Marketingové prekladateľské služby: Povedzte to správne, predávajte to lepšie

Úvod

Dovoľte mi, aby som vám predstavil veľmi lákavé, ale nepravdivé tvrdenie, ktoré existuje ako mylná predstava: "Ak je váš produkt skvelý, ľudia si ho kúpia - bez ohľadu na to, akým jazykom hovoríte."

Je mi to veľmi ľúto, ale táto úvaha má chybu. Aj keď je výrobok najlepší na svete, bez marketingového posolstva alebo reklamy sa nepredá. A ak sa vaša marketingová kópia stratí v preklade, buďte si istí, že je to nepríjemné a nákladné.

Toto je najväčší scenár, v ktorom marketingové prekladateľské služby presahujú svoje využitie. Nie je to také jednoduché, ako zmeniť jedno slovo na iné z iného jazyka. Je to zmena marketingových stratégií vašej značky, ktorá pomôže vašej firme prispôsobiť sa novým trhom a zároveň sa vyhnúť tomu, aby ste zneli ako cudzinec.

Marketingový preklad ≠ Preklad slovo za slovom

Hneď si niečo vyjasnime: marketingový preklad nie je o nahrádzaní anglických slov ich zahraničnými ekvivalentmi. Rozhodne sa približuje k emóciám, zámerom a dôležitosti naraz a poskytuje hodnotu pre cieľovú skupinu požadovaným spôsobom.

Najlepším príkladom je: Marketingový preklad je remix.

Skopírujte a vložte, pričom zachovajte rovnakú energiu s miernou taktickou úpravou, ktorá sa bude cítiť lepšie v playliste iného regiónu.

Kedy by ste mali používať prekladateľské marketingové služby?

Vždy, keď sa vaša firma snaží preskúmať nové regióny.

Či už ste:

• Uvedenie na trh v novej krajine.
• Reklama pre globálne publikum.
• Rozvoj vášho podnikania v oblasti elektronického obchodu.
• Účasť na medzinárodnom veľtrhu.
• Správa reklamných kampaní vo viacerých jazykoch.
• Úprava obsahu vašej webovej stránky alebo konta na sociálnych sieťach.

Zjednodušene povedané, ak chcete osloviť ľudí mimo svojho tradičného trhu, vaša komunikačná stratégia si vyžaduje pas a miestneho sprievodcu.

Čo zahŕňajú marketingové prekladateľské služby?

Nie je to len o reklamách. Zahŕňajú všetky nástroje z vášho marketingového súboru.

1. E-mailový marketing.
2. Príspevky v sociálnych médiách a reklama.
3. Predajné stránky a marketingové lieviky.
4. Scenáre a titulky propagačných videí.
5. Príspevky na blogu a prípadové štúdie.
6. Najdôležitejšie vlastnosti produktu.
7. Elektronické knihy a biele knihy.
8. Vplyvné osoby v sociálnych médiách.
9. Zobrazenia v obchodoch.
10. Brožúry a letáky.

Ak pomáha predávať váš produkt, posilňuje vašu značku alebo vytvára vzťah s klientmi, potrebuje profesionálny preklad.

Prečo si to nemôžete urobiť sami?

Takmer presné vám nedajú účinok, ktorý hľadáte, pokiaľ ide o marketing.

Používanie Googlu vám pomôže porozumieť kúskom nového jazyka, napríklad objednávke kávy v Taliansku, ale žargónu pre čerstvú reklamnú kampaň v Brazílii? Na to zabudnite.

• Chyby vás môžu stáť veľa.
• Posielate nesprávne informácie.
• Identita značky je nekonzistentná.
• Prehliadate dôležité kultúrne jemnosti.
• Svojich divákov otravujete, mätiete, alebo ešte horšie, hneváte.

A povedzme si úprimne, to je posledný problém, ktorý potrebujete pri vstupe na čerstvý trh.

Prečo je ťažké správne preložiť marketing?

