Ako robiť SEO pre podcasty a umiestniť svoje epizódy v Google

Úvod

Popularita podcastov je na historickom vrchole. Nie, naozaj, podľa štúdie iHeartMedia začali poslucháči všetkých vekových skupín počúvať podcasty viac ako kedykoľvek predtým a dlhšie.

Len pre porovnanie, podcasty majú v Spojených štátoch väčší dosah ako Netflix, pričom prvý má 89 miliónov poslucháčov a druhý 69 miliónov predplatiteľov.

Podtržené a zrátané, podcasty sú veľká vec, a ak ich máte, teraz je ten správny čas, aby ste sa o nich dozvedeli vďaka úsiliu o SEO, najmä preto, že podcasty ako kanál sú stále nevyužité (pre porovnanie, na svete sú len 4 milióny podcastov, na rozdiel od 600 miliónov blogov).

Kto môže vytvárať podcasty?

Na internete koluje vtip, že nie každý by mal vytvoriť podcast.

(Zdroj obrázku)

Obrátený vtip spočíva v tom, že technicky môže mať podcast každý, ale tento kanál má väčší zmysel využívať, ak máte podnikanie alebo chcete niečo dôveryhodné povedať.

Napríklad spoločnosť, ktorá ponúka dobre vybudované realitné služby, môže používať podcasty na vzdelávanie svojho publika (predstavte si niečo ako podcast Agent Advice).

(Zdroj obrázku)

Okrem toho môžu podcasty pomôcť aj pri budovaní značky, budovaní komunity a rozprávaní príbehov - majú teda viacero výhod pre každý typ podniku, ktorý chce vytvoriť podcast na vzdelávanie alebo zapojenie svojho publika.

Ako vykonať SEO pre podcasty a umiestniť svoje epizódy v SERP?

1. Optimalizácia pre kľúčové slová

Priateľstvo medzi optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO) a kľúčovými slovami je rovnako silné ako kedykoľvek predtým. Preto nie je prekvapením, že ak sa chcete umiestniť v službe Google, musíte optimalizovať popisy, metadáta a názvy epizód pre trendové kľúčové slová.

Treba tiež poznamenať, že Google pri hodnotení príspevkov prikladá dôležitosť aj tematickej autorite, takže by ste mohli mať prospech z toho, keby ste v názve/opise použili aj mená hostiteľa a hostí.

Odborníci na SEO, ako napríklad John Butterworth, tiež navrhli používať otázky s optimalizovanými kľúčovými slovami, aby ste ich mohli využiť vo svoj prospech pri prepise epizód podcastu.

2. Prepíšte svoje súbory

Keď už sme pri téme prepisovania podcastov, poďme si povedať, prečo by sme to mali robiť:

• Vďaka tomu sú vaše epizódy prístupnejšie.
• Pomáha spoločnosti Google rýchlejšie prehľadávať a indexovať vaše podcasty.
• Umožňuje pridávať relevantné kľúčové slová.
• Umožňuje autoritatívnym webom, aby na vás spätne odkazovali (a vy môžete tiež vzájomne odkazovať).

Môžeme teda s istotou povedať, že prepisy sú skvelým nápadom na získanie pozície v službe Google.

3. Požiadajte poslucháčov o recenzie

Pamätáte si, že sme predtým hovorili o aktuálnej autorite? Recenzie a hodnotenia sú jednou z vecí, ktoré spoločnosti Google naznačujú, že máte aktuálnu autoritu alebo že ste niekto, komu možno dôverovať a kto má dôveryhodné názory - a to môže urobiť zázraky pre vaše skóre SEO.

"Hoci nejde o priamy faktor hodnotenia, zapojenie používateľov môže nepriamo ovplyvniť viditeľnosť vášho podcastu vo vyhľadávači," povedal Muhammed Yasir, špecialista na SEO v spoločnosti Writesonic.

"Povzbudzujte svoje publikum, aby zanechávalo recenzie a hodnotenia na platformách, ako je Apple Podcasts. Veľký počet pozitívnych ohlasov môže viesť k zvýšeniu počúvanosti a počtu stiahnutí, čo môže pomôcť zlepšiť vaše umiestnenie."

