Ako analyzovať CTR v rozsahu 10 minút

Úvod

Dobrý deň, som Jens Lystlund, vedúci partner agentúry Refyne v Dánsku. Som skúsený odborník na digitálny marketing s desaťročnými skúsenosťami. Počas posledných 10 rokov som sa zameral na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), konkrétne na vytváranie efektívnejších spôsobov využívania údajov v každodennej práci konzultanta SEO

Analýza vášho SEO CTR

Pochopenie a analýza vášho CTR je jednou z najnevyužívanejších možností v rámci On-page SEO, ktoré nájdete. Jedným z hlavných dôvodov, prečo sa možno nestretávame s veľkým úsilím pri identifikácii príležitostí na zlepšenie CTR, môže byť skutočnosť, že to zahŕňa pomerne veľa práce, pretože na to, aby ste to správne zistili, budete musieť spracovať množstvo údajov.

Analýza a pochopenie vášho CTR však nemusí byť problematické, preto sme napísali túto príručku s postupom, ako krok za krokom analyzovať vaše SEO CTR, bez toho, aby ste na nastavenie strávili viac ako 10 minút (sľubujem).

Viac informácií o analýze údajov SEO nájdete tu

Prečo je SEO CTR vôbec dôležité?

CTR je dôležitá metrika, ale často sa stretávam s tým, že sa dostatočne nesústredíme na optimalizáciu CTR pre jednotlivé kľúčové slová. Namiesto toho sa sústreďujú výlučne na dosiahnutie vyšších pozícií v Google. Akú hodnotu však má trojmesačná optimalizácia, aby ste sa dostali na prvé miesto, ak je CTR len 2-4 %? Problémom je, že v situácii, keď sme po rozsiahlej práci konečne dosiahli 1. miesto v rebríčku, si neuvedomujeme, že skutočná práca sa ešte len začala - a, bohužiaľ, nevyužívame obrovský potenciál zlepšenia CTR.

Čo je to skvelý SEO CTR?

Je ťažké presne povedať, ako vyzerá skvelý SEO CTR, pretože výrazne závisí od faktorov, ako je odvetvie, zámer vyhľadávania a konkurencia kľúčových slov. Vo všeobecnosti však platí, že CTR klesá od zavedenia reklám Google do výsledkov vyhľadávania. Ale aj keď je CTR vo všeobecnosti na ústupe, miera prekliku SEO na vyšších pozíciách je stále veľmi lukratívnym miestom.

Ak pracujete v agentúre SEO alebo vo firme, určenie vášho SEO CTR by malo byť úlohou, na ktorú sa sústredíte. Na určenie veľkého CTR by sme však potrebovali referenčné údaje, s ktorými by sme mohli porovnať vlastné čísla. Získanie takýchto údajov nie je jednoduchá záležitosť kvôli obmedzenej dostupnosti, pokiaľ náhodou nemáte konkurenciu, ktorá sa s vami rada podelí o svoje údaje.

Namiesto toho, aby ste sa snažili zistiť, či je váš CTR skvelý, porovnávaním sa s ostatnými, mali by ste sa zamerať na porovnanie CTR jednotlivých kľúčových slov s vlastnými metrikami výkonnosti.

Tým chcem povedať, že chceme dosiahnuť lepšie pochopenie našej aktuálnej výkonnosti vytvorením vlastnej krivky CTR. Jej porovnanie s našimi vlastnými metrikami nám pomôže určiť, ktoré kľúčové slová majú problémy, ktoré sú na tom dobre alebo ktoré dosahujú výnimočne dobré výsledky.

Manuálny prístup k analýze CTR pre SEO

Jedným z hlavných dôvodov, prečo si myslím, že úloha vykonávať analýzu CTR často nie je prioritná, je, že manuálny prístup jednoducho nie je vhodný na túto úlohu a zvyčajne nikdy neprinesie výsledky, v ktoré dúfate.

Manuálny prístup zvyčajne zahŕňa niečo podobné:

1. Prístup k službe Google Search Console: Prihláste sa do svojho konta Google Search Console (GSC).
2. Skontrolujte správu o výkone: V GSC prejdite do reportu "Výkon" a zobrazte údaje o výkone vyhľadávania na vašej webovej stránke vrátane kliknutí, zobrazení, CTR a priemernej pozície.
3. Analýza CTR podľa dopytu: Pozrite sa na dotazy (kľúčové slová), ktoré privádzajú návštevnosť na vašu stránku, a ich príslušné CTR. Identifikujte dotazy s vysokým CTR a pochopte, čo ich robí úspešnými. Venujte pozornosť aj dotazom s nízkym CTR a zvážte optimalizáciu obsahu, nadpisov a popisov pre tieto dotazy.

Problém? Nie je škálovateľný a vo väčšine prípadov je pre nás ťažké určiť, ako vlastne vyzerá vysoký alebo nízky CTR. Preto skutočne potrebujete škálovateľnejší a lepší prístup k analýze CTR.

Lepší prístup

Na konci tohto článku budete schopní klasifikovať všetky svoje kľúčové slová podľa nasledujúceho členenia:

• Značkové vs. neznačkové CTR
• Výkonnostné konzoly
  • Veľmi dobrý: (o +35 % lepší ako priemer)
  • Dobrý: (o +10 až +35 % lepší ako priemer)
  • OK: (od +10 % do -10 % v porovnaní s priemerom)
  • Zlý (medzi -10 a -35 % v porovnaní s priemerom)
  • Veľmi zlý (-35 % horší ako priemer)

Hlavným dôvodom, prečo robíme tieto klasifikácie, je to, že nám umožňujú zjednodušiť veľké množstvo údajov o kľúčových slovách a namiesto toho získať takéto pohľady, na základe ktorých je oveľa jednoduchšie konať.

