Služby budovania prepojení, ktoré pomáhajú agentúram s istotou

Úvod

Opýtajte sa akejkoľvek agentúry, ktorá spravuje viacero SEO účtov, čo jej zaberá najviac času, a budovanie odkazov bude na vrchole zoznamu. Klienti očakávajú rast autority, konkurenčné pozície, viditeľné mesačné zlepšenia a ďalšie veci, ale dosiahnuť to všetko konzistentne je ťažšie, ako sa zdá.

Budovanie odkazov vyžaduje výskum, oslovovanie, overovanie, sledovanie, redakčnú koordináciu a podávanie správ. Vynásobte to desiatimi alebo dvadsiatimi klientmi a dostanete pracovnú záťaž, ktorú interné tímy jednoducho nedokážu dlhodobo zvládnuť. Preto sa agentúry často spoliehajú na externú podporu pri budovaní odkazov.

Správny partner môže agentúram určite pomôcť udržať kvalitu a zvládnuť rast bez neustáleho najímania nových zamestnancov.

Výzvy, ktorým agentúry čelia pri budovaní odkazov interne

Väčšina tímov už vie, ako budovať odkazy, ale skutočná výzva spočíva v tom, ako to robiť vo veľkom množstve bez ohrozenia štandardov. Rýchlo sa stáva problémom kapacita, pretože oslovovanie je náročná práca a tí istí ľudia nakoniec robia všetko, od vyhľadávania potenciálnych zákazníkov cez písanie až po sledovanie odpovedí. S rastom pracovného zaťaženia je udržanie vysokej redakčnej úrovne ťažšie, ako by malo byť.

Komplexnosť zvyšujú rôzne špecializácie. Klient z oblasti práva sa nespráva ako značka e-commerce alebo spoločnosť SaaS, takže proces oslovovania klientov sa musí zakaždým meniť. Navyše, mnoho tímov stále uviazlo v manuálnych pracovných postupoch, ktoré všetko spomaľujú. Prechádzanie medzi tabuľkami, roztrúsenými e-mailmi a neohrabanými metódami sledovania mení jednoduché úlohy na pomalé a frustrujúce prekážky.

Čo robí službu budovania odkazov skutočne „pripravenou pre agentúry“

Nie každý partner v oblasti budovania odkazov je skutočne vhodný pre spôsob práce agentúr. Tí, ktorí sa hladko začlenia a pôsobia ako rozšírenie vášho tímu, majú zvyčajne niekoľko spoločných čŕt:

• Komunikácia pod vlastnou značkou, ktorá umožňuje jednoduché odovzdávanie klientov.
• Iba umiestnenia v redakčnej kvalite, bez PBN alebo pochybných sietí.
• Transparentné metriky a prehľadné reporty, aby account manažéri mohli výsledky priamo započítať do mesačných reportov.
• Flexibilná kapacita počas rušných cyklov, keď viacerí klienti potrebujú výsledky v rovnakom čase.
• Rýchle dodacie lehoty, ktoré neohrozujú relevantnosť ani autenticitu.

Základné služby budovania odkazov, na ktoré sa agentúry spoliehajú

Väčšina agentúr pracuje s predvídateľnou kombináciou metód budovania odkazov. Každá z nich hrá inú úlohu pri posilňovaní autority a viditeľnosti:

Publikovanie príspevkov hosťami

Prispievanie hosťami je často východiskovým bodom, pretože agentúram poskytuje najväčšiu kontrolu. Môžete formovať obsah a zabezpečiť, aby odkaz prirodzene zapadal do témy. Ak je to urobené dobre, posilňuje to tematickú autoritu klienta a podporuje obsahové klastre, pre ktoré sa snaží dosiahnuť dobré umiestnenie. Je to efektívne pre značky, ktoré potrebujú rozšíriť svoju prítomnosť v špecifickej oblasti alebo chcú posilniť odbornosť v oblasti tém s vysokou hodnotou.

Úpravy v špecializovaných oblastiach/kontextové vložky

Úpravy v rámci špecifickej oblasti prinášajú iný druh sily. Namiesto vytvárania nových článkov od začiatku si agentúry získavajú umiestnenia v existujúcom obsahu, ktorý už má trakciu. Tieto stránky majú často vek, spätné odkazy a stabilnú návštevnosť, čo znamená, že prenos autority prebieha rýchlejšie. Mnohé agentúry sa spoliehajú na úpravy v rámci špecifickej oblasti, keď chcú dosiahnuť rýchle výsledky v kampani alebo potrebujú spoľahlivé posilnenie stránok, ktoré sú už blízko k dosiahnutiu silnejších pozícií.

Digitálne PR

Digitálne PR posúva budovanie odkazov na vyššiu úroveň. Namiesto typického oslovovania agentúry vytvárajú dátové uhly pohľadu alebo komentáre vedúcich osobností, o ktorých vydavatelia skutočne chcú informovať. Keď sa tieto príbehy dostanú na verejnosť, generujú odkazy s vysokou autoritou spolu s expozíciou značky. Digitálne PR zvyčajne funguje najlepšie v konkurenčných odvetviach, kde tradičné oslovovanie samo o sebe nemusí stačiť na dosiahnutie požadovaného výsledku.

