Aktualizácie jadra Google a vaše webové stránky: Ako správne vyhodnotiť zmeny návštevnosti

Úvod

Niekoľkokrát ročne Google zavádza základné aktualizácie, ktoré prinášajú rozsiahle zmeny v jeho vyhľadávacích algoritmoch a systémoch hodnotenia. Tieto aktualizácie sú navrhnuté tak, aby zlepšili spôsob, akým Google zobrazuje užitočný, relevantný a spoľahlivý obsah na webe.

Väčšina webových stránok nie je nijakým výrazným spôsobom ovplyvnená a ich prevádzkovatelia si možno ani neuvedomia, že došlo k aktualizácii jadra. Ak však zaznamenáte zmenu v návštevnosti alebo hodnotení, ktorá sa zhoduje s časom potvrdenej aktualizácie jadra, je dôležité pochopiť, ako tieto aktualizácie fungujú a ako správne vyhodnotiť ich vplyv.

Ako fungujú základné aktualizácie Google

Základné aktualizácie nie sú zamerané na jednotlivé webové stránky, stránky alebo odvetvia. Namiesto toho upravujú spôsob, akým systémy Google hodnotia obsah ako celok.

Vzhľadom na vývoj webu Google neustále prehodnocuje, ktorý obsah najlepšie spĺňa zámery používateľov. Základné aktualizácie odrážajú tieto prehodnotenia vo veľkom meradle.

Užitočným spôsobom, ako o tom uvažovať, je skôr prekalibrovanie hodnotenia ako trest. Obsah, ktorý klesne v rebríčku, nemusí byť nutne nekvalitný. Môže to jednoducho znamenať, že iný obsah teraz lepšie zodpovedá očakávaniam používateľov.

Google často používa analógiu aktualizácie zoznamu „najlepších“. V priebehu času:

• Nový obsah je k dispozícii
• Existujúci obsah sa zlepšuje alebo zhoršuje z hľadiska relevantnosti
• Zmenia sa preferencie používateľov
• Zmeny kontextu

V dôsledku toho sa poradie mení, aj keď s stránkou nie je technicky nič v poriadku.

Ako skontrolovať, či aktualizácia jadra ovplyvnila vašu stránku

Ak máte podozrenie, že zmena v poradí alebo návštevnosti súvisí s aktualizáciou jadra, nereagujte okamžite. Namiesto toho postupujte podľa štruktúrovaného procesu hodnotenia.

Krok 1: Potvrďte, že aktualizácia bola dokončená

Pred analýzou výkonu overte, či bola aktualizácia jadra dokončená, pomocou nástroja Google Search Status Dashboard. Vyvodzovanie záverov počas aktualizácie často vedie k falošným signálom.

Krok 2: Porovnajte správne časové obdobia

Počkajte aspoň jeden celý týždeň po ukončení aktualizácie. Potom porovnajte:

• Jeden celý týždeň po aktualizácii
• V porovnaní s týždňom pred začatím aktualizácie

Tento prístup znižuje krátkodobú volatilitu a poskytuje jasnejší obraz o trvalých zmenách.

Krok 3: Skontrolujte svoje najdôležitejšie stránky a vyhľadávacie dotazy

Pozrite sa na stránky a vyhľadávacie dotazy, ktoré predtým generovali najviac návštevnosti alebo najvyššie pozície v rebríčku. Posúďte, či sú zmeny malé alebo podstatné.

Malý posun, napríklad pokles z 2. na 4. pozíciu, zvyčajne nie je dôvodom na obavy. Veľké poklesy, napríklad posun z prvej stránky na tretiu alebo ďalej, si vyžadujú hlbšie vyhodnotenie.

Krok 4: Segmentujte podľa typu vyhľadávania

Analyzujte výkonnosť samostatne v nasledujúcich oblastiach:

• Vyhľadávanie na webe
• Vyhľadávanie obrázkov
• Výsledky videa
• Viditeľnosť správ

Týmto spôsobom môžete zistiť, či je vplyv izolovaný na konkrétnu vyhľadávaciu plochu.

