Ako vytvoriť vysoko konvertujúci obsah na Pinterest

Úvod

Vytváranie obsahu na Pinterest je jednoduché. Vytváranie obsahu s vysokou konverziou však nie je.

Pinterest nie je tradičná sociálna sieť. Je to vizuálny vyhľadávač a plánovací nástroj, kam používatelia prichádzajú s konkrétnym zámerom: vyhľadávať, porovnávať, ukladať a nakoniec konať. Obsah s vysokou konverziou na Pinterest je postavený na zosúladení zámerov, prehľadnosti a trvalej viditeľnosti, nie na virálnosti alebo počte sledujúcich.

Táto príručka podrobne vysvetľuje, ako vytvárať obsah na Pinterest, ktorý sa premieňa na kliknutia, predaj, potenciálnych zákazníkov a tržby, či už zarábate prostredníctvom affiliate programov, reklám, produktov alebo spolupráce so značkami.

Ako funguje konverzia na Pinterest

Obsah na Pinterestu konvertuje, ak spĺňa tri podmienky:

1. Zodpovedá zámeru vyhľadávania
2. Okamžite komunikuje hodnotu
3. Vedie k jasnej ďalšej akcii

Pinterest neodmeňuje obsah zameraný na zábavu. Odmeňuje obsah zameraný na riešenie problémov a rozhodovanie, ktorý pomáha používateľom plánovať alebo vyberať.

Vysoká konverzia je výsledkom stratégie, nie len estetiky.

Krok 1: Začnite s úmyslom, nie s nápadmi

Väčšina pinov s nízkou konverziou zlyháva, pretože začínajú inšpiráciou namiesto zámerom.

Porozumejte úrovniam zámerov na Pinterest

Používatelia Pinterestu sa zvyčajne delia do troch fáz zámeru:

• Objavovanie – „nápady“, „inšpirácia“, „trendy“
• Zvažovanie – „najlepší“, „ako na to“, „sprievodca“, „porovnanie“
• Rozhodnutie – „kúpiť“, „recenzie“, „alternatívy“, „ceny“

Obsah s vysokou konverziou sa nachádza v štádiách zvažovania a rozhodovania.

Príklady tém Pinov s vysokým zámerom:

• „Najlepšia fritéza pre malé kuchyne“
• „10-dňový itinerár po Taliansku“
• „Vstavané police na mieru krok za krokom“
• „Nástroje e-mailového marketingu pre malé podniky“

Ak Pin nepomôže používateľovi rozhodnúť sa, zvyčajne nedosiahne konverziu.

Krok 2: Dajte prednosť prehľadnosti pred kreativitou

Používatelia Pinterestu rýchlo scrollujú. Na komunikáciu hodnoty máte približne 2 sekundy.

Čo vizuálne funguje u Pinov s vysokou konverziou

• Jedno jasné posolstvo
• Jedna jasná výhoda
• Jeden jasný výsledok

Vyhnite sa:

• Abstraktné vizuály
• Preplnený text
• Viac nápadov v jednom Pinu
• Chytré, ale nejasné posolstvo

Vysoko konvertibilná vizuálna štruktúra

• Silný nadpis prekrývajúci text
• Vysoký kontrast medzi textom a pozadím
• Jasný ohniskový bod
• Vertikálne rozloženie optimalizované pre mobilné zariadenia

Pinterest nie je o umeleckom vyjadrení – je o okamžitom pochopení.

Krok 3: Napíšte nadpisy, ktoré signalizujú hodnotu

Nadpis vášho pinu je spúšťačom konverzie.

Čo konvertuje v nadpisoch na Pinterest

Nadpisy s vysokou konverziou zvyčajne obsahujú:

• Jasný výsledok
• Špecifické publikum
• Konkrétny výsledok

Príklady:

• „Príprava jedál vhodná pre začiatočníkov, ktorá ušetrí 5 hodín týždenne“
• „DIY úložný priestor do kúpeľne, ktorý funguje v malých priestoroch“
• „Najlepšie lacné cestovné batohy na dlhé cesty“

Vyhnite sa:

• Všeobecná inšpirácia („Toto si zamilujete“)
• Klikbait bez obsahu
• Prehnané sľuby výsledkov

Používatelia Pinterestu chcú užitočné informácie, nie reklamné slogany.

Krok 4: Optimalizácia pre vyhľadávanie (Pinterest SEO)

Obsah na Pinterest má najvyššiu konverziu, keď ho nájdu tí správni ľudia, nie všetci.

Dôležité prvky optimalizované pre vyhľadávanie

• Názov pinu
• Popis pinu
• Názov tabule
• Popis tabule
• Zarovnanie textu na obrázku s kľúčovými slovami

Piny s vysokou konverziou sa často zameriavajú na dlhé, problémovo špecifické kľúčové slová, nie na všeobecné výrazy.

Príklad:

• Nízky zámer: „Nápady pre domácu kanceláriu“
• Vysoký zámer: „Malá domácnosť pre byty“

Zosúladenie vyhľadávania prináša kvalifikovanú návštevnosť, ktorá vedie ku konverziám.

