Zisk na hodinu sledovania: Twitch vs YouTube, TikTok a konkurenti

Úvod

Pri porovnávaní streamovacích platforiem je príjem na hodinu sledovania (EPVH) jedným z najpresnejších spôsobov merania skutočnej efektívnosti monetizácie.

Namiesto otázky:

„Koľko zarobím na jedno pozretie?“

Lepšia otázka je:

„Koľko mi každý divák zarobí za každú hodinu, ktorú sleduje?“

Tento ukazovateľ zohľadňuje:

• Skutočne zobrazené reklamy
• Predplatné a členstvo
• Spropitné, dary a virtuálne darčeky
• Zapojenie a udržanie divákov

Nižšie je uvedený prehľadný rozpis platforiem Twitch a jeho hlavných konkurentov, ktorý vychádza z reálnych údajov tvorcov, nie z prehnaných čísel.

Čo je zisk na hodinu sledovania?

Zisk na hodinu sledovania = Celkové príjmy ÷ Celkový počet hodín sledovania

Príklad:

• 100 divákov sledujúcich 1 hodinu = 100 diváckych hodín
• Ak počas tej hodiny zarobíte 10 USD
• EPVH = 0,10 USD

Týmto spôsobom je ľahšie porovnávať platformy spravodlivo – bez ohľadu na počet divákov.

Twitch: Silná komunita, konzistentný EPVH

Twitch najlepšie zarába prostredníctvom predplatného, Bits a darov, pričom reklamy hrajú sekundárnu úlohu.

Typický zisk Twitch na diváka za hodinu

• Malé kanály: 0,01 – 0,05 USD
• Stredné kanály: 0,04 – 0,15 USD
• Veľké kanály: 0,10 – 0,30+ USD

Prečo má Twitch dobré výsledky

• Silná subkultúra (úroveň 1–3 + Prime)
• Monetizácia prostredníctvom chatu (Bits, donos)
• Dlhé priemerné sledovania
• Verné komunity

Slabá stránka Twitch

• Reklamy majú nízky vplyv
• Nízka monetizácia po skončení streamu

Twitch vyniká, keď diváci zostávajú dlhšie a podporujú ho mesačne.

YouTube Gaming: Vyšší strop, lepšia životnosť

YouTube kombinuje monetizáciu živých prenosov s trvalými príjmami z VOD, čo v priebehu času zvyšuje EPVH.

Typický EPVH YouTube

• Malé kanály: 0,02 – 0,10 USD
• Stredné kanály: 0,08 – 0,25 USD
• Veľké kanály: 0,15 – 0,40+ USD

Prečo YouTube často vyhráva

• Reklamy zarábajú takmer na každom zobrazení
• Vyššia RPM reklám ako na Twitch
• VOD pokračujú v zarábaní dlho po skončení živého vysielania
• Super Chats môžu zvýšiť príjmy z veľkých streamov

Slabá stránka YouTube

• Živá podpora komunity je slabšia
• Na úplné odblokovanie hodnoty je potrebná úprava a SEO

Pre tvorcov, ktorí strihajú, upravujú a publikujú najzaujímavejšie momenty, YouTube často prináša najvyššiu dlhodobú hodnotu EPVH.

TikTok Live: Nestabilný, ale explozívny EPVH

TikTok Live zarába predovšetkým prostredníctvom darov od divákov, nie prostredníctvom reklám.

Typický EPVH TikTok Live

• Streamy s nízkou angažovanosťou: 0,01 – 0,05 USD
• Priemerné streamy: 0,05 – 0,30 USD
• Streamy s vysokou angažovanosťou / virálne streamy: 0,50 – 2,00+ USD

Prečo môže byť EPVH TikToku obrovské

• Kultúra darčekov podporuje rýchle tipovanie
• Vírusové objavy vedú k náhlemu nárastu počtu divákov
• Krátke relácie stále prinášajú vysoké zisky

Slabá stránka TikTok

• Veľmi nepravidelný príjem
• Platforma si berie veľký podiel
• Malá dlhodobá monetizácia po streamovaní

TikTok Live má najvyšší potenciál EPVH, ale aj najväčšie riziko.

