Ako poloha ovplyvňuje zapojenie a zárobky v službe Pinterest

Úvod

Poloha hrá v rámci výkonu Pinterestu oveľa väčšiu úlohu, ako si väčšina tvorcov uvedomuje – ale nie tak, ako si ľudia často myslia.

Pinterest neplatí tvorcom priamo za zobrazenia, impresie alebo reklamy v žiadnej krajine. Neexistuje žiadna CPM, RPM ani podiel na tržbách, ktorý by sa menil v závislosti od miesta, kde žijete. Poloha však výrazne ovplyvňuje angažovanosť, kvalitu návštevnosti a to, koľko peňazí môže táto návštevnosť generovať mimo platformy.

Stručne povedané: Pinterest neplatí odlišne podľa lokality – to robí publikum.

Tento článok vysvetľuje, ako presne poloha ovplyvňuje:

• Zapojenie (uloženia, kliknutia, dosah)
• Kvalita návštevnosti
• Potenciál monetizácie
• Zisk na 1 000 zobrazení
• Strategické rozhodnutia pre tvorcov zameraných na globálne publikum

Ako funguje angažovanosť na Pinterest podľa lokality

Pinterest je platforma na vyhľadávanie a objavovanie, nie chronologický sociálny feed. Výkon obsahu vo veľkej miere závisí od toho, ako ľudia v rôznych regiónoch používajú Pinterest, čo vyhľadávajú a ako interagujú s Pins.

Kľúčové signály interakcie, ktoré Pinterest sleduje

Pinterest uprednostňuje Piny na základe:

• Uloženia
• Odchádzajúce kliknutia
• Čas strávený interakciou
• Relevantnosť pre zámer vyhľadávania
• Opakované interakcie

Poloha ovplyvňuje všetky tieto signály, pretože správanie používateľov sa v jednotlivých krajinách výrazne líši.

Ako poloha ovplyvňuje interakciu na Pinterest

1. Správanie pri vyhľadávaní sa líši podľa regiónu

Vzory používania Pinterestu nie sú globálne rovnaké.

• USA, Spojené kráľovstvo, Kanada, Austrália
  • Intenzívne využívanie vyhľadávania
  • Kľúčové slová s vysokým zámerom („najlepší“, „ako“, „nápady pre“)
  • Silné správanie pri preklikaní
• Západná Európa
  • Viac správania zameraného na šetrenie a plánovanie
  • Mierne nižšia miera preklikov, silné dlhodobé zapojenie
• India, juhovýchodná Ázia, Latinská Amerika
  • Vyššie prezeranie a ukladanie
  • Nižšie okamžité kliknutia
  • Viac inšpiratívneho používania

To znamená:

• Niektoré regióny generujú viac uloženia
• Iné generujú viac kliknutí
• A niektoré vedú k dlhodobejšiemu objavovaniu, ale pomalšej konverzii

Pinterest nijak nepenalizuje žiadny región – jednoducho reaguje na správanie používateľov.

2. Miera ukladania vs. miera klikania podľa lokality

Poloha často určuje, ako ľudia interagujú s obsahom.

• Regióny s vyššími príjmami:
  • Menej uložení
  • Vyšší počet odchodov
  • Rýchlejšie rozhodovanie
• Regióny s nižším príjmom alebo vysokým rastom:
  • Viac uložení
  • Menej kliknutí
  • Dlhšie plánovacie cykly

Pin, ktorý je vo veľkej miere ukladaný v jednej krajine, sa môže okamžite premeniť v inej krajine.

To je dôležité, pretože:

• Úspory zvyšujú distribúciu
• Kliknutia zvyšujú monetizáciu
• Vyváženosť sa líši podľa regiónu

3. Vplyv jazyka a lokalizácie

Pinterest výrazne uprednostňuje:

• Relevantnosť jazyka
• Lokálne zhody kľúčových slov
• Regionálne vhodné formulácie

Piny napísané v:

• Americká angličtina môže fungovať najlepšie v USA a Kanade
• Britská angličtina môže lepšie rezonovať vo Veľkej Británii
• Miestne jazyky často dosahujú lepšie výsledky ako preložená angličtina v Európe a Latinskej Amerike

Tvorcovia, ktorí lokalizujú obsah, často vidia:

• Vyššia angažovanosť
• Lepšie vyhľadávanie
• Silnejší dlhodobý výkon

Ako lokalita ovplyvňuje zisky na Pinterest

Zisky z Pinterestu nie sú vyplácané Pinterestom. Pochádzajú z toho, čo sa stane po kliknutí:

• Konverzie affiliate partnerov
• Príjmy z reklám na blogoch
• Predaj digitálnych produktov
• Sponzorstvo značky

Poloha ovplyvňuje hodnotu každého návštevníka v týchto systémoch.

1. Zisky affiliate partnerov podľa lokality

Affiliate programy zvyčajne platia viac, keď:

• Vyššia kúpna sila
• Konkurencia medzi inzerentmi je silnejšia
• Produkty majú vyššiu cenu

Výsledok:

• Návštevnosť z USA, Veľkej Británie, Kanady a Austrálie často prináša vyšší zisk za kliknutie
• Návštevnosť z Indie, Latinskej Ameriky a častí Ázie často prináša nižšie výnosy za kliknutie

Ten istý Pin s rovnakým počtom zobrazení môže generovať veľmi odlišné príjmy z affiliate programov v závislosti od toho, kde sa nachádzajú diváci.

