Digitálny marketing vs. tradičný marketing: Čo si vybrať na začiatok propagačnej kampane?

Úvod

Začnime tento príspevok položením veľmi základnej otázky. Akú televíznu reklamu ste videli naposledy? A čo reklamy v novinách alebo časopisoch? Vzhľadom na obrovské množstvo reklamy, ktorej sme vystavení, môže byť nemožné odpovedať hneď. V skutočnosti im možno dokonca prestaneme venovať pozornosť. Stáva sa to preto, lebo takéto reklamy sú masovo cielené a neuspokojujú konkrétne požiadavky každého diváka.

Je tiež možné naraziť na reklamy, ktoré by ste si ľahko zapamätali. V dôsledku toho vás môžu podnietiť k nákupu. Je to výsledok snahy inzerentov a marketérov zosúladiť svoje ciele so správaním a oblasťami záujmu cieľovej skupiny. Umožňuje im to identifikovať konkrétny trh a zamerať sa naň, čo v konečnom dôsledku vedie k väčšiemu počtu vhodných klientov a väčším zárobkom. Znamená to, že tradičný marketing čoskoro zanikne?

Dnes sa spolu s vami pokúsime nájsť odpoveď na túto otázku. Čo zvíťazí v súboji digitálneho marketingu s tradičným marketingom?

Digitálny marketing vs. tradičný marketing: Epická bitka storočia

(Zdroj)

Čo je tradičný marketing?

Všetky formy marketingu, ktoré sa používali pred príchodom internetu, sa zvyčajne označujú ako "tradičný marketing".

Jej stratégie sa zameriavajú na čitateľov tlačených médií, ako sú časopisy a noviny. Môžu čitateľom ponúknuť viacstranové tlačové reklamné plochy, menšie reklamy strategicky umiestnené v rámci hlavného textu a iné formy propagácie.

Iné zahŕňajú rozhlasové alebo televízne vysielanie reklamy. Značky navyše často využívajú aj také možnosti, ako je direct mail marketing, telefonický marketing a vonkajší marketing (napríklad billboardy alebo nápisy). Ich cieľom je nadviazať kontakt s cieľovými trhmi.

Tradičné marketingové metódy

Podniky v súčasnosti stále využívajú tieto marketingové stratégie. Každá z nich má však svoje výhody a nevýhody.

Pokiaľ budú ľudia čítať noviny a časopisy, tlačová reklama môže byť úspešná aj naďalej. Napriek tomu môže byť cena za vysielanie reklamy alebo za umiestňovanie produktov vysoká.

Vysielaný marketing býval úspešnou stratégiou na oslovenie širokého publika. V súčasnosti majú diváci tendenciu televízne reklamy vynechávať a online vysielanie takmer nahradilo tradičnú televíznu sieť. Z finančného hľadiska už teda nie je taký efektívny, ako by sa dalo očakávať.

Mnohí spotrebitelia sa obávajú telefonujúcich zákazníkov, takže telefonický marketing je čoraz menej úspešný. Telefónny marketing môžete stále využívať, ak sa už predtým vytvorilo spojenie so zákazníkom. Každopádne to nie je najlepšia stratégia, keď sa snažíte získať nových klientov po prvýkrát.

Používanie marketingu prostredníctvom priamej pošty je úspešnou stratégiou na oslovenie starších spotrebiteľov, ktorí nepoznajú internet. Na druhej strane, podniky, ktoré neustále posielajú poštu, môžu podráždiť tých spotrebiteľov, ktorí majú odpor k nevyžiadanej pošte. Okrem toho to nie je najekologickejšia marketingová metóda.

Ďalšou z prvých foriem marketingu, ktorá je úspešná aj v súčasnosti, je outdoorový marketing. Podniky majú stále k dispozícii niekoľko spôsobov propagácie, napríklad inštaláciu bilbordov popri ceste alebo zdieľanie plagátov na autobusových staniciach. Napriek tomu môžu byť tieto miesta drahé, takže majitelia podnikov budú musieť posúdiť svoj rozpočet. Tlač letákov a plagátov je však tiež pomerne lacná.

Hlavné výhody tradičného marketingu

Toto je niekoľko dôvodov, prečo je tradičný marketing stále účinný.

1. Ľahko sa dostane k miestnemu publiku.

