Ako vykonať audit obsahu a odstrániť z webu stránky s nízkou kvalitou

Úvod

"Len publikujte viac."

"Viac stránok = viac návštevnosti!"

"Ak ho postavíte, prídu."

Pravdou je, že kvalita, a nie kvantita, je pre návštevnosť vášho webu kľúčová. Orezanie nekvalitných stránok, aktualizácia starého obsahu a presmerovanie používateľov na relevantnejšie informácie môže v skutočnosti priniesť lepšie výsledky ako jednoduché publikovanie väčšieho množstva obsahu.

Ako však identifikovať mŕtvu váhu, ktorá brzdí skutočný potenciál vašej stránky? Tu prichádza na rad audit obsahu. Pozrime sa naň bližšie.

Náklady na irelevantný obsah

Ako skúsený digitálny stratég, ktorý pracoval s viac ako 300 značkami SaaS a e-commerce, som si na blogoch neustále všímal alarmujúci vzorec: množstvo stránok s nízkou návštevnosťou a zastaraným obsahom.

Mohlo by sa zdať neškodné nechať tento starý obsah pretrvávať. Má však negatívny vplyv na váš potenciál SEO - a to výrazným spôsobom.

Prečo? Google si všimne neaktuálny a nerelevantný obsah. Potom tento nedostatok relevantnosti aplikuje na celú vašu stránku, čo môže ovplyvniť vaše celkové postavenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Konkurenti, ktorí dbajú na relevantnosť svojho obsahu, zatiaľ pravidelne aktualizujú obsah svojich blogov o nové, čerstvé informácie. V dôsledku toho sa váš kedysi hodnotný obsah môže zdať zastaraný.

Víťazný recept na SEO

Ako teda vyhrať preteky SEO? V podstate potrebujete tri veci, aby ste sa dostali na vrchol výsledkov vyhľadávania:

• Kvalitný obsah
• Relevantnosť/odbornosť
• Úrad

(Okrem toho budete potrebovať aj dobre zdokonalený súbor zručností, aby ste mohli efektívne držať krok so zmenami v oblasti SEO.)

Štúdie, ako napríklad tá, ktorú uskutočnila spoločnosť Moz, dokazujú, že orezaním 30-50 % nekvalitného obsahu na vašom webe môžete zlepšiť celkovú kvalitu webu a výrazne zlepšiť jeho pozíciu.

(Zdroj obrázku)

Tento prístup má zmysel, pretože obsah nízkej kvality znižuje kvalitu vášho obsahu a znižuje celkovú hodnotu vášho webu. Vyhľadávače uprednostňujú stránky s jednotne kvalitným obsahom, čo pomáha zlepšovať vaše umiestnenie.

Čo je to audit obsahu?

Audit obsahu je dôkladný proces, ktorý zahŕňa hodnotenie a analýzu všetkého obsahu na vašich webových stránkach. Vďaka tomuto preskúmaniu od začiatku do konca získate jasnú predstavu o "víťazoch" a "porazených" obsahu vášho webu.

Cieľom je zvýšiť výkonnosť a relevantnosť vášho webu identifikovaním zastaraného, nekvalitného alebo nedostatočne výkonného obsahu, ktorý by mohol zhoršovať vaše umiestnenie v SEO.

Audit obsahu však nie je len o tom, ako sa zbaviť zlých jabĺk. Ide aj o identifikáciu vášho najlepšieho obsahu, aby ste mohli zopakovať jeho úspech. Tento proces pomáha zdokonaľovať vašu obsahovú stratégiu, čím sa časom stáva efektívnejšou.

A to najlepšie? Budete vedieť, kedy to funguje. Vaša organická návštevnosť prudko vzrastie a vaše výsledky vám budú vďačné. Odborníci odporúčajú vykonať audit obsahu aspoň raz ročne.

Ako vykonať audit obsahu

Postupujte podľa týchto piatich jednoduchých krokov, aby ste vykonali komplexný audit obsahu a zbavili sa otravných blogových príspevkov, ktoré vás brzdia.

Krok 1: Načrtnite svoje obchodné ciele

Obsah, ktorý bol uverejnený pred niekoľkými mesiacmi (alebo možno pred rokmi), môže:

• Využite podporu nových médií (obrázky, videá, grafy)
• Potrebujete nové údaje na podporu tvrdení
• Nesúlad zámerov vyhľadávania
• Obsahujú neaktuálne informácie
• Vyžadujú menšiu alebo väčšiu hĺbku

Nepresný obsah = negatívny signál dôveryhodnosti, ktorý môže poškodiť celú vašu stránku. A v závislosti od toho, koľko obsahu máte, nie je možné, aby ste orezali alebo obnovili každý jeden kus obsahu, ktorý potrebuje jemnú, milujúcu starostlivosť.

