Obnovenie obsahu: Prečo je to pre SEO v roku 2022 rozhodujúce?

Úvod

Obnovenie obsahu môže byť transformačným počinom. Mnohé firmy, bez ohľadu na to, či sú veľké alebo malé, majú dnes svoje vlastné blogy a profily na sociálnych sieťach, kde neustále publikujú obsah. Vykonanie obnovy obsahu môže v podstate vdýchnuť blogom aj profilom sociálnych médií nový život.

Obnova obsahu je však v skutočnosti väčšia. Je to komplexný proces, ktorý, ak sa vykoná správne, môže mať veľmi pozitívne krátkodobé a dlhodobé výsledky. Preto tu nájdete všetko, čo potrebujete vedieť o obnove obsahu a prečo je dôležitá pre vašu SEO.

Čo je to obnovenie obsahu?

Zjednodušene povedané, obnovenie obsahu je analýza všetkého existujúceho obsahu a jeho následná úprava. Obsah, s ktorým pracujete, môže zahŕňať prakticky akýkoľvek druh webového obsahu, ktorý ste kedy publikovali: články a príspevky na vašom blogu, obsah na vašej webovej lokalite, e-knihy, webové semináre, príspevky v sociálnych médiách atď.

Cieľom obnovy obsahu je zvyčajne "omladiť" obsah jeho aktualizáciou alebo dokonca úplnou zmenou. Môžete pracovať s textovým aj iným typom obsahu, t. j. vizuálnym a zvukovým. Ak sa rozhodnete aktualizovať obsah, možno budete chcieť pridať najnovšie zistenia týkajúce sa danej témy, zmeniť zastarané fakty a pridať citáty odborníkov. Prípadne môžete chcieť nájsť úplne nový uhol pohľadu na celý článok.

Obnovenie obsahu samozrejme neznamená, že budete musieť úplne prepracovať celý obsah. Rovnako nejde o to, aby ste sa zbavili starého obsahu a nahradili ho novým obsahom, ktorý vytvoríte. Ide skôr o kombináciu rôznych prístupov a techník, ktoré vám spoločne umožnia čo najlepšie využiť existujúci obsah predtým, ako začnete pracovať na nových častiach.

Prečo je to dôležité pre SEO?

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Existujú rôzne dôvody, prečo by ste chceli vykonať aktualizáciu obsahu. Okrem výhod, ktoré má pre vašu SEO optimalizáciu, je aktualizácia obsahu nevyhnutná:

• Ak chcete získať lepšie výsledky zo svojho starého obsahu, aktualizujte ho namiesto vytvárania nového obsahu, čo by vám mohlo ušetriť peniaze.
• Ak chcete, aby bol váš starý obsah relevantný a aktuálny, aby keď niekto objaví niekoľko rokov starý článok, videl, že ste pridali najnovšie aktualizácie k danej téme.

V prípade, že chcete robiť viacero vecí súčasne (napr. vykonávať aktualizáciu obsahu a zároveň vytvárať nový obsah), možno budete chcieť niektoré úlohy zadať externému dodávateľovi. Môžete to urobiť tak, že si najmete profesionálnych spisovateľov z webu s recenziami služieb písania Trust My Paper, ktorí sa postarajú o časť tvorby obsahu. Takto budete mať dostatok času a zdrojov na zvládnutie všetkého naraz.

Pokiaľ ide o SEO, aktualizácia obsahu je v skutočnosti skôr povinná ako voliteľná. Dôvodom je, že cieľom obnovy obsahu je, aby váš starý obsah pracoval pre vás. Väčšina podnikov a tvorcov obsahu chce vytvárať obsah, ktorý sa bude aj po niekoľkých rokoch umiestňovať na vysokých pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania. Inými slovami, ide o evergreen obsah. Ale aj evergreen obsah môže zastarať.

Práve preto je potrebné aspoň raz ročne obnoviť obsah. Aktualizáciou starého obsahu alebo možno aj jeho určitým pretvorením môžete zabezpečiť, aby tento obsah dobre fungoval. Všetky tieto prvky, od kľúčových slov, na ktoré sa zameriavate, až po odkazy a spätné väzby, ktoré máte pre jednotlivé časti, sú dôležité pre vašu SEO - a všetky sa riešia počas obnovy obsahu.

Aké sú príklady obnovy obsahu?

Ako teda vyzerá obnovenie obsahu v praxi? Tu je niekoľko príkladov toho, čo môžete urobiť počas obnovy obsahu:

• Aktualizácia článku alebo príspevku na blogu na konkrétnu tému s najnovšími zisteniami týkajúcimi sa tejto témy. Možno budete chcieť odstrániť niektoré časti článku a zároveň pridať nové. Môžete tiež pridať citáty odborníkov alebo nové príklady z odvetvia.
• Zmena hustoty kľúčových slov v jednotlivých častiach obsahu vášho blogu. Niektoré kľúčové slová sa časom môžu stať menej účinnými (t. j. namiesto pôvodne vysokého objemu a nízkej konkurencie sa stanú nízkoobjemovými a vysokokonkurenčnými), preto možno budete chcieť zmeniť použité kľúčové slová alebo pridať niektoré nové.
• Pridávanie interných a externých odkazov na konkrétne blogy a články, ktoré môžu byť relevantné a užitočné pre vaše publikum. Ak ste napríklad napísali nový článok na súvisiacu tému, môžete pridať odkaz na tento nový článok na staršie články na rovnakú alebo príbuznú tému.
• Prepracovanie vizuálneho obsahu vrátane infografiky, videí, obrázkov a vizuálnych prvkov na webovej lokalite. V rámci obnovy obsahu sa môžete rozhodnúť aj pre zmenu dizajnu webovej stránky, pokiaľ si myslíte, že je to dobré rozhodnutie (napr. dizajn vašej webovej stránky vyzerá zastaralo).

