Ako AI mení marketing obsahu

Úvod

Digitálny marketing, SEO, Google – bezplatná stocková fotografia

Najnovšie údaje ukazujú, že 84 % marketingových pracovníkov používa umelú inteligenciu na tvorbu väčšieho množstva obsahu, ale väčšina z týchto tímov stále upravuje a reviduje obsah, aby bola zachovaná jeho autenticita. Nástroje umelej inteligencie umožňujú marketingovým tímom rýchlejšie vytvárať obsah, ale existuje mnoho spôsobov, ako tímy obsahového marketingu a SEO využívajú umelú inteligenciu, vrátane analytických techník, ktoré zdôrazňujú trendy, budúce správanie spotrebiteľov a správnu segmentáciu pre personalizáciu.

Umelá inteligencia nenahradila marketingové tímy. Jednoducho podporuje začiatok výskumu a zameranie kampaní na správnu cieľovú skupinu tým, že poskytuje prístup k jasným údajom a vylepšeným kľúčovým slovám. Nástroje umelej inteligencie tiež odhaľujú väčšiu viditeľnosť zámerov používateľov. Široké využitie umelej inteligencie v marketingu však podnietilo odvetvie k prehodnoteniu rovnováhy medzi originalitou a rýchlosťou. Spotrebitelia a čitatelia chcú úprimné informácie, jasnosť a prirodzený štýl písania. Autentickosť zostáva kľúčom pre každý tím, ktorý používa umelú inteligenciu na zlepšenie marketingových kampaní, ktoré sú stále v súlade so značkou.

AI poskytuje spravodlivý a relevantný herný obsah

Herné štúdia už dlho testujú nové technológie skôr ako iné odvetvia. Mnohé z nich už používajú integrované algoritmy strojového učenia na štúdium nárastu záujmu o určité tituly, čítanie údajov z vyhľadávania a zhromažďovanie spätnej väzby z komunitných fór vo veľkom meradle. Marketéri obsahu a tímy SEO potom tieto údaje premenia na články, ktoré presne zodpovedajú očakávaniam používateľov. Herné stránky dokázali zverejňovať rýchlejšie aktualizácie bez toho, aby sa vzdali ľudského hlasu, ktorý za nimi stojí.

Ďalší príklad pochádza z časopisu Escapist Magazine, kde expert na iGaming Charlie Pearson vysvetľuje, ako fungujú pomer návratnosti hráčom (RTP), pričom niektoré platformy ponúkajú viac ako štandardný pomer 96 %. Miera RTP určuje, ako často a koľko pokies vyplácajú. Kým generátory náhodných čísel zabezpečujú náhodnosť,

modely umelej inteligencie konzistentne merajú mieru výhry v porovnaní s obratom stroja, aby zabezpečili, že RTP je udržiavané v súlade s politikou stránky. Tieto stránky sa tiež spoliehajú na analýzu správania, keď používatelia hrajú klasické, video, progresívne jackpotové, megaways alebo feature buy pokies, čím zabezpečujú, že platformy neustále poskytujú obsah na základe preferencií a správania používateľov.

Analytika umelej inteligencie zdokonaľuje marketingové stratégie

Tímy obsahového marketingu v rôznych odvetviach používajú analytické nástroje umelej inteligencie na zlepšenie svojich organických SEO marketingových kampaní, pretože inteligentné riešenia im pomáhajú segmentovať trhy tak, aby mohli personalizovať reklamy a kampane pre konkrétnych spotrebiteľov. Úspešný obsah založený na SEO vo veľkej miere závisí od presnej analýzy, ktorú poskytuje umelá inteligencia. Systémy umelej inteligencie dokážu vyhodnotiť veľké databázy správania spotrebiteľov, aby odhalili, čo čítajú alebo čomu sa vyhýbajú. Marketingové tímy nemusia hádať ďalšiu tému, pretože ich najnovšia kampaň bude zameraná na skutočné správanie.

