Platí Pinterest za reklamy na paneloch? Vysvetlenie monetizácie

Úvod

Krátka odpoveď: Nie – Pinterest neplatí tvorcom za reklamy zobrazené na ich Pinoch. Na Pinterest neexistuje žiadny integrovaný model zdieľania príjmov z reklám podobný AdSense na YouTube alebo in-stream reklamám na Facebooku.

Spôsob fungovania reklám na Pinterest je však často nesprávne pochopený, čo vedie k nejasnostiam o tom, či tvorcovia môžu zarábať peniaze z reklám na Pins. V tomto článku vysvetľujeme, ako presne fungujú reklamy na Pinterest, kto dostáva zaplatené a ako tvorcovia skutočne zarábajú na Pins.

Ako reklamy na Pinterest skutočne fungujú

Pinterest funguje na základe modelu plateného inzerentom, nie tvorcom.

To znamená:

• Značky a firmy platia Pinterestu za zobrazovanie reklám
• Pinterest si ponecháva výdavky na reklamu
• Tvor covia nedostávajú podiel z príjmov z reklamy z propagovaných Pins

Reklamy na Pinterest sú navrhnuté tak, aby propagovali:

• Produkty
• Služby
• Obsah
• Povedomie o značke

Nie sú navrhnuté tak, aby sa o príjmy delili s tvorcami, ktorých obsah sa na platforme objavuje organicky.

Zobrazujú sa reklamy na pinoch tvorcov?

Nie.

Pinterest:

• Vložte reklamy do svojich Pins
• Prekrývanie reklám na Idea Pins
• Zobrazenie reklám tretích strán vo vašom obsahu

Namiesto toho:

• Reklamy sa zobrazujú ako samostatné propagované Piny
• Zlievajú sa s feedmi a výsledkami vyhľadávania
• Sú označené ako „Propagované“ alebo „Sponzorované“

Tieto reklamy vlastnia a platia inzerenti, nie tvorcovia.

Zarábajú tvorcovia peniaze, keď sa reklamy zobrazujú v blízkosti ich pinov?

Nie.

Ak:

• Pin inzerenta sa zobrazuje vedľa vášho
• Propagovaný Pin sa zobrazuje nad vaším Pinom
• Reklamy sa zobrazujú v rovnakom kanáli ako váš obsah

Z týchto reklám nezarábate nič.

Pinterest nesleduje ani neodmeňuje tvorcov za blízkosť reklám, zobrazenia alebo interakcie súvisiace s platenými umiestneniami.

Môžu tvorcovia zobrazovať reklamy na svojich vlastných pinoch?

Áno, ale ide o výdavky, nie o príjmy.

Tvorcovia môžu:

• Propagujte svoje vlastné Piny
• Zaplatia Pinterestu za návštevnosť alebo konverzie.
• Používajú reklamy na rozšírenie partnerských alebo produktových kampaní

V tomto prípade:

• Vy ste inzerent
• Platíte Pinterestu
• Akýkoľvek zisk pochádza z toho, čo predáte alebo zmonetizujete po kliknutí

Reklamy na Pinterest sú nástrojom na zvýšenie návštevnosti, nie zdrojom príjmov.

Prečo Pinterest neplatí tvorcom za reklamy

Obchodný model Pinterestu sa zásadne líši od video platforiem.

Kľúčové dôvody:

• Pinterest je riadený zámerom, nie spotrebou
• Používatelia vyhľadávajú, plánujú a konajú – neprejedajú sa obsahom
• Reklamy sú natívne jednotky objavovania, nie prerušenia
• Obsah tvorcov funguje skôr ako SEO prostriedky než mediálny inventár

Z tohto dôvodu je monetizácia Pinterestu postavená na hodnote konverzie, nie na zdieľaní zobrazení.

Kedy tvorcovia dostávajú od Pinterestu zaplatené?

Existujú len obmedzené výnimky:

Odmeny pre tvorcov a motivačné programy

Pinterest občas spúšťa dočasné programy, ktoré:

• Odmeňte tvorcov za publikovanie určitého obsahu
• Vyplácať bonusy za dosiahnutie cieľov v oblasti angažovanosti
• Sú špecifické pre daný región a niku

Dôležité:

• Nie sú to príjmy z reklamy
• Nie sú trvalé
• Nie sú založené na reklamách zobrazených na Pins

Mimo týchto programov Pinterest tvorcom priamo neplatí.

Ako tvorcovia skutočne zarábajú na Pinterest

Hoci Pinterest neplatí za reklamy na Pins, tvorcovia stále efektívne zarábajú prostredníctvom modelov príjmov mimo platformy.

Medzi bežné metódy patria:

• Affiliate marketing
• Zvyšovanie návštevnosti blogov, ktoré zarábajú na reklame
• Predaj digitálnych produktov alebo služieb
• Vytváranie e-mailových zoznamov a funnelov
• Priamo dojednané sponzorské zmluvy so značkami

V týchto modeloch:

• Pinterest poskytuje objavovanie a návštevnosť
• Tvorcovia kontrolujú monetizáciu
• Príjmy nie sú závislé od reklamného systému Pinterest

To dáva tvorcom väčšiu kontrolu, ale aj väčšiu zodpovednosť.

Reklamy na Pinterest vs. zarábanie tvorcov (kľúčový rozdiel)

Reklamy na Pinterest:

• Platené inzerentmi
• Príjmy idú Pinterestu
• Používa sa na nákup viditeľnosti

Zisk tvorcov:

• Kontrolované tvorcom
• Na základe konverzií, predaja alebo obchodov
• Škáluje sa podľa zámeru, nie podľa zobrazení

Toto oddelenie je zámerné a kľúčové pre fungovanie Pinterestu.

Bežné mýty o reklamách na Pinterest

Mýtus: Pinterest platí tvorcom, keď sa reklamy zobrazujú na ich Pins** Skutočnosť:** Reklamy sa nikdy nezobrazujú na vašich Pins a tvorcovia nezarábajú nič z reklám v okolí

Mýtus: Vysoký počet zobrazení odomkne výplaty za reklamy** Skutočnosť:** Samotné zobrazenia nespúšťajú platby

Mýtus: CPM na Pinterest sa rovná príjmom tvorcov** Skutočnosť:** CPM na Pinterest sa týka nákladov inzerentov, nie výplat tvorcov

Konečná odpoveď: Platí Pinterest za reklamy na Pins?

Nie. Pinterest neplatí tvorcom za reklamy na Pins. Existuje:

• Žiadne zdieľanie príjmov z reklamy
• Žiadne výplaty na základe CPM
• Žiadne príjmy z propagovaných Pín zobrazených v blízkosti vášho obsahu

Tvorcovia zarábajú na Pinterest nepriamo, a to pomocou Pins na zvýšenie návštevnosti, konverzií a predaja prostredníctvom systémov, ktoré kontrolujú.

Pinterest nie je platforma, ktorá vám platí za pozornosť. Je to platforma, ktorá odmeňuje zámer, relevantnosť a stratégiu monetizácie.