum a podnietiť ho, aby sa s vaším obsahom zaoberalo na hlbšej úrovni.

Napríklad Slack je spoločnosť, ktorú nemohla ignorovať ani NASA. Vizuálny príbeh na ich domovskej stránke hovorí veľa o ich značke. Prekvapením je, že príbeh, ktorý rozprávajú, nie je o tímových stretnutiach alebo skupinových rozhovoroch: je o ROBOTOCH NA MARSE!

(Zdroj:Hubspot)

Vizuálne rozprávanie príbehov sa dá realizovať prostredníctvom série obrázkov, videí alebo dokonca interaktívnych zážitkov, ktoré vaše publikum zavedú na cestu, vďaka čomu sa viac zaangažuje do vašej značky a obsahu.

Obsah vytvorený používateľom:

Príklady vizuálneho obsahu vytvorené vašimi používateľmi môžu byť silným nástrojom na zvýšenie angažovanosti, pretože povzbudzujú vaše publikum, aby zdieľalo svoje fotografie, videá alebo umelecké diela týkajúce sa vašej značky alebo produktov.

Keď sa zúčastnia na vašich komunitných výzvach alebo súťažiach, uvediete ich na svojich kanáloch sociálnych médií alebo na webovej lokalite. Je to skvelý spôsob budovania dôvery, dôveryhodnosti medzi vaším publikom a vašou značkou.

Skvelým príkladom je spoločnosť Apple. Keďže ich publikum vždy ručí za ich produkty. Spoločnosť Apple spustila novú kampaň pre začínajúcich aj profesionálnych používateľov, v rámci ktorej môžu so svojimi iPhonmi fotografovať pri slabom osvetlení a zdieľať ich online.

(Zdroj: Wedevs)

Tieto nádherné zábery pri slabom osvetlení boli potom zverejnené pod názvom kampane "Shot on iPhone". Vďaka tomu sa ich používatelia cítili výnimočne a získali viac lajkov, zdieľaní a zapojenia.

Vizualizácie pre angažovanosť v sociálnych médiách:

Vizuálny obsah je veľmi dobre zdieľateľný a môže sa mu dariť na platformách sociálnych médií. Vytváraním vizuálne príťažlivého a zdieľateľného obsahu zvyšujete šance, že sa vaše publikum doň zapojí.

Napríklad mémy sú jedinečným vizuálnym obsahom, sú zábavné, vizuálne pútavé a zdieľateľné.

Beard Club je značka doplnkov na fúzy. Ich vizuálny obsah je na špičkovej úrovni. Tu je príklad meme z ich účtu na Instagrame. Po prvé, obrázky sú na úrovni a v dobrej kvalite.

Tento meme má kreatívny nádych, pretože spája dva obrázky, ktoré znázorňujú spoločnú situáciu. Ďalej meme spája relevantný text, ktorý vysvetľuje obrázky.

Napokon, meme je prispôsobené ich publiku. To znamená, že je pre nich zrozumiteľný a zároveň použiteľný.

(Zdroj: Instagram)

Vizuálne prvky v e-mailovom marketingu:

Zahrnutie vizuálneho obsahu do e-mailových marketingových kampaní môže zvýšiť angažovanosť. Namiesto toho, aby ste sa spoliehali len na text, začleňte do e-mailov pútavé obrázky, GIFy alebo videá. Rozbijete tým monotónnosť textovo náročných e-mailov, upútate pozornosť a nalákať príjemcov, aby klikli, čítali a zapojili sa do vášho obsahu.

Spôsoby, ako môže vizuálny obsah podporiť predaj

Na otázku, aké percento obsahu, ktorý ste uverejnili, obsahovalo v roku 2021 nejaký druh vizuálu? Tu je odpoveď:

(Zdroj: Vengage)

Dôvodom je, že čoraz viac ľudí môže používať vizuály, pretože zvyšujú povedomie o značke.

Tu je niekoľko spôsobov, ako môže vizuálny obsah podporiť predaj:

Pútavé prezentácie produktov:

Vizuálny obsah vám umožní prezentovať vaše produkty alebo služby pútavým a vizuálne príťažlivým spôsobom. Vysokokvalitné obrázky produktov môžu zvýrazniť kľúčové vlastnosti, demonštrovať použitie a poskytnúť lepšiu predstavu o tom, čo môžu zákazníci očakávať.

