Optimalizácia obsahu pre zámery vyhľadávania

Úvod

Spoločnosť Google neustále hľadá spôsoby, ako svojim používateľom poskytovať zmysluplnejšie výsledky vyhľadávania. Spoločnosť sa neustále snaží oddeliť dobrý obsah od zlého a skvelý od dobrého.

Ich konečný cieľ? Zabezpečiť, aby ľudia našli presne tie informácie, ktoré hľadajú, a neklikali na webové stránky, ktoré im neponúkajú to, čo hľadajú.

To sa ľahšie povie, ako urobí, pretože obsahu je veľa. A Google sa zaoberá jeho triedením, aby sme ho nemuseli triediť my.

Aby bolo indexovanie a triedenie výsledkov vyhľadávania spoľahlivejšie, spoločnosť neustále vylepšuje mnohé logické prvky hodnotenia, ktoré určujú umiestnenie webových stránok pri zobrazovaní výsledkov vyhľadávania.

Niektoré z týchto úprav sú drobné a nebudú zaujímať nikoho okrem najzarytejších odborníkov na SEO. Iné sú dosť dôležité a mal by im pravdepodobne rozumieť každý, kto robí obsahový marketing.

V dnešnom príspevku sa budeme venovať relatívne novému prírastku do druhej kategórie a kritickej časti úspechu SEO: Zámer vyhľadávania.

Čo presne je zámer vyhľadávania?

Stručne povedané, zámer vyhľadávania sa týka toho, PREČO vyhľadávač vyhľadáva.

Keď niečo zadávate do vyhľadávacieho riadku Google, zamyslite sa nad svojimi potrebami. Spýtajte sa sami seba: "Keď mi webová stránka poskytne informácie, ktoré hľadám, čo mám v úmysle s nimi urobiť?"

Hľadáte radu v súvislosti s výzvou v osobnom alebo pracovnom živote? Chcete využiť informácie na prieskum produktov, ktoré najlepšie vyhovujú vašim potrebám? Dúfate, že vám Google ukáže, ako sa dostať na konkrétnu webovú stránku, ku ktorej neviete, ako sa dostať?

Každá z týchto otázok sa týka konkrétnej akcie, ktorú chcete vykonať po zobrazení výsledkov vyhľadávania. A spoločnosť Google robí všetko pre to, aby predpovedala, aká by mohla byť táto akcia, a aby vám na ňu ponúkla vhodný obsah.

Ako spoločnosť Google používa zámer vyhľadávania?

Ak je spoločnosti Google zrejmé, že hľadáte stránku, ktorá opisuje výhody prechodu na vegánsku stravu, vie, že hľadáte stránku, ktorá vás vzdeláva, a nie stránku, ktorá vám niečo predáva. Vaším zámerom je skúmať, nie stať sa zákazníkom (zatiaľ).

Ak sa Googlu zdá, že si chcete rezervovať letenky do Paríža, zobrazí vám odkaz na online cestovnú kanceláriu, a nie blogový príspevok o mnohých úžasných veciach, ktoré môžete robiť v hlavnom meste Francúzska. Vaším zámerom je vykonať online transakciu, nie robiť prieskum.

Aby spoločnosť Google pochopila váš zámer, dobre sa pozrie na slová, ktoré ste použili v paneli vyhľadávania. Vyhľadávač priradil určité kľúčové slová ku konkrétnym zámerom a na ich základe potom spoľahlivo odhadne váš zámer.

Spoločnosť Google zároveň priradila k týmto zámerom vyhľadávania aj určité vlastnosti webových stránok. Pri rozhodovaní o tom, ktoré stránky sa majú umiestniť na vrchole SERP, spoločnosť Google zohľadňuje toto prekrývanie zámerov vyhľadávania a uprednostňuje webové stránky, ktoré zjavne zodpovedajú zámerom vyhľadávača.

Ako optimalizovať obsah pre štyri typy zámerov vyhľadávania

Zabezpečenie toho, aby spoločnosť Google dokázala identifikovať, akému zámeru slúži obsah na každej z vašich stránok, sa nazýva optimalizácia zámeru vyhľadávania.

