Úvod
Štátne orgány musia informovať verejnosť o všetkých novinkách vo svojej činnosti. Presvedčivý video obsah im môže pomôcť zvýšiť povedomie, poskytovať základné služby a formovať vnímanie verejnosti. Pútavé a informatívne videá pomáhajú týmto agentúram nadviazať kontakt s verejnosťou na osobnej úrovni.
Tvorba videí sa však nezačína stlačením tlačidla "nahrávanie". Je to starostlivo pripravený proces, aby bol výsledný produkt efektívny, jasný a dôveryhodný. Tu sa dozviete, ako sa vytvárajú vládne videá a prečo sú dôležité.
Prečo sú vládne videá dôležité
Výroba vládnych videí v Melbourne posilňuje komunikáciu medzi vládou a verejnosťou. Je to účinný nástroj na:
- Informujte ľudí o nových iniciatívach, politikách a programoch
- Rozdeliť zložité myšlienky na menšie a stráviteľné posolstvá
- Osloviť široké a rôznorodé publikum
- Budovať zodpovednosť a transparentnosť
Dobre spracovaný vládny videoobsah dokáže lepšie komunikovať s ľuďmi, ktorým úradníci slúžia, či už ide o krátky školiaci materiál alebo brandovú video kampaň.
Každý krok procesu výroby vládneho videa
1. Stratégia a plánovanie
Skôr ako sa pustíte do práce za kamerou, vaše vládne video musí mať jasný plán. Silná stratégia zosúladí vaše posolstvo s cieľovou skupinou, zámermi a cieľmi projektu.
Mali by ste:
- Definujte účel videa, napríklad ako súčasť série školiacich materiálov alebo vzdelávacieho obsahu.
- Určite hlavné posolstvo, ktoré chce video sprostredkovať.
- Pochopte jedinečné potreby vládnych organizácií, s ktorými pracujete.
- Vytvorte realistický rozpočet a výrobný plán pre celú prácu na výrobe videa.
2. Vývoj koncepcie a predprodukčná príprava
Tieto časti výroby vládneho videa menia nápady na realizovateľné plány. Zahŕňajú:
- Písanie scenára a storyboarding: Napísanie priebehu príbehu a jeho vizualizácia rámček po rámčeku.
- Obsadzovanie talentov: Najímanie hercov na oživenie scenára alebo výber skutočných ľudí na rozhovory.
- Plánovanie natáčania a lokalít: Zabezpečenie štúdií a skutočných lokalít na natáčanie a rozhodnutie o počte scén, ktoré sa budú natáčať v jednotlivých oblastiach.
Vy a váš tím si môžete vybrať, či použijete animáciu, živú hru alebo oboje. Pri čistej animácii nemusíte nikde inde natáčať. Ak sa rozhodnete pre kombináciu animovaného a hraného prístupu, vaše skutočné natáčanie sa zvyčajne odohráva v štúdiu.
Štátne subjekty by mali úzko spolupracovať s produkčnou spoločnosťou, aby sa uistili, že koncepcia je v súlade s ich normami a očakávaniami verejnosti.
3. Filmovanie a produkcia
Vo fáze výroby tím na základe plánu zhotoví všetky podstatné zábery. Patrí sem napr:
- Rozhovory s občanmi alebo verejnými činiteľmi
- Zábery B-roll na doplnenie hĺbky príbehu
- Natáčanie na mieste alebo v štúdiu
- Nahrávanie hlasu
Profesionálny štáb s bohatými skúsenosťami s prácou na vládnych projektoch dokáže pracovať s citlivými otázkami, logistikou a nariadeniami vládnych rezortov.
4. Postprodukcia a strih
Táto fáza sa začína po ukončení filmovania. Konečné video začína ožívať:
- Strihanie a sekvencovanie videa
- Zvukový a grafický dizajn
- Triedenie farieb
- Pridávanie prekladov, skrytých titulkov a titulkov pre prístupnosť
- Preskúmanie konečného zostrihu s vládnymi agentúrami
Včasná a konštruktívna spätná väzba počas postprodukcie pomáha zabezpečiť, aby konečný produkt zodpovedal pôvodným cieľom projektu.
Osvedčené postupy pri tvorbe vládnych videí
Rozprávajte skutočné príbehy
Diváci majú nadšené reakcie, keď vytvárate videá s príbehmi, ktoré sa týkajú konkrétnych ľudí. Preto by sa vládne orgány mali venovať tvorbe videí o programoch a politikách, ktoré rezonujú s austrálskym sentimentom a emocionálne sa s nimi spájajú.
Buďte jasní a struční
Pri tvorbe videí o školeniach, informovaní verejnosti alebo oznamoch o službách je najlepším spôsobom komunikácie mať jasné a krátke posolstvo. Používajte zrozumiteľný jazyk a vynechajte vládny žargón.
Zabezpečte kvalitu obrazu a zvuku
Vaše posolstvo nedopadne tak, ako chcete, keď bude mať video zlé osvetlenie, roztrasené zábery a zlý zvuk. Na stabilizáciu záberov používajte statívy. Pred natáčaním otestujte osvetľovacie a zvukové vybavenie, aby ste zistili, či funguje tak, ako má.
Dodržiavajte usmernenia pre tvorbu značky
Štýl, dizajn a tón videa by mali odrážať všetko, čo vládna agentúra predstavuje. Aby ste sa vyhli revíziám, dodržiavajte všetky interné usmernenia pre tvorbu značky, pokiaľ ide o farby, písma, logá a posolstvá, aby ste zabezpečili správnu komunikáciu vlády.
Typy vládnych videí
Tieto videá majú rôzne účely, ale riadia sa rovnakým procesom tvorby a výroby obsahu:
- Školiace videá pre verejnosť a štátnych zamestnancov
- Príbehy o zapojení komunity
- Zdravotné kampane, napríklad o prevencii chorôb
- Aktuálne informácie o verejnej bezpečnosti a núdzových situáciách
- Vysvetlivky k politike s animáciou
- Údaje o infraštruktúrnych projektoch
- Náborové videá pre vládne úrady
Výber správnej spoločnosti na výrobu videí
Služby výroby videí sa od seba líšia. Hľadajte takú, ktorá ponúka:
- Dôveryhodná skúsenosť s prácou s vládnymi agentúrami
- Osvedčené výsledky pri tvorbe vysokokvalitného video obsahu
- Prekonávanie napätých výrobných plánov a rozpočtov so záložnými plánmi pre prípad, že sa niečo stane uprostred natáčania
- Spolupráca v kreatívnom smerovaní pri dodržiavaní usmernení vládneho orgánu
- Komplexný prístup od predprodukčnej prípravy až po postprodukciu
Tím, ktorý počúva, pracuje a dodáva načas správny odkaz, je ten najlepší, s ktorým môžete vôbec pracovať.
Záverečné myšlienky
Výroba videoobsahu pre vládne organizácie je verejnou zodpovednosťou. Ak sa tieto videá robia správne, podporujú spojenie, transparentnosť a podporu pozitívnej sociálnej zmeny.
Pochopenie procesu výroby vládnych videí, zameranie sa na rozprávanie príbehov a dodržiavanie usmernení umožňuje vládnym subjektom ovplyvniť svojím obsahom, získať dôveru ľudí a lepšie im slúžiť.