Odkazy na stránkach so zdrojmi

Budovanie odkazov na stránkach so zdrojmi je menej nápadné, ale nesmierne cenné. Tieto kurátorsky spravované stránky existujú s cieľom odporučiť užitočné nástroje, sprievodcov alebo referencie, takže získanie miesta na nich často vedie k odkazu, ktorý zostane aktívny celé roky.

Oslovovanie nefunkčných odkazov

Broken link outreach ponúka jeden z najpriamejších a vzájomne prospešných prístupov. Agentúry identifikujú odkazy na dobrých webových stránkach, ktoré už nefungujú, a navrhujú obsah klienta ako vhodnú náhradu. Keďže vlastníci stránok ocenia pomoc, zvyčajne sú otvorení aktualizácii. Je to čistý, etický spôsob budovania odkazov a zároveň zlepšovania hostiteľskej stránky.

Lokálne citácie

Lokálne citácie dopĺňajú ponuku pre klientov, ktorí sa spoliehajú na geografickú viditeľnosť. Pre lokálne podniky sú konzistentné informácie NAP vo všetkých adresároch nevyhnutné. Citácie pomáhajú overiť legitimitu podniku, podporujú lokálne signály hodnotenia a posilňujú viditeľnosť na mape. Agentúry sa o to starajú na začiatku kampane, aby vytvorili stabilný lokálny základ predtým, ako prejdú k iným metódam budovania autority.

Agentúry budujúce odkazy, s ktorými bežne spolupracujú

Agentúry spolupracujú s rôznymi poskytovateľmi služieb v závislosti od špecializácie, kapacity a preferencií pracovného toku. Niektoré bežne uvádzané mená zahŕňajú:

1. Stan Ventures

Stan Ventures je názov, ktorý agentúry často spomínajú, keď hovoria o plnení bielych značiek a potrebe rozšíriť šírku pásma bez najímania ďalšieho špecialistu na oslovovanie zákazníkov. Často sa spájajú s profesionálnym budovaním odkazov, pretože sa môžu zapojiť do pracovného toku agentúry bez vytvárania ďalších vrstiev komunikácie. Keď tímy žonglujú s viacerými klientskými účtami a potrebujú predvídateľný výstup, Stan Ventures je jedným z poskytovateľov, ktorých ľudia prirodzene spomínajú.

2. Digital Marketing Institute

Digital Marketing Institute nie je typickým dodávateľom budovania odkazov, ale jeho meno sa objavuje neustále. Agentúry sa na neho obracajú s požiadavkou o školenia, štruktúru a marketingové vzdelávanie, ktoré formuje spôsob, akým tímy premýšľajú o SEO a oslovovaní. Mnoho procesov v agentúrach je ovplyvnených konceptmi, ktoré publikujú.

3. ITCombine

ITCombine je ďalšia spoločnosť, ktorú agentúry spomínajú, najmä tie, ktoré potrebujú pomoc v širšom spektre úloh SEO. Keďže pracujú v rôznych odvetviach a zaoberajú sa rôznymi potrebami v oblasti oslovovania alebo implementácie, sú partnerom, na ktorého sa niektoré agentúry obracajú, keď majú nárazovú pracovnú záťaž alebo klienta s obzvlášť náročnou špecializáciou.

4. MD Marketing Digital

MD Marketing Digital sa tiež objavuje v diskusiách medzi agentúrami, najmä tými, ktoré hľadajú dodatočnú podporu v oblasti digitálneho marketingu, ktorá by dopĺňala ich SEO aktivity. Hoci sa nezameriavajú výlučne na budovanie odkazov, ich širšie marketingové a SEO schopnosti z nich robia užitočného partnera pre agentúry, ktoré potrebujú komplexnú pomoc v obdobiach vysokého dopytu alebo pri spravovaní klientov so zložitými požiadavkami.

5. BigCommerce

BigCommerce vstupuje do diskusie zo strany e-commerce. Agentúry pracujúce s online obchodmi prirodzene interagujú s ekosystémom BigCommerce, či už prostredníctvom partnerstiev v oblasti obsahu, možností oslovovania alebo umiestňovania zdrojov spojených s kategóriami produktov. Nie je to agentúra na budovanie odkazov, ale stáva sa súčasťou pracovného toku jednoducho preto, že na tejto platforme pôsobí toľko klientov z oblasti e-commerce.

Ako agentúry využívajú služby budovania odkazov na sebavedomé škálovanie

Keď agentúry využijú externú pomoc pri budovaní odkazov, celý pracovný tok sa okamžite stane ľahším.

Tlak na neustále oslovovanie a sledovanie sa zmierňuje a tímy môžu konečne pracovať stabilným tempom bez toho, aby sa museli snažiť najať viac ľudí. Takáto konzistentnosť má skutočný vplyv na vzťahy s klientmi.

