Kritické chyby v SEO analýze: Ako sa im vyhnúť?

Úvod

Analýza SEO je dôležitou súčasťou optimalizácie webových stránok. Najväčšou chybou, ktorú môže optimalizátor urobiť, je, že ju v zásade nerobí. Avšak aj keď je analýza vykonaná, neznamená to, že je vykonaná správne!

Dnes si teda povieme o niektorých závažných chybách, ktorých sa dopúšťajú optimalizátori SEO a majitelia stránok, a poskytneme vám niekoľko tipov, ako sa im vyhnúť. Bez ďalších zbytočných rečí sa pustime do práce!

Chyba č. 1: Zameranie sa výlučne na hodnotenie

Prvou chybou, ktorej sa treba pri analýze SEO vyhnúť, je zameranie sa len na umiestnenie kľúčových slov. Je to dôležitý ukazovateľ v SEO, ale nie jediný a hlavný. Pri analýze webu treba brať do úvahy aj iné ukazovatele.

Tu je zoznam ukazovateľov, ktorým je potrebné venovať pozornosť počas analýzy SEO:

1. Organická návštevnosť Ide o počet návštevníkov, ktorí prišli na vašu stránku z vyhľadávačov. Zvýšenie organickej návštevnosti môže naznačovať lepšie umiestnenie kľúčových slov, efektívnejšiu stratégiu obsahu a iné.
2. Konverzná schopnosť Ide o schopnosť vašej webovej stránky premeniť návštevníkov na zákazníkov alebo potenciálnych zákazníkov. Sledujte počet aplikácií na stránke, odbery informačných bulletinov, predaj a ďalšie ukazovatele konverzie.
3. Metriky zapojenia. Ukazujú, nakoľko sa návštevníci zaujímajú o váš obsah. Môžu zahŕňať čas na stránke, zobrazenia stránok, mieru odskočenia a ďalšie metriky.
4. Metriky sociálnych sietí. Ak máte stránky na týchto platformách, sledujte počet sledovateľov, zapojenie používateľov do vašich príspevkov a ďalšie sociálne ukazovatele.

Majte tiež na pamäti, že poradie kľúčových slov môže byť trochu nestále a premenlivé. Napríklad spoločnosť Google neustále aktualizuje svoje vyhľadávacie algoritmy, čo môže ovplyvniť pozíciu vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania. Takisto sa môže zvýšiť alebo znížiť konkurencia, čo tiež ovplyvňuje umiestnenie webového zdroja.

Preto sa pri analýze svojej stránky zamerajte na to, ktoré ukazovatele potrebujete zlepšiť. Ak napríklad zistíte, že máte vysokú mieru odchodov, možno budete musieť zlepšiť kvalitu obsahu alebo vizuálny dizajn zdroja, aby bol pre návštevníkov atraktívnejší.

Chyba č. 2: Odmietnutie používania služby Google Analytics

Druhou chybou pri analýze SEO je nepoužívanie služby Google Analytics. Ide o bezplatnú a pomerne užitočnú službu analýzy webových stránok od spoločnosti Google. Tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu efektívne ju používať na analýzu SEO vášho webu:

1. Nastavenieslužby Google Analytics. Môžete to urobiť tak, že si vytvoríte účet, nakonfigurujete nastavenia pre svoju stránku a pridáte sledovací kód do svojho objektu.
2. Používanie vlastných hlásení. Sú potrebné na analýzu konkrétnych ukazovateľov súvisiacich so SEO, ako je organická návštevnosť, poradie kľúčových slov a spätné odkazy. Vlastné prehľady môžete vytvárať pomocou šablón poskytovaných službou Google Analytics alebo vlastných.
3. Analyzujte zdroje návštevnosti. Je potrebné určiť, ktoré kanály prinášajú na vaše webové stránky najviac návštevníkov. Tieto informácie vám pomôžu optimalizovať stratégiu SEO a zamerať sa na zdroje najväčšej návštevnosti.
4. Sledovanie miery odskočenia. To znamená percento návštevníkov, ktorí opustia vašu stránku po zobrazení iba jednej stránky. Vysoká miera odchodov môže naznačovať problémy s používateľským zážitkom alebo obsahom vášho zdroja.
5. Sledovanie konverzií. Napríklad vyplnenie formulárov, nákupy alebo telefonáty. Tieto informácie vám pomôžu optimalizovať stránku a nasmerovať marketingové úsilie na zvýšenie konverzií.