(Zdroj obrázku)

4. Zmena účelu obsahu

Repurposing obsahu do rôznych médií pomôže vašim podcastom dostať sa do povedomia rýchlejšie.

Ak ste napríklad vytvorili podcast na tému X, napíšte aj príspevok na sociálne médiá, vytvorte blog a nahrajte video na rovnakú tému s odkazom na podcast.

A ak máte jedinečný pohľad alebo uhol pohľadu na danú tému, je pravdepodobné, že iné webové stránky, ktoré sa touto témou zaoberajú, budú viac než ochotné odkazovať na vaše epizódy.

5. Vytváranie zoznamov a zameranie sa na dosah a partnerstvá

Ďalším spôsobom, ako upozorniť na svoje podcasty, je vytvárať zoznamy a zamerať sa na možnosti oslovenia a partnerstva.

Napríklad spoločnosť Omniscient Digital vytvorila kampaň Surround Sound SEO pre svoj podcast The Long Game. Značka začala vytvárať vlastné zoznamy "najlepších podcastov obsahového marketingu" a uvádzala ich na svojej firemnej stránke, ako aj na webovej stránke svojho spoluzakladateľa Alexa Birketta.

Keď sa to podarilo, tím Omniscient zameral svoju energiu na spätné odkazy a partnerské príležitosti, aby si ho všimli v zoznamoch iných ľudí. Pre porovnanie, v najlepších výsledkoch vyhľadávania od spoločností HubSpot, 99Signals, Siege Media atď. sa spomína The Long Game.

Ich zoznamy sa začali umiestňovať na prvej stránke SERP a návštevnosť podcastov sa následne zvýšila. Treba však upozorniť na jednu vec - analytika podcastov neuvádza zdrojové údaje, takže je možné, že návštevnosť mohla byť viac organická, ale rástla.

(Zdroj obrázku)

6. Usilujte sa o konzistentnosť

Konzistentnosť (či už v konkrétnej téme alebo v počte nahrávaní podcastov) signalizuje vyhľadávačom aj vášmu publiku, že sa na vás dá spoľahnúť, čo vám môže pomôcť zvýšiť skóre SEO.

Nehovoríme, že musíte plánovať obsah podcastu každý deň, ale ak nahrávate podcast dvakrát týždenne, dodržiavajte tento plán.

A nezabudnite každý týždeň nahrať epizódy podcastu na rovnaké platformy (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify atď.)

7. Pridanie poznámok k relácii a časových značiek

Poznámky k výstave sú príležitosťou na zlepšenie prístupnosti obsahu a prirodzené začlenenie kľúčových slov a odkazov.

Ďalšia vec, ktorá vám pomôže sprístupniť obsah? Časové značky.

Efektívne používajte časové značky, aby ste zahrnuli relevantné kľúčové slová a povedali potenciálnym poslucháčom, na ktoré témy sa zameriavate a ktoré časti by mali preskočiť, ak chcú získať len relevantné odpovede na otázky, ktoré by mohli mať.

(Zdroj obrázku)

8. Strategický výber názvov podcastov

Odborníci ako Ryan Jones odporúčajú vyberať názvy podcastov strategicky.

"Nie som veľkým fanúšikom názvov podcastov ako "The Ryan Jones Podcast", pretože niečo ako "Marketing on Mondays" by bolo lepšie. Dáva to viac informácií o tom, o čom podcast vo všeobecnosti bude," povedal.

Je tiež možné, že poslucháči, ktorí podcast počúvajú prvýkrát, budú hľadať odporúčania tak, že do vyhľadávača napíšu kľúčové slová ako "najlepšie marketingové podcasty" alebo "najlepší realitný podcast".

A ak sa názov vašej epizódy zhoduje s oblasťou ich záujmu, je to potvrdenie (pre vyhľadávač aj čitateľa), že váš podcast môže byť to, čo hľadajú. Výsledok? Zvýšenie objemu vyhľadávania vášho zvukového obsahu.