Aké sú základné princípy obnovy obsahu?

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Pri obnove obsahu musíte najprv analyzovať celý obsah a vybrať časti, ktoré chcete obnoviť. Na aktualizáciu a prepracovanie obsahu si môžete najať profesionálnych spisovateľov z najlepších webových stránok na písanie esejí a esejí alebo môžete všetko urobiť sami. Ale pokiaľ ide o výber obsahu na začiatku, mali by ste to všetko urobiť sami.

Na pomoc pri výbere najvhodnejších častí obsahu na obnovu môžete použiť základné zásady prioritizácie, ktoré sa používajú pri obnove obsahu:

• Kontrola pozície vo vyhľadávači - Skontrolujte pozíciu rôznych častí obsahu vo vyhľadávači. Sú na prvej stránke alebo nie? Ak sa nachádzali na prvej strane, ale klesli na druhú alebo tretiu stranu, zamerajte sa na tieto časti. Možno bude potrebné vykonať len niekoľko zmien, aby sa tieto časti opäť umiestnili na prvej strane.
• Zvážte svoj branding - Zmenili ste nedávno svoju značku? Je vaše publikum iné ako to, ktoré ste mali predtým? Ak je to tak, hľadajte časti obsahu, ktoré sú zamerané na vaše staré publikum. Potom nájdite spôsob, ako tieto časti aktualizovať alebo pretvoriť tak, aby boli relevantné pre vaše súčasné publikum.
• Pozrite sa na metriky - Pravdepodobne sledujete množstvo metrík, takže už pri pohľade na ne sa môžete rozhodnúť, čo je potrebné obnoviť. Zobrazenia, lajky, komentáre, zdieľania atď. môžu byť dobrými ukazovateľmi toho, ktoré časti je potrebné zmeniť. Napríklad len malou zmenou titulku môžete zvýšiť mieru prekliku.
• Urobte zo seba lídra - Ak si chcete vybudovať špecifický imidž značky, v rámci ktorého budete považovaní za autoritu a myšlienkového lídra vo svojej oblasti, určite by ste mali aktualizovať starší obsah o nové poznatky. Nájdite články na témy, v ktorých sa od doby, keď ste tieto články publikovali, objavili nové zistenia alebo vývoj. Potom do týchto častí obsahu pridajte nové informácie.
• Snažte sa generovať viac potenciálnych zákazníkov - Niektoré časti obsahu vám budú neustále generovať viac potenciálnych zákazníkov, zatiaľ čo iné budú v tomto ohľade slabšie. Ak nájdete konkrétne časti, ktoré by sa dali zlepšiť a mohli by vďaka tomu generovať viac potenciálnych zákazníkov, mali by ste sa ich pokúsiť uprednostniť počas obnovy obsahu.

Ako môžete vykonať obnovenie obsahu?

Po naplánovaní obnovy obsahu, analýze obsahu a výbere častí, s ktorými budete pracovať, môžete začať s obnovou. Nezabudnite, že každý kus bude potrebné nejakým spôsobom aktualizovať alebo prerobiť. Tu sú uvedené osvedčené postupy, ktoré je potrebné dodržiavať počas obnovy obsahu:

• Využívajte rôzne nástroje na písanie a iné aplikácie a programy, ktoré vám pomôžu pri obnove obsahu. Napríklad pomocou nástroja na kontrolu spätných odkazov lepšie pochopíte, ktoré druhy webových stránok majú záujem o konkrétne časti vášho obsahu. Použite nástroj na výskum kľúčových slov, nástroj na kontrolu gramatiky, nástroj na grafický dizajn a podobne.
• Nepodceňujte silu vizuálov. Ak sa rozhodnete aktualizovať starý článok alebo príspevok na blogu, nepracujte len na samotnom texte. Okrem toho vytvorte grafiku, ktorú môžete do článku pridať, aby bol ešte zaujímavejší a zdieľateľnejší. Vezmite napríklad niekoľko citátov z článku, vytvorte s nimi grafiku a pridajte ich na rôzne miesta v článku.
• Prepracujte vizuálny obsah, ak vyzerá zastaralo. Vizuály, ktoré ste použili pri článku uverejnenom pred štyrmi rokmi, už môžu vyzerať trochu zastaralo, takže sa určite oplatí vytvoriť nové vizuály a pridať ich do článku.
• Časť obsahu môžete použiť na iné účely a zverejniť ho ako nový obsah na rôznych kanáloch. Nemusíte nutne aktualizovať len starý obsah. Túto príležitosť môžete využiť aj na repurpose starého obsahu a vytvorenie nového. Vezmite napríklad starý článok a použite v ňom uvedené štatistiky na vytvorenie infografiky, ktorú potom môžete zverejniť na svojich profiloch na sociálnych sieťach.

Záverečné myšlienky

Ak to zhrnieme, aktualizácia obsahu bude určite veľmi užitočná pre vašu celkovú stratégiu marketingu obsahu. Využite tipy uvedené v tomto článku, ktoré vám pomôžu úspešne naplánovať, zorganizovať a vykonať vlastný obsahový refresh.