Facebook Gaming: nižšia EPVH, lepšie objavovanie

Facebook Gaming sa spolieha na reklamy, hviezdy a predplatné, ale monetizácia divákov je slabšia.

Typický EPVH Facebook Gaming

• Malé kanály: 0,01 – 0,04 USD
• Stredné kanály: 0,03 – 0,08 USD
• Veľké kanály: 0,06 – 0,15 USD

Silné stránky

• Silné algoritmické vyhľadávanie
• Ľahší počiatočný rast
• Dobrý dosah na trhoch LATAM a SEA

Slabé stránky

• Nižšia cena za tisíc zobrazení reklamy
• Slabšia kultúra spropitného
• Menej zamerané na monetizáciu hier

Facebook Gaming môže rýchlejšie zvyšovať počet divákov, ale zarába menej na hodinu sledovania jedného diváka.

Kick: Vysoký podiel na tržbách, nízky vplyv reklám

Kick ponúka rozdelenie príjmov z predplatného v pomere 95/5, čo mení dynamiku EPVH.

Typický Kick EPVH

• Malé kanály: 0,02 – 0,06 USD
• Stredne veľké kanály: 0,05 – 0,20 USD
• Veľké kanály: 0,15 – 0,40+ USD

Prečo Kick môže konkurovať

• Extrémne tvorcom priateľské rozdelenie príjmov
• Menej reklám (menej prerušovaní)
• Verné komunity prvých používateľov

Slabá stránka Kick

• Menšia základňa divákov
• Obmedzená reklamná infraštruktúra
• Menej viditeľnosť

Pre tvorcov s silnou komunitou môže Kick konkurovať Twitch a YouTube EPVH.

Porovnanie vedľa seba

Typické príjmy na hodinu sledovania (stredne veľké kanály)

• TikTok Live: 0,05 – 0,30 USD (kolísavé)
• YouTube Gaming: 0,08 – 0,25 USD
• Twitch: 0,04 – 0,15 USD
• Kick: 0,05 – 0,20 USD
• Facebook Gaming: 0,03 – 0,08 USD

Prečo je EPVH dôležitejšie ako počet divákov

Dva príklady:

Streamer A

• 50 divákov
• EPVH: 0,25
• Zisk ~12,50 $/hodina

Streamer B

• 200 divákov
• EPVH: 0,05
• Zarába ~10 $/hodinu

Menšie publikum – viac peňazí.

Preto niektorí stredne veľkí tvorcovia na Twitchi alebo YouTube zarobia viac ako oveľa väčšie kanály inde.

Čo zvyšuje príjmy na hodinu sledovania?

Na všetkých platformách:

• Dlhšia doba sledovania
• Silné stimuly pre predplatné/členstvo
• Viditeľné podnety na darovanie/darovanie
• Jasné výzvy k monetizácii
• Lojalita komunity

Platforma je dôležitá, ale ešte dôležitejšie je zapojenie.

Najlepšia platforma podľa typu tvorcu

• Tvorcovia živých komunít: Twitch, Kick
• Hľadači dlhodobého príjmu: YouTube
• Vírusoví tvorcovia založení na osobnosti: TikTok Live
• Rast založený na dosahu: Facebook Gaming

Najvyššie zárobky zvyčajne dosahujú tvorcovia, ktorí kombinujú viaceré platformy.

Konečná odpoveď: Porovnanie príjmov na hodinu sledovania

• TikTok Live má najvyššiu hodnotu EPVH, ale je extrémne nestabilný
• YouTube poskytuje najsilnejší dlhodobý EPVH
• Twitch ponúka spoľahlivý EPVH založený na komunite
• Kick silne konkuruje s lepšími podielmi na tržbách
• Facebook Gaming zaostáva v EPVH, ale pomáha pri objavovaní

Pre serióznych tvorcov nie je cieľom výber jednej platformy, ale maximalizácia príjmov na hodinu sledovania na všetkých platformách.

To je zdroj skutočnej ziskovosti.