9. Vytvorenie špecifických webových stránok

Slovami Mordyho Obersteina: "Nezabúdajme na jednu vec: hovoríme tu o spoločnosti Google a tá sa zaoberá webovými stránkami."

V skutočnosti spoločnosť Google vyžaduje najmä to, aby boli webové stránky spojené s podcastmi, aby ich mohla zaradiť. Mordy tiež povedal, že on osobne si všimol zvýšenie viditeľnosti webu, keď začal uplatňovať túto stratégiu.

Zdá sa teda, že nie je potrebné vytvárať webové stránky pre podcasty a vytvárať webové stránky pre jednotlivé epizódy, ktoré obsahujú príslušné kľúčové slová a odkazy, meno hostiteľa podcastu a hostí (a ďalšie informácie o nich, ktoré ukazujú aktuálnu autoritu), opis podcastu, prepis epizód, recenzie a hodnotenia atď.

Pre porovnanie uvádzame príklad webovej stránky podcastu s Jerine Erice (ide o podcast RMR):

(Zdroj obrázku)

10. Ďalšie potrebné prvky

Ak ste v podcaste nováčikom, vyššie uvedené tipy a triky by vám mali pomôcť zvýšiť skóre SEO podcastu.

Ak ste však rodený podcastista, môže vám byť prospešné používať a/alebo poznať ďalšie pokročilé prvky a tipy SEO pre podcast, ako napríklad:

• Používanie označenia schémy a štruktúrovaných údajov. Značkovanie schémou a štruktúrované údaje v podstate signalizujú vyhľadávačom, že vaša webová stránka je dobre naformátovaná a obsahuje relevantné informácie. Vďaka tomu si vás vyhľadávače rýchlejšie všimnú a môžu dokonca použiť váš obsah ako úryvky.
• Prispôsobenie webovej stránky mobilným zariadeniam. Jednoduchá prístupnosť je základom SEO (podcast alebo iné). A keďže väčšina ľudí používa na počúvanie podcastov mobilné telefóny, má zmysel, aby boli stránky prispôsobené mobilným zariadeniam.
• Odstránenie chýb a zvýšenie rýchlosti webovej stránky. Ak vytvárate špecifické webové stránky pre svoje podcasty, zabezpečte ich rýchle načítanie odstránením nepotrebných doplnkov, chýb a presmerovaní.
• Pridanie podcastov do potrebných adresárov. Pridanie názvu vášho podcastu do populárneho adresára podcastov buduje dôveryhodnosť a dôveru a umožňuje ostatným ľuďom pridať spätné odkazy na vaše podcasty. Prípadne môžete pre svoje podcasty vytvoriť aj kanál RSS.
• Používanie vyskakovacích okien a správ/e-mailov na budovanie vzťahu s odberateľmi. Aj keď to nemusí byť úplne relevantné pre SEO, posielanie ďakovných a uvítacích správ/e-mailov vašim odberateľom pomáha budovať vzťah s nimi (a e-mailový zoznam), čo v konečnom dôsledku zvyšuje šancu, že sa vaše publikum podcastu premení na pravidelných poslucháčov.

Zvýšte svoje skóre SEO pomocou nástroja Ranktracker

Hoci vám tieto stratégie môžu pomôcť zlepšiť skóre SEO, radi by sme sa s vami podelili o ďalší zdroj, ktorý môže zmeniť pravidlá hry vo vzťahu k SEO, a tým sme my, spoločnosť Ranktracker.

Už za 19 dolárov mesačne môžete využívať náš komplexný zoznam nástrojov SEO, ktorý zahŕňa vyhľadávač kľúčových slov, sledovanie pozícií, kontrolór spätných odkazov, kontrolór SERP, kontrolný zoznam SEO a webový audit, ktoré vám pomôžu analyzovať vaše skryté nedostatky, zistiť chyby a ukážu vám oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť.

Chápeme však, že spočiatku váhate. V takom prípade vám môžeme odporučiť, aby ste si vybrali bezplatnú skúšobnú verziu nástroja Ranktracker a sami si overili ponuku produktu?