Repurposing obsahu: Ako dosiahnuť, aby vaša malá firma zažiarila všade

Úvod

Malé podniky majú čo robiť. Musia súťažiť o pozornosť so zavedenými podnikmi, ktoré už majú roky vybudovanú dobrú povesť u svojho publika.

Ak ste na rovnakej lodi, zdá sa, že tento boj sa nedá vyhrať, ak plánujete použiť rovnakú taktiku, akú použili vaši konkurenti, aby uspeli. Marketing je pritom predovšetkým o hľadaní správneho formátu obsahu na sprostredkovanie vášho posolstva a kanálov na ich distribúciu pre maximálny dosah. Musíte teda nájsť taktiku, ktorá bude pracovať vo váš prospech a pomôže vám vyrovnať sa konkurencii, ak nie ju preskočiť!

Tento článok sa zaoberá tým, ako pozdvihnúť svoju malú firmu prostredníctvom repurposingu obsahu, rôznymi typmi obsahu, ktoré môžete vytvoriť a repurpose pre vaše webové stránky, a stratégiami, ktoré vám pomôžu riadiť vaše úsilie. Začnime!

Pochopenie repurposingu obsahu

Repurposing obsahu transformuje existujúci obsah do nových formátov alebo médií bez straty jeho pôvodnej podstaty. Cieľom je pomôcť zvýšiť jeho viditeľnosť, ak pôvodný formát obsahu nedosahuje požadované ciele.

Napríklad váš dobre preskúmaný príspevok na blogu sa nemusí umiestniť vo vyhľadávaní Google, čo má za následok menej zobrazení. Aj keď váš obsah napíše profesionálna copywriterská firma, stále nie je zaručené, že sa bude umiestňovať vo výsledkoch vyhľadávania. V takom prípade zvážte recykláciu obsahu do pútavého videa na YouTube. Tým, že svojmu obsahu vdýchnete nový život v inom formáte, dáte mu ďalšiu príležitosť prilákať publikum a vytvoriť väčšiu viditeľnosť pre vašu firmu akéhokoľvek typu.

A to je len špička ľadovca!

Skúste už napísaný príspevok na blogu rozdeliť na kúsky a zdieľať ich ako príspevky na platformách sociálnych médií. S pomocou dizajnéra vo vašom tíme môžete príspevok premeniť aj na infografiku a opäť ju zdieľať na sociálnych sieťach. Nakoniec ho môžete premeniť na epizódu podcastu tým, že budete diskutovať o tom, čomu ste sa v príspevku venovali.

Pri správnom postupe pomáha táto marketingová stratégia sociálnych médií maximalizovať účinnosť a dosah vášho obsahu a zároveň zachovať konzistentné posolstvo na rôznych platformách.

Využívanie rôznych typov obsahu

Zmena účelu obsahu na správny typ pomáha viac ho priblížiť cieľovému publiku, čo vedie k väčšej angažovanosti a konverziám. Prejdime k typom obsahu, ktorých použitie musíte zvážiť vo svojej stratégii. Popíšeme si tiež, kedy je najlepšie ich používať a ako každý z nich niekedy neprináša požadované výsledky.

Písomný obsah

Obrázok

Textový obsah je pravdepodobne najjednoduchšie vytvoriť pre vaše webové stránky. Niektoré nástroje, ako napríklad generátory obsahu s umelou inteligenciou, vám pomôžu vytvoriť blogové príspevky a **články **na niekoľko kliknutí. Pred publikovaním ich však musíte upraviť, aby ste zabezpečili kvalitu. Tie sa môžu umiestniť v službe Google, ak sú optimalizované na správne cieľové kľúčové slová, čo pomáha zlepšiť online viditeľnosť vašej firmy vo výsledkoch vyhľadávania.

Na druhej strane, písaný obsah, ako sú príspevky v sociálnych médiách a e-mailové kampane, vám pomáha budovať publikum zo sociálnych platforiem a odberov noviniek. Môžete ich použiť na propagáciu svojho obsahu pre svojich sledovateľov alebo rozdeliť svoj dlhý obsah na užitočné kúsky, ktoré poskytujú hodnotu pre vaše publikum.

Ak chcete poskytnúť publiku podrobnejšie a komplexnejšie informácie, je vhodné použiť elektronické knihy alebo biele knihy. Tieto typy obsahu dlhšieho formátu vyžadujú, aby ste vykonali intenzívny výskum a poskytli ľuďom štúdie podložené údajmi, ktoré im sprostredkujú vaše posolstvo. Tie potom môžete použiť ako magnety na prilákanie záujemcov o vstup do vášho e-mailového zoznamu a zapojiť ich do marketingového lievika.