Ako posúdiť veľký pokles v rebríčku

Ak vaša stránka zaznamenáva trvalý a výrazný pokles, Google odporúča posúdiť celkovú kvalitu stránky, namiesto toho, aby ste sa zameriavali len na jednotlivé stránky.

Kľúčové zásady, ktoré je potrebné mať na pamäti:

• Hodnoťte web ako celok, nie len izolované URL adresy
• Buďte objektívni a ak je to možné, požiadajte nestranných recenzentov, aby posúdili váš obsah
• Porovnajte ovplyvnené stránky s aktuálnymi najvyššie umiestnenými výsledkami pre rovnaké vyhľadávacie dotazy

V mnohých prípadoch dochádza k poklesu v rebríčku, pretože iný obsah teraz lepšie spĺňa zámery používateľov vyhľadávača.

Ako správne vykonávať vylepšenia

Pri reagovaní na základnú aktualizáciu sa vyhnite krátkodobým alebo reakčným zmenám SEO.

Čo sa treba vyhnúť:

• Odstráňte prvky len preto, že sa o nich hovorí, že sú „zlé pre SEO“
• Hromadné úpravy bez pochopenia zmien zámeru
• Predčasné mazanie obsahu

Na čo sa namiesto toho zamerať:

• Zlepšovanie prehľadnosti, štruktúry a užitočnosti
• Zlepšenie čitateľnosti a navigácie v obsahu
• Zabezpečenie, aby obsah skutočne pomáhal používateľom dosiahnuť ich cieľ

Vymazanie obsahu by ste mali zvážiť len vtedy, ak ho nie je možné reálne vylepšiť. Ak sa veľké časti webu zdajú byť nepotrebné, je to často znakom toho, že boli vytvorené skôr pre vyhľadávače ako pre používateľov.

Ako dlho trvá, kým sa zlepšenia prejavia

Po vykonaní zmien nedochádza k okamžitej spätnej väzbe.

Niektoré vylepšenia môžu ovplyvniť hodnotenie v priebehu niekoľkých dní, ale v mnohých prípadoch môže trvať týždne alebo mesiace, kým systémy Google prehodnotia celkovú kvalitu webu. Niekedy sa výrazné zlepšenie prejaví až pri budúcej aktualizácii jadra.

Google však počas roka vykonáva neustále menšie aktualizácie. Zlepšenia nemusia vždy čakať na ďalšie veľké zavedenie, aby mali účinok.

Prečo sú zmeny v poradí normálne

Výsledky vyhľadávania nie sú nemenné. Poradie prirodzene kolíše, pretože:

• Zmeny očakávaní používateľov
• Publikovanie nového obsahu
• Existujúci obsah sa aktualizuje
• Systémy Google sa vyvíjajú

Zisky aj straty sú bežnou súčasťou organického vyhľadávania. Nie každý pokles znamená problém a nie každý zisk je trvalý.

Monitorovanie základných aktualizácií pomocou Ranktracker

Počas základných aktualizácií je presné sledovanie poradia nevyhnutné na odlíšenie skutočných zmien výkonu od krátkodobej volatility.

Ranktracker vám umožňuje:

• Sledovanie pohybu kľúčových slov počas zavádzania aktualizácií
• Sledujte zmeny v rôznych regiónoch a na rôznych zariadeniach
• Identifikujte stránky, ktoré sú najviac ovplyvnené úpravami algoritmu
• Porovnajte výkonnosť pred a po potvrdených obdobiach zavádzania

To uľahčuje prijímanie informovaných rozhodnutí, akonáhle je aktualizácia úplne dokončená.

Záverečné zhrnutie

Aktualizácie jadra Google sú rozsiahle prekalibrovania, nie sankcie. Väčšina webových stránok nemusí podniknúť žiadne kroky a ak sú zmeny potrebné, mali by sa zamerať na dlhodobú kvalitu, nie na rýchle opravy.

Ak sa pozície zmenia, starostlivo ich zmerajte, počkajte na dokončenie aktualizácie a vylepšite obsah s ohľadom na používateľov. V priebehu času je lepšie prispôsobiť sa ako reagovať.