Koľko Twitch platí za reklamy? Vysvetlenie CPM, RPM a skutočných zárobkov

Úvod

Ak sa snažíte zistiť , koľko Twitch platí za reklamy, krátka odpoveď znie: záleží to oveľa viac na zobrazeniach reklám, interakcii a kvalite publika ako na počte zobrazení. Výplaty za reklamy na Twitchi fungujú úplne inak ako na YouTube, TikToku alebo Facebooku, a práve tento rozdiel je dôvodom, prečo mnohí tvorcovia sú prekvapení, ako malé – alebo nekonzistentné – môžu byť príjmy z reklám.

Táto príručka podrobne rozoberá platby za reklamy na Twitchi, vrátane:

• Ako sa stanovuje cena reklám na Twitchi
• Priemerné rozpätie CPM a RPM
• Čo tvorcovia skutočne dostanú po odpočítaní provízie Twitch
• Zisky z reklám affiliate partnerov vs. partnerov
• Príklady skutočných príjmov z reklamy
• Prečo reklamy zvyčajne nie sú hlavným zdrojom príjmov streamerov

Ako vlastne fungujú platby za reklamy na Twitchi

Twitch ne platí za zobrazenie.

Twitch platí tvorcom na základe zobrazení reklám, čo znamená:

• Reklama sa musí úspešne načítať
• Divák musí spĺňať podmienky (nesmie byť predplatiteľom, nesmie blokovať reklamy)
• Reklama sa musí zobraziť počas relácie

Ak nedôjde k žiadnemu zobrazeniu reklamy, nevznikajú žiadne príjmy, aj keď stream zaznamená tisíce zobrazení.

CPM vs. RPM na Twitch (kritický rozdiel)

Porozumenie reklamám na Twitch začína dvoma kľúčovými metrikami:

CPM (cena za 1 000 zobrazení reklamy)

• Čo inzerenti platia Twitch
• Na základe iba zobrazených reklám
• Nie je priamo viditeľné pre tvorcov

RPM (príjem na 1 000 zobrazení)

• Čo tvorcovia efektívne zarobia
• Zohľadňuje:
• Používanie AdBlock
• Výnimky pre predplatiteľov
• Frekvencia reklám
• Správanie divákov

RPM je metrika, ktorá je pre streamerov najdôležitejšia.

Priemerná CPM reklamy na Twitch

Vo väčšine kategórií obsahu sa CPM reklám na Twitchi zvyčajne pohybuje v rozmedzí:

2 – 10 USD za 1 000 zobrazení reklamy

CPM sa líši v závislosti od:

• Poloha diváka (USA/Veľká Británia/EÚ platia viac)
• Sezónnosť (najvyššie platby v 4. štvrťroku)
• Dopyt po reklame
• Kategória obsahu
• Formát reklamy (pre-roll vs. mid-roll)

Táto suma je pred odpočítaním podielu Twitchu.

Koľko Twitch platí tvorcom za reklamy (po rozdelení)

Tvorc ovia nedostávajú plnú hodnotu CPM.

To, čo tvorcovia zvyčajne vidia vo svojich dashboardoch, odzrkadľuje:

• Podiel na tržbách Twitch už uplatnený
• Iba skutočné zaplatené zobrazenia

V dôsledku toho väčšina tvorcov dosahuje efektívny RPM vo výške:

0,50 – 4 USD za 1 000 zobrazení

Toto je realistický rozsah výplat za reklamy na Twitchi v reálnom svete.

Zisky z reklám na Twitchi podľa rozsahu

Malé kanály (partneri)

• Obmedzená kontrola reklám
• Silná závislosť od reklám pred videom
• Nižšie miery vyplnenia

Typické príjmy z reklamy: 0,50 – 1,50 USD za 1 000 zobrazení

Reklamy zvyčajne tvoria 5–10 % celkových príjmov.

Stredne veľké kanály

• Niektoré reklamy mid-roll
• Stabilná retencia divákov
• Zmiešaný pomer predplatiteľov

Typické príjmy z reklamy: 1,50 – 3,00 USD na 1 000 zobrazení

Reklamy tvoria 8–15 % príjmov.

Veľké kanály (partneri)

• Plný prístup k správcovi reklám
• Optimalizované stratégie mid-roll
• Silný dopyt zo strany inzerentov

Typické príjmy z reklám: 3,00 – 4,00+ USD na 1 000 zobrazení

Dokonca aj na tejto úrovni reklamy zriedka dominujú príjmom.