Modely strojového učenia podporujú tento proces identifikovaním vzorov, ktoré zvýšia zaujímavosť tém alebo obsahu v určitých časoch dňa, zatiaľ čo iné môžu rozpoznať, ako tímy môžu personalizovať správy pre konkrétnych čitateľov alebo segmenty spotrebiteľov. Výsledkom je, že obsah lepšie zodpovedá tomu, čo chce vidieť cieľový spotrebiteľ, čo prospieva SEO, pretože sa javí ako relevantnejší.

Nástroje umelej inteligencie predpovedajú budúce trendy

SEO vyžaduje, aby marketéri rýchlo reagovali na trendy, pretože to umožní vyhľadávačom zistiť relevantnosť a autoritu. Zaujímavým spôsobom, akým tímy obsahového marketingu využívajú AI na predpovedanie dopytu, je realitný sektor. Developeri nehnuteľností využívajú AI na zlepšenie svojich marketingových aktivít tým, že pred spustením nových kampaní na predaj nových projektov, ktoré spĺňajú tieto očakávania, predpovedajú dopyt a trendy spotrebiteľov.

Títo developeri používajú systémy umelej inteligencie, ktoré skenujú obrovské množstvo vyhľadávaní kupujúcich, rastúce trendy v oblasti vybavenia domovov, dochádzanie do práce a údaje o záujme o lokalitu. Systém rozdeľuje informácie na čitateľné segmenty, ktoré môžu marketéri použiť na plánovanie obsahu, ktorý bude zodpovedať kupujúcim v každej fáze ich cesty.

AI napríklad dokáže zistiť, kedy stúpa dopyt po energeticky úsporných domoch. Developeri nehnuteľností môžu vidieť nárast dopytu, zatiaľ čo marketingové tímy prispôsobujú svoje sprievodcovia, články a SEO stránky tak, aby boli relevantnejšie pre týchto čitateľov a potenciálnych kupujúcich. Prediktívne nástroje dokonca umožňujú tímom pripravovať dlhodobé marketingové kampane na základe hodnotenia pomalých zmien v záujmoch kupujúcich, čo sa široko využíva vo financiách, e-commerce a maloobchode.

AI podporuje moderné budovanie odkazov

Tímy obsahového marketingu používajú nástroje založené na SEO na budovanie odkazov, pričom mnohé z nich sa spoliehajú na umelú inteligenciu, ktorá tím podporuje. Budovanie odkazov bolo vždy strategickým procesom, ktorý vyžaduje starostlivé plánovanie. Nástroje umelej inteligencie teraz dokážu skenovať tisíce stránok, aby upozornili na potenciálne medzery v autorite, možnosti prepojenia a prepojenia s konkurenciou, čo urýchľuje fázu výskumu.

Niektoré platformy založené na umelej inteligencii dokonca hodnotia tón obsahu, trendy v kotvových textoch a silu stránok, aby marketingovým tímom pomohli nájsť najlepšie ciele pre oslovenie. Tímy potom pripravia správny obsah, ktorý bude podporovať odkaz, vrátane stránok so zdrojmi, podrobných sprievodcov a vysvetľujúcich článkov. Umelá inteligencia podporujúca budovanie odkazov môže tiež znížiť riziká, pretože dokáže ľahšie identifikovať vzory, ktoré vyhľadávače označujú ako podozrivé.

AI sleduje angažovanosť spotrebiteľov

Metriky zapojenia na LinkedIn sledujú výkonnosť pomocou Shield.AI a mnoho marketingových tímov používa tento integrovaný nástroj na zlepšenie svojich celkových kampaní na LinkedIn s údajmi o zapojení spotrebiteľov v reálnom čase. Systémy umelej inteligencie dokážu čítať správanie na úrovni stránky a dokonca aj sentiment, pričom hlásia, pri ktorých vetách sa čitatelia zastavili, ako ďaleko scrollovali a kde sa často vracajú späť.

