Úvod
Venujete týždne novej SEO myšlienke: výskumu, mapovaniu klastra, vytváraniu osnovy pilierových stránok a podporných príspevkov. Nakoniec obsah zverejníte, vytvoríte niekoľko odkazov a potom... čakáte. Týždne alebo mesiace. Návštevnosť pomaly stúpa, rebríčky sa menia pomaly a je ťažké povedať, či ste netrafili správny uhol pohľadu, alebo algoritmus ešte nezachytil zmeny. Toto oneskorenie znemožňuje s istotou povedať: „Táto téma si zaslúži väčšiu investíciu.“
Natívne reklamné siete vám ponúkajú spôsob, ako obísť toto čakanie. Namiesto toho, aby ste sa spoliehali len na Google, aby overil váš nápad, môžete hneď teraz predložiť rôzne háčiky a uhly pohľadu skutočným ľuďom, pozrieť sa, na čo skutočne klikajú a čo ich zaujíma, a potom do svojho plánu SEO zahrnúť len overené víťazné nápady.
Prečo natívne vyhľadávanie funguje ako testovacie pole SEO
Na prvý pohľad sa widgety typu Taboola vôbec nepodobajú SERP. Sú preplnené, obsahujú veľa obrázkov a často sú plné senzačných nadpisov. Štrukturálne však robia niečo veľmi podobné výsledkom vyhľadávania: prezentujú konkurenčné nápady vedľa seba a umožňujú používateľom „hlasovať“ svojimi kliknutiami.
Vďaka tomu je natívne vyhľadávanie prekvapivo užitočné ako laboratórium pre nápady v oblasti SEO. Namiesto toho, aby ste hádali, či „kontrolný zoznam“, „krok za krokom“ alebo „prípadová štúdia“ zarezonujú, môžete ich porovnať a zhromaždiť údaje za pár dní, nie mesiacov. A nie ste obmedzení ani na jednu sieť. Ak chcete možnosti, ktoré vyhovujú menším rozpočtom, rôznym geografickým oblastiam alebo prísnejším politikám, prehľad ako inteligentné alternatívy Taboola pre natívne testovanie je rýchlym spôsobom, ako identifikovať iné platformy na objavovanie, ktoré stojí za to otestovať, bez toho, aby ste museli začínať od nuly.
Experimentovanie v marketingu už nie je okrajovou myšlienkou, ale bežným očakávaním. Vlastný tím spoločnosti Google už roky presadzuje prístup „testuj a uč sa“ a zdroje ako príručka marketingových experimentov Think with Google vysvetľujú, ako štruktúrované experimenty pravidelne prekonávajú statické plány. Natívne siete jednoducho pridávajú k tejto príručke rýchlu cestu na úrovni nápadov.
Premeňte hypotézy SEO na štruktúrované natívne experimenty
Natívny traffic sa stáva užitočným pre SEO len vtedy, ak začnete s jasnou hypotézou vyhľadávania a potom ju preložíte do testovateľných variantov reklám.
Začnite s SEO stránkami, ktoré skutočne záležia
Začnite s krátkym zoznamom stránok a tém, ktoré sú strategicky dôležité:
-
Nová vstupná stránka, ktorú sa chystáte spustiť
-
Obsahové centrum, ktoré plánujete okolo vysokohodnotného problému
-
Existujúce príspevky, ktoré sa nachádzajú na druhej strane a jasne potrebujú silnejší háčik
Než miniete jediný cent na natívne reklamy, prejdite tieto URL adresy cez SEO Checker od Ranktracker, aby ste pochopili ich aktuálnu situáciu na stránke: cieľové kľúčové slová, štruktúru titulkov/meta, nadpisy a potenciálne technické prekážky. Táto základná úroveň udrží váš natívny experiment viazaný na konkrétne výsledky SEO, namiesto toho, aby sa zmenil na náhodný trafficový trik.
Vytvorte kreatívy, ktoré odzrkadľujú voľby SERP
Keď niekto uvidí váš výsledok v Google, reaguje hlavne na váš titulok, popis a akékoľvek vylepšenia. Preto navrhujte svoje natívne experimenty na základe tých istých zložiek:
-
Niekoľko uhlov pohľadu na každý nápad („X chýb“, „kontrolný zoznam“, „rýchle úspechy“, „pre [špecifickú oblasť]“)
-
Dva alebo tri krátke popisy, ktoré zdôrazňujú rôzne výsledky (úspora času, úspora peňazí, zníženie stresu, zvýšenie príjmov)
-
Vizuály, ktoré zhruba zodpovedajú tónu článku alebo vstupnej stránky, nie generické clickbaity
Aby experimenty zostali objektívne, je lepšie sa spoľahnúť na základné testovacie postupy ako na inštinkty. Nástroj ako A/B testovací kit od HubSpot vám poskytuje jednoduché rámce na stanovenie hypotéz, odhad veľkosti vzorky a vyhnutie sa pokušeniu vyhlásiť víťaza príliš skoro na základe nepresných údajov.
Spúšťajte natívne kampane ako experimenty, nie ako stále nákupy
Keď tieto varianty spustíte na Taboola alebo alternatívnych sieťach, považujte kampane za experimenty:
-
Udržujte nastavenia publika a umiestnenia čo najstabilnejšie, zatiaľ čo striedate kreatívy
-
Vopred sa rozhodnite, ako bude vyzerať „úspech“ (len miera preklikov alebo miera preklikov plus minimálny čas strávený na stránke alebo mikrokonverzie, ako je registrácia e-mailu)
-
Pred zmenou rozpočtov poskytnite každej variante dostatočný počet zobrazení, aby ste dosiahli zmysluplnú vzorku
Tu sa prejavuje význam širšieho výskumu experimentovania. Analýzy zhrnuté v aktualizácii Harvard Business Review o A/B testovaní zdôrazňujú, že tímy, ktoré konzistentne realizujú kontrolované experimenty, majú tendenciu odhaľovať neintuitívnych víťazov a vyhýbať sa nadmernému investovaniu do nápadov, ktoré sa iba „zdajú“ silné.
