Ako optimalizovať pre Google Featured Snippets

Úvod

V dnešnej dobe je kvôli obrovskej konkurencii čoraz náročnejšie získať návštevnosť z Google a podniky, ktoré sa chcú umiestniť na vysokých pozíciách, musia vyvinúť niekoľko strategických taktík, aby to bolo možné. Dosiahnutie prvej pozície v organických výsledkoch vyhľadávania Google môže byť skutočnou výzvou, ale to, že je to ťažké, neznamená, že sa musíte pripraviť na prehru. Odporúčané úryvky vám môžu pomôcť dosiahnuť požadované výsledky.

Optimalizáciou pre featured snippets môžete svoje stránky posunúť na samý vrchol výsledkov vyhľadávania - a to všetko len s niekoľkými úpravami skutočného obsahu stránky. Optimalizácia Featured snippets vám umožní vyniknúť nad konkurenciou bez toho, aby ste sa museli starať o spätné odkazy, výkon alebo architektúru webu.

Nižšie sa dozviete viac o odporúčaných úryvkoch, ich typoch a krokoch, ktoré môžete podniknúť na ich prispôsobenie a zvýšenie návštevnosti.

Čo sú odporúčané úryvky?

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Odporúčané úryvky sú krátke časti obsahu, najčastejšie vo forme úryvkov textu, ktoré sa zobrazujú na prvej stránke SERP (stránky s výsledkami vyhľadávania) spoločnosti Google. Ich účelom je poskytnúť priamu odpoveď na otázky položené používateľmi.

Ak napríklad zadáte do Googlu frázu "bezplatné nástroje na obsah pre affiliate marketing", vo výsledkoch vyhľadávania sa vám pravdepodobne zobrazia výsledky stránok so zoznamami údajne najlepších nástrojov, ktoré by vás mohli zaujímať. Odtiaľ môžete skontrolovať bezplatné obsahové nástroje pre affiliate marketing kliknutím na najrelevantnejšie výsledky vyhľadávania, ale s najväčšou pravdepodobnosťou skontrolujete najvyšší výsledok nad ostatnými.

Odporúčané úryvky boli prvýkrát predstavené v roku 2014 a odvtedy prešli mnohými zmenami a vylepšeniami, aby bolo vyhľadávanie online prístupnejšie a zobrazovalo čo najpresnejšie výsledky.

Aké typy odporúčaných úryvkov existujú?

Pretože odporúčané úryvky sa zvyčajne používajú na zodpovedanie otázok, majú zvyčajne podobu krátkeho odseku. Úryvky odsekov, známe aj ako definičné polia, majú 40 až 60 slov a zostávajú najobľúbenejšou formou úryvku. Podľa štúdie časopisu Search Engine Journal tvoria približne 82 % útržkov.

Nič to však nemení na skutočnosti, že ostatné typy sú rovnako cenné a pri správnom použití môžu priniesť skvelé výsledky. Ako už bolo povedané, okrem odseku sa featured snippets môžu zobrazovať aj ako:

Usporiadané zoznamy

Ako zobrazené úryvky sa môžu zobrazovať dva typy zoznamov: usporiadané a neusporiadané. Prvé sú zoznamy v číselnom poradí, zatiaľ čo druhé sú jednoducho vypísané. Zvyčajne sa zobrazujú pri otázkach typu "Ako" alebo "Čo", na ktoré nie je možné odpovedať krátkym odsekom a ktoré musia mať formu návodu krok za krokom alebo zoznamu položiek.

YouTube alebo úryvky videí

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Videá sa môžu vo výsledkoch vyhľadávania zobrazovať dvoma spôsobmi. Jedným je navrhovaný klip, ktorý Google definuje ako featured snippet. Druhým sú bohaté výsledky (o ktorých sa hovorí nižšie).

Úryvky videí sa zvyčajne zobrazujú pri vyhľadávacích otázkach "Ako na to", najmä ak sa názov videa zhoduje s vyhľadávaním používateľa. Okrem toho sa úryvky videa zobrazujú s časovou značkou, ktorá sa začne v určitej časti videa.

