Hľadanie jedinečného uhla pohľadu na tvorbu obsahu 2024

Úvod

Životopis autora:

Preč sú časy, keď tvorba obsahu spočívala len v opakovaní toho, čo sa už nachádza na stránkach s výsledkami vyhľadávania(SERP). V počiatočných fázach sme, podobne ako mnohí iní, modelovali naše blogové príspevky podľa obsahu, ktorý sa umiestňoval na konkrétne kľúčové slová, a snažili sme sa o podobnosť.

Čoskoro nám však došlo, že na to, aby sme skutočne vynikli, potrebuje náš obsah viac než len kopírovanie - potrebuje autoritu, odborné znalosti a jedinečný hlas.

Keď sme sa ponorili hlbšie do cesty tvorby obsahu, uvedomili sme si silu inovatívnych výskumných metód. Spoluprácou s odborníkmi z odvetvia na sieti LinkedIn, sledovaním najnovších trendov a skúmaním iných oblastí, ako je povrch SERP, sme objavili nové perspektívy, ktoré pozdvihli náš obsah.

V tomto článku sa s vami radi podelíme o štyri prevratné výskumné metódy, ktoré spôsobili revolúciu v našom prístupe. Tieto stratégie nám pomohli nielen identifikovať jedinečné uhly pohľadu, ale tiež nám umožnili vyplniť medzery v existujúcom obsahu

Prečo je pri tvorbe obsahu dôležité mať jedinečný uhol pohľadu

V marketingu obsahu je jedinečný pohľad na vec rozhodujúci pre vyniknutie a dosiahnutie úspechu. Tu je dôvod, prečo je to nevyhnutné:

• Konkurenčná výhoda: Jedinečný uhol pohľadu zabezpečí, že váš obsah vynikne na preplnenom digitálnom trhu.
• Zapája čitateľov: Vaša jedinečná perspektíva čitateľov zaujme a budú sa k vám vracať.
• Podporuje kreativitu: Písanie o témach, ktoré vás zaujímajú, prirodzene vedie k inovatívnejším nápadom.
• SEO Edge: Vyhľadávače uprednostňujú jedinečný obsah, čím zvyšujú vašu viditeľnosť online.
• Buduje dôveryhodnosť: Ponúkaním nových poznatkov sa stávate autoritou vo svojej oblasti.

Ako zistiť svoj uhol pohľadu pri tvorbe obsahu

Nájsť svoj uhol pohľadu pri tvorbe obsahu znamená vniesť do príspevku na blogu a obsahu nový pohľad. Ide o to, aby ste pochopili, komu slúžite a ako jedinečne vnímate jeho výzvy. Poďme si to rozobrať:

Určite, komu sa snažíte slúžiť ako klientom

Základom vašej stratégie obsahu je cieľová skupina. Ak sa napríklad zameriavate na produktových manažérov, pochopte ich myslenie.

Oceňujú silu skvelého produktu a marketing často považujú za druhoradý. Uvedomte si ich priority a prispôsobte svoj obsah ich špecifickým potrebám a perspektívam.

Určite svoj jedinečný pohľad na klientov

Zamyslite sa nad tým, čo vás odlišuje. Prečo ste s tým začali? Aké jedinečné poznatky, zručnosti alebo prístupy prinášate? V prípade produktových manažérov by váš uhol pohľadu mohol byť taký, že marketing je nevyhnutný na to, aby boli skvelé produkty uznávané, a nie je len nástrojom predaja.

Táto perspektíva môže viesť k rôznym nápadom na obsah, ako sú príručky pre produktových manažérov o marketingu, hodnote marketingu pri vývoji produktov a dokonca aj ku kritike kampaní pre produkty, ktoré nespĺňajú požiadavky.

S týmito dvoma vecami v ruke vytvorte 1 jednoduchý príbeh

Váš obsah by sa mal sústrediť na jednoduchý a zrozumiteľný príbeh. Tento príbeh pozostáva zo súčasného stavu (napr. skvelý produkt vyvinutý klientom), konfliktu (výzva vyniknúť medzi marketingovým hlukom a zlými produktmi) a rozuzlenia (zaobchádzanie s marketingom ako so samotným hodnotným produktom).

Tento príbeh by mal rezonovať s vašou cieľovou skupinou, byť v súlade s jej presvedčením a prezentovať vašu agentúru ako riešenie ich marketingových potrieb.

Prečo už nestačí len analýza SERP

Pri tvorbe obsahu už nestačí spoliehať sa pri vyhľadávaní len na stránky s výsledkami vyhľadávania (SERP). Pre marketingové agentúry a tvorcov obsahu existuje niekoľko spôsobov, ako tento prístup zlyháva.

Obmedzuje kreativitu, prehliada medzery v obsahu a nedokáže uspokojiť čoraz sofistikovanejšie algoritmy. Prečo je rozšírenie výskumu mimo SERP nevyhnutné na vytvorenie obsahu, ktorý skutočne vynikne na kanáloch sociálnych médií a stane sa cenným zdrojom informácií pre vaše publikum.

Nakoniec budete vytvárať rovnaký obsah

Obmedzenie výskumu na stránky s najvyššími pozíciami v SERP často vedie k "rovnakému obsahu". Napríklad pri vyhľadávaní "digitálny marketing" sa môžu zobraziť články, v ktorých sa rozoberajú výhody a stratégie, ale chýba im jedinečný uhol pohľadu.

