Kľúčové slová vs. vyhľadávacie dotazy

Úvod

Digitálny marketing je oblasť, ktorá je plná nespočetných odborných termínov a často sa zdá, že na ich sledovanie potrebujete slovník. Dnes sa budeme venovať niektorým základným pojmom v tejto oblasti a prejdeme si rozdiely medzi kľúčovými slovami a vyhľadávacími dotazmi.

Najskôr si definujeme každý z nich samostatne a potom sa pustíme do hlbšieho porovnania oboch pojmov. Hoci medzi kľúčovými slovami a vyhľadávacími dotazmi existuje niekoľko kľúčových podobností, nie je to to isté, čo sa zdá byť trochu mylná predstava.

Čo je to kľúčové slovo?

Kľúčové slovo je základným prvkom vašej stratégie digitálneho marketingu a SEO, ako to už napovedá samotný názov. Budú to vaše ciele a mali by súvisieť s tým, čo ponúkate. Ak napríklad predávate nábytok, je dosť pravdepodobné, že "pohovka" a "gauč" budú dve z vašich najdôležitejších kľúčových slov.

Nezabúdajte, že kľúčové slová nemusia byť jednoslovné, môžu to byť aj krátke kľúčové frázy, napríklad "zamatový gauč" alebo "zelená pohovka". Ako teda nájsť kľúčové slová? Musíte vykonať prieskum kľúčových slov pomocou niečoho, ako je nástroj Ranktracker Keyword Finder.

Čo je to vyhľadávacia požiadavka?

Vyhľadávacie dotazy môžu niekedy obsahovať kľúčové slová, ale v žiadnom prípade to nie je to isté. Vyhľadávací dotaz je súbor slov, ktoré zadávate do vyhľadávača, ktorý používate, aby ste mohli nájsť hľadané výsledky.

Vyhľadávacia požiadavka môže byť formulovaná rôznymi spôsobmi a viesť k rovnakým výsledkom. Môžete napríklad hľadať "kúpiť pohovku v mojom okolí ", zatiaľ čo niekto iný môže hľadať "kúpiť pohovku v mojom okolí". Nezabudnite, že vyhľadávacie dotazy môžu obsahovať aj preklepy, ktoré Google zvyčajne automaticky opraví.

V čom sa líšia?

Kľúčové slová a vyhľadávacie dotazy sa líšia tým, kto ich zvyčajne používa. Napríklad digitálni marketéri používajú kľúčové slová, aby si zabezpečili lepšie výsledky organického vyhľadávania. Ako sme už spomenuli, kľúčové slovo je súčasťou stratégie digitálneho marketingu a pre bežného vyhľadávača by veľa neznamenalo.

Je to preto, že priemerný človek chce po zadaní vyhľadávacieho dotazu do vyhľadávacieho riadku vidieť len relevantné výsledky. Veľmi zriedkavo sa zamyslí nad stratégiou digitálneho marketingu, ktorá viedla k tomu, že stránka, na ktorej sa nachádza, je na vrchole stránky s výsledkami vyhľadávania, a väčšina z nich si nie je vedomá vnútorných mechanizmov SEO.

Na druhej strane vyhľadávacie dotazy zvyčajne používajú ľudia, ktorí sa nezaoberajú marketingovou stránkou veci, ale to neznamená, že nie sú užitočné pre digitálnych marketérov. V skutočnosti je pochopenie najčastejších vyhľadávacích dotazov jedným z najlepších spôsobov, ako zabezpečiť, aby ste vykonávali presný výskum kľúčových slov.

Nechcete však, aby vaše kľúčové slová boli príliš špecifické, takže nemôžete jednoducho vziať vyhľadávacie otázky a urobiť z nich svoje kľúčové slová, ak nie sú stručné a výstižné. Povedzme, že máte nasledujúce vyhľadávacie dotazy: "použitá zamatová pohovka", "zamatová pohovka v mojom okolí", "ako vyčistiť zamatovú pohovku".

Ak chcete vytvoriť kľúčové slovo, na ktoré sa chcete zamerať, vezmete časť, ktorá je spoločná pre všetky z nich, teda "zamatová pohovka". Toto sa pravdepodobne stane jedným z pilierov vašej kampane SEO, ktorá zabezpečí, že môžete zlepšiť výsledky organického vyhľadávania a zvýšiť návštevnosť vášho obchodu s nábytkom.

Používanie vyhľadávacích dotazov na vyhľadávanie relevantných kľúčových slov

Nezabudnite, že je rozdiel medzi dobrým umiestnením na kľúčové slová a skutočným získaním zákazníkov, ktorí s vami začnú obchodovať. Množstvo webov sa môže umiestniť na popredných miestach príslušných stránok s výsledkami vyhľadávania, ale nemusia si vyberať správne kľúčové slová, čo znamená, že majú nižšiu mieru konverzie.

Aby ste sa uistili, že vaša marketingová stratégia prinesie čo najlepšie výsledky, musíte zvoliť správny prístup k určeniu ideálnych kľúčových slov, na ktoré by ste sa mali zamerať. Existuje niekoľko spôsobov, ako to môžete urobiť, a prvým z nich je zistiť, aké vyhľadávacie dotazy vedú na vašu stránku v prvom rade.

Pomocou konzoly Google Search Console sa môžete pozrieť na najčastejšie dotazy, ktoré privádzajú ľudí na vašu stránku. V ideálnom prípade budete chcieť vytvoriť kľúčové slová z tých hlavných, aby ste mohli zdvojnásobiť organickú návštevnosť, ktorú vám tieto vyhľadávacie dotazy už prinášajú.

Môžete sa tiež pozrieť na to, ako sa umiestňujete v rebríčku pre každý z týchto vyhľadávacích dotazov. Ak sa dobre umiestňujete na vyhľadávacie otázky, ktoré nie sú súčasťou vašej digitálnej marketingovej stratégie, pravdepodobne ich budete chcieť zahrnúť do svojich kľúčových slov, aby ste z nich mohli vyťažiť čo najviac.

Ďalším spôsobom, ako nájsť lepšie kľúčové slová, je vziať kľúčové slovo alebo vyhľadávací dotaz, ktorý dobre generuje návštevnosť vašej stránky, a potom nájsť jeho deriváty. Môžete na to použiť špecializované nástroje, ale ak za tieto nástroje radšej neplatíte, môžete využiť aj službu Google Autosuggest.

Stačí, ak do vyhľadávacieho riadku začnete zadávať jeden z dotazov, a Google vám zobrazí niekoľko súvisiacich vyhľadávaní, ktoré môžete zahrnúť do svojej digitálnej marketingovej stratégie. Dbajte na to, aby ste pri stratégii kľúčových slov nepristupovali príliš rozptýlene, aby ste zabezpečili čo najlepšiu návratnosť svojho marketingového úsilia.

Môže byť lákavé zamerať sa na obrovské množstvo kľúčových slov, ale nie všetky tieto kľúčové slová budú mať za následok vysokú mieru konverzie. V skutočnosti, ak si všimnete, že konkrétne vyhľadávacie dotazy negenerujú výsledky, ktoré od nich chcete, môžete ich označiť za negatívne kľúčové slová, aby váš marketingový tím vedel, že sa im má vyhnúť.

Keď poznáte svoje publikum, je oveľa jednoduchšie zabezpečiť, aby vaše kľúčové slová zodpovedali jeho záujmom.