Gregory Graf prináša do politických kampaní stratégie na zlepšenie reputácie a SEO založené na údajoch

Úvod

Politické kampane sa vždy spoliehali na rovnaký vzorec: získavanie peňazí, nákup reklám, posielanie mailov, posielanie textových správ. Konzultanti získavajú svoj podiel z nákupu médií, predajcov priamych zásielok a predvídateľného chodu volebnej kampane. Ale v zhone, aby vykonali starý návod, väčšina kampaní prehliada jedno z najrozhodujúcejších bojísk modernej politiky: výsledky vyhľadávania.

Keď sa voliči chcú dozvedieť o kandidátovi, nevytiahnu si leták ani sa neprehrabujú v pošte. Obracajú sa na Google. Zadajú meno kandidáta alebo otázku, ktorá je pre nich najdôležitejšia, a prvá stránka výsledkov sa stane ich predstavou o pretekoch. Väčšina kampaní však takmer nič nevynakladá na to, aby sa ich webové stránky umiestnili na popredných miestach, aby sa ich politika objavila na viditeľnom mieste alebo aby boli uvedené presné informácie. To vytvára priestor, ktorý môžu protikandidáti využiť prostredníctvom op-edov, cielených útokov na mikrostránky a nepriateľského spravodajstva.

Gregory Graf, stratég z Idaha, si túto medzeru všimol už pred rokmi. Po desaťročiach práce v oblasti digitálneho marketingu, vývoja produktov a riadenia online reputácie pre veľké značky a vysokopostavených lídrov si uvedomil, že politickí konzultanti nechávajú kampane nebezpečne odhalené. Jeho firma Snake River Strategies bola založená s cieľom riešiť problémy, ktoré ostatní prehliadali.

Grafov prístup vychádza z údajov a experimentov. Priebežne vykonáva testy, aby sledoval, ako sa vyvíjajú algoritmy vyhľadávania, meria vplyv rôznych typov obsahu a upravuje stratégie ešte skôr, ako si ostatní všimnú zmenu. Toto myslenie rozšíril aj do éry umelej inteligencie, kde nové platformy začínajú formovať spôsob, akým voliči pristupujú k informáciám. Pre Grafa nie je správa reputácie len o odstraňovaní útokov - ide o proaktívne usmerňovanie toho, čo voliči vidia pri vyhľadávaní, a o zabezpečenie toho, aby boli kampane pripravené na všetko, čo príde potom.

Zoberme si voliča, ktorý sa nezúčastňuje na mítingoch ani nečíta e-maily kampane. Namiesto toho ide na Grok alebo inú platformu umelej inteligencie a pýta sa: "Čo si tento kandidát myslí o daniach z nehnuteľností?" Alebo ešte horšie: "Ktorého kandidáta mám voliť?" Umelá inteligencia čerpá odpovede z akýchkoľvek zdrojov, ktorým najviac dôveruje. Ak kampaň neinvestovala do usmerňovania tohto ekosystému, volič môže dostať verziu reality, ktorú úplne formuje protivník.

Graf vytvoril systémy, ktoré tomu majú zabrániť. Jeho stratégie sa zameriavajú na zabezpečenie prítomnosti presného obsahu založeného na údajoch na správnych miestach, štruktúrovaného spôsobom, ktorý vyhľadávače aj platformy umelej inteligencie uprednostňujú. Nestačí spustiť webovú stránku kampane a dúfať, že si ju niekto všimne. Stránka musí byť optimalizovaná, dôsledne aktualizovaná a podporená stratégiou obrany reputácie, ktorá blokuje oponentov pred únosom digitálnej konverzácie.

Výhoda, ktorú to vytvára, je obrovská, najmä v konkurenčných štátnych legislatívnych primárkach, kde sú rezervy tenké a naratívy sa dajú rýchlo zmanipulovať. Zatiaľ čo tradiční konzultanti sa zameriavajú na vývesky a letáky, Graf prináša niečo, čo posúva samotné bojové pole: kontrolu nad tým, čo voliči vidia pri vyhľadávaní. To sa dosahuje vďaka dlhoročným skúsenostiam odborníkov v oblasti SEO a riadenia reputácie online.

Táto filozofia nevznikla na základe teórie. Graf strávil roky obhajovaním generálnych riaditeľov, miliardárov a veľkých korporácií pred útokmi aktivistov zameranými na skresľovanie výsledkov vyhľadávania a vyzbrojovanie online naratívov. Tieto bitky, v ktorých išlo o veľa, ho naučili, aká krehká môže byť reputácia - a aká mocná sa stáva, keď sa bráni pomocou správnych stratégií. Vďaka tomu, že tieto poznatky preniesol do politiky, získala jeho firma so sídlom v Idahu jedinečné postavenie. Máloktorý manažér kampane, ak vôbec nejaký, má technické znalosti alebo politický inštinkt, aby dokázal spojiť tieto dva svety tak, ako to robí Graf.

Grafova práca vyniká nielen technickým prevedením, ale aj perspektívnym myslením. K reputácii pristupuje ako k živému systému, ktorý sa musí vyvíjať prostredníctvom neustáleho testovania, merania a prispôsobovania. Algoritmus spoločnosti Google sa mení každý deň. Platformy umelej inteligencie neustále aktualizujú svoje zdroje a váhy. Kampane, ktoré predpokladajú, že včerajšia stratégia bude fungovať aj zajtra, zostávajú zraniteľné. Grafova disciplína experimentovania zabezpečuje, že jeho klienti sú v predstihu.

Toto nie je náhrada za zasielanie správ, prácu v teréne alebo tradičný kontakt s voličmi. Je to vrstva, ktorá zabezpečuje, že všetky tieto investície majú skutočný význam. Vynikajúci politický dokument nič neznamená, ak sa nikdy nezaradí do vyhľadávania. Presvedčivý životopis je zbytočný, ak je pochovaný pod útočnými stránkami. Posolstvo kampane nemôže zvíťaziť, ak nástroj umelej inteligencie rámcuje kandidáta nepriateľskými zdrojmi. Graf zabezpečuje, aby investície jeho klientov boli tam, kde sú najdôležitejšie: pred voličom v momente rozhodovania.

Gregory Graf je súčasťou novej generácie stratégov, ktorí si uvedomujú, že politická reputácia žije online rovnako ako v obývačkách a na radniciach. V meste Eagle v štáte Idaho vybudoval firmu, ktorá spája precíznosť ochrany firemnej reputácie s realitou politických kampaní. Kandidátom, ktorí chcú konkurovať na modernom informačnom bojisku, poskytuje Graf výhodu, ktorú si väčšina kampaní nikdy neuvedomí - kým nie je neskoro.