Na to, aby sa to podarilo, je však potrebné, aby majitelia webových stránok a obchodníci s obsahom pochopili rozdiely medzi štyrmi typmi zámerov vyhľadávania.

Navigačný zámer

Niekedy ľudia nepoužívajú Google ako vyhľadávač, ale ako pohodlnú alternatívnu bránu na konkrétnu webovú stránku. Vedia presne, akú webovú stránku hľadajú, len si nie sú istí, ako sa na ňu dostať, a tak požiadajú Google o pomoc.

Typické "navigačné" vyhľadávanie vyzerá takto:

• "Prihlásenie do služby Disk Google"
• "Zákaznícka podpora Spotify"
• "Lokátor pobočiek spoločnosti Fedex"
• "Applebees Detroit kontaktné údaje"

V každom z týchto prípadov hľadajúci hľadá navigáciu na veľmi konkrétnu stránku a jednoducho používa Google ako cestu, aby sa tam dostal.

Ak je na vašom webe stránka, na ktorej môžu zákazníci vykonať niečo veľmi špecifické, napríklad prihlásiť sa, zaregistrovať sa ako nový používateľ, nájsť vaše kontaktné informácie alebo zaregistrovať sťažnosť, je pravdepodobné, že túto stránku budú chcieť nájsť prostredníctvom služby Google. Títo používatelia nebudú chcieť prečesávať celú vašu webovú lokalitu a hľadať odkaz na túto stránku. Oveľa pravdepodobnejšie je, že sa jednoducho pozrú, či ich na túto stránku môže nasmerovať Google.

Vzhľadom na to je veľmi dôležité, aby ste tieto stránky optimalizovali tak, aby ich spoločnosť Google mohla zobrazovať používateľom s navigačným zámerom.

Ako optimalizovať obsah pre navigačný zámer

Optimalizácia pre navigačný zámer je pomerne jednoduchá. Väčšinou zahŕňa stopercentnú istotu, že každá stránka na vašom webe je správne popísaná:

• Jeho značka názvu HTML
• Jeho opis META
• Text v obsahu tela

Dbajte na to, aby ste na svojich webových stránkach používali presný a jasný jazyk v každej z týchto oblastí. Opíšte stránku tak, ako keby ste niekomu presne vysvetľovali, čo môže na stránke robiť.

Pozrite sa na tento príklad zo služby Brandfolder:

Názov stránky HTML je jednoduchý a výstižný: "Kontaktujte nás | Brandfolder"

Popis META stránky je rovnako jasný a obsahuje niekoľko výrazov, ktoré možno priradiť k potrebám vyhľadávača: "Sme tu, aby sme odpovedali na vaše otázky týkajúce sa správy digitálnych aktív prostredníctvom e-mailu, telefónu alebo chatu. Alebo si pozrite našu znalostnú databázu, kde nájdete užitočné články s návodmi."

Obsah stránky tiež inteligentne využíva tieto kľúčové slová, aby bolo spoločnosti Google zrejmé, čo môžu používatelia na stránke robiť.

• "Potrebujem sa s vami spojiť..."
• "Vyplňte nasledujúci formulár..."
• "Môžete sa s nami porozprávať..."
• "Napíšte nám na...
• "... zavolajte nám na..."

Informačný zámer

Ľudia majú "informačný" zámer, keď potrebujú vedomosti. Majú konkrétnu otázku a dúfajú, že nejaká webová stránka má odpoveď. Preto sa obracajú na Google.

Tu je niekoľko príkladov vyhľadávania s informačným zámerom:

• "Koľko ľudí žije v Paríži?"
• "Najlepší spôsob, ako odstrániť biele škvrny z čiernych košieľ?"
• "Kedy je vo Vietname obdobie dažďov?"
• "Ako ošetriť popáleninu doma"

Ako optimalizovať obsah pre informačný zámer

Informačné príspevky na blogu majú za úlohu zaujať čitateľov, poskytnúť im požadované informácie a posunúť ich smerom k určitej akcii. Okrem toho musia dať spoločnosti Google najavo, že spĺňajú potreby ľudí, ktorí vyhľadávajú s informačným zámerom.