Povedzme, že máte webové stránky a chcete zlepšiť ich optimalizáciu pre vyhľadávače pomocou služby Google Analytics. Začnete tým, že na svojom webe nastavíte službu Google Analytics a vytvoríte vlastné prehľady na analýzu konkrétnych ukazovateľov SEO, ako je organická návštevnosť, poradie kľúčových slov a spätné odkazy. Analyzujete zdroje návštevnosti, aby ste určili, ktoré kanály vedú k najväčšej návštevnosti, sledujete mieru odskočenia, aby ste zabezpečili pozitívnu používateľskú skúsenosť a konverzie s cieľom optimalizovať vaše stránky a marketingové úsilie. To všetko je zadarmo.

Podľa prieskumu spoločnosti W3Techs používa službu Google Analytics viac ako 80 % všetkých webových lokalít, čo z nej robí najobľúbenejšiu analytickú službu na internete. Jej efektívnym používaním na analýzu ukazovateľov SEO môžete identifikovať oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť, a optimalizovať svoje webové stránky tak, aby prilákali viac návštevníkov a konverzií.

Chyba č. 3: Nedostatočné sledovanie konverzií

Tretím problémom pri analýze SEO je nedostatočné sledovanie konverzií. Ide o proces merania akcií, ktoré používatelia vykonávajú na vašom webe. Napríklad uskutočnenie nákupu alebo vyplnenie formulára. Tu je niekoľko tipov:

1. Nastaveniesledovania konverzií. Použite na to nástroje ako Google Analytics alebo Facebook Pixel. Umožní vám to sledovať akcie, ktoré používatelia vykonávajú na vašej stránke, a merať ich účinnosť pri zvyšovaní konverzií.
2. Stanovte a sledujte konkrétne ciele. Napríklad uskutočnenie nákupu alebo vyplnenie formulára. Urobte to, aby ste mohli merať výkonnosť svojho zdroja.
3. Používajte jedinečné adresy URL. Pre rôzne kampane alebo reklamné kanály by sa nemali duplikovať, aby ste mohli sledovať, ktoré z nich vedú k najväčšiemu počtu konverzií.
4. Analyzujte údaje o konverzii. Je to potrebné na identifikáciu vzorov a trendov. Použite tieto informácie na optimalizáciu svojej webovej stránky a marketingovej stratégie.
5. Testovanie a optimalizácia. Pomocou testovania A/B vyhodnocujte rôzne prvky stránky a marketingové stratégie s cieľom optimalizovať mieru konverzie.

Efektívnym sledovaním konverzií na webovej lokalite môžete merať účinnosť svojho marketingového úsilia a optimalizovať webovú lokalitu tak, aby ste dosiahli ešte viac konverzií. Podľa prieskumu spoločnosti HubSpot majú spoločnosti, ktoré sledujú mieru konverzie, viac ako dvojnásobne vyššiu pravdepodobnosť, že zaznamenajú výrazný nárast predaja v porovnaní s tými, ktoré to nerobia.

Chyba č. 4: Odmietnutie analyzovať lokálne SEO

Lokálna SEO optimalizácia je proces optimalizácie vašej webovej stránky a online prezentácie pre miestne vyhľadávacie dotazy. Toto je štvrtý dôležitý bod, ktorý je potrebné zvážiť. Tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu optimalizovať lokálnu SEO optimalizáciu:

1. Používajte službu Google My Business. Ide o bezplatný nástroj, ktorý vám umožní spravovať vašu online prezentáciu v službe Google. Vytvorte a optimalizujte svoje firemné konto pridaním presných a úplných informácií o svojej firme vrátane názvu, adresy, telefónneho čísla a prevádzkových hodín.
2. Registrácia v miestnych adresároch. To vám pomôže zlepšiť vašu viditeľnosť online a prilákať viac zákazníkov.
3. Optimalizujte svoje webové stránky pre miestne kľúčové slová. Pridajte relevantné kľúčové slová do obsahu, nadpisov a meta popisov, aby ste zlepšili svoju viditeľnosť vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.
4. Povzbudzujte zákazníkov, aby zanechávali recenzie online. Pozitívne komentáre môžu pomôcť zlepšiť vašu online reputáciu a prilákať viac publika. Povzbudzujte spokojných zákazníkov, aby zanechali recenzie na platformách, ako sú Google, Facebook atď.
5. Vytvárajte obsah relevantný pre váš región. Napríklad príspevky na blogu o miestnych podujatiach alebo atrakciách.