Vložte natívne poznatky späť do Ranktracker
Kliknutia na widget nie sú konečným cieľom, sú len signálom. Skutočnou prácou je premeniť tieto signály na rozhodnutia v oblasti SEO, ktoré môžete sledovať a vylepšovať.
Nechajte víťazné háčiky pretvoriť váš obsah a plán kľúčových slov
Predstavte si, že plánujete klastr na tému „SEO pre lokálne služby“ so stránkami pre terapeutov, pokrývačov, zubárov a účtovníkov. Pre stránku terapeutov otestujete tri natívne varianty:
-
„SEO pre terapeutov: Získajte viac klientov z Google“
-
„Naplňte svoj kalendár: Lokálne SEO pre terapeutov“
-
„Kontrolný zoznam SEO pre terapeutov: Opravte týchto 9 problémov na webovej stránke“
Ak varianta dva konzistentne prináša lepšiu mieru preklikov a silnejšie zapojenie na webe, zistili ste, že pre túto cieľovú skupinu je jazyk „lokálny“ + „kalendár“ účinnejší ako všeobecné posolstvo „viac klientov“. To by malo ovplyvniť:
-
Primárne a sekundárne kľúčové slová, na ktoré sa zameriavate
-
Ako formulujete titulné tagy a H1S
-
Problémy a výsledky, s ktorými začínate v úvode
Potom môžete overiť správnosť nového smerovania na základe osvedčených postupov v sprievodcovi SEO pre začiatočníkov od Ranktracker, aby ste zlepšenia posolstiev zosúladili s pevnými technickými a štrukturálnymi základmi.
Skontrolujte, či „víťazi laboratória“ vyhrávajú aj v organickom vyhľadávaní
Po aktualizácii existujúcich stránok alebo spustení nových stránok na základe natívnych poznatkov je čas zistiť, či sa tieto nápady prenesú aj do vyhľadávania. Tu je dôležité priebežné sledovanie.
Pomocou nástroja Rank Tracker môžete sledovať:
-
Ako rýchlo stránky ovplyvnené natívnymi experimentmi stúpajú v rebríčku cieľových kľúčových slov
-
Či sa miera preklikov zlepšuje, keď váš úryvok odráža úspešný háčik
-
Ako sa správanie používateľov (odchod z stránky, čas strávený na stránke, miera konverzie) porovnáva so stránkami, ktoré neboli testované v natívnom prostredí
Ak zistíte, že obsah založený na vlastných experimentoch má tendenciu rýchlejšie stúpať alebo spoľahlivejšie konvertovať, práve ste vytvorili spätnú väzbu: vlastné experimenty na rýchle overenie nápadov, Ranktracker na dlhodobé sledovanie výkonu.
Jednoduchý pracovný postup, ktorý môžete zaviesť v tomto štvrťroku
Na to, aby to fungovalo, nepotrebujete veľký tím. Tu je jednoduchý proces, ktorý môžete zapojiť do svojho existujúceho plánu:
-
Vyberte jednu skupinu s vysokou prioritou. Môže to byť nový prípad použitia produktu, lokalizačný projekt alebo špecifická téma SEO (napr. „SEO pre terapeutov“ alebo „automatizácia reportingu“).
-
Navrhnite testovateľné háčiky pre každú kľúčovú stránku. Zameriavajte sa na tri až päť variantov nadpisov a niekoľko popisov na jednu myšlienku, založených na skutočnom zámere vyhľadávania a problémoch.
-
Vykonajte krátke, kontrolované natívne testy. Použite Taboola a jednu alebo dve alternatívne siete, ktoré vyhovujú vášmu rozpočtu a potrebám cielenia. Berte výdavky ako výskum s definovaným časovým rámcom a jasnými metrikami úspešnosti.
-
To, čo ste sa naučili, aplikujte na nadpisy, úvody a štruktúru. Aktualizujte text, vylepšite mapovanie kľúčových slov a upravte interné odkazy, aby vaša stránka odrážala háčiky, na ktoré už skutoční používatelia reagovali.
-
Sledujte a opakujte. Sledujte, ako sa tieto stránky správajú v priebehu nasledujúcich mesiacov, a vedte si záznam „nápad otestovaný v natívnom prostredí → vykonaná zmena → organické výsledky“. V priebehu času sa tento záznam stane dôkazom, ktorý môžete použiť na odôvodnenie väčších experimentov.
Záver
SEO sa bude vždy pohybovať pomalšie ako platené médiá, ale to neznamená, že musíte hádať, ktoré nápady si zaslúžia dlhodobú investíciu. Ak budete widgety Taboola a iné natívne jednotky objavovania považovať za experimentálnu vrstvu, môžete overiť háčiky, uhly a ponuky za pár dní namiesto čakania na štvrťročnú správu SEO.
Keď sú tieto experimenty navrhnuté na základe reálnych hypotéz vyhľadávania a zapojené späť do vašich údajov Ranktracker, váš plán obsahu prestáva byť zoznamom odhadov. Stáva sa portfóliom nápadov, ktoré vaše publikum už „predbežne schválilo“ svojimi kliknutiami a pozornosťou – takže každý nový článok, ktorý publikujete, má väčšiu šancu stať sa skutočným úspechom vo vyhľadávaní.
