V porovnaní: Mobilné zariadenia vs. Vyhľadávacie zámery na počítači 2023

Úvod

Nastal vek mobilných zariadení.

V spôsobe, akým spotrebitelia vyhľadávajú informácie v digitálnom priestore, došlo k výraznej zmene.

Líši sa náš zámer vyhľadávania, keď sme zhrbení nad stolnými počítačmi, od zámeru vyhľadávania pri prechádzaní smartfónmi?

To je pre podniky veľmi dôležité, aby pochopili, ako efektívne optimalizovať svoj obsah.

Pochopením týchto nuáns môžete vytvoriť obsah, ktorý bude skutočne rezonovať s vaším publikom bez ohľadu na jeho zariadenie.

Ste teda pripravení ponoriť sa do sveta zámerov vyhľadávania?

Začnime.

Nástup mobilných zariadení vo vyhľadávaní

Zdroj obrázkov

Mobilné zariadenia sa rýchlo stávajú preferovanou platformou na vyhľadávanie, čím revolučne menia spôsob, akým používatelia pristupujú k informáciám, a spochybňujú tradičné predstavy o online vyhľadávaní.

Používatelia mobilných zariadení sa pri prehliadaní webu čoraz viac spoliehajú na svoje mobilné telefóny, pričom odhaduje sa, že 55 % všetkej webovej prevádzky pochádza z mobilných zariadení. Tento nárast popularity sa ďalej odráža v používaní mobilného internetu, ktoré za posledných päť rokov vzrástlo o viac ako 11 percent.

Vzhľadom na rozšírenosť používania smartfónov a tabletov nie je prekvapením, že čoraz viac ľudí využíva svoje mobilné zariadenia ako primárny zdroj prístupu k digitálnemu obsahu.

Nárast používania mobilných zariadení výrazne ovplyvnil aj správanie používateľov pri vyhľadávaní na internete.

Vyhľadávanie v smartfónoch často trvá krátko a zvyčajne sa zameriava na úlohy, ktoré si vyžadujú menej informácií alebo vyhľadávania.

Vyhľadávanie v mobilných zariadeniach sa riadi okamžitosťou, pohodlím a potrebami súvisiacimi s polohou, ako sú napríklad pokyny alebo otváracie hodiny miestnych obchodov. Práve tu môžu kamenné podniky skombinovať lokálnu SEO optimalizáciu a stránky optimalizované pre mobilné zariadenia, aby predbehli svoju konkurenciu pri kľúčových slovách najčastejšie vyhľadávaných z mobilných zariadení.

Rozdiely v správaní používateľov medzi jednotlivými platformami prinášajú niekoľko zaujímavých otázok o tom, ako možno v budúcnosti čo najlepšie obslúžiť rôzne typy zámerov vyhľadávania na oboch platformách.

Rozdiely v správaní používateľov na mobilných zariadeniach a počítačoch

Správanie používateľov na mobilných a počítačových platformách vykazuje jedinečné črty, ktoré majú vplyv na vývoj webových stránok a tvorbu obsahu, preto je veľmi dôležité pochopiť rozdiely v správaní používateľov počítačových a mobilných stránok na webe.

Používatelia stolných počítačov sú zvyčajne viac zapojení ako používatelia mobilných zariadení a strávia dlhšie prehliadaním webovej stránky, než ju opustia alebo dokončia úlohu. Možno to pripísať tomu, že väčšina stolových počítačov sa používa doma alebo v práci, kde majú ľudia spravidla viac času.

Naopak, používanie mobilných zariadení sa často spája s kratšími reláciami prehliadania, pretože sa zvyčajne používajú, keď sú ľudia na cestách a chcú rýchle odpovede alebo informácie.

Webové stránky preto musia byť navrhnuté odlišne v závislosti od platformy, z ktorej sa na ne pristupuje; optimalizácia času načítania stránky je nevyhnutná pre úspešné zapojenie používateľov na všetkých zariadeniach.

Existujú tiež rozdiely medzi tým, čo jednotlivé typy používateľov vyhľadávajú na internete. Všeobecne povedané, vyhľadávanie na počítačoch sa viac zameriava na výskumné úlohy, ako je zhromažďovanie podrobných informácií.

Zároveň sú tie, ktoré sa vykonávajú prostredníctvom mobilných zariadení, zamerané na hľadanie rýchlych riešení alebo získanie okamžitej spokojnosti - napr. čítanie recenzií produktov alebo kontrola umiestnenia predajní.

Takéto rozdiely ilustrujú, prečo je pre podniky nevyhnutné prispôsobiť obsah zariadeniu podľa kľúčového slova, na ktoré sa zameriavajú. Tým sa zabezpečí maximálna dosiahnuteľnosť a relevantnosť pre zákazníkov.

