• Naučte sa SEO

Ako vykonať analýzu medzier v obsahu pre dosah na budovanie prepojení

  • Jeremy Moser
  • 1 min read
Ako vykonať analýzu medzier v obsahu pre dosah na budovanie prepojení

Úvod

Budovanie odkazov je proces získavania odkazov na váš obsah z iných webov, čo vám pomôže získať vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania.

Budovanie odkazov je však zároveň najťažšou, časovo najnáročnejšou a najdôležitejšou súčasťou SEO. Nestačí len vytvárať obsah. Musíte presvedčiť ľudí, aby naň odkazovali. A to môže byť ťažké, najmä keď začínate.

Analýza medzier v obsahu je nedostatočne využívanou stratégiou pre dosahovanie odkazov. Pozrime sa na ňu bližšie.

Čo je analýza obsahových medzier?

Analýza medzier v obsahu je spôsob, ako analyzovať obsah konkurencie a nájsť príležitosti na vytvorenie obsahu, ktorý sa bude dobre umiestňovať a priťahovať odkazy. Tento proces zahŕňa preskúmanie obsahu konkurencie, cieľových stránok s príspevkami pre hostí a dokonca aj vašej vlastnej stránky s cieľom identifikovať medzery, kde obsah chýba.

Hľadáte obsah, ktorý má:

  1. Vysoký objem domén s prepojením
  2. Veľký počet zdieľaní na sociálnych sieťach
  3. Súvisí s prácou, ktorú vykonávate pre vás alebo vašich klientov.

Tieto faktory vám pomôžu určiť priority, ktoré medzery je potrebné vyplniť ako prvé, aby ste pri prezentácii nových stránok mali čo najväčšiu šancu získať odkazy z rovnakých lokalít ako najúspešnejšie stránky vašich konkurentov.

Prečo vykonať analýzu obsahových medzier?

Už sme zistili, že sa o svojich konkurentoch môžete dozvedieť prostredníctvom analýzy medzier v obsahu. Napriek tomu existuje niekoľko ďalších dôvodov, pre ktoré sa ju oplatí vykonať v rámci linkbuildingu.

Tu je niekoľko ďalších výhod tohto druhu výskumu:

Nájdite nevyužité príležitosti

Nezabudnite, že keď sa pozriete na obsah konkurencie a zistíte, čo robia a aké témy nepokrývajú, môžete si všimnúť nevyužité príležitosti. Tieto nevyužité príležitosti môžu byť práve tým, čo pomôže vášmu obsahu vyniknúť z davu.

V 21. storočí sú napríklad čoraz populárnejšie keto stravovacie plány, pretože ľudia dávajú prednosť zdravému životnému štýlu. Vzhľadom na popularitu špeciálnych diét v poslednom desaťročí je nevyhnutné nájsť nevyužité možnosti obsahu namiesto slepého vyhadzovania času a peňazí do vytvárania obsahu a dúfania, že práve jeden kus sa bude dobre umiestňovať v Google.

Vyhnite sa duplicitnému obsahu

Mnohí marketéri vytvárajú podobný obsah ako ich konkurenti bez toho, aby si to uvedomovali. Analýza medzier v obsahu odhalí témy, ktorým sa už vaši konkurenti vo veľkej miere venujú, takže sa môžete vyhnúť ich opakovaniu a riziku, že sa stratíte v hluku. Namiesto toho sa môžete zamerať na tvorbu nových jedinečných hodnotných častí obsahu, ktoré budú vynikať.

Vykonanie analýzy medzier v obsahu znamená, že budete analyzovať, čo robí konkurencia, a na základe zistených údajov vytvoríte obsah. Webové stránky, ktoré prijímajú príspevky hosťovských príspevkov, majú zvyčajne prísnu politiku zákazu plagiátorstva. Uistite sa, že používate nástroj na plagiátorstvo, aby ste dvakrát skontrolovali, či sa vyhýbate duplicitnému obsahu.

Hľadanie nových nápadov

Solídnym spôsobom, ako pristupovať k tvorbe nového obsahu, je pozrieť sa na to, čo už úspešne urobili iní, a originálnym spôsobom nadviazať na túto myšlienku. Analýza medzier v obsahu umožňuje ľahko nájsť úspešné nápady z iných webových lokalít, ktoré môžu slúžiť ako inšpirácia pre vaše nové články alebo príspevky na blogu, čím ušetríte čas na brainstorming pri vymýšľaní nápadov pre ďalší obsah.

Ušetrite čas

Vďaka tomu, že máte všetky tieto skvelé informácie o tom, čo sa osvedčilo vašim konkurentom, na jednom mieste, nebudete musieť tráviť hodiny prezeraním výsledkov vyhľadávania alebo jednotlivých webov a snažiť sa zistiť, aký typ článkov sa na internete najlepšie osvedčil.

Ako vykonať analýzu medzier v obsahu

Ak chcete začať s analýzou medzier v obsahu na účely budovania prepojení, budete potrebovať prístup k niekoľkým nástrojom SEO: minimálne k nástroju na sledovanie pozícií a prieskumníkovi kľúčových slov. Alebo môžete použiť platformu typu všetko v jednom, ako je napríklad Ranktracker.