Nezabúdajte, že SEO nie je oddelená oblasť. Malo by slúžiť jasnému obchodnému účelu. Vždy, vždy, vždy uprednostňujte stránky na svojom webe, ktoré sa umiestňujú na vysoko hodnotné kľúčové slová a prispievajú k vašim kľúčovým ukazovateľom výkonnosti (KPI), ako je organická návštevnosť, vedenie alebo predaj.

A tu je ďalšia priateľská pripomienka, ktorú môžete mať v zadnom vrecku. Účelom auditu obsahu nie je len zhromaždiť kopec údajov, ale odhaliť cenné poznatky, ktoré priamo súvisia s vašimi celkovými obchodnými cieľmi. Od začiatku presne vedzte, čo chcete dosiahnuť, a nechajte tieto ciele riadiť proces auditu.

Krok 2: Analyzujte svoje obsahové zdroje

Predtým, ako naostríte nožnice, je nevyhnutné skontrolovať všetky údaje týkajúce sa inventára obsahu. Stačí identifikovať váš najhoršie fungujúci obsah hľadaním nasledujúcich prvkov:

• Zlé adresy URL a nefunkčné odkazy. Tie môžu poškodiť SEO vášho webu a viesť k zlému používateľskému zážitku.
• Organická návštevnosť z vyhľadávania. Pri pohľade na návštevnosť za posledných 90 dní môžete zistiť, ktorý obsah už nepriťahuje návštevníkov.
• Stránky s neočakávane nízkym priemerným časom na stránke. Ak používatelia na týchto stránkach netrávia čas, možno ich obsah nepovažujú za hodnotný alebo pútavý.
• Obsah s malým počtom zdieľaní na sociálnych sieťach, bez kľúčových slov a s nulovými spätnými odkazmi. Tieto ukazovatele môžu naznačovať, že váš obsah nemá odozvu u publika alebo neponúka hodnotu.

Na druhej strane, vysokokvalitný obsah je článok, ktorý sa umiestňuje na prvých stránkach Google, získava organické spätné odkazy a je v súlade s usmerneniami spoločnosti Google pre užitočný obsah. Pomocou služby Google Analytics môžete identifikovať najvýkonnejšie časti obsahu.

(Zdroj obrázku)

Krok 3: Zaradenie každého článku do kategórie

Po zhromaždení údajov ich usporiadajte na informačnom paneli, v programe Excel alebo v tabuľkách Google. Označte každú časť obsahu ako:

1. Nechajte to tak, ako to je
2. Odstrániť/presmerovať/konsolidovať
3. Zlepšiť

Ku každému obsahu pridajte aspoň tieto údaje:

• URL adresa článku
• Názov článku
• Dátum uverejnenia
• Kľúčové slovo

Krok 4: Očistite (alebo vylepšite) málo výkonný obsah

Ďalej si stanovte jednoznačné kritériá pre prerezávanie. Môžete sa rozhodnúť vyradiť všetky články uverejnené pred viac ako dvoma rokmi alebo tie, ktoré nepritiahnu žiadnu organickú návštevnosť.

Majte na pamäti tieto kritériá, prečítajte si každý článok a rozhodnite sa:

• Vystrihnite obsah, ktorý už nie je relevantný, a pridajte presmerovanie 301
• Spojenie duplicitného obsahu do jedného evergreen článku
• Obnovenie zastaraného obsahu, ktorý sa ešte dá zachrániť
• Používajte značky "noindex" na dielach, ktoré nie sú pozitívne pre SEO, ale stále vyhovujú potrebám vášho publika.

Teraz, keď ste si určili potenciálne ciele pre svoje orezávanie, nemusí byť najlepšou stratégiou odstrániť všetko naraz. Postupnejší prístup vám uľahčí sledovanie vplyvu konkrétnych úprav na výkonnosť SEO.

Vypracujte zoznam priorít, v ktorom uvediete hlavných kandidátov na orezanie. Po vykonaní prvej vlny zmien pokračujte v monitorovaní údajov SEO vášho webu niekoľko týždňov, než pristúpite k ďalšej várke.

Krok 5: Meranie výsledkov

Po zavedení zmien sa vaša práca nekončí. Krása digitálneho marketingu spočíva v jeho merateľnosti. Preto pozorne sledujte svoje metriky, aby ste mohli posúdiť vplyv svojho úsilia.

Venujte veľkú pozornosť organickej návštevnosti. Pristáva na vašej stránke viac ľudí prostredníctvom vyhľadávačov po tom, čo ste orezali obsah? Ak áno, je to pozitívne znamenie, že vaše zmeny fungujú.

Pozrite sa aj na mieru odskočenia. Ak sa znížili, svedčí to o tom, že návštevníci našli vo vašom obsahu hodnotu a zostávajú, aby preskúmali viac.

Nakoniec sledujte SERP. Dostali ste sa už na vytúženú prvú stránku Google? Pomocou nástroja Rank Tracker môžete presne zistiť, ako sa darí auditu obsahu a orezávaniu stránok. Môžete si dokonca nastaviť denné e-mailové upozornenia, ktoré vás budú informovať o akomkoľvek pohybe.