Jednou z výčitiek voči písanému obsahu je, že ľudia sa musia sústrediť na jeho čítanie - počas konzumácie tohto typu obsahu nemôžu robiť nič iné. V závislosti od toho, ako bol obsah vytvorený, môže byť spracovanie informácií z textu oveľa ťažšie ako pri iných typoch obsahu.

Zvukový obsah

Obrázok

Vzhľadom na rastúcu popularitu podcastov je začlenenie zvukového obsahu do vašej marketingovej stratégie pre obsah reálnou možnosťou. Na rozdiel od písaného obsahu je tento typ obsahu určený pre ľudí, ktorí sa radi učia na cestách alebo pri multitaskingu.

Ani vytváranie zvukového obsahu nie je zložité. Pomocou externého mikrofónu a softvéru nahrajte svoj rozhovor a okamžite máte hotový materiál na epizódu. Vytvorte ich čo najviac a nahrajte ich do platformy na hosting podcastov. Odtiaľ môžete svoj podcast distribuovať do populárnych streamovacích služieb, ako sú Google Podcasts, Stitcher a ďalšie, aby ho mohlo počúvať viac ľudí.

Zvukový obsah môžete vytvárať aj bez vlastného nahrávania. Použite softvér na prevod písaného obsahu do zvukového súboru s ľudsky znejúcim hlasom. Môžete to urobiť pri svojom dlhodobom obsahu blogu a poskytnúť tak ľuďom možnosti, ako chcú konzumovať váš obsah.

Po zverejnení vložte zvukový obsah na svoje stránky a do iných online vlastností, ktoré vlastníte, aby ste maximalizovali ich dosah. Ak ich vložíte na svoju webovú lokalitu, prepíšte každý z nich do textu pomocou nástroja alebo ručne. Tým sa váš obsah stane prístupnejším pre ľudí a umožní vyhľadávačom nájsť a indexovať váš obsah vo výsledkoch vyhľadávania.

Vizuálny obsah

Obrázok

Tento typ obsahu môže mať najväčší vplyv na vašu marketingovú stratégiu obsahu. Videá a obrázky pomáhajú oveľa jednoduchšie a rýchlejšie komunikovať vaše myšlienky a nenechávajú priestor na nesprávnu interpretáciu.

Človek by si myslel, že tvorba vizuálneho obsahu je náročná, ale v dnešnej dobe to už neplatí. Nástroje ako Canva vám pomôžu vytvárať **infografiky **a prezentácie len niekoľkými kliknutiami. Stačí si vybrať šablónu, ktorá zodpovedá tomu, čo hľadáte, a upraviť ju nahradením zástupného textu, pridaním nových prvkov a zmenou farby pomocou funkcie drag-and-drop.

Je tiež možné automatizovať video obsah, ktorý môžete použiť vo svojom kanáli YouTube, zdieľať v sociálnych médiách alebo publikovať na svojej stránke. Vytvorte si ho od začiatku pomocou platformy, ako je napríklad Lumen5. Pridajte text, obrázky, hudbu a ďalšie prvky a vytvorte profesionálne vyzerajúce krátke video.

Niektoré videá však fungujú najlepšie, ak sa vytvoria ručne. Webináre vám umožnia prilákať potenciálnych zákazníkov tým, že vyriešia ich bolestivé body pomocou vašich produktov alebo služieb. Aby ste na webinár získali viac účastníkov a premenili ich na kupujúcich, musíte ho správne propagovať, a to aj po skončení relácie, čo je úplne iná záležitosť.

Online kurzy sú ďalším typom vizuálneho obsahu, ktorý si musíte vytvoriť sami. Okrem nahrávania lekcií pre svoje moduly musíte hosťovať videá a vytvoriť stránku na prihlásenie, kde sa ľudia môžu zúčastniť na kurze. Kurz môžete predávať alebo ho poskytnúť zadarmo ako magnet pre záujemcov. Samozrejme, o úspechu kurzu rozhoduje jeho kvalita, od nahrávky až po informácie.

Stratégie opakovaného použitia obsahu

Teraz, keď poznáte rôzne typy obsahu, nižšie uvádzame spôsoby, ktoré vám pomôžu spojiť všetko dohromady a vytvoriť kampaň obsahového marketingu, ktorá využíva repurposing obsahu a jeho výhody.