Veľmi podrobné informácie, ktoré poskytuje umelá inteligencia, môžu poukázať na to, ktoré časti článku upútali pozornosť čitateľa a ktoré spôsobili stratu záujmu. Tímy zodpovedné za tvorbu obsahu môžu potom na základe tejto spätnej väzby, ktorá vychádza zo správania skutočných čitateľov, článok upraviť, čím sa sprehľadní text, zníži počet opustených stránok a vytvoria sa silnejšie organické signály pre vyhľadávače.

AI umožňuje kontrolu rebríčka v reálnom čase

Tímy obsahového marketingu tiež používajú nástroje umelej inteligencie na sledovanie SEO hodnotenia, aby mohli vylepšovať svoje stratégie na základe výsledkov v reálnom čase. Tieto systémy hodnotia zmeny pozícií v rôznych krajinách, vyhľadávačoch, variantoch formulácií a zariadeniach a poskytujú hodinové aktualizácie, ktoré tímom poskytujú praktické informácie o tom, ako sa mení správanie pri vyhľadávaní. Umelá inteligencia tiež označuje akékoľvek poklesy v hodnotení s najpravdepodobnejšími príčinami, čo umožňuje tímom rýchlejšie reagovať.

Platformy umelej inteligencie dokonca čítajú vzory vyhľadávacích zámerov a sú schopné detekovať jazykové formy, ktoré používatelia preferujú, prostredníctvom hlasových dotazov a konverzačných fráz. Autori obsahu používajú tieto informácie na spresnenie nadpisov, štruktúrovanie prirodzených otázok a odpovedí a úpravu trendových fráz.

Vysoko výkonné riadenie s autentickou istotou

Obsahový marketing v ére umelej inteligencie často nespĺňa autentický marketingový cieľ, ktorý je dôležitý na zabezpečenie angažovanosti a udržanie dôvery, a to aj vo vyhľadávačoch. Objem obsahu sa zvýšil, ale čitatelia stále túžia po originalite, pocite ľudského dotyku. Vyhľadávače odmeňujú obsah, ktorý pôsobí organicky, prirodzene a ľudsky. Úspešné sú obsahové stratégie, ktoré využívajú umelú inteligenciu, ale zároveň zabezpečujú autentickosť.

AI je vynikajúca na výskum, kontrolu výkonu a plánovanie tém. Obsahoví marketéri by sa však nemali spoliehať na nástroje AI, aby odzrkadľovali ľudské uvažovanie. Autori musia naďalej prispôsobovať tón značky, vkladať osobnosť a vyžarovať skúsenosti. Značky, ktoré ignorujú tieto kvality, produkujú plochý obsah, čo si čitatelia všimnú, čo poškodzuje SEO a dôveru.

Čo musia zohľadniť marketingoví špecialisti

Obsahový marketing riadený umelou inteligenciou má svoje klady a zápory. Nástroje umelej inteligencie môžu nesprávne interpretovať zdroje, čerpať údaje zo zastaraných dátových súborov a opakovať bežné frázy, vďaka čomu pôsobí obsah neprirodzene. Ľudská kontrola a úprava sú nevyhnutné, aby sa dosiahol ten správny dojem. Autori musia prečítať každý riadok, skontrolovať správnosť zdrojov a uistiť sa, že obsah je kultúrne relevantný.

Ďalším problémom je uniformita, keďže mnoho tímov používa rovnaké nástroje. Obsah začína pôsobiť repetitívne a zameriavanie sa na humanizáciu slov, fráz a kultúrnu relevantnosť zabraňuje vzniku podobných článkov, čo ocenia vyhľadávače aj čitatelia.

Záver

AI v mnohých ohľadoch vylepšila obsahový marketing, čím umožnila tímom rýchlejšie vyhľadávať, personalizovať obsah a predpovedať trendy a zmeny v správaní. Vylepšené sledovanie SEO, monitorovanie výkonu a kontroly rebríčkov v reálnom čase sú len niektoré z výhod. Je však dôležité zabezpečiť, aby obsah zostal autentický, pretože čitatelia, používatelia a spotrebitelia opustia obsah rovnako rýchlo ako vyhľadávače, ktoré stratili dôveru.