(Zdroj obrázku)

Prípadová štúdia: Príspevok na blogu o poistení domácich zvierat

Na ilustráciu toho, ako vykonať audit obsahu, zhodnoťme príspevok na blogu o nákladoch a výhodách poistenia domácich zvierat.

Príspevok na blogu

(Zdroj obrázku)

Údaje nástroja SEO

(Snímka obrazovky od Jeremyho Mosera)

Analýza auditu obsahu

• Relevantnosť: Táto téma je relevantná pre majiteľov domácich zvierat, ktorí zvažujú možnosti poistenia, a je v súlade s cieľom spoločnosti generovať potenciálnych zákazníkov a konverzie.
• Presnosť: Príspevok poskytuje faktické informácie o nákladoch na poistenie domácich zvierat, pokrytí a ovplyvňujúcich faktoroch, pričom uvádza dôveryhodné zdroje a upozorňuje, že ceny sa môžu líšiť.
• Jasnosť: Na prezentáciu informácií sa používajú jasné nadpisy, odrážky, tabuľky a obrázky. Text sa vyhýba žargónu a hlavné posolstvo je jasné.
• Zasnúbenie: V príspevku je použitý priateľský tón, ktorý sa zaoberá obavami a otázkami čitateľa. Používa tiež emocionálne apely a obsahuje sociálne dôkazy, ako sú referencie a hodnotenia zákazníkov.
• Optimalizácia: V obsahu sa používa cieľové kľúčové slovo "koľko stojí poistenie domácich zvierat" v názve, URL adrese, meta popise a v celom texte. Obsahuje aj súvisiace kľúčové slová a interné odkazy na iné relevantné stránky.

Značka auditu obsahu

Tento obsah generuje takmer 600 organických návštevníkov mesačne na webovej lokalite Pumpkin. Preto by tento článok patril do kategórie "ponechať tak, ako je". V skutočnosti je písanie ďalších takýchto článkov ideálnou stratégiou marketingu obsahu do budúcnosti.

Prípadová štúdia: Príspevok na cestovnom blogu

Pozrime sa teraz na podobný typ obsahu o včelárskych skúsenostiach, ktorý by bol zrelý na orezanie.

Príspevok na blogu

(Zdroj obrázku)

Údaje nástroja SEO

(Snímka obrazovky od Jeremyho Mosera)

Analýza auditu obsahu

• Relevantnosť: Téma príspevku - zážitky zo včelárstva - je pre publikum cestovateľského blogu málo zaujímavá.
• Presnosť: Vzhľadom na vývoj včelárskych postupov a technológií by príspevok na blogu, ktorý nebol aktualizovaný viac ako rok, mohol čitateľom poskytnúť zavádzajúce alebo irelevantné informácie.
• Jasnosť: Prezentácia tohto príspevku ponecháva veľa priestoru na želanie. Chýba mu usporiadaná štruktúra a absencia vizuálnych pomôcok, ako sú obrázky a infografiky, ho robí menej príťažlivým.
• Zasnúbenie: Je tu premárnená príležitosť zahrnúť osobné príbehy, otázky čitateľov alebo svedectvá iných včelárov, aby sa zvýšila angažovanosť.
• Optimalizácia: Bez jasnej stratégie SEO tento príspevok stratí možnosť osloviť cieľové publikum prostredníctvom organického vyhľadávania. Napríklad cielené kľúčové slová, ako napríklad "včelárstvo pre začiatočníkov", nie sú strategicky umiestnené v názve, URL, meta popise ani v celom obsahu.

Značka auditu obsahu

Tento obsah generuje nulovú organickú návštevnosť webovej stránky Home & Jet. Preto by tento článok mal byť zaradený do kategórie "odstrániť". Postará sa o to jednoduché odstránenie príspevku na blogu, po ktorom bude nasledovať presmerovanie 301 na domovskú stránku.

Ste tak silní, ako je silný váš najslabší príspevok na blogu

Kategorizáciou, auditom a orezávaním obsahu webu poskytujete používateľom lepší a cielenejší zážitok. Vyhľadávačom tiež dávate najavo, že vaša stránka je dôveryhodným a aktuálnym zdrojom informácií.

Výsledok? Zlepšená SEO optimalizácia, vyššia návštevnosť a v konečnom dôsledku lepšie konverzné pomery.

Zatvorte prázdny dokument Google (alebo okno ChatGPT) a vezmite do rúk záhradnícke nožnice. Je čas upratať obsah prostredníctvom procesu auditu obsahu a nechať svoju webovú stránku rozkvitnúť naplno.

Nezabudnite, že kľúčom k úspechu nie je len vytváranie väčšieho množstva obsahu, ale aj vytváranie najlepšieho a najrelevantnejšieho obsahu pre používateľov. Tak sa do toho pustite a začnite s orezávaním! Vaše pozície SEO vám poďakujú.