Základy copywritingu pre študentov marketingu

Úvod

Copywriting je základnou zručnosťou v marketingu v rôznych odvetviach. V podstate ide o presvedčivé písanie, ktoré pomáha podnikom všetkých veľkostí propagovať ich výrobky, služby a myšlienky. Najlepší copywriteri majú všetko potrebné na to, aby značka vynikla nad konkurenciou. Dokážu napísať presvedčivý obsah na rôzne účely. Môže mať podobu príspevkov na blogoch, článkov, e-mailov, reklamných textov atď. Copywriteri sú tiež schopní písať obsah, ktorý funguje na rôznych platformách. Ich kópia upúta pozornosť, vyvoláva záujem a núti čitateľov konať.

Ak si chcete ako študent marketingu zlepšiť svoje vyhliadky na zamestnanie, musíte sa naučiť určité základy copywritingu. Patrí medzi ne porozumenie publiku, zrozumiteľné a konzistentné písanie, používanie rozprávania príbehov a optimalizácia obsahu na účely SEO. V tomto článku sa dozviete, čo vám môže pomôcť vyniknúť v oblasti digitálneho marketingu a reklamy.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Pochopte svoje publikum

Musíte písať to, čo chce vaše publikum počuť. Ak nerozumiete jeho potrebám, problémom a záujmom, vaše posolstvo nebude relevantné. Ako spoznáte svoje publikum, aby ste mohli vytvoriť obsah, ktorý s ním bude rezonovať?

Urobte si prieskum

Analyzujte údaje z webových stránok, vykonávajte prieskumy atď. Pomôže vám to pochopiť demografické údaje, bolesti a záujmy vášho publika.

Vytvorenie osobností kupujúceho

Osoba kupujúceho je fiktívna predstava ideálneho zákazníka. Pomôže vám pri písaní udržať si v hlave vizuálny obraz vášho publika. Šablónu persóny kupujúceho môžete nájsť online a prispôsobiť si ju. Zvyčajne bude obsahovať meno, vek, pohlavie, lokalitu, príjem, výzvy, záujmy atď.

Získajte poznatky od súčasných zákazníkov

Vaši súčasní zákazníci môžu poskytnúť užitočnú spätnú väzbu vo forme recenzií a komentárov na sociálnych sieťach. Táto spätná väzba vám môže pomôcť vytvoriť kópiu, ktorá bude mať skutočný účinok.

Ak sa vám podarí vytvoriť kópiu, ktorá u potenciálnych zákazníkov vyvolá pocit, akoby ste s nimi viedli osobný rozhovor, je pútavejšia a presvedčivejšia.

Ak ste študentom marketingu na vysokej škole, môže byť pre vás písanie esejí náročné, ak ste na stáži alebo dobrovoľníckej práci, aby ste získali skúsenosti v oblasti marketingu. Ak do vyhľadávača zadáte "napíšte mi esej", nájdete mnoho služieb na písanie esejí s profesionálnymi autormi, ktorí vám môžu pomôcť. Ak si chcete vybrať tú najlepšiu, musíte zvážiť kvalitu spisovateľov, ceny, spoľahlivosť a ďalšie faktory. Najlepšie služby na písanie esejí starostlivo preverujú svojich spisovateľov a ponúkajú kvalitný obsah. Mali by ste mať možnosť komunikovať so spisovateľom, zadávať mu pokyny a dostať obsah, ktorý vyniká v každom parametri akademického písania.

Píšte jasne a stručne

Ak chcete byť efektívnym copywriterom, musíte sa naučiť písať jasne a stručne. Váš jazyk musí byť jednoduchý, aby bol ľahko zrozumiteľný. Každé slovo, ktoré v kópii použijete, musí slúžiť určitému účelu. Musíte používať aktívny hlas a vynechať žargón a odborné výrazy.