Bohaté výsledky

Spoločnosť Google definuje bohaté výsledky ako "rozšírené výsledky vyhľadávania Google s ďalšími vizuálnymi alebo interaktívnymi funkciami". Hoci sa niektorí stále sporia, či sa bohaté výsledky môžu považovať za odporúčané výňatky, najdôležitejšie je, že často vedú k vyššej miere preklikov ako iné typy organických výsledkov vyhľadávania. Bohaté výsledky presahujú rámec modrého odkazu a môžu obsahovať kolotoče, obrázky alebo iné netextové prvky.

Úryvky z tabuľky

Úryvky tabuliek sa môžu zobraziť, keď príspevok, ktorý odpovedá na hľadanú otázku, obsahuje porovnávacie grafy alebo obsah s cenami, rokmi, sadzbami alebo inými číselnými údajmi. Google má tendenciu oceňovať dobre organizovaný obsah a nevyhýba sa jeho uprednostňovaniu.

"Ľudia sa tiež pýtajú" Úryvky

Ďalšou funkciou, ktorá patrí do kategórie odporúčaných úryvkov, sú políčka "Ľudia sa tiež pýtajú". Tento úryvok poskytuje používateľom otázky a odpovede súvisiace s ich pôvodným vyhľadávaním. V podstate je to spôsob, ako Google naznačuje, že navrhované otázky by mohli vyhľadávačom poskytnúť ďalšie nápady na výskum.

Ako optimalizovať pre Featured Snippets

(Zdroj obrázku: Unsplash)

V prvom rade je dôležité uviesť, že optimalizácia pre featured snippets môže byť pomerne zložitá a pravdepodobne si bude vyžadovať veľa výskumu a úsilia. Dokonca ani potom nie je možné zaručiť úspech. O tom, ktoré stránky sú oprávnené na zobrazenie featured snippets a ktoré nie, rozhoduje spoločnosť Google.

Napriek tomu to nič nemení na skutočnosti, že odporúčané úryvky sú vynikajúcou príležitosťou na budovanie značky a ich možné výhody prevažujú nad množstvom potrebnej práce. Tu sa dozviete, ako sa môžete pokúsiť o to, aby spoločnosť Google dala šancu vám.

Optimalizácia pre kľúčové slová typu otázka a dlhý chvost

Kľúčové slová podobné otázkam a kľúčové slová s dlhým chvostom majú vysokú šancu vyvolať zlomené úryvky v SERP. Podľa štúdie spoločnosti Ahrefs je viditeľná tendencia spoločnosti Google zobrazovať zobrazené úryvky pre priame otázky a dlhšie kľúčové slová.

Ak teda venujete čas optimalizácii svojich stránok na tieto dva typy kľúčových slov, vyhľadávač ich s väčšou pravdepodobnosťou použije ako potenciálne odpovede a zobrazí ich ako zobrazené úryvky. Ak sa chcete na ne zamerať a získať nápady na kľúčové slová, po ktorých by ste mali ísť, môžete použiť nástroje, ako je napríklad Google Suggest, alebo preskúmať súvisiace vyhľadávania Google.

Formát odporúčaného úryvku

Ak si spomeniete na vyššie uvedené typy pre featured snippets a potom sa pozriete na svoje webové sídlo, ľahko zistíte, aké kroky musíte podniknúť na optimalizáciu pre konkrétny typ, na ktorý sa chcete zamerať.

Pri písaní a používaní konkrétnych formátov v obsahu sa snažte byť čo najstručnejší. Držte sa zhruba 40-60 slov na odsek (alebo 250-350 znakov), ale nepoužívajte to ako striktné pravidlo a nechajte si priestor na dlhšie časti textu.

Ide o to, aby ste svoj obsah písali s ohľadom na zobrazený úryvok a na to, ako vyzerá medzi ostatnými výsledkami vyhľadávania. Snažte sa používať pútavé slová, vety nech sú kratšie, ale nie príliš vágne, a uveďte užitočné, ale dostatočne základné informácie, ktoré čitateľa prinútia navštíviť vašu stránku a získať ďalšie podrobnosti.

Pokiaľ ide o vkladanie obrázkov, nezabudnite, že tie, ktoré sú zahrnuté v zobrazených úryvkoch, nie sú vždy prevzaté z vášho obsahu. Je to preto, že Google používa algoritmus obrázkov, ktorý spôsobuje, že sa obrázky načítavajú samostatne, takže môžu byť nekvalitné, a preto pre používateľov neatraktívne.

