Prečo dobrý obsah stále poráža AI Spam v SERP

Úvod

V posledných dvoch rokoch sa veľa diskutovalo o tom, či obsah písaný ľuďmi má stále význam. A s každým novým nástrojom umelej inteligencie sa táto otázka opakuje. Má zmysel tráviť hodiny výskumom a tvorbou textu, keď generátor umelej inteligencie dokáže za pár sekúnd vyprodukovať tisíce slov? Je to oprávnená otázka, ale keď sa pozriete na to, čo skutočne funguje vo výsledkoch vyhľadávania, odpoveď je celkom jasná. Dobrý obsah stále vyhráva. Možno nie je vždy na prvom mieste v rebríčku, ale pravidelne prekonáva spam vytvorený umelou inteligenciou, pretože prináša niečo, čo automatizovaný text nedokáže. Skutočnú, pravú hodnotu.

Stačí sa pozrieť na to, ako vyhľadávače zaobchádzajú s webovými stránkami, ktoré sa spoliehajú na obsah vytvorený umelou inteligenciou s minimálnym úsilím, aby ste videli, ako sa ten istý vzor opakuje znova a znova. Stránky, ktoré sa snažia zaplaviť web rýchlymi príspevkami, často rýchlo stúpajú. Ale často klesajú rovnako rýchlo. Na druhej strane mince sú stránky, ktoré si dávajú na čas, ponúkajú jasné vysvetlenia a prinášajú nové nápady alebo skúsenosti, tie sa zvyčajne udržia. To isté platí pre každú oblasť. Cestovateľské blogy, stránky o osobných financiách, lokálne spravodajské stránky a dokonca aj stránky o zábave budú vždy ťažiť z starostlivého písania.

Pozrite sa napríklad na to, ako niektoré herné a voľnočasové stránky využili kvalitný obsah na získanie verného publika. Dobrým príkladom sú stránky s recenziami kasín. Tieto úspešné stránky, ako napríklad kompletný sprievodca kasínami v Spojenom kráľovstve, ktoré nie sú zaradené v systéme GamStop, od adventuregamers, nielen vymenúvajú bonusy alebo prechádzajú všeobecné body. Poskytujú úprimné dojmy z hrania, bankovníctva, zákazníckeho servisu a pocitu z platformy. Čitatelia na to reagujú, pretože chcú skutočné rady, než minú akékoľvek peniaze. To isté platí aj pre iné oblasti. Stránka, ktorá recenzuje smartfóny, funguje najlepšie, keď autor telefón skutočne používal. Blog o reštauráciách funguje najlepšie, keď takmer cítite chuť, atmosféru a celkovú osobnosť miesta.

Vidíte, obsah, ktorý odráža skutočné vedomosti, vždy osloví čitateľov, a preto ho vyhľadávače majú tendenciu odmeňovať. Dokážu rozpoznať signály užitočnosti a autenticity, aj keď nie sú v tom dokonalé.

https://unsplash.com/photos/a-computer-chip-with-the-letter-a-on-top-of-it-eGGFZ5X2LnA

Problém so spamom generovaným umelou inteligenciou

Spam generovaný umelou inteligenciou naopak postráda ľudskú skúsenosť. Zúfalo mu chýba kontext, a tak sa často snaží povedať všetko bez toho, aby povedal niečo zmysluplné. Väčšina z neho sa číta ako keby niekto hovoril v kruhoch a je ľahké to spoznať. Opakuje frázy a často zabúda, čo sa snaží povedať. Najhoršie zo všetkého je, že sa snaží znieť múdro namiesto toho, aby vám jednoducho povedal niečo nové.

Vráťme sa k kontextu. Ľudskí autori chápu kontext. Ak napríklad píšete o najlepších spôsoboch, ako vylepšiť svoju domácu kanceláriu, viete, čo čitatelia skutočne chcú. Chcú vedieť, aké je vybavenie, či stojací stôl mení produktivitu alebo či slúchadlá s potlačením hluku stoja za svoje peniaze. Áno, stroj môže vymenovať funkcie, ale skutočná osoba môže vysvetliť, prečo sú tieto funkcie dôležité. To isté platí v profesionálnych odvetviach, kde musí byť právny článok jasný a opatrný. Finančný sprievodca musí zvládnuť zodpovednosť. Blog o koníčkoch potrebuje nadšenie.

AI nerozumie tónu, zodpovednosti ani emóciám konzistentným spôsobom.

Vyhľadávače uprednostňujú obsah, ktorý preukazuje skutočné pochopenie témy, pretože ľudia ho preferujú. Keď čitatelia zostanú na stránke, prečítajú ju celú, zdieľajú ju alebo sa neskôr vrátia na tú istú stránku, tieto signály pomáhajú v hodnotení. Umelá inteligencia však má problém udržať čitateľov, takže sa to často nedeje. V momente, keď niekto zistí, že stránka je prázdna alebo sa opakuje, klikne späť. Tieto rýchle návraty poškodzujú stránku a žiadne množstvo rýchlych publikácií to nedokáže vyriešiť.