Na prvý pohľad je lokálna SEO analýza relevantná len pre malé lokálne značky pôsobiace len v určitom regióne. Oplatí sa ju však vykonať, aj keď máte celokrajinskú firmu. Minimálne preto, aby ste v prípade potreby upravili regionálnu stratégiu propagácie.

Chyba č. 5: Nesledovanie mobilného SEO

Podiel mobilnej prevádzky naďalej rastie. A ignorovanie relevantných údajov SEO je dnes mimoriadne závažnou chybou. Tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu efektívnejšie sledovať vaše SEO metriky a zlepšovať ich práve s ohľadom na mobilnú návštevnosť:

1. Prispôsobte a vylepšite dizajn. Vaša stránka sa musí normálne zobrazovať a plne fungovať z mobilných zariadení. Práca na optimalizácii zahŕňa použitie responzívneho dizajnu, optimalizáciu rýchlosti stránky a zabezpečenie pohodlnosti používateľského rozhrania.
2. Použite test Google Mobile Responsiveness Pomocou neho môžete ľahko skontrolovať, či je vaša stránka optimalizovaná. Tento test vám poskytne hodnotenie a odporúčania na zlepšenie mobility zdroja.
3. Monitorovanie mobilnej prevádzky. Takto budete môcť identifikovať trendy v používaní mobilných zariadení a podľa toho optimalizovať svoje stránky. Pomocou nástroja Google Analytics sledujte mobilnú návštevnosť a zistite, ktoré stránky a obsah sú na týchto zariadeniach najobľúbenejšie.
4. Optimalizácia pre mobilné vyhľadávanie. Používajte kľúčové slová špecifické pre mobilné zariadenia (krátke pre manuálne zadávanie, dlhšie pre hlasové vyhľadávanie). A uistite sa, že sú pre ne optimalizované aj metadáta vášho webu.
5. Používajte nástroje SEO pre mobilné zariadenia. Napríklad MobileMoxie je pohodlná služba, ktorá vám umožní analyzovať účinnosť mobilnej SEO vášho zdroja a identifikovať oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť.

Podľa štúdie spoločnosti Statista bude už v roku 2020 mobilný internet predstavovať viac ako 50 % všetkej prevádzky na svete. Teraz je tento podiel 54 % a naďalej rastie. Preto je veľmi dôležité sledovať a optimalizovať výkonnosť SEO pre mobilné zariadenia, aby ste zabezpečili, že vaša stránka osloví cieľové publikum na mobilných zariadeniach. Môžete tak určiť smery ďalšieho zlepšovania a modernizovať svoj zdroj, aby ste prilákali viac mobilnej návštevnosti.

Zhrňme si to

V dnešnej digitálnej dobe sa analýza SEO stala dôležitou súčasťou každej úspešnej online obchodnej stratégie. Analýzou návštevnosti stránok, sledovaním poradia kľúčových slov a identifikáciou oblastí, ktoré je potrebné zlepšiť, môžu podniky optimalizovať svoje stránky pre vyhľadávače, zvýšiť svoju viditeľnosť online a v konečnom dôsledku získať väčšiu návštevnosť a konverzie.

Účinná analýza SEO však zďaleka nie je vždy jednoduchá úloha. Existujú typické chyby, ktoré môžu negatívne ovplyvniť účinnosť SEO. Medzi tieto chyby patrí ignorovanie počtu konverzií, zanedbanie analýzy lokálnej alebo mobilnej SEO a nepoužívanie služby Google Analytics.

Ak sa chcete vyhnúť týmto problémom, spoločnosti by mali uprednostniť analýzu SEO a sledovať najnovšie trendy a osvedčené postupy. Mali by používať nástroje ako Google Analytics, SEMRush a Ahrefs na monitorovanie návštevnosti stránok, sledovanie umiestnenia kľúčových slov a identifikáciu oblastí, ktoré je potrebné zlepšiť.

Pre podniky je tiež dôležité, aby sledovali najnovšie aktualizácie vyhľadávačov, pretože neustále zlepšujú svoje algoritmy, aby zabezpečili najlepšie výsledky vyhľadávania. Primeraným prispôsobením svojich stratégií SEO si budete môcť udržať silnú online prítomnosť a zostať na čele konkurencie.

Preto je účinná analýza SEO dôležitou súčasťou každej úspešnej obchodnej stratégie. Iba ak sa vyhnete bežným chybám, budete používať správne nástroje a sledovať najnovšie trendy, môžete zlepšiť výkonnosť svojej stránky v oblasti SEO a dosiahnuť dlhodobý online úspech.