Aby ste tomu zabránili, môžete obrázky zmenšiť na 960 x 1200px. Odporúčaná grafika v priemernom úryvku má zhruba 160 x 200px, takže dodržanie tohto pomeru zvyšuje pravdepodobnosť, že v úryvku získate kvalitnú miniatúru.

Zamerajte sa na svoje umiestnenie

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Ďalším spôsobom, ako "získať" zobrazený úryvok, môže byť zlepšenie vášho poradia. Aby to fungovalo, musíte svoju stránku udržať v prvej desiatke výsledkov vyhľadávania pre daný vyhľadávací dotaz, pretože Google má tendenciu zahrnúť len tie stránky, ktoré sa nachádzajú niekde na prvej strane SERP.

Hoci to môže znieť dosť nešťastne alebo dokonca nespravodlivo, musíte si uvedomiť, že je to nevyhnutné, pretože Google sa vždy snaží poskytovať používateľom čo najspoľahlivejšie a najdôveryhodnejšie odpovede. Najlepším riešením je používať stránky s najvyšším počtom pozícií, ktoré obsahujú kvalitný obsah a už majú vysokú autoritu.

Ak chcete zlepšiť svoje umiestnenie, môžete:

• Urobte svoju stránku čitateľnou a používateľsky prívetivou,
• Udržujte rýchle načítanie webových stránok,
• Urobte svoje webové sídlo vhodné pre mobilné zariadenia,
• Prepnutie na protokol SSL namiesto protokolu HTTP,
• Precvičte si interné prepojenie,
• Odkazy na kvalitné externé zdroje,
• Vyhľadávanie a oprava problémov SEO.

Používanie štýlu obrátenej pyramídy

V žurnalistike sa koncept obrátenej pyramídy vzťahuje na pravidlá, ktoré hovoria o tom, ako by mal autor štruktúrovať informácie. Našťastie môžete tieto informácie ľahko aplikovať na odpovede pre featured snippets.

Ak chcete dodržať pokyny tohto štýlu, štruktúrujte obsah tak, aby najdôležitejšie informácie boli uvedené ako prvé. Na začiatku "príbehu" uveďte kto, čo, kedy, kde a prečo. Potom za nimi nasledujte podporné detaily a informácie o pozadí. Týmto spôsobom zachováte relevantnosť a stručnosť obsahu a optimalizujete ho pre odporúčané úryvky.

Vytvárajte obsah, ktorý je lepší ako obsah vašej konkurencie

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Ak chcete získať zobrazované úryvky, nedá sa to nijako obísť: váš obsah musí vyčnievať z davu. Skúste sa pri písaní a tvorbe vžiť do situácie svojho potenciálneho zákazníka.

Zamerajte sa na pokrytie všetkých podstatných informácií, ktoré môžu používatelia očakávať v obsahu, ktorý hľadajú pomocou svojich vyhľadávacích dotazov. Okrem toho vety príliš nekomplikujte a používajte jednoduchý jazyk, ktorému každý ľahko porozumie (ale nerobte to príliš jednoducho).

Svoje články a príspevky na blogu môžete doplniť o štatistické údaje, bohaté médiá, príklady alebo odkazy. Obsah založený na názoroch si nechajte pre seba a založte ho na výskume, pretože citácie pomáhajú spoločnosti Google pochopiť ho a zvyšujú pravdepodobnosť jeho použitia v odporúčaných úryvkoch. Nakoniec sa snažte vytvárať relevantný a hodnotný obsah, ktorý by ste chceli vidieť, keby ste vyhľadávač používali vy.

Záverečné myšlienky

Formát odporúčaných úryvkov spoločnosti Google sa zameriava na poskytovanie hodnotných a kvalitných informácií používateľom na samotnej platforme. Google však nemôže zobraziť všetky relevantné informácie v 40 až 60 slovách, čo je vaša šanca zažiariť a zvýšiť návštevnosť vášho webu.

Pomocou tejto príručky sa dostanete do hry o odporúčané úryvky, získate vynikajúcu povesť svojej značky a zvýšite organickú návštevnosť. Nezabudnite, že bez optimalizácie štýlu obsahu vašej webovej stránky nie je možné vyťažiť maximum z vášho digitálneho marketingového úsilia. Nenechajte ich vyjsť nazmar; keď si nabudúce sadnete k práci, postupujte podľa vyššie uvedených tipov. S ich pomocou nie je dôvod, prečo by ste nemali získať featured snippet dôsledne a využívať jeho výhody.