Marketingové prekladateľské služby uvádzajú šesť prvkov, ktoré tvoria dobrý marketing. Sú to tón, načasovanie, zámer, kultúrna relevantnosť, emócie a frázy, ktoré sa považujú za vtipné alebo humorné.

Celá oblasť marketingu sa sústreďuje na jednu zásadu: detailné informácie, veľmi diferencovaný koncept, neexistujú v jednom univerzálnom balení. Napríklad "Hit it out of the park" sa určite používa v bežnej reči v USA, ale je veľmi pravdepodobné, že v krajinách, kde nevládne baseball, to bude jedno mätúce tvrdenie.

Tak ako každý iný profesionál, aj profesionálni marketingoví prekladatelia neprekladajú len dokumenty, ale najprv ich analyzujú a prispôsobujú na lokalizáciu tak, aby boli prispôsobené publiku a čitatelia im ľahko porozumeli.

To, čo je prenikavé, sú výhody spojené s profesionalitou:

• Kultúrne vhodné: S tými správnymi ľuďmi sa buduje dôvera k marketingovým odborníkom, čo znamená, že sa úplne vyhneme situáciám, ktoré sú hodné kritiky.
• Rozpoznateľnosť značky: So spoľahlivými marketingovými odborníkmi je dôvera a rozpoznanie značky veľmi presné. Váš tón zostane pevný v rámci popiskov na Instagrame alebo sekcií komentárov až po pitch decky pre investorov.
• Rýchlejšie použitie: Čím viac ľudí s vami spolupracuje, tým rýchlejšie sa prispôsobíte a distribuujete verejnosti. V spoločnosti Rapid Translate pracuje viac ako 120 lingvistov, ktorí vám pomôžu vykonať prácu za menej ako jeden deň.
• Pokryte väčšiu plochu: Profesionálne služby zabezpečujú dostupnosť prakticky pre každého na celom svete tým, že poskytujú pomoc v jazykoch, ako je francúzština, japončina a svahilčina, bez potreby prekladu.
• Optimalizácia pre vyhľadávače vo viacjazyčných rámcoch: Viacjazyčný marketing často zahŕňa SEO preklad, ktorý zahŕňa výber kľúčových slov pre danú geografickú oblasť, nielen ich preklad. Výsledkom je lepšia organická viditeľnosť, návštevnosť a príjmy.

Nezabudnite na toto: Emócie sa nemusia vždy prejaviť

Toto môže byť najvýraznejší rozdiel v bežnom a marketingovom preklade:

• Bežný preklad sa riadi faktami.
• Marketingový preklad je založený na pocitoch.

A pocity sa často ťažko prenášajú.

Takže namiesto toho, aby ste slogany kampane preložili do iného jazyka a riskovali, že budú znieť ako skladačka, tieto služby vám pomôžu navrhnúť rovnako silné frázy, ktoré budú fungovať pre danú cieľovú skupinu. To je zručnosť, na ktorej záleží.

Kto využíva tieto služby?

Prečo nie veľké značky? Ale aj mnohé iné:

• Predajcovia elektronického obchodu s globálnym publikom.
• Medzinárodná expanzia IT spoločností.
• Startupy zamerané na zahraničie.
• Miestne podniky slúžiace prisťahovalcom.
• Spoločnosti SaaS rozširujú svoju zákaznícku základňu.
• Módne a kozmetické značky spolupracujúce so zahraničnými influencermi.

Ak je vaše publikum viacjazyčné, mal by byť viacjazyčný aj váš marketing.

Záverečné myšlienky

Zopakujme to pre divákov, ktorí nás možno nepočuli prvýkrát:

• Preklad nie je a nemal by sa považovať za marketingový doplnok.
• Môže to znamenať rozdiel medzi účinnou správou, ktorá sotva dopadne, a správou, ktorá skutočne dosiahne ciele.

Ak teda vaša firma uvažuje o vstupe na nové trhy alebo ak už pôsobí po celom svete, zvážte tieto služby ako spojenie s vaším novým a najväčším klientom. To, čo skutočne vyvoláva rast, je, keď vaše posolstvo rezonuje naprieč kultúrami a jazykmi.