Zámery mobilného vyhľadávania: Rýchle odpovede a informácie na cestách

Zdroj obrázkov

Moderné digitálne prostredie sa posunulo smerom k zvýšenej spotrebe digitálnych médií z mobilných zariadení, čo vedie k zvýšenému dopytu po rýchlych odpovediach a informáciách na cestách.

Zámery vyhľadávania v mobilných zariadeniach sa riadia túžbou získať okamžité výsledky na základe niekoľkých kliknutí alebo ťuknutí, napríklad nájsť blízku reštauráciu alebo cestu do cieľa.

Vyhľadávania na mobilných zariadeniach sú preto zvyčajne kratšie a cielenejšie ako vyhľadávania na stolných počítačoch.

Z tohto dôvodu musí obsah optimalizovaný pre mobilné telefóny obsahovať stručné a zároveň komplexné informácie, ku ktorým sa dá ľahko dostať s minimálnym úsilím.

To by mohlo zahŕňať zaradenie malého množstva textu spolu s vizuálmi, ako napríklad:

• Obrázky
• GIFy
• Videá
• Infografiky
• Diagramy

Okrem rýchleho poskytovania priamych odpovedí sa podniky musia zamerať na poskytovanie informácií výslovne prispôsobených potrebám používateľov.

Znamená to pochopiť kontext ich dopytu, aby webové stránky mohli ponúkať relevantný obsah na základe polohy alebo iných faktorov, ako sú záujmy a správanie v minulosti.

Kontextovo orientované zážitky poskytujú používateľom to, čo potrebujú, bez toho, aby to museli aktívne vyhľadávať, a tým poskytujú ešte väčšie pohodlie pri používaní mobilných zariadení na vyhľadávanie informácií na cestách.

Zámer vyhľadávania na pracovnej ploche: Výskum a hĺbková analýza

Zdroj obrázkov

Zámery pri vyhľadávaní na počítačoch, ktoré majú viac času na prieskum a hĺbkovú analýzu, zvyčajne presahujú bezprostrednosť vyhľadávania na mobilných zariadeniach.

Vyhľadávači v počítačoch pravdepodobne strávia viac času skúmaním tém, ktoré ich zaujímajú, či už ide o pracovné alebo osobné témy.

Typy vecí, ktoré ľudia vyhľadávajú na svojich počítačoch, sa značne líšia v závislosti od ich potrieb a záujmov.

Mnohí ľudia používajú svoje stolové počítače v práci, takže je pravdepodobnejšie, že budú vyhľadávať témy súvisiace s prácou počas pracovného času.

Medzi bežné témy vyhľadávania súvisiace s prácou patria:

• Výskum pre projekt
• Hľadanie riešení problému
• Hľadáte obchodný softvér

Bežné otázky týkajúce sa osobného života môžu zahŕňať:

• Výskum nového auta
• Hľadanie najlepšej ponuky na dovolenkový balík
• Návody na opravy v domácnosti pre domácich majstrov

Ak chcete vytvoriť aoptimalizovať obsah pre vyhľadávanie na počítači, uistite sa, že je vaša webová lokalita optimalizovaná pre zobrazenie a funkčnosť na počítači.

To zahŕňa:

• Jednoduché používanie a navigácia
• Jasný a usporiadaný obsah
• Dobre štruktúrované nadpisy
• Fotografie a diagramy
• Kvízy a prieskumy

Pri vytváraní a optimalizácii obsahu pre vyhľadávanie na počítači je nevyhnutné poskytovať vysokokvalitné a podrobné informácie relevantné pre vašu cieľovú skupinu.

Ďalším dôležitým faktorom pre vyhľadávanie na počítači je používanie dlhých kľúčových slov. Používatelia stolových počítačov majú tendenciu byť vo svojich vyhľadávacích dotazoch konkrétnejší, takže používanie dlhých kľúčových slov, ktoré sa zameriavajú na konkrétne niky alebo záujmy, môže pomôcť vášmu obsahu, aby sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazoval vyššie.

Optimalizácia obsahu pre vyhľadávanie na počítačoch si vyžaduje poskytovanie vysokokvalitného a podrobného obsahu prispôsobeného špecifickým potrebám a preferenciám používateľov počítačov.

Pochopenie jedinečných charakteristík zámeru vyhľadávania na počítačoch a vytváranie obsahu, ktorý zodpovedá týmto potrebám, vám pomôže zabezpečiť, aby vaše webové stránky boli dobre nastavené na prilákanie a zaujatie používateľov počítačov.

Význam responzívneho dizajnu pre mobilných používateľov

Zdroj obrázkov

Responzívny dizajn je nevyhnutný pre podniky, ktoré chcú maximalizovať svoje pozície na mobilných zariadeniach a optimalizovať zapojenie používateľov.

Používanie mobilného internetu exponenciálne rastie, pričom viac ako polovica celosvetovej webovej prevádzky pochádza od mobilných používateľov. Preto je mimoriadne dôležité, aby spoločnosti uprednostnili svoju stratégiu SEO pre mobilné zariadenia, a to nielen z hľadiska obsahu, ale aj z hľadiska používateľského zážitku.