Ako upozorňuje Carl Graf, generálny riaditeľ spoločnosti Hanseatic-Agri, výsledkom je obsah s podobnými názvami, nadpismi a príkladmi, čo potláča kreativitu a odlišnosť vašej práce.

Nebudete schopní identifikovať medzery v obsahu

Zameranie sa na články s najvyššími hodnotami môže spôsobiť, že vám uniknú kľúčové medzery v obsahu. Tieto články často poskytujú informácie na povrchnej úrovni, pričom chýbajú využiteľné poznatky a hĺbková analýza.

Josef Al-Dauis, manažér SEO v spoločnosti Vollgas-Marketing Kiel, zdôrazňuje, že umiestnenie na základe kľúčových slov je zbytočné, ak obsah nezaujme alebo neuspokojí potreby čitateľa. Rozšírenie výskumu pomáha pri vypĺňaní týchto medzier a ponúka čitateľom väčšiu hodnotu.

Nebudete môcť uspokojiť algoritmus

AktualizáciaE-E-A-T od spoločnosti Google zdôrazňuje potrebu obsahu vytvoreného ľuďmi s reálnymi skúsenosťami. Samotné zhromažďovanie poznatkov z najlepšie hodnotených stránok nestačí.

Autentický, dôveryhodný obsah, napríklad postrehy od niekoho, kto má praktické skúsenosti s používaním nástroja, ako je Ranktracker, s väčšou pravdepodobnosťou uspokojí algoritmus a vzbudí u čitateľov ohlas. Hoci je dôležité pochopiť latku kvality nastavenú spoločnosťou Google, konečným cieľom by malo byť poskytovanie veľkej hodnoty, nielen vytváranie o niečo lepšieho obsahu.

4 stratégie na zlepšenie vášho výskumného procesu

Na vytvorenie obsahu, ktorý bude mať odozvu v sociálnych médiách a stane sa cenným zdrojom informácií, potrebujú marketingové agentúry inovatívne metódy výskumu.

Tu je niekoľko spôsobov, ako zlepšiť proces výskumu a zabezpečiť, aby bol váš obsah nielen informatívny, ale aj jedinečný a pútavý.

H3: LinkedIn

LinkedIn je neoceniteľným nástrojom na objavovanie jedinečných nápadov na obsah:

• Vyhľadávanie: Použite vyhľadávací panel platformy s konkrétnymi kľúčovými slovami.
• Rozšírené filtre: Na spresnenie vyhľadávania použite filtre, ako je odvetvie, aktuálnosť a názov spoločnosti.
• Zapojte sa: Pozrite sa do sekcií komentárov k príslušným príspevkom, aby ste získali ďalšie informácie.

Kombináciou týchto krokov sa LinkedIn stáva viac než len miestom na vytváranie sietí; je to centrum na objavovanie prípadových štúdií a skúseností z prvej ruky, ktoré môžu obohatiť váš príspevok na blogu.

H3: Upozornenia Google

Buďte vpredu vďaka upozorneniam Google:

• Nastavenie upozornení: Vyberte si kľúčové slová relevantné pre vašu oblasť, napríklad "SEO" alebo "influencer marketing".
• Kurátorský obsah: Dostávajte prúd obsahu priamo do svojej schránky.
• Posunutie súboru: Uložte najdôležitejšie odkazy na budúce použitie.

Upozornenia Google vám pomôžu zachytiť najnovšie správy a trendy, čo z nich robí základný nástroj na aktuálnu a informovanú tvorbu obsahu.

H3: Komunity

Využívanie komunít môže poskytnúť jedinečné uhly pohľadu a poznatky z prvej ruky:

• Pripojte sa a zúčastnite sa: Buďte aktívni v komunitách, ako je Superpath alebo Email Geeks.
• Vyhľadávanie kľúčových slov: Využite diskusie v komunite na odhalenie trendových tém a otázok.
• Príklady z reálneho sveta: Získajte pre svoj obsah názory skúsených odborníkov.

Komunity sú pokladnicou diskusií a názorov v reálnom čase, čo z nich robí vynikajúci zdroj pre výskum obsahu.

H3: Novinky

V bulletinoch sa môžete podrobne venovať konkrétnym témam:

• Prihlásiť sa a kategorizovať: Prihláste sa na odber relevantných informačných bulletinov a usporiadajte ich podľa kategórií.
• Vyhľadávanie kľúčových slov: Vyhľadajte v týchto bulletinoch konkrétnu tému, ktorá vás zaujíma.
• Jedinečné príklady: Hľadajte pútavý obsah, napríklad pracovné ponuky alebo poznatky z odvetvia, ktorý môžete zahrnúť do svojich článkov.

Záverečné myšlienky

Využívaním platforiem, ako je LinkedIn, udržiavaním informácií pomocou upozornení Google, zapájaním sa do komunít v danom odvetví a odoberaním zasvätených informačných bulletinov môžete výrazne zvýšiť hĺbku a jedinečnosť svojho obsahu. Tieto stratégie vám umožnia:

• Objavte nové perspektívy a jedinečné uhly pohľadu.
• Sledujte najnovšie trendy a novinky v odvetví.
• Nájdite príklady z praxe a poznatky z prvej ruky.

Tieto rôzne prístupy zabezpečia, že obsah, ktorý vytvoríte, nebude len ďalšou kvapkou v digitálnom oceáne, ale cenným zdrojom, ktorý vynikne na kanáloch sociálnych médií a bude mať odozvu u vášho publika.