Tieto nástroje vám poskytnú cenné informácie a nakoniec vám povedia, kde sú medzery v obsahu - a čo je dôležitejšie - kde môžu byť medzery v znalostiach ich publika.

How To Conduct a Content Gap Analysis (Zdroj obrázku: Ranktracker)

Vytvorenie zoznamu cieľových lokalít pre hosťovské príspevky

Podobne ako pri akejkoľvek inej analýze konkurencie je prvým krokom nájdenie cieľovej stránky s príspevkami pre hostí a niekoľkých konkurentov. Ak si ešte nie ste istí, kto to je, prejdite na Google, vyhľadajte niekoľko položiek týkajúcich sa vašej konkrétnej témy a pozrite sa, kto sa objavuje vo výsledkoch vyhľadávania.

Create a list of target sites for guest posts

Ak napríklad v službe Google vyhľadáte heslo "ako sa naučiť francúzsky", získate rýchly prehľad najlepších webových stránok pre toto konkrétne kľúčové slovo.

Teraz máte k dispozícii primárne vstupy pre analýzu medzier v obsahu a spoľahlivý zoznam webových stránok, na ktorých môžete hosťovať.

Využitie nástrojov SEO na identifikáciu nedostatkov v obsahu

Po identifikácii kompletného zoznamu lokalít budete chcieť nájsť najvýkonnejšie stránky. Hľadajte konkrétne kľúčové slová, ktoré vaša cieľová stránka s príspevkami pre hostí ešte nepokrýva.

Najjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je rozdeliť ich do tabuľky a potom ich zoradiť podľa potenciálu objemu návštevnosti, náročnosti a toho, ako hlboko súvisia s webom, pre ktorý píšete.

Napríklad pri kontrole hlavných stránok spoločnosti ServiceNow, jedného z konkurentov spoločnosti Nlyte, ktorý sa dobre umiestňuje na kľúčové slovo "CMDB ", môžete vidieť, že "ITSM" je tiež hlavným kľúčovým slovom, ktoré vedie k stálej návštevnosti stránky spoločnosti ServiceNow.

Leverage SEO tools to identify content gaps (Zdroj obrázku: Ahrefs)

Avšak "ITSM" nie je najvýkonnejšou stránkou alebo kľúčovým slovom pre spoločnosť Nlyte. Ding ding, identifikovali sme obsahovú medzeru. Pri zadávaní hosťovského príspevku pre spoločnosť Nlyte by ste sa mali zamerať na kľúčové slovo "ITSM". Čím viac sa vaša téma a publikum zhodujú, tým je väčšia šanca na váš úspech.

Odosielanie vysokokvalitných informačných e-mailov

Ak chcete, aby bol váš článok uverejnený v prestížnej publikácii, mali by ste ho podať tak, aby vynikol, inak bude pochovaný medzi tisíckami iných článkov pred vami.

Väčšina ľudí posiela hosťovské príspevky na blogy a vydavateľstvá bez predchádzajúceho prieskumu alebo len s malým prieskumom, pretože je to dostupnejší a lacnejší spôsob publikovania. Nechcete získať miesto pravidelného publicistu na blogu s vysokou autoritou?

Musíte poskytovať kvalitný obsah. Niečo, za čo sa oplatí zaplatiť. Teraz je čas predložiť zoznam nápadov na základe analýzy medzier v obsahu a vysvetliť, ako sa ich konkurenti umiestňujú na tieto výrazy, zatiaľ čo oni nie. Pitch, že váš nový článok im pomôže predbehnúť konkurenciu.

Ako bonus sa pokúste dohodu osladiť ponukou propagácie článku v sociálnych médiách alebo e-mailových zoznamoch.

Najväčšia výhra príde, keď vaše blogové príspevky pomôžu spoločnosti ušetriť tisíce dolárov za písanie, úpravu a publikovanie obsahu a zároveň predbehnú konkurenciu.

Zhrnutie

Budovanie prepojení je kľúčom k lepšiemu umiestneniu v SERP. Prečo? Pretože odkazy sú hlasy - čím viac autoritatívnych webových stránok na vás odkazuje, tým populárnejšie sú podľa vyhľadávačov, ako je Google, vaše stránky.

Hosťovské príspevky môžu byť skvelým spôsobom budovania odkazov, ale proces hľadania stránok, ich oslovenia a vytvorenia živého obsahu je časovo náročný. Bez správneho prístupu môžete investovať veľa prostriedkov do neplodných návrhov a premárniť príležitosti na hosťovské príspevky.

Hľadanie dobrých príležitostí sa začína analýzou medzier v obsahu - identifikáciou medzier v kľúčových slovách medzi cieľovou stránkou s príspevkami pre hostí a stránkami ich konkurentov na základe výkonnosti organického vyhľadávania.

Pomôže vám identifikovať konkrétne blogové niky, pochopiť medzery v ich obsahu a zvýšiť pravdepodobnosť zverejnenia nového obsahu a zároveň získať vytúžený spätný odkaz.

Vyskúšajte aplikáciu Ranktracker ZADARMO