Ľudské písanie buduje dôveru – tu je dôvod

Existuje aj ďalší aspekt. Články písané ľuďmi často obsahujú malé detaily, príklady a osobné poznámky, ktoré robia obsah zapamätateľným a zaujímavým. Keď čítate článok, v ktorom sa spomína, ako autor vyskúšal tri rôzne aplikácie na správu rozpočtu, kým našiel tú, ktorá mu skutočne pomohla ušetriť peniaze, beriete túto informáciu vážnejšie, nie? Keď autor vysvetľuje, ako porovnal tri fitness programy a zostal pri tom, ktorý vyhovoval jeho harmonogramu, pôsobí to autentickejšie. Tieto úprimné poznámky budujú dôveru. Obsah generovaný umelou inteligenciou nemá tieto detaily zo života – pokiaľ ich neskôr nedoplní človek.

Dokonca aj v technických témach vyniká dobrý obsah. Predstavte si, že čítate o bežných problémoch s WordPressom. Text generovaný umelou inteligenciou vám môže poskytnúť zoznam problémov, ale človek vám môže vysvetliť nepríjemné situácie, ktoré nastanú, keď sa pluginy dostanú do konfliktu alebo sa cache odmietne vymazať. Tieto postrehy robia sprievodcu užitočnejším a vaši čitatelia majú pocit, že sa naučili niečo, čo im pomôže vyhnúť sa skutočným problémom. Túto užitočnosť sa vyhľadávače snažia odmeniť.

Ďalšou vecou, ktorú stojí za to spomenúť, je to, ako čitatelia reagujú na štruktúru. Spam vytvorený umelou inteligenciou má tendenciu sledovať rovnaký predvídateľný vzor. Dlhé, nadýchané úvody, opakované nadpisy, odseky, ktoré hovoria to isté inými slovami. Ľudskí autori vedia, ako prispôsobiť tempo. Vedia, ako rozložiť myšlienky, pridať malý príbeh, položiť otázku alebo urobiť porovnanie. To udržuje pozornosť čitateľov. Štruktúra môže znieť ako malý detail, ale je to jeden z najväčších dôvodov, prečo je dobrý obsah príjemný na čítanie.

Je tu aj dlhodobá výhoda, na ktorú nesmieme zabúdať. Spam vytvorený umelou inteligenciou môže pomôcť rýchlo naplniť web, ale dobrý obsah vytvára základ pre budúce príležitosti. Keď publikujete články, ktoré ponúkajú hĺbku, pritiahnu komentáre, spätné odkazy a dlhodobú návštevnosť, ktoré sa môžu v priebehu rokov aktualizovať. Dobrý sprievodca môže zostať relevantný po veľmi dlhú dobu s len malými zmenami. Spam vytvorený umelou inteligenciou zriedka získa dôveru alebo odkazy, čo znamená, že jeho výkonnosť rýchlo klesá. V priebehu času sa tento rozdiel stáva zrejmým. Jedna stratégia vytvára knižnicu, druhá vytvára hromadu.

Kde môže AI pomôcť

Už teraz vidíme, ako sa platformy prispôsobujú tejto situácii. Niektoré sociálne a komunitné stránky začali varovať používateľov, keď sa objaví obsah generovaný strojovo. Čitatelia nemajú radi nudné a fádne texty a rýchlo sa nimi unavia. Akonáhle zistia, že stránka neponúka nič skutočné, prestanú ju navštevovať. Preto značky, ktoré sa príliš spoliehajú na obsah generovaný umelou inteligenciou, často strácajú svoje publikum, bez toho aby si to spočiatku všimli. Zameriavajú sa na kvantitu a prehliadajú, ako krehká môže byť dôvera.

Ale aby bolo jasné, nástroje umelej inteligencie sú užitočné v mnohých ohľadoch. Môžu skutočne pomôcť pri brainstormingu, vytváraní osnovy alebo sumarizovaní výskumu. Môžu tiež pomôcť odstrániť blokádu pri písaní alebo upratať chaotické vety a môžu pomôcť preložiť nápady alebo ponúknuť perspektívu, keď sa cítite zaseknutí. Problém nastáva, keď sa obsah vloží priamo na stránku bez akéhokoľvek ľudského vplyvu. Umelá inteligencia by mala v konečnom dôsledku podporovať písanie, nie ho nahrádzať.

Preto je dnes najúspešnejší obsah často výsledkom hybridného prístupu. Písatelia používajú nástroje, ktoré im pomáhajú jasnejšie myslieť alebo urýchliť malé úlohy. Potom si nájdu čas na pridanie kreativity, presnosti a osobnosti. Kombinácia týchto prvkov vedie k vyššej kvalite. Pomáha tiež vytvoriť hlas pre webovú stránku – niečo, čo umelá inteligencia rozhodne nedokáže vygenerovať sama.

Pri pohľade na dnešné SERP je zrejmé, že vyhľadávače zápasia s obrovským množstvom automatizovaného textu nízkej kvality. Každá aktualizácia však má za cieľ odmeniť obsah, ktorý vykazuje úsilie, skúsenosti a originalitu. Aj keď algoritmy nie sú dokonalé, trend je ľahko viditeľný: ľudský pohľad na vec naďalej zostáva víťazným faktorom.

Ak budete naďalej písať s cieľom, jasnosťou a osobným pohľadom, budete mať náskok pred tými, ktorí sa spoliehajú len na skratky. Vyhľadávače odmeňujú hodnotu, pretože ľudia odmeňujú hodnotu. Táto pravda sa nezmenila a je to hlavný dôvod, prečo dobrý obsah stále poráža spam umelej inteligencie v SERP.