Keď sa výsledky dostavujú pravidelne a autorita sa mesiac po mesiaci naďalej buduje, klienti majú tendenciu zostať dlhšie, pretože vidia, že veci sa skutočne uberajú správnym smerom.

Externá podpora tiež dáva agentúram slobodu prijímať väčšie projekty.

Namiesto toho, aby sa obávali, či má tím dostatok času na spracovanie ďalšieho účtu, vedia, že majú spoľahlivého partnera, ktorý im pomôže s pracovnou záťažou. Je tak ľahšie povedať áno rastu.

A keďže úlohy náročné na oslovovanie klientov sa presúvajú mimo interný tím, každodenná práca je ľahšia. Account manažéri sa môžu sústrediť na stratégiu, komunikáciu a reporting namiesto toho, aby strávili hodiny naháňaním umiestnení.

Celkovým výsledkom je pokojnejšia a škálovateľnejšia prevádzka agentúry, ktorá môže rásť bez toho, aby tím pracoval na hranici svojich možností.

Kľúčové vlastnosti, ktoré agentúry hľadajú pri výbere spoľahlivého partnera

Solídny vzťah pri budovaní odkazov je postavený na dôvere a transparentnosti. Agentúry zvyčajne hodnotia partnerov na základe:

• Silné redakčné vzťahy s reálnymi, renomovanými webovými stránkami
• Jasná, konzistentná komunikácia, najmä v prípade nastavení white label
• Individuálne stratégie prispôsobené každému klientovi namiesto univerzálnych riešení
• Priama a transparentná cenová politika
• Prísne zásady bez PBN, aby sa predišlo dlhodobým rizikám SEO
• Skúsenosti so spoluprácou s agentúrami, čo často znamená plynulejší pracovný tok

Tieto vlastnosti pomáhajú agentúram znižovať počet prekvapení a udržiavať prehľadné reportovanie klientom.

Bežné chyby, ktorých by sa agentúry mali vyvarovať pri outsourcingu budovania odkazov

Aj skúsené tímy môžu pri výbere dodávateľov naraziť na niekoľko úskalí. Medzi najčastejšie patria:

• Nechávanie nízkych cien zatieniť relevantnosť a kvalitu
• Prijímanie odkazov zo sietí maskovaných ako autoritatívne stránky
• Sledovanie objemu namiesto kontextovej vhodnosti
• Zanedbávanie diverzity a stratégie kotvového textu
• Vynechanie hodnotenia toho, ako dodávatelia vyhľadávajú príležitosti alebo preverujú stránky

Vyhnutie sa týmto problémom chráni reputáciu klienta aj agentúry.

Prípadová štúdia: Ako služby budovania odkazov zlepšujú dôveryhodnosť dodávok

Predstavte si agentúru, ktorá spravuje SEO pre stredne veľkú spoločnosť SaaS. Počas niekoľkých mesiacov sa pozície v rebríčku nezmenili, pretože tím jednoducho nemal kapacitu na rozšírenie získavania odkazov. Namiesto toho, aby agentúra najala viac zamestnancov, prijala partnera na budovanie odkazov s konzistentnými dodacími lehotami a transparentným zavádzaním.

V priebehu nasledujúceho štvrťroka agentúra zaznamenala:

• Stály prúd kontextových a relevantných odkazov
• Pohyb medzi viacerými konkurenčnými kľúčovými slovami
• Jednoduchšie podávanie správ, pretože výsledky prichádzajú podľa predvídateľných harmonogramov
• Obnovenie zmluvy ovplyvnené viditeľným, kumulatívnym pokrokom

Tento typ scenára sa v prostredí agentúr vyskytuje často. Skutočnou výhodou nie je len počet dodaných odkazov, ale aj istota, že produkcia sa nezpomalí, keď sa zníži interná kapacita.

Dlhodobá hodnota konzistentného a etického budovania odkazov

Etické budovanie odkazov prináša výsledky, ktoré skratky nikdy nedokážu. Keď sa agentúry zaviažu k relevantnosti a konzistentnosti, budujú:

• Trvalá autorita domény
• Silnejšia stabilita hodnotenia počas zmien algoritmu
• Dôvera klientov zakorenená v stabilnom pokroku
• Dlhodobá konkurenčná výhoda

Záver

Vzhľadom na rastúce očakávania klientov potrebujú agentúry model budovania odkazov, ktorý je spoľahlivý a pripravený na škálovanie. Externí partneri pomáhajú tímom udržiavať vysoké štandardy a zároveň sa vyhnúť vyhoreniu a prekážkam, ktoré vyplývajú z manuálneho vykonávania všetkých úloh.

Keď sa agentúry zaviažu k kvalite a etickému získavaniu odkazov, podporené spoľahlivými službami budovania odkazov, pripravia sa na udržateľný rast. Je jednoduchšie škálovať s dôverou a dosahovať konzistentné výsledky mesiac po mesiaci.