Tu je návod, ako dosiahnuť tento druhý cieľ.

1. Používajte signálne slová v názve príspevku

Ak píšete príspevok o tom, ako sa naučiť, ako sa stať softvérovým vývojárom, nenazývajte ho abstraktne: "Prevezmite kontrolu nad svojím životom tým, že sa naučíte umenie kódovania."

Iste, je to emotívne a môže to povzbudiť kliknutie, ale nepoužíva to ten druh slov, ktorý chce Google označiť ako informačný zámer.

"Ako" je neuveriteľne silný výraz, pokiaľ ide o signalizáciu zámeru elektronického obchodu. Tento príspevok od Skillcrush nám ukazuje oveľa účinnejší názov tohto článku: "Naučte sa kódovať v roku 2021 pomocou týchto bezplatných online kurzov."

(Zdroj: Skillcrush.com)

Ďalšie výrazy, ktoré signalizujú informačný zámer, sú: "Sprievodca", "Návod", "Najlepší spôsob", "Kedy je", "Koľko", "Ako na to" a "Naučte sa, ako na to".

Skvelým prístupom je vytvoriť názov stránky, ktorý znie, akoby priamo odpovedal na veľmi konkrétnu otázku, ktorú vaši čitatelia zadajú do Google.

2. Používajte signálne slová v obsahu príspevku

V obsahu príspevku môžete použiť mnoho výrazov, ktoré pomôžu spoločnosti Google zistiť, že má informačný účel.

Podnadpis Realthread v tomto príspevku o cenách tričiek používa ďalší výraz, ktorý vyhľadávač spája s informačným zámerom: "Koľko by ste si mali účtovať za tričká? V tomto článku sa dozviete tipy a stratégie pre stanovenie cien."

(Zdroj: realthread.com)

Opäť sa snažte používať slová a výrazy, ktoré veľmi jasne opisujú dôvod, prečo by si človek chcel prečítať váš článok. Premýšľajte o ňom z ich pohľadu. Položte si otázku, čo chcú čitatelia s týmito informáciami urobiť, a použite slová, ktoré obsah vhodne "uvedú".

3. Zvážte formát článku

Informačný obsah je zvyčajne formátovaný určitým spôsobom. A Google to vie. Dva veľmi bežné formáty sú: postupnosť krokov v štýle návodu a očíslovaný zoznam položiek.

Ak je to možné, pokúste sa rozdeliť obsah do očíslovaných nadpisov spolu s hypertextovým odkazom "obsah" v hornej časti stránky.

Komplexný 12-krokový sprievodca Ad Badger o Amazon PPC je krásnym príkladom toho, ako využiť formátovanie obsahu na zosúladenie článku s informačným zámerom.

(Zdroj: adbadger.com)

4. Píšte inteligentné a podrobné podnadpisy

Nerobte chybu, ak si myslíte, že by ste mali ponúkať obsah len vo formáte zoznamu, aby ste sa prispôsobili informačnému zámeru. Obráťme sa na Google, aby sme zistili, aké ďalšie populárne formáty má informačný obsah.

Keď do Googlu zadáte "ako získať manažérsku pozíciu bez skúseností", prvým výsledkom vyhľadávania je článok so zoznamom krokov. Nasledujúce štyri sú však jednoducho dobre napísané články, ktoré majú výnimočne inteligentné, podrobné podnadpisy, ktoré rozdeľujú obsah príspevku do logických častí.

5. Rýchle a jasné odpovede na konkrétne otázky

Ak je váš článok zameraný na zodpovedanie veľmi konkrétnej otázky, urobte tak okamžite a bez použitia nadbytočného obsahu.

Dajte tiež jasne najavo, že rozumiete položenej otázke a že váš obsah obsahuje odpoveď.

Pozrime sa na príklad.

Keď si do Googlu zadáte "kedy je najlepší čas na návštevu Playa del Carmen", hneď prvý výsledok nájdete na stránke USNews.com s názvom: "Best Times to Visit Playa del Carmen."

Je tu celkom zrejmá súvislosť. Názov stránky obsahuje aktuálnu otázku a odpoveď na túto otázku je priamo pod ňou bez akéhokoľvek odbočenia alebo úvodu.