Príkladom tradičného marketingu sú tlačené médiá (noviny), vysielanie (FM rozhlas a televízia), pošta (pohľadnice), vonkajší priestor (billboardy) a telefón. Tieto platformy sa môžu zdať zastarané, ale stále priťahujú množstvo používateľov.

2. Je ľahšie plne oceniť reklamu.

Tradičný marketing zabezpečuje, aby zákazníci, ktorí nepoznajú digitálny marketing, neboli vynechaní. Keďže inzerované materiály sú jednoduché, pri tomto type marketingu nie je potrebné žiadne podrobné vysvetlenie. Letáky alebo billboardy účinne a výstižne sprostredkúvajú posolstvo.

3. Reklama môže byť zachovaná.

Tlač alebo vysielanie nie je potrebné pre online materiál. Výsledkom je, že tradičné marketingové nástroje možno uložiť a sprístupniť neskôr. Zdroje môžete uložiť a opätovne použiť na vytvorenie nových produktov.

Čo povedať v tomto bode nášho boja digitálneho marketingu proti tradičnému marketingu? Vo všeobecnosti platí, že tradičný marketing je preč. Každopádne ho ľudia môžu považovať za drahý a niektoré jeho formy nie sú také účinné ako kedysi. V dôsledku toho sa majitelia podnikov môžu pri vymýšľaní svojej propagačnej stratégie viac zamerať na digitálny marketing.

Čo je digitálny marketing?

(Zdroj)

Digitálny marketing na rozdiel od tradičného marketingu využíva dosah a dostupnosť internetu na zacielenie na spotrebiteľov a získanie nových zákazníkov. Ide o oslovenie súčasných spotrebiteľov tam, kde ich s najväčšou pravdepodobnosťou nájdete. Patria sem sociálne médiá, vyhľadávače, početné webové stránky a ďalšie.

Niektoré stratégie digitálneho marketingu vrátane e-mailového marketingu, optimalizácie pre vyhľadávače a organického marketingu v sociálnych médiách sú zamerané na zvýšenie organického dosahu značky. Iné zahŕňajú platby, napríklad PPC reklamu, propagáciu v sociálnych médiách a sponzorovanú spoluprácu. Na prilákanie cieľového publika mnohé firmy v digitálnej ére kombinujú platené a organické techniky.

Čo môže obsahovať vaša stratégia digitálneho marketingu?

1. Marketing sociálnych médií je využívanie platforiem sociálnych médií na propagáciu tovaru a služieb. Umožňuje zlepšiť rozpoznateľnosť značky a zvýšiť návštevnosť webových stránok.
2. Zvyšovanie viditeľnosti webovej stránky vo vyhľadávačoch je praxou SEO.
3. Účinnou technikou na kontaktovanie klientov, ktorí používajú vyhľadávače, ako je Google alebo Bing, je platená reklama vo vyhľadávaní.
4. E-mailový marketing je cenovo dostupný prístup na nadviazanie kontaktu so súčasnými aj potenciálnymi klientmi.
5. Affiliate marketing je spolupráca s klientmi pri propagácii vašej spoločnosti v ich zdrojoch a na platformách sociálnych médií.

Existujú aj ďalšie nástroje digitálneho marketingu (napríklad na digitálnom trhovisku TemplateMonster) a stratégie, ktoré sa vaša spoločnosť môže rozhodnúť využiť. Inými slovami, tento zoznam nie je úplný. Bez ohľadu na to, akú digitálnu cestu si vyberiete, získate niektoré významné výhody oproti bežným marketingovým stratégiám.

Prečo sa oplatí venovať sa trendom digitálneho marketingu?

(Zdroj)

1. Internetový marketing je cenovo dostupný.

Vzhľadom na to, že mnohé digitálne marketingové stratégie sú bezplatné, môžete výrazne znížiť svoje výdavky na reklamu. V dôsledku toho sa vám výrazne vrátia investície, pretože máte vyššiu možnosť získať nových klientov. V tomto prípade stačí, ak využijete viac online kanálov, ktoré môžu osloviť široké online publikum.

2. Výsledky je možné ľahko merať.

Vďaka množstvu cenných webových nástrojov môžete rýchlo zistiť účinnosť svojej digitálnej marketingovej stratégie.

3. Môžete slobodne osloviť globálne publikum.

Keď máte na dosah ruky viacero stratégií digitálnej reklamy, nie ste obmedzovaní fyzickými limitmi. Svoju spoločnosť môžete propagovať za málo peňazí alebo bez nich po celom svete.