Affiliate vs. partner: Platí Twitch viac za reklamy?

Áno – nepriamo.

Affiliate partneri Twitch

• Minimálna kontrola reklám
• Nižšia efektívna RPM
• Reklamy sú väčšinou založené na pre-roll

Nižšie príjmy z reklamy celkovo

Partneri Twitch

• Ručné plánovanie mid-roll
• Lepší reklamný inventár
• Vyššia miera dokončenia

Vyššia RPM a lepšia konzistentnosť

Partneri zarobia viac nie preto, že Twitch „platí viac“, ale preto, že môžu efektívnejšie zobrazovať reklamy.

Ako poloha divákov ovplyvňuje platby za reklamu na Twitch

Inzerenti platia výrazne odlišné sadzby v závislosti od krajiny.

Približné trendy CPM:

• Spojené štáty / Kanada: Najvyššia
• Spojené kráľovstvo / západná Európa: silná
• Austrália / Nový Zéland: Stredná
• Východná Európa: Nízka
• India / juhovýchodná Ázia / Latinská Amerika: Veľmi nízka

Kanál s prevažne americkými divákmi môže zarobiť 5–10× viac na reklamných príjmoch ako kanál s rovnakým počtom zobrazení z regiónov s nízkym CPM.

Pre-roll vs. mid-roll reklamy: vplyv na príjmy

Pre-roll reklamy

• Spustí sa, keď sa diváci pripoja
• Často preskakované alebo ignorované
• Nižšia angažovanosť
• Nižšie príjmy

Mid-roll reklamy

• Spustí sa počas aktívneho sledovania
• Vyššia miera dokončenia
• Lepšia cena za tisíc zobrazení
• Dočasné odstránenie predrollových reklám

Najvýznamnejšie príjmy z reklamy na Twitchi pochádzajú z krátkych, častých reklám Mid-Roll, nie z reklám Pre-Roll.

Príklady príjmov z reklamy na Twitchi v reálnom svete

Príklad 1: 10 000 zobrazení

• Efektívna RPM: 1,50 $** Príjmy z reklamy:** ~15

Príklad 2: 100 000 zobrazení

• Efektívna RPM: 2,50 $** Príjmy z reklamy:** ~250

Príklad 3: 1 000 000 zobrazení

• Efektívny RPM: 2,00 $** Príjmy z reklamy:** ~2 000

Tieto príklady sú v súlade so skutočnými správami tvorcov z kanálov rôznej veľkosti.

Prečo sú reklamy na Twitchi často sklamaním

Bežné dôvody, prečo sú príjmy z reklám nižšie, ako sa očakávalo:

• Vysoký pomer odberateľov (menej zobrazovaných reklám)
• Používanie AdBlock
• Nízka frekvencia reklám
• Krátke relácie divákov
• Medzinárodné publikum
• Zlé načasovanie reklamy

Viac reklám ≠ vyšší príjem, ak diváci odídu.

Reklamy na Twitchi vs. iné zdroje príjmov

Typické rozdelenie príjmov Twitch:

• Predplatné: 40–60 %
• Bity a darcovstvo: 20–40 %
• Sponzoring: variabilný, často významný
• Reklamy: 5–15 %

Reklamy sú doplnkovým zdrojom príjmov, nie základom.

Kedy začínajú byť reklamy na Twitchi dôležitejšie

Reklamy nadobúdajú väčší význam, keď:

• Počet hodín sledovania je vysoký
• Silná retencia
• Reklamy v strede videa sú optimalizované
• Publikum pochádza prevažne z regiónov s vysokou hodnotou CPM
• Kanál má status partnera

Aj vtedy však predplatné zvyčajne prekonáva reklamy.

Konečná odpoveď: Koľko Twitch platí za reklamy?

Vo väčšine reálnych scenárov:

• CPM inzerenta: 2–10 USD
• Efektívny RPM tvorcu: 0,50–4 USD na 1 000 zobrazení
• Podiel reklám na príjmoch: 5–15 % pre väčšinu streamerov

Reklamy na Twitchi môžu poskytovať užitočný dodatočný príjem, ale zriedka sú hlavným zdrojom príjmov. Zapojenie, predplatné a sponzorstvo sú oveľa dôležitejšie.