Krok 5: Zosúlaďte pin s cieľom

Hlavným zabijakom konverzií na Pinterest je nesúlad správ.

Váš Pin musí zodpovedať tomu, čo sa stane po kliknutí

Ak váš Pin sľubuje:

• Porovnanie → poskytnite porovnanie
• Návod → poskytnite podrobné pokyny
• Riešenie → rýchlo poskytnite riešenie

Obsah Pinterestu s vysokou konverziou:

• Poskytuje presne to, čo sľubuje Pin
• Opakuje hodnotovú ponuku nad ohybom
• Urobí ďalší krok zrejmým

Návštevníci Pinterestu sú trpezliví, ale nekompromisní.

Krok 6: Použite správny formát pinu pre daný cieľ

Rôzne formáty majú rôznu konverziu v závislosti od cieľa monetizácie.

Statické Piny (najvyššia priama konverzia)

Najvhodnejšie pre:

• Affiliate marketing
• Návštevnosť blogu
• Objavovanie na základe vyhľadávania
• Kľúčové slová vyjadrujúce zámer kupujúceho

Prečo konvertujú:

• Okamžitá jasnosť
• Rýchlejšie rozhodovanie
• Silný výkon vyhľadávania

Video piny (vyššia výkonnosť lievika)

Najvhodnejšie pre:

• Vzdelávanie
• Prezentácie
• Budovanie dôvery
• Produkty a služby

Prečo pomáhajú konverziám:

• Predpredaj komplexných ponúk
• Zvýšenie povedomia o značke
• Zaujmite publikum

Video nenahrádza statické Piny – podporuje ich.

Krok 7: Vytvárajte obsah v skupinách, nie jednotlivo

Účty na Pinterest s vysokou konverziou sa nespoliehajú na jeden virálny Pin.

Budujú tematickú autoritu.

Ako vyzerajú skupiny obsahu

Namiesto jedného Pinu:

• Vytvorte viacero pinov na rovnakú tému
• Používajte rôzne uhly pohľadu a nadpisy
• Vyskúšajte rôzne vizuály
• Odkazujte na rovnakú destináciu

Toto:

• Zvýšte celkovú viditeľnosť
• Zlepšuje dominanciu vo vyhľadávaní
• Zvyšuje konverzie v priebehu času

Pinterest odmeňuje konzistentnosť v rámci jednej oblasti, nie náhodnosť.

Krok 8: Optimalizujte pre uloženia (nie len kliknutia)

Uloženia sú dôležitým distribučným signálom na Pinterest.

Piny s vysokou konverziou často:

• Uložte si ako prvé
• Kliknite neskôr
• Konvertujte pri opakovanom zobrazení

Navrhujte obsah, ktorý pôsobí:

• Užitočné neskôr
• Stojí za to pridať do záložiek
• Nadčasové

Konverzie na Pinterest sa často dejú pri druhej alebo tretej interakcii, nie pri prvej.

Krok 9: Urobte ďalšiu akciu zrejmou

Konverzia sa neuskutoční bez smerovania.

Každý pin s vysokou konverziou jasne naznačuje:

• Čo získa používateľ
• Prečo by mali kliknúť
• Aký problém to rieši

Aj bez výslovnej výzvy k akcii by mal byť zámer zrejmý.

Zlé: „Neuveriteľný nápad do kuchyne“

Dobré: „Úsporné kuchynské úložisko, ktoré skutočne funguje“

Jasnosť vždy vyhráva nad chytrosťou.

Krok 10: Sledujte, čo prináša konverzie, a zdvojnásobte to

Monetizácia na Pinterest sa zlepšuje, keď s pinmi zaobchádzate ako s aktívami, nie ako s príspevkami.

Vysoko výkonní tvorcovia:

• Zistite, ktoré Piny generujú kliknutia a príjmy
• Obnovte vizuály namiesto zmeny URL
• Znovu pripnite osvedčený obsah v nových formátoch
• Stavajte na tom, čo už prináša konverzie

Pinterest odmeňuje iteráciu, nie neustále vynaliezanie.

Bežné dôvody, prečo obsah na Pinterestu neprináša konverzie

• Zamerajte sa na inšpiráciu namiesto zámeru
• Prehnané navrhovanie a nedostatočná komunikácia
• Ignorovanie optimalizácie vyhľadávania
• Smerovanie návštevnosti na slabé alebo nevhodné stránky
• Považovanie Pinterestu za rýchlo sa meniacu sociálnu sieť

Konverzia na Pinterest je strategická, nie náhodná.

Záverečné zhrnutie: Vytváranie vysoko konvertibilného obsahu na Pinterest

Obsah Pinterestu s vysokou konverziou je:

• Zamerané na zámer
• Optimalizované pre vyhľadávanie
• Vizuálne prehľadné
• Sľubom zodpovedajúce
• Evergreen podľa návrhu

Pinterest neodmeňuje hluk. Odmeňuje užitočnosť, relevantnosť a obsah v rozhodovacej fáze.

Tvorcovia, ktorí pristupujú k Pinterestu ako k SEO s vizuálmi, dosahujú konzistentne lepšie výsledky ako tí, ktorí sa zameriavajú len na trendy alebo estetiku.