4. Digitálny marketing ponúka viac príležitostí na zapojenie zákazníkov.

Udržať pozornosť klienta môžete dlhšie tým, že vykonáte potrebné vylepšenia na svojej stránke. Môžete napríklad komunikovať s publikom a riešiť všetky jeho prípadné problémy využitím niekoľkých možností interakcie. Pomôže vám to spravovať vašu digitálnu reputáciu a vzbudiť väčšiu dôveru. Patrí medzi ne webový chat, chatboty a správy na Facebooku.

5. Digitálny marketing prospieva imidžu vašej spoločnosti.

Používanie nevyžiadanej pošty a telefonovanie na diaľku sú dve tradičné marketingové stratégie, ktoré môžu poškodiť dobré meno vašej spoločnosti. V tomto prípade by bolo lepšie obrátiť sa na digitálny marketing. Dobre navrhnutá webová stránka, presvedčivý príspevok na blogu a niekoľko priaznivých recenzií môžu posilniť značku a zvýšiť vašu príťažlivosť pre potenciálnych klientov.

Digitálny marketing vs. tradičný marketing: Čo sa zmenilo?

Niektorí tvrdia, že digitálny marketing má vytlačiť klasickú reklamu. Tradičné marketingové postupy sa už zmenili v dôsledku rozvoja technológií. Nie je teda prekvapujúce, že mnohí ľudia si myslia, že výsledky digitálneho marketingu v porovnaní s tradičným marketingom sú jednoznačné.

Myšlienka internetu sa objavila už v 50. rokoch 20. storočia, ale jeho rozšírené používanie sa začalo až v 90. rokoch. Odvtedy si vynútil neustále zmeny v marketingovom odvetví a mnohé zmeny v skutočnosti zjednodušili promo. Tu je niekoľko príkladov, ako

1. Výskum výrazne pokročil, odkedy sa začal používať internet. Každý z nás môže získať rýchle odpovede na rôzne otázky, dozvedieť sa viac o známych osobnostiach, získať prístup k vedeckým podkladom atď.

Ľudia tak teraz môžu nezávisle vyhľadávať a komunikovať s rôznymi spoločnosťami. Okrem toho môžu obchodníci využívať prieskumy, ankety a iné metódy, aby sa dozvedeli viac o tom, čo ich cieľovú skupinu zaujíma. Prostredníctvom kanálov, ako sú sociálne médiá, je tiež možné udržiavať pravidelný kontakt s klientmi.

2. Webové médiá sú pohodlnejšie a cenovo dostupnejšie ako kedysi základné formy médií. Mnohí ľudia zabudli na tlačené časopisy, klasické noviny, rozhlas a káblovú televíziu. Napríklad o niečo viac ako polovica Američanov tvrdí, že bežne sleduje televíziu cez káblovú alebo satelitnú televíziu. Naproti tomu viac ako 78 % ľudí si predpláca aspoň jednu populárnu streamovaciu službu.

Inými slovami, zákazníci sú viac naklonení vyhľadávať správy a kultúrne informácie v sociálnych médiách alebo v online kópiách novín, ktoré čítali predtým. Prechod na digitálne médiá je mimoriadne populárny trend medzi veľmi žiadanou mladšou populáciou.

Vzhľadom na to museli obchodníci, ktorí sa predtým zameriavali na tlačovú reklamu alebo televízne reklamy, zmeniť svoje stratégie. V súčasnosti je veľmi dôležité osloviť divákov prostredníctvom týchto novších a obľúbených mediálnych možností. Napriek tomu sledovanie lepšej analytiky často uľahčuje zacielenie reklamy na presné publikum, ktoré chcete prilákať.

Niekoľko slov na záver

Aké sú teda výsledky súboja digitálneho a tradičného marketingu? Tradičný marketing by ste nemali úplne zanedbávať, pretože v dnešnej spoločnosti má stále svoju hodnotu. Každopádne profesionáli s portfóliom digitálneho marketingu získavajú väčšiu pozornosť a väčšie šance získať obrovské množstvo klientov. Využívajú tento druh marketingu, pretože na internete je viac jednotlivcov ako kedykoľvek predtým. Čísla tiež ukazujú, že viac ako polovica všetkých používateľov internetu prezerá web prostredníctvom mobilných zariadení. Dúfame, že nájdete správnu rovnováhu medzi digitálnym marketingom a tradičným marketingom. Ďakujeme za prečítanie!