Porovnanie reklám Instagramu s YouTube a TikTokom

Úvod

Keďže značky a tvorcovia sa snažia maximalizovať svoj reklamný vplyv a monetizáciu, Instagram, YouTube a TikTok sú najlepšími platformami pre krátky reklamný obsah a videá. Ako si však reklamy na Instagrame stoja v porovnaní s YouTube a TikTokom z hľadiska dosahu, výkonu, nákladov a príjmov tvorcov? Tu je to, čo by mal vedieť každý marketér a tvorca.

1. Formáty a umiestnenie reklamy

Instagram:

• Ponúka reklamy s fotografiami a videami v informačnom kanáli, reklamy v príbehoch, reklamy na karte Preskúmať a najmä reklamy na kotúče (krátke vertikálne video).

• Reklamy sa môžu zobrazovať medzi používateľskými príspevkami, v príbehoch alebo ako natívne príspevky v hlavnom kanáli.

YouTube:

• Medzi možnosti reklám patria preskočiteľné a nepreskočiteľné reklamy pred prehrávaním, uprostred prehrávania a po prehrávaní pre dlhé videá, ako aj krátke reklamy ( pre krátke videá YouTube).

• Služba YouTube je ideálna pre stratégie dlhých aj krátkych reklám so zavedenými možnosťami cielenia a merania.

TikTok:

• Špecializuje sa na krátke vertikálne video reklamy (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).

• Reklamné formáty TikToku sa prirodzene prelínajú s organickým obsahom a uprednostňujú trendy, výzvy a virálnu kreativitu.

2. Publikum a dosah

• Instagram mesačne využíva viac ako 2 miliardy používateľov s vysokou angažovanosťou vo vekovej skupine 18-34 rokov. Reels a Stories umožňujú značkám využiť virálne trendy a zároveň využiť povesť Instagramu ako ašpiratívneho, vybrúseného obsahu.

• YouTube sa môže pochváliť viac ako 2,5 miliardami používateľov na celom svete a je kráľom dlhých videí, ktoré sú nevyhnutné pre vzdelávací obsah, návody a recenzie. Krátke videá sa približujú k TikToku v dosahu krátkych videí.

• TikTok má viac ako 1,5 miliardy používateľov, prevažne mladších (tínedžeri a dvadsiatnici), a je známy rýchlym virálnym rastom a obsahom, ktorý určuje trendy.

3. CPM (náklady na 1 000 zobrazení) a náklady na reklamu

• Instagram: USD, ale v prípade prémiového umiestnenia alebo v sezóne, keď je špička, môžu byť vyššie. Miera zapamätania značky a zapojenia je vysoká, najmä vo vizuálnych a lifestylových nikách.

• YouTube: V závislosti od zacielenia, formátu reklamy a špecializácie sú CPM pre dlhodobý obsah v priemere 2 až 12 dolárov. V prípade krátkych videí sa CPM stále vyvíjajú, ale zvyčajne sú nižšie ako pri tradičných videách na YouTube.

• TikTok: V prípade prémiového publika alebo trendov s vysokým dopytom sa môžu ceny CPM zvyčajne pohybovať v rozmedzí od 1 do 4 dolárov. Virálny potenciál TikToku môže úspešným reklamám priniesť veľký organický dosah.

4. Príjmy tvorcu z reklám

• Instagram: Tvorcovia môžu zarábať prostredníctvom bonusu Reels Play, zdieľania príjmov z reklamy a sponzorovaného obsahu. CPM pre príjmy z reklamy zvyčajne odrážajú to, čo platia inzerenti, ale oprávnenosť na výplatu a sadzby sa môžu líšiť.

• YouTube: Najtransparentnejšia platforma - tvorcovia dostávajú 55 % príjmov z reklamy. Dlhé videá často prinášajú najvyššie CPM a najspoľahlivejšie príjmy; výplaty za krátke videá rastú, ale pre mnohých stále zaostávajú za videami.

• TikTok: USD za 1 000 zobrazení). Väčšina príjmov TikToku pochádza z dohôd so značkami, nie z reklám v platforme.

5. Návratnosť investícií do značky a výkonnosť reklamy

• Instagram je ideálny pre ambiciózne značky, lifestylové produkty a vizuálne bohaté kampane. Reels a Stories vynikajú v angažovanosti a zapamätateľnosti značky.

• YouTube poskytuje najlepšiu návratnosť investícií do vzdelávania, recenzií, ukážok produktov a dlhých príbehov. Cielenie reklám a analytika sú veľmi pokročilé.

• TikTok ponúka bezkonkurenčný virálny potenciál a kultúrnu prestíž, vďaka čomu je ideálny pre masové povedomie a značky riadiace sa trendmi.

6. Nakupovanie a priama reakcia

• Instagram je veľmi vhodný na nakupovanie vďaka natívnym nákupným funkciám v reklamách a organických príspevkoch. Je to jedna z najlepších platforiem na podporu okamžitých nákupov.

• YouTube ponúka integráciu nakupovania a klikateľné karty produktov, ale stále dobieha Instagram, pokiaľ ide o jednoduchosť nakupovania v aplikácii.

• TikTok rýchlo expanduje do oblasti sociálneho obchodovania prostredníctvom TikTok Shopu, partnerských integrácií a podujatí na živé nakupovanie.

Záver

• Reklamy na Instagrame vynikajú vizuálnym rozprávaním príbehov, nakupovaním a partnerstvami s influencermi - ideálne pre značky z oblasti módy, krásy, fitnes a životného štýlu.

• YouTube vyhráva vďaka hlbokým ponorom, dlhodobému zapojeniu a spoľahlivým príjmom tvorcov, najmä v oblasti technológií, vzdelávania a recenzií.

• TikTok dominuje v oblasti virálneho dosahu a zapojenia mladých ľudí, vďaka čomu je najlepší pre rýchlo sa meniace trendy a rozruch okolo značky.

Najšikovnejší tvorcovia a značky často využívajú všetky tri platformy - prispôsobujú obsah a výdavky silným stránkam každej z nich. Analyzujte svoj výklenok, rozpočet a ciele, aby ste sa rozhodli, kde bude mať vaša ďalšia reklamná kampaň (alebo partnerstvo so značkou) najväčší vplyv.