2. Príjmy z reklamy na blogu a poloha návštevníkov

Zobrazené reklamy sa platia na základe:

• Dopyt inzerentov
• Geografická poloha návštevníkov
• Konkurencieschopnosť v danej oblasti

Všeobecne platí:

• Návštevníci zo Spojených štátov generujú najvyššie príjmy z reklamy
• Spojené kráľovstvo a Kanada nasledujú tesne za nimi
• Západná Európa sa líši podľa krajiny
• India, juhovýchodná Ázia a Afrika generujú nižšie RPM reklám

To znamená:

• 10 000 návštevníkov z jednej oblasti môže zarobiť niekoľkonásobne viac ako 10 000 návštevníkov z inej oblasti
• Pinterest je neutrálny – reklamné siete nie sú

3. Digitálne produkty a služby

Poloha má menší vplyv na príjmy, ak je monetizácia založená na produktoch.

Digitálne produkty:

• Ceny môžu byť stanovené globálne
• Nie sú viazané na RPM reklám
• Často konvertujú na základe vhodnosti riešenia problému, nie na základe geografie

Tvorcovia zameraní na:

• Kurzy
• Šablóny
• Príručky
• Služby

Často dosahujú konzistentnejšie príjmy v rôznych regiónoch, najmä ak sú ceny a komunikácia optimalizované pre medzinárodné publikum.

4. Sponzorstvo značiek a umiestnenie publika

Značky sa veľmi zaujímajú o to, kde sa nachádza vaše publikum.

Všeobecne platí:

• Publikum z USA vyžaduje vyššie sponzorské poplatky
• Veľká Británia, Kanada a Austrália tiež dobre zarábajú
• Regionálne alebo lokálne značky platia menej, ale môže byť ľahšie uzavrieť s nimi zmluvu

Dvaja tvorcovia s rovnakými ukazovateľmi zapojenia môžu dostať veľmi odlišné ponuky sponzorstva výlučne na základe geografickej polohy publika.

Zapojenie vs. zisky: kľúčový kompromis

Jedným z najdôležitejších poznatkov pre tvorcov na Pinterest je tento:

• Vysoká angažovanosť nemusí vždy znamenať vysoké zisky
• Vysoké zisky nevyžadujú vždy virálne zapojenie

Napríklad:

• Pin, ktorý je populárny v rýchlo rastúcom regióne, môže získať veľké množstvo uloženia a dosah
• Pin, ktorý je populárny v regióne s vysokými príjmami, môže získať menej uloženia, ale generovať oveľa väčšie príjmy

Pinterest odmeňuje angažovanosť. Monetizácia odmeňuje kúpnu silu.

Tieto dve veci nie sú vždy v súlade.

Ako lokalita ovplyvňuje algoritmickú distribúciu

Algoritmus Pinterestu prispôsobuje distribúciu obsahu na základe:

• Kde Piny fungujú dobre
• Kto ich ukladá a kliká na ne
• Relevantnosť vyhľadávania podľa regiónu

To znamená:

• Pin sa môže najskôr „ujasť“ v jednej krajine
• Neskôr sa rozšíriť do ďalších
• Alebo zostane špecifický pre daný región, ak sa zámer líši

Tvorcovia, ktorí tomu rozumejú, môžu:

• Vytvorte Piny špecifické pre daný región
• Používajte lokalizované kľúčové slová
• Vytvorte viacero vrstiev prevádzky z rovnakého obsahu

Stratégie na optimalizáciu zapojenia a ziskov podľa lokality

1. Zameriavajte sa na regióny s vysokou hodnotou pomocou kľúčových slov

Používanie kľúčových slov nezávislých od regiónu alebo kľúčových slov pre krajiny s vysokými príjmami často priláka návštevníkov s vyššou hodnotou, aj keď sídlite inde.

2. Používajte viacero modelov monetizácie

Ak sa vaša návštevnosť skláňa k regiónom s nižším RPM:

• Menej sa sústreďujte na reklamy
• Kladte dôraz na digitálne produkty
• Vytvorte e-mailové lieviky
• Používajte globálne partnerské ponuky

3. Vytvorte lokalizované variácie

Vytvorenie viacerých Pins pre rovnaký obsah s:

• Rôzne jazyky
• Rôzne formulácie
• Rôzne vizuály

Vám umožňuje monetizovať viacero regiónov odlišným spôsobom bez zmeny základného aktíva.

4. Pravidelne analyzujte geografiu publika

Pochopenie toho, odkiaľ pochádza vaša návštevnosť, vám pomôže:

• Presnejšie predpovedanie ziskov
• Správne oceňujte sponzorstvo
• Vyberte lepšie stratégie monetizácie

Poznanie polohy vedie k inteligentnejšiemu škálovaniu.

Bežné mýty o lokalite a zárobkoch na Pinterest

Mýtus: Pinterest platí viac v určitých krajinách Skutočnosť: Pinterest neplatí nič za zobrazenie nikde

Mýtus: Vysoká angažovanosť vždy znamená vysoký príjem Skutočnosť: Dôležitejšia je kúpna sila publika

Mýtus: Ak chcete dobre zarábať, musíte žiť v krajine s vysokými príjmami Skutočnosť: Stačí sa zamerať na jednu

Záver: Ako poloha ovplyvňuje angažovanosť a príjmy na Pinterest

Pinterest zaobchádza so všetkými tvorcami rovnako bez ohľadu na ich lokalitu. Trhy tak nerobia.

Poloha ovplyvňuje:

• Ako používatelia interagujú s Pins
• Ako často klikajú
• Aká je hodnota týchto kliknutí
• Ako značky hodnotia vaše publikum

Najúspešnejší tvorcovia na Pinterestu chápu tento rozdiel a navrhujú svoj obsah tak, aby:

• Zapájajte sa globálne
• Zarábajte strategicky
• Zamerajte sa zámerne na vysoko hodnotné publikum

Pinterest vás neplatí za to, kde žijete — odmeňuje vás za to, ako dobre spájate zámer so správnym publikom.