Jasné a výstižné písanie je zručnosť, ktorú sa môžete naučiť cvičením. Precvičujte si rozdeľovanie zložitých viet na krátke a výstižné. Prečítajte si svoje písanie a odstráňte zbytočné slová. Osvojte si zručnosť vyradiť zbytočnosti a prejsť priamo k tomu podstatnému.

Služba Trello má veľmi jasný a stručný opis produktu. Opisuje sa ako nástroj na zvýšenie produktivity s nástenkami, zoznamami a kartami, aby používatelia jasne videli, kto čo robí a čo je potrebné urobiť.

Používajte hlas značky a konzistentnosť

Strategický branding vytvára osobitý hlas podniku a pomáha mu vyniknúť. Podniky používajú rôzne typy značiek. Ako copywriter je nevyhnutné používať sprievodcu hlasom značky. Definuje tón, štýl a typ jazyka, ktorý musíte používať. Pomôže vám to zachovať konzistentnosť obsahu, ktorá je kľúčom k budovaniu dôvery u publika.

BarkBox je značka, ktorá využíva hravú kópiu a slová, ktoré ľudia používajú, keď hovoria o svojich psoch. Napríklad ponúka "mesačné psie dobroty pre dobrých psíkov".

Pri zachovaní konzistentného hlasu značky sa musíte prispôsobiť aj konkrétnemu komunikačnému kanálu. Obsah, ktorý píšete pre sociálne médiá, bude neformálny a konverzačný, zatiaľ čo písanie bielej knihy alebo prípadovej štúdie si vyžaduje formálnejší tón hlasu.

Nechajte svoje titulky vyniknúť

Nadpisy sú síce len malou súčasťou príspevku na blogu alebo článku, ale môžu zohrávať veľkú úlohu pri dosahovaní výsledkov v digitálnom marketingu. Článok môže mať taký pútavý nadpis, že ľudia neodolajú a budú si ho chcieť prečítať. Tu je niekoľko tipov na napísanie silného titulku.

• Nech sú krátke a jednoduché. Ak sa budete snažiť o menej ako 12 slov a 70 znakov, váš nadpis nebude vo výsledkoch vyhľadávania vyškrtnutý. Titulok by mal čitateľom povedať, čo môžu očakávať. Snaha byť príliš "múdry" môže spôsobiť, že titulok bude nejasný.
• Položte otázku. Otázky vyvolávajú v ľuďoch zvedavosť na odpoveď.
• Používajte slová nabité emóciami. Slová ako "pevný ako skala" alebo "bez námahy" vyvolávajú emócie. Nepreháňajte to s týmito slovami, inak bude váš titulok znieť ako clickbait.
• Čísla a štatistiky môžu dodať vášmu nadpisu dôveryhodnosť. Pridanie relevantnej štatistiky ukazuje, že ste si urobili prieskum a čitatelia môžu dôverovať tomu, čo hovoríte. Zahrnutie čísel dáva čitateľom pocit predvídateľnosti a prehľad o hodnote, ktorú dostanú.

Môžete použiť dobrý nástroj na analýzu titulkov, ktorý vám pomôže vytvoriť lepšie titulky.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Precvičte si umenie rozprávania príbehov

Umenie marketingu obsahu spočíva vo vytváraní hodnotného obsahu, ktorý zaujme vaše publikum a pomôže vám vybudovať autentické prepojenia. Rozprávanie príbehov môže byť silným copywriterským nástrojom, pretože ľudia sa dokážu spojiť s príbehmi. Ak chcete do kópie vložiť rozprávanie príbehov, musíte začať s problémom, s ktorým sa vaše publikum dokáže stotožniť. Ak ho použijete ako východiskový bod svojho rozprávania, okamžite vytvoríte spojenie.

Emócie sú hnacou silou mnohých činností. Vyvolanie emócií, ako je šťastie, vzrušenie, strach alebo inšpirácia, vo vašej kópii zvýši jej silu. Je dôležité byť úprimný a autentický. Váš príbeh sa bude končiť riešením, ktoré vaša značka ponúka na vyriešenie problému a zlepšenie života vášho publika. Vidieť hodnotu produktov alebo služieb ich povzbudí k nákupu.

