Platí Twitch viac za herný alebo IRL obsah? Porovnanie príjmov

Úvod

Jednou z najčastejších otázok, ktoré streameri kladú pri výbere kategórie, je, či Twitch platí viac za herné streamy alebo za obsah IRL (Just Chatting). Krátka odpoveď znie:

Twitch priamo neplatí viac za jednu kategóriu ako za druhú, ale obsah IRL zvyčajne v praxi zarobí viac.

Rozdiel spočíva v angažovanosti, dĺžke sledovania a správaní v oblasti monetizácie, nie v preferenciách Twitchu.

Tento článok rozoberá:

• Ako Twitch platí za herné a IRL streamy
• Rozdiely v príjmoch z reklamy a CPM
• Správanie v oblasti predplatného a darcovstva podľa kategórie
• Zisk na hodinu diváka
• Ktorá kategória je ziskovejšia pri rôznych veľkostiach

Ako Twitch platí streamerom (kategória nemení pravidlá)

Twitch platí tvorcom rovnakým spôsobom bez ohľadu na kategóriu:

• Reklamy: Na základe zobrazení reklám (CPM/RPM)
• Predplatné: Mesačné opakované príjmy
• Bity a darcovstvo: závislé od divákov
• Sponzoring: Externý, založený na angažovanosti

Neexistuje žiadny zabudovaný bonus pre herný alebo IRL obsah. Twitch nehovorí:

„Herné streamy majú vyššiu CPM.“

Namiesto toho o výnosoch rozhoduje správanie divákov.

Príjmy z reklamy: hry vs. IRL

CPM je podobné vo všetkých kategóriách

Typická CPM na Twitchi:

• 2 – 10 USD za 1 000 zobrazení reklám

Herné a IRL streamy spadajú do tohto rozsahu.

RPM (príjem na 1 000 zobrazení) sa však často líši.

Prečo IRL často zarába viac z reklám

IRL streamy (len chatovanie, cestovanie, životný štýl) majú tendenciu mať:

• Dlhšia priemerná dĺžka sledovania
• Menej prechodov medzi scénami
• Menej divákov, ktorí prestanú sledovať počas reklám

To vedie k:

• Viac zobrazení reklám na diváka
• Lepšie miery dokončenia reklám
• Vyššia efektívna RPM

Typické rozsahy RPM:

• Hry: 0,50 – 2,50 USD
• IRL / Len chatovanie: 1,50 – 4,00 $+

Nie preto, že reklamy platia viac, ale preto, že diváci zostávajú dlhšie.

Predplatné: kde IRL vedie

Predplatné je najväčším zdrojom príjmov na Twitchi a práve tu IRL vyniká.

Herné streamy

• Diváci sa sústreďujú na hru
• Menej priamej interakcie
• Nižšia emocionálna väzba
• Nižšia miera konverzie predplatiteľov

IRL / Streamy len s chatovaním

• Priama konverzácia
• Osobné prepojenie
• Obsah vytváraný komunitou
• Vyššia lojalita

Typické konverzné pomery predplatného:

• Hry: 1–3 %
• IRL / Len chatovanie: 3–8 %+

Tento rozdiel sa v priebehu času výrazne zväčšuje.

Dary a Bits: Najväčší rozdiel

V tejto oblasti obsah IRL často výrazne prevyšuje herný obsah.

Herné streamy

• Dary viazané na výhry/prehry
• Menej častá interakcia
• Nižšia priemerná darcovská suma na diváka

IRL / Len chatovanie Streamy

• Diváci sa cítia viditeľní a vypočutí
• Emotívne momenty sa odohrávajú naživo
• Upozornenia na darcovstvo sa stávajú súčasťou relácie
• Spontánnejšia podpora

Zisk na hodinu sledovania (dary a Bits):

• Hry: 0,01 – 0,08 USD
• IRL: 0,05 – 0,30+ USD

Mnohé IRL streamy zarobia viac len z darov ako herné streamy z reklám a darov dokopy.

Zisk na hodinu sledovania (najlepší porovnávací ukazovateľ)

Pri spravodlivom porovnaní kategórií príjmy za hodinu sledovania odhaľujú skutočnú situáciu.

Herné streamy

• Malé kanály: 0,01 – 0,04 USD
• Stredné: 0,04 – 0,10
• Veľké: 0,10 – 0,20+ USD

IRL / streamy len s chatovaním

• Malé kanály: 0,05 – 0,10 USD
• Stredné: 0,10 – 0,30
• Veľké: 0,30 – 0,80 USD

Preto sa mnohí tvorcovia po získaní divákov preorientujú z herných streamov na IRL.

Sponzorstvo: IRL má výhodu

Značky vo všeobecnosti uprednostňujú obsah IRL, pretože:

• Osobnosť streamera je v popredí
• O produktoch sa dá diskutovať prirodzene
• Zapojenie je viditeľné v chate
• Dôvera publika je vyššia

Priemerný potenciál sponzorstva:

• Hry: Často založené na výkone alebo špecializované
• IRL: Širší životný štýl, technológie, financie, cestovné ponuky

V väčšom meradle sponzorstvo IRL často prevyšuje príjmy pochádzajúce z Twitchu.

Kedy môžu hry stále zarobiť viac

Hry môžu prekonať IRL, keď:

• Streamer je elitný alebo vysoko kvalifikovaný
• Hra má obrovské konkurenčné publikum
• Streamer sa zameriava na turnaje
• Obsah je vzácny alebo vzdelávací
• Tvorca má podporu esportu

Najlepší súťaživí hráči môžu zarobiť obrovské peniaze, ale priemerný streamer hier zarobí menej na diváka ako tvorcovia IRL.

Malí streameri: Čo je lepšie?

Pre malé kanály:

• Hry: ľahšie začať, ťažšie zarábať
• IRL: Ťažšie začať, ľahšie zarábať, keď už existuje záujem

IRL vyžaduje sebavedomie a interakčné zručnosti, ale často prináša rýchlejšie zisky s menším počtom divákov.

Prechod medzi kategóriami: Prečo mnohí streameri kombinujú oboje

Mnohí úspešní streameri:

• Použite hry na prilákanie divákov
• Použite IRL na zisk
• Začnite streamy s Just Chatting
• Skončite hrou (alebo naopak)

Tento hybridný prístup maximalizuje:

• Objavovanie
• Zapojenie
• Príjem za hodinu

Bežné mylné predstavy

„Twitch platí viac za IRL.“ Nepravda. Diváci platia viac za IRL streamy.

„Hranie hier je mŕtve, pokiaľ ide o peniaze.“ Nie je pravda. Je len ťažšie zarábať na jednom divákovi.

„Reklamy sú dôležitejšie v IRL.“ Predplatné a darcovstvo stále dominujú v oboch prípadoch.

Konečná odpoveď: Platí Twitch viac za herný alebo IRL obsah?

Twitch platí rovnaké sadzby, ale obsah IRL zvyčajne zarobí viac.

V praxi:

• IRL / Streamy typu „Just Chatting“ generujú vyššie príjmy na diváka
• Herné streamy sa viac spoliehajú na rozsah a zručnosti
• IRL prináša rýchlejšie zisky s menším počtom divákov
• Hry môžu uspieť na najvyššej úrovni

Ak je vaším cieľom maximálny príjem na diváka, obsah IRL zvyčajne vyhráva. Ak je vaším cieľom súťaž, hranie hier alebo esporty, hranie hier stále dáva zmysel.

Na Twitchi je angažovanosť dôležitejšia ako kategória – vždy.