Proaktívne SEO: Prekonávanie výziev prostredníctvom zmierňovania rizík

Úvod

Keďže čoraz viac firiem vyčleňuje zdroje na digitálny marketing, SEO sa stáva čoraz konkurenčnejším. Dokonca aj miestne podniky vynakladajú veľké prostriedky na stratégie SEO, ktoré podporujú obchod a zvyšujú expozíciu značky.

Udržať si náskok vo svete SEO môže byť zložité. Inovatívny, proaktívny prístup však môže pomôcť znížiť riziko a zlepšiť návratnosť investícií.

Dokonca aj jednoduché zmeny, ako napríklad používanie nástroja na sledovanie SEO, ktorý vás bude informovať o organických pozíciách, môžu výrazne ovplyvniť vašu digitálnu marketingovú stratégiu.

Premortem Brainstorming

SEO je notoricky známa zložitosť. Účinná stratégia SEO využíva celý rad techník, ako je budovanie odkazov, prieskum kľúčových slov a označovanie hreflangov, na podporu vysokokvalitného obsahu a prilákanie návštevníkov na vaše webové stránky. Je ľahké sa zahltiť, aj keď ste skúsený profesionál v oblasti SEO.

Predtým, ako sa pustíte do nového projektu SEO, zvážte možnosť zorganizovať s marketingovým tímom predbežný brainstorming. Premortem brainstorming je metóda riadenia rizík, ktorú vymyslel Gary Klein v roku 2007, aby pomohol ľuďom pochopiť výzvy, ktorým môžu čeliť. Vďaka včasnej identifikácii problémov môže váš tím spätne nájsť riešenia a udržať projekt na správnej ceste.

Pripravte sa na SEO premortem tak, že požiadate svoj tím, aby pred stretnutím uskutočnil brainstorming. Požiadajte ich, aby zvážili kľúčové otázky, ako napríklad "Čo by mohlo spôsobiť, že nesplníme naše ciele?", "Aké lekcie zamerané na SEO sme sa naučili v minulosti?" a "Čo vás vzrušuje na nadchádzajúcom projekte?".

Tieto otázky vám určite prinesú množstvo poznatkov a pomôžu vám identifikovať spoločné problémy. Ak sa napríklad celý váš tím obáva projektu, ktorý zahŕňa spustenie novej webovej stránky, môžete brainstorming využiť na identifikáciu potenciálnych problémov ešte pred dňom spustenia. Ak pracujete osobne, nechajte si nástenku s predbeţným hodnotením na centrálnom mieste. To vášmu tímu pripomenie problémy, ktorým čelí, a stratégie, ktoré ste navrhli na ich prekonanie.

Unsplash

Analýza SERP

Optimalizácia stránok pre stránky s výsledkami vyhľadávania je kľúčom k účinnej SEO optimalizácii. Mnohé marketingové tímy však nevedia, ako presne fungujú SERP alebo ako môžu zlepšiť svoje umiestnenie na stránkach, ako je Google.

Prevezmite kontrolu nad svojou stratégiou SERP využitím nástroja na kontrolu SERP. Je to dôležité najmä vtedy, ak prevádzkujete miestny podnik a všimli ste si, že ostatné podniky v okolí zvyšujú svoju úroveň SEO. Kontrolné nástroje SERP môžu rozdeliť návštevnosť podľa regiónov a pomôcť vám nájsť príležitosti na kľúčové slová, ktoré priťahujú vysoko kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov do vášho podniku.

Automatické nástroje SERP vás môžu upozorniť aj na náhle zmeny vo svete SEO. To je dôležité, pretože musíte rýchlo reagovať na zmeny spôsobené konkurenciou alebo centrálou vyhľadávania Google. Automatizovaný nástroj SERP vás udrží o krok vpred a zvýši vašu operatívnosť ako SEO profesionála.

Audit vášho webu

Audity sa zvyčajne považujú za reaktívne kontroly vašej minulej a súčasnej výkonnosti. Podrobný audit je však zároveň prvým krokom k proaktívnejšej, nízkorizikovej SEO optimalizácii vo vašej firme. Efektívny audit webových stránok by mal identifikovať kľúčové problémy a príležitosti, ako napr:

• Meta tagy: Tieto tagy informujú vyhľadávače SERP o tom, o čom je vaša stránka, a sú kľúčom k privedeniu návštevnosti na vašu stránku.
• Mapa stránok XML: Ak Google neprehľadáva všetky vaše stránky, určite prídete o návštevnosť. Pomocou služby webového auditu sa uistite, že je vaša mapa XML správne naformátovaná.
• Zlomené odkazy: Zlomené odkazy zhoršujú vaše SEO skóre a sťažujú prehľadávanie vašej stránky spoločnosťou Google. Automatickí audítori môžu rýchlo prehľadávať vašu stránku a nájsť všetky problémy.
• Problémy s indexovaním: Audit môže identifikovať neindexované stránky a pomôcť vám odstrániť duplicitný obsah a zároveň zvýšiť kvalitu vášho webu.
• Návštevnosť mobilných zariadení v porovnaní s návštevnosťou stolných počítačov: Znalosť toho, odkiaľ prichádza vaša návštevnosť, vám môže pomôcť vykonať strategické zmeny v spôsobe, akým navrhujete svoje webové stránky a zapájate používateľov webu.

Nástroje na audit SEO vám môžu ušetriť aj peniaze. Odborníci na SEO si zvyčajne účtujú viac ako 150 dolárov za hodinu za zostavenie správy pre jednu stránku. Nástroje na audit webu dokážu podobnú funkciu splniť za zlomok ceny a oveľa rýchlejšie.

Automatizované nástroje na audit sú užitočné najmä vtedy, ak plánujete zmeniť spôsob propagácie digitálneho obsahu. Audítorské nástroje vás informujú o všetkých zmenách návštevnosti a ukazujú, či boli vaše zmeny účinné. Znižuje sa tak riziko neúspechu, pretože budete môcť vykonávať úpravy za chodu.

Zmierňovanie rizík

Efektívna SEO optimalizácia spočíva vo vytváraní spoľahlivého rastu vašich stránok na sociálnych sieťach a webových stránok. Tento nízkorizikový prístup k digitálnemu marketingu časom stabilne zvýši predaj a pomôže vám stúpať v rebríčkoch. Svoj dlhodobý úspech si môžete zabezpečiť zavedením stratégie na zmiernenie rizík, ktorá zahŕňa:

• Identifikácia rizík: Na identifikáciu potenciálnych rizík použite webový audit a kontrolór SERP. Urobte si krátky zoznam významných rizík SEO, ako je kanibalizácia kľúčových slov a problémy s rýchlosťou webu. Identifikujte aj slabé miesta kybernetickej bezpečnosti, pretože tie môžu poškodiť pozície, ak sa do vášho webu nabúra hacker.
• Sledovanie: Identifikované riziká by mali byť merateľné. Sledujte