Marketingoví copywriteri sa môžu poučiť aj z emotívneho videa spoločnosti GoPro, v ktorom hasič s kamerou GoPro pripevnenou na prilbe zachraňuje malé mačiatko a oživuje ho, ktoré sa stalo virálnym. V priebehu rokov im prinieslo milióny pozretí. Poskytuje dokonalý príklad toho, že spoločnosť GoPro nemusela divákom prezrádzať funkcie svojho produktu, ale len ukázať, čo ich kamera dokáže zachytiť.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Naučte sa, ako začleniť SEO

Kvalitný obsah na účelySEO využíva rôzne techniky SEO, aby ho vyhľadávače zaradili na vyššie pozície. To vedie k väčšej viditeľnosti a organickej návštevnosti. Marketéri musia rozumieť základom SEO, ako je napríklad vykonávanie prieskumu kľúčových slov a integrácia kľúčových slov na správnych miestach, napríklad v nadpisoch a meta popisoch. Musia nájsť rozhodujúcu rovnováhu medzi písaním pútavého textu, ktorý je zároveň vhodný pre SEO. Zahrnúť kľúčové slová do obsahu prirodzeným a organickým spôsobom je skutočné umenie.

K dispozícii je mnoho online vzdelávacích zdrojov, ktoré vám pomôžu dozvedieť sa viac o SEO. Môžete absolvovať bezplatné kurzy, študovať elektronické knihy alebo si nájsť mentora, ktorý vás bude učiť. Najviac sa však naučíte praktickým využívaním techník SEO. Môže vám pomôcť, ak si založíte blog alebo webovú lokalitu a pomocou SEO sa ju pokúsite umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania Google.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Vytvorenie silného CTA

Samotný obsah môže byť informatívny a pútavý, ale nie je hnacím motorom akcie. Preto musíte ľuďom povedať, čo majú robiť. Výzva k akcii (CTA) ich vyzýva, aby sa zaregistrovali, klikli na odkaz alebo nakúpili. Je dokázané, že používanie výzvy k akcii zvyšuje angažovanosť.

• Mnohé značky nepoužívajú CTA a prichádzajú tak o príležitosť. V e-mailovom marketingu môžu newslettre, ktoré obsahujú CTA, viesť k 371% zvýšeniu angažovanosti.
• Pri vytváraní CTA je potrebné používať jasné a priame akčné slová, ako napríklad "kúpiť", "prihlásiť sa" alebo "zaregistrovať sa". Používanie akčných slov v CTA môže zvýšiť mieru konverzie o 122 %.
• Vytvorenie pocitu naliehavosti môže byť dobrým motivačným faktorom. Svojim poslucháčom môžete povedať, že zásoby dochádzajú alebo že majú len obmedzený čas na rezerváciu miesta na webinár.
• Pomáha tiež vizuálne zvýrazniť CTA pomocou pútavých tlačidiel s výrazným písmom a kontrastnými farbami.

Záver

Copywriting je neoceniteľná zručnosť, ak ste študentom marketingu. Tento článok uvádza niektoré prvky, ktoré poskytujú pevný základ pre tvorbu pútavého a presvedčivého obsahu. Musíte vedieť, pre koho píšete, písať jasne a dať vyniknúť svojim titulkom. Používanie rozprávania príbehov a začlenenie SEO vytvorí emocionálne spojenie s vaším publikom a pomôže mu nájsť váš obsah vo vyhľadávačoch.

Ako študent marketingu si osvojenie základov copywritingu môže vyžadovať čas, prax a niekoľko pokusov a omylov. Ak však budete trénovať a zdokonaľovať svoje zručnosti, môže vám to otvoriť dvere k ďalším pracovným príležitostiam. Vaše zručnosti vám pomôžu vydláždiť si cestu k úspešnej kariére v oblasti digitálneho marketingu.