Aby to bolo ešte jasnejšie, text odpovede dokonca opakuje časť otázky: "Najlepší čas na návštevu Playa del Carmen je od apríla do mája..."

(Zdroj: Usnews.com)

Komerčný zámer

Vyhľadávač s obchodným zámerom je osoba, ktorá sa chystá niečo kúpiť online, ale ešte si nie je stopercentne istá, čo to bude.

Títo vyhľadávači vedia, že existuje druh produktu alebo služby, ktorý rieši ich problém, sú motivovaní k nákupu, ale stále sú vo fáze hľadania možnosti, ktorá je pre nich najlepšia.

Tu je niekoľko príkladov vyhľadávania komerčných zámerov:

• "Alternatívy k Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Najlepšia pásová píla na dlaždice"
• "Najlepšie centrá dennej starostlivosti v Londýne"

Títo používatelia stále porovnávajú rôzne možnosti medzi sebou alebo čítajú podrobné recenzie svojich možností.

Ako optimalizovať obsah pre komerčný zámer

Obsah s "komerčným zámerom" nabáda čitateľa k rozhodnutiu. Mnohé firemné blogy používajú tento druh článkov na prezentáciu dôvodov, prečo ich produkt prekonáva konkurenciu.

V prípade komerčného zámeru chce spoločnosť Google vidieť v názve stránky, podnadpisoch a hlavnom obsahu nasledujúce výrazy:

• "Porovnanie"
• "Najlepšie"
• "Vs."
• "Alternatíva k"
• "Recenzia"

Tieto výrazy ukazujú spoločnosti Google, že v príspevku prebieha hĺbková obchodná analýza. To je niečo, čo chce špeciálne vidieť pri zobrazovaní výsledkov vyhľadávania používateľom, ktorí robia prieskum produktov.

Pozrite si podrobné porovnanie Kartra vs. Kajabi od spoločnosti Dream Grow, kde nájdete príklad, ako to urobiť efektívne.

Transakčný zámer

Transakčný zámer je, keď je spoločnosti Google zrejmé, že vyhľadávač je pripravený uskutočniť nákup. Urobil si prieskum. Rozhodli sa. Je pripravený stlačiť spúšť a kúpiť požadovanú vec.

Medzi typické vyhľadávacie výrazy, ktoré naznačujú transakčný zámer, patria:

• "Lacný Samsung Galaxy"
• "Zľava vegánske doplnky"
• "Objednávka čerstvého ovocia online"
• "Cenovo dostupná online korektorská služba"

Po prijatí tohto rozhodnutia je zvyčajne ďalším krokom hľadanie čo najvýhodnejšej ponuky. Preto mnohé "transakčné" vyhľadávacie výrazy obsahujú slová, ktoré znamenajú určitý druh úspor.

Ako optimalizovať obsah pre transakčný zámer

1. Stránku vhodne pomenujte a kategorizujte

V názve stránky HTML a v popisoch META opíšte produkt čo najpodrobnejšie. To isté urobte aj v prípade hlavného nadpisu stránky.

2. Používanie pojmov na celej stránke, ktoré ukazujú transakčné zameranie

Výrazy ako "popis produktu", "galéria", "cena", "zľava" a "informácie o doprave" pomáhajú spoločnosti Google pochopiť, že ide o stránku, na ktorej sa uskutoční predaj.

Na záver

Ak ste si po prečítaní tohto článku uvedomili, že obsah vašej webovej lokality nezohľadňuje zámery vyhľadávania, skvelým miestom, kde môžete začať s nápravou, sú vaše existujúce stránky.

Pozrite sa na každú jednu stránku svojho webu a položte si otázku: "Akému zámeru slúži?" Ak si na túto otázku neviete odpovedať, mali by ste vážne zvážiť, či stránku úplne neprepíšete a budete sa držať návrhov uvedených v tomto článku.

Po dokončení tohto postupu nikdy nevytvárajte novú stránku bez toho, aby ste pochopili, ako jej obsah reaguje na konkrétne potreby vyhľadávača.