Webové stránky alebo aplikácie, ktoré sa nezobrazujú správne na menších zariadeniach, môžu viesť k frustrácii a viesť k tomu, že zákazníci opustia stránku skôr, ako nájdu to, čo hľadajú.

Google identifikuje túto zlú používateľskú skúsenosť a vaše umiestnenie bude negatívne ovplyvnené.

Implementáciou usmernení pre responzívny dizajn pri vytváraní webových stránok alebo aplikácií prispôsobených na používanie v mobilných zariadeniach môžu podniky zabezpečiť, aby spĺňali potreby zákazníkov a zároveň im poskytli optimálnu cestu bez ohľadu na výber platformy.

V konečnom dôsledku to zvýši vaše pozície vo vyhľadávaní, hodnotenie spokojnosti zákazníkov a celkovú návratnosť investícií z výsledkov mobilného vyhľadávania.

Prispôsobenie marketingových stratégií pre mobilné telefóny a stolné počítače

Zdroj obrázkov

S vývojom technológií sa musia vyvíjať aj marketingové stratégie, ak si chcú podniky zachovať konkurencieschopnosť a využiť odlišné preferencie používateľov mobilných zariadení aj počítačov.

Trhovníci musia zohľadniť štatistiky používania mobilných zariadení v porovnaní so stolnými počítačmi, aby pochopili, ako sa tieto dve skupiny používateľov líšia vo svojich preferenciách. Používatelia mobilných zariadení majú mnoho spoločných znakov s používateľmi stolných počítačov, ale pri vytváraní komplexnej marketingovej stratégie SEO by sa mali zohľadniť kritické rozdiely.

Napríklad používatelia mobilných zariadení častejšie pristupujú na webové stránky pomocou menšej obrazovky, čo znamená, že pre podniky, ktoré chcú osloviť toto publikum, je nevyhnutné mať robustné webové stránky optimalizované pre mobilné zariadenia.

Pozornosť venovaná kľúčovým slovám a klastrom s vyššou návštevnosťou z mobilných zariadení je vynikajúcim ukazovateľom na zistenie, či by ste mali svoj obsah prispôsobiť mobilným telefónom.

Hoci väčšina webových stránok má rovnaký obsah bez ohľadu na zariadenie, na ktorom sa zobrazuje, niektoré prvky môže byť potrebné prispôsobiť v závislosti od platformy. Poznanie toho, ako zákazníci interagujú s vašou webovou stránkou na rôznych zariadeniach, vám môže pomôcť prispôsobiť obsah podľa toho a maximalizovať spokojnosť zákazníkov.

Sledovanie a analýza správania používateľov v rôznych zariadeniach

Zdroj obrázkov

Analýza správania používateľov na rôznych zariadeniach môže poskytnúť neoceniteľné poznatky o preferenciách zákazníkov, ktoré marketérom umožnia vytvoriť stratégie prispôsobené jednotlivým platformám s maximálnym účinkom.

Používatelia mobilných zariadení a internetu majú iné potreby ako používatelia stolových počítačov a návštevníci webových stránok.

Pochopenie rozdielov v tom, ako ľudia používajú svoje mobilné telefóny alebo tablety, je nevyhnutné na vytvorenie účinných marketingových kampaní na mobilných zariadeniach.

Nástroje SEO vám pomôžu sledovať, aké kľúčové slová používatelia vyhľadávajú na počítačoch a mobilných zariadeniach, aby ste obsah prispôsobili zariadeniu, na ktorom sa kľúčové slovo najčastejšie vyhľadáva.

Monitorovaním trendov správania používateľov na oboch zariadeniach môžu obchodníci vyvíjať cielený marketing, ktorý bude mať odozvu u ich publika, a zároveň optimalizovať existujúce stratégie na dosiahnutie maximálnej návratnosti investícií.

Je to zabalené!

Používanie mobilných zariadení na vyhľadávanie sa v posledných rokoch výrazne zvýšilo, preto je ešte dôležitejšie pochopiť rozdiely medzi vyhľadávaním na mobilných zariadeniach a na počítačoch.

Marketéri by mali mať na pamäti, že používatelia mobilných zariadení hľadajú rýchle odpovede alebo informácie na cestách, zatiaľ čo používatelia stolných počítačov sa skôr venujú výskumu alebo hlbšej analýze.

Responzívny dizajn je nevyhnutný na zabezpečenie pozitívneho používateľského zážitku na akomkoľvek zariadení. Okrem toho musia marketéri prispôsobiť svoje stratégie tak, aby vyhovovali používateľom počítačov a mobilných zariadení, a to sledovaním a analýzou správania používateľov na všetkých platformách.

Ako sa hovorí: "Jedna veľkosť nie je vhodná pre všetkých" - prístup, ktorý zohľadňuje jedinečné potreby každej platformy, prinesie najlepšie výsledky.