Zosúladenie s marketingovými cieľmi

Pred opätovným použitím obsahu (alebo publikovaním akéhokoľvek obsahu) je nevyhnutné zosúladiť všetky iniciatívy týkajúce sa obsahu s marketingovými cieľmi. Nižšie uvádzame krátky zoznam cieľov, ktoré by ste mali zvážiť pri svojom obsahu, a typ obsahu, ktorý by ste mali použiť pre každý z nich:

• Zvýšenie návštevnosti webu - Vytvárajte informatívny a užitočný obsah, ktorý poskytuje užitočné informácie pre vaše publikum a pomáha budovať povedomie o značke. Jedným zo spôsobov je publikovanie dlhodobého obsahu optimalizovaného pre cieľové kľúčové slovo, aby sa zvýšili šance na umiestnenie v organickom vyhľadávaní Google. Môžete to urobiť aj na YouTube vytvorením obsahu pomocou softvéru na úpravu videa a jeho optimalizáciou pre svoje kľúčové slovo. Ďalším spôsobom je propagácia vašich webových stránok v sociálnych médiách a medzi odberateľmi e-mailov.
• Zapojte sa do práce s publikom - Zmeňte návštevníkov, ktorí sú v dobrom počasí, na verných stúpencov značky. Vytvorte prieskumy alebo položte otázky na sociálnych sieťach, aby ste vyvolali diskusiu s publikom. Odpovedajte aj na komentáre alebo zmienky o značke online a odpovedajte na otázky a obavy ľudí týkajúce sa vašich odborných znalostí.
• Premeňte sledovateľov na potenciálnych zákazníkov - Mobilizujte svojich sledovateľov tým, že ich presvedčíte, aby sa zapojili do vašich webových seminárov a workshopov, ktoré propagujú vašu firmu ako riešenie ich problémov.

Výber obsahu na opätovné použitie

Odtiaľto určte, ako postupovať pri pláne repurposingu obsahu v závislosti od zvolených cieľov. Zhodnoťte, ako každý recyklovaný materiál poslúži vašim cieľom marketingu obsahu, pomôže vám vybudovať lojalitu k značke a zvýšiť predaj.

Začnite tým, že sa pozriete na svoj najvýkonnejší obsah. Skutočnosť, že tieto články, videá alebo epizódy podcastu videlo a zapojilo sa do nich veľa ľudí, znamená, že môžu mať rovnako dobrú výkonnosť, ak ich preformátujete do rôznych formátov optimalizovaných pre rôzne marketingové kanály. Napríklad konvertujte príspevky na blogu s vysokou návštevnosťou na profesionálne vytvorenú epizódu podcastu a naopak.

Zároveň sa pozrite na svoj nevýkonný obsah a zistite, prečo je to tak. Možno je to preto, že používate nesprávny formát obsahu.

Ak napríklad nemáte veľa stiahnutí z e-knihy, ktorú ste napísali, možno téma nie je vhodná na vytvorenie súboru na stiahnutie, najmä ak je príliš technická alebo obsiahla. Takže namiesto toho, aby ste e-knihu prestali vydávať a vymazali obsah, ktorý ste z nej vytvorili, zvážte jej premenu na kurz, do ktorého sa ľudia môžu prihlásiť.

Naučiť sa vytvárať a predávať online kurzy vám umožní zdieľať svoje odborné znalosti na celom svete. Prispôsobte obsah konkrétnym vzdelávacím potrebám, začleňte pútavé multimédiá pre bohatší zážitok a využite používateľsky prívetivé platformy. Vďaka tomu získate cenné vedomosti a stanete sa autoritou vo svojom odbore, čo priláka široké publikum.

Zároveň premeňte príspevok na blogu, ktorý negeneruje návštevnosť stránky, na vizuálne atraktívnu infografiku alebo informatívnu epizódu podcastu.

Ich realizácia vám pomôže osloviť širšie publikum a zvýšiť angažovanosť na rôznych platformách.

Používanie analýzy na meranie vplyvu

Nakoniec zmerajte vplyv svojho úsilia o recykláciu obsahu.

Sledovanie kľúčových ukazovateľov výkonnosti (KPI), ako sú zobrazenia stránok, miera prekliknutí a zdieľania v sociálnych médiách. Analyzujte údaje, aby ste určili účinnosť vášho repurpovaného obsahu a jeho prínos pre vašu marketingovú stratégiu obsahu.

Využite tieto poznatky na zdokonalenie svojho prístupu k budúcim snahám o repurposing obsahu.

Záver

Ako sa hovorí, odpad pre jedného je pokladom pre druhého. Pri repurposingu obsahu je však už existujúci obsah ideálny na zvýšenie návštevnosti a viditeľnosti vašej stránky. Znalosť typov obsahu a spôsobov ich využitia vo vašich marketingových plánoch obsahu vám umožní s istotou recyklovať každý z nich a generovať viac návštevníkov, potenciálnych zákazníkov a zákazníkov pre vaše webové stránky malých podnikov.