Vizuálne posudky a recenzie

Začlenenie vizuálnych posudkov a recenzií od spokojných zákazníkov môže výrazne ovplyvniť predaj. Vizuálne posudky, ak sú zaznamenané vo forme videí alebo obrázkov s citátmi, môžu poľudštiť spätnú väzbu. Tým sa stávajú presvedčivejšími a presvedčivejšími. Poskytujú sociálny dôkaz a budujú dôveru, čím ovplyvňujú potenciálnych zákazníkov, aby si vybrali vaše produkty alebo služby.

Interaktívny obsah na personalizáciu

Interaktívny vizuálny obsah, ako sú kvízy, konfigurátory alebo virtuálne skúšanie, môže zvýšiť angažovanosť zákazníka a personalizovať jeho nákupnú cestu. Tieto interaktívne prvky umožňujú zákazníkom preskúmať rôzne možnosti, prispôsobiť si produkty a vizualizovať, ako vyhovujú ich špecifickým potrebám alebo preferenciám. Poskytovaním personalizovaného a interaktívneho zážitku môže vizuálny obsah viesť k väčšej spokojnosti zákazníkov a vyššej miere konverzie.

Osvedčené postupy na vytváranie pútavého vizuálneho obsahu

Vytváranie pútavého vizuálneho obsahu je kľúčové pre upútanie a udržanie pozornosti vášho publika. Tu je niekoľko osvedčených postupov, ktoré treba zohľadniť pri tvorbe vizuálneho obsahu:

Pochopte svoje publikum

Pred vytvorením akéhokoľvek vizuálneho obsahu je veľmi dôležité pochopiť svoje cieľové publikum. Preskúmajte ich preferencie, demografické údaje a záujmy, aby ste im mohli prispôsobiť svoje vizuály. Pomôže vám to vytvoriť obsah, ktorý bude rezonovať s vaším publikom a zvýši angažovanosť.

Zachovajte jednoduchosť a prehľadnosť

Vaše nápady na vizuálny obsah by mali byť jasné a zrozumiteľné. Vyhnite sa neprehľadným návrhom a zložitým vizuálnym prvkom, ktoré môžu zmýliť alebo ohromiť vaše publikum. Používajte čisté rozvrhnutie, písma a minimalistický prístup, aby ste zabezpečili efektívne odovzdanie svojho posolstva.

Používajte vysokokvalitné obrázky a videá

Vysokokvalitné vizuály sú nevyhnutné na vytvorenie pútavého obsahu. Investujte do profesionálnych fotografií alebo použite renomované webové stránky s fotografiami. Ak používate videá, uistite sa, že sú dobre natočené, dobre zostrihané a majú dobrú produkčnú hodnotu. Ostrý a vizuálne atraktívny obsah upúta pozornosť vášho publika a zvýši jeho celkový zážitok.

Rozprávajte príbeh:

Nezabudnite do svojich vizuálov zakomponovať prvky rozprávania príbehu, aby boli pútavejšie. Použite presvedčivé príbehy, príbuzné postavy alebo sériu obrázkov/videí, ktoré vyjadrujú sled udalostí. Rozprávanie príbehov vytvára spojenie s vaším publikom a udržuje ho v kontakte s vaším obsahom.

Podporujte interakciu a zdieľanie:

Vytvárajte vizuálny obsah, ktorý podporuje interakciu a zdieľanie. To je najlepšia stratégia budovania značky na rozvoj vášho podnikania.

Môžete pridať výzvy k akcii, napríklad klásť otázky, vyzývať na komentáre alebo poskytovať tlačidlá na zdieľanie na sociálnych sieťach. Zapojte svoje publikum tým, že budete reagovať na komentáre a podporovať diskusie o svojom vizuálnom obsahu.

Testujte a analyzujte:

Priebežne monitorujte výkonnosť svojich nápadov na vizuálny obsah a analyzujte údaje. Používajte analytické nástroje na sledovanie ukazovateľov, ako je zapojenie, miera prekliknutia a konverzie. Tieto údaje vám pomôžu pochopiť, aký typ vizuálneho obsahu najlepšie rezonuje s vaším publikom, aby ste podľa toho mohli optimalizovať svoju budúcu tvorbu.

Kľúčové poznatky

Je čas využiť vizuálny obsahový marketing. Vieme, že pre značky ponúka množstvo výhod. Využitím sily vizuálov môžete upútať pozornosť, efektívne odovzdávať posolstvá, podporovať emocionálne prepojenia a posunúť svoje marketingové úsilie do nových výšin.

Vo svete, kde sú ľudia neustále bombardovaní informáciami, prijmite vizuálny obsah ako strategickú súčasť svojho marketingového balíka nástrojov. Využite jeho potenciál na zapojenie, inšpiráciu a konverziu cieľového publika.