Nastavenie našej šablóny SEO CTR

Na začiatok sa chceme uistiť, že máme všetko, čo potrebujeme. Pre tento konkrétny prístup potrebujeme prístup k nasledujúcim informáciám:

1. Šablóna použitá na analýzu
2. Údaje z konzoly vyhľadávania Google
3. Tabuľky Google
4. Divoká karta: Nástroj tretej strany na extrakciu údajov, ak je to potrebné

Odkaz na šablónu:

Aby sme mohli začať, musíme načítať kópiu šablóny, ktorú budeme používať na analýzu. To môžete urobiť jednoducho kliknutím na odkaz nižšie:

Šablóna Ranktracker_CTR_Template

Po stiahnutí šablóny si všimnete, že šablóna v súčasnosti obsahuje niektoré fiktívne údaje, aby ste si mohli urobiť predstavu o tom, aké druhy údajov budete mať k dispozícii po jej nastavení.

V aktuálnej verzii šablóny hárku Google sú 2 karty:

1. 💾 Vstup GSC: Tu zadávame údaje z našej vlastnej konzoly vyhľadávania Google
2. 🔍 Analýza: Kde sa vykoná analýza CTR, keď budeme mať naše údaje pripravené a pripravené na analýzu.

Ako získať požadované údaje z konzoly Google Search Console

Pristúpte do nástroja Search Console (predtým Webmaster Tool) a vyhľadajte konto, webovú lokalitu alebo firmu, pre ktorú chcete vykonať hromadnú analýzu CTR.

Otvorte správne konto a prejdite do časti Výkon.

Kliknutím na položky "Celkový počet kliknutí", "Celkový počet zobrazení", "Priemerné CTR" a "Priemerná pozícia" zobrazíte všetky štyri údaje. Potom postupujte podľa kliknutí, ako je popísané na vedľajšom obrázku (vyššie na mobilnom zariadení).

1. Prejsť na krajiny
2. Vyberte svoj primárny jazyk (napr. Dánsko)
3. Prejsť na dotazy
4. Stiahnutie správy (do hárkov Google)

*Ak máte viac ako 1 000 dopytov, ktoré chcete analyzovať, na konci tohto článku som uviedol ďalšiu časť, ktorá sa zaoberá týmto problémom, aby ste mohli analyzovať CTR. Na dosiahnutie tohto cieľa však budete s najväčšou pravdepodobnosťou potrebovať pomoc softvéru tretej strany.

Ďalej vložte dopyty do šablóny, ktorú ste si stiahli v tomto kroku.

Stiahnuté dotazy by ste mali umiestniť na kartu: V záložke **"1. Vstup do GSC" **konkrétne A4, ktorá je v šablóne tiež zvýraznená žltou farbou. (Nezabudnite odstrániť aktuálne fiktívne údaje)

Po vykonaní tohto úkonu by ste mali byť schopní zobraziť svoje vlastné údaje na karte: 🔍 2. Analýza

Ak ste ho správne nastavili, malo by sa vám zobraziť niečo podobné:

Tu máte k dispozícii niekoľko možností filtrovania, ktoré by vám mali uľahčiť život, možnosti sú vysvetlené nižšie na obrázku:

A voilá, ste pripravení začať opravovať kľúčové slová, ktoré sú v porovnaní s vašou vlastnou krivkou kliknutí CTR nevýkonné.

Viac ako 1000 dotazov?

Ak máte oveľa viac údajov ako len 1 000 dotazov, ktoré chcete analyzovať, máte k dispozícii niekoľko možností. Budete však potrebovať buď skript na pripojenie k rozhraniu API služby Google Search Console, alebo softvér tretích strán od dodávateľov, ako je napríklad Supermetrics

SuperMetrics: Ako môžem tieto údaje preniesť priamo do hárkov Google

Ak poznáte aplikáciu Supermetrics, tu je stručný návod krok za krokom, ako ju nainštalovať a vytiahnuť údaje, ktoré potrebujeme na analýzu.

Ako nainštalovať konektor Supermetrics pre Google Sheets

1. Keď ste v aplikácii Google Sheets, prejdite na kartu "Doplnky".
2. Kliknite na položku "Získať doplnky
3. Vyhľadávanie Supermetrics
4. Kliknite na "Supermetrics" a "Install".

Ako dostať svoje údaje do hárkov Google

1. Prejdite na položku "Doplnky" - teraz by sa mala objaviť položka Supermetrics
2. Prejdite na položku Supermetrics a kliknite na položku "Spustiť bočný panel".
3. Vyberte zdroj údajov, ktorý chcete pripojiť. V tomto príklade použijeme službu Google Search Console
4. Postupujte podľa procesu overovania
5. Vyberte dátumy, metriky (Kliknutia, Zobrazenia, Priemerná pozícia, CTR) a dimenzie (Dotaz), ktoré chcete do hárku vytiahnuť.
6. Kliknite na položku "Získať údaje".

Alternatívy k SuperMetrics zahŕňajú: a Search Analytics for Sheets.

Keď máte tieto údaje v tabuľke, skopírujte ich do našej šablóny rovnakým spôsobom, ako je uvedené vyššie.

Nezabúdajte, že analýza CTR je len jednou z úloh celkovej stratégie SEO. Je nevyhnutné zvážiť aj ďalšie faktory, ako je optimalizácia kľúčových slov, štruktúra webu a spätné odkazy, aby ste zabezpečili komplexný prístup k zlepšeniu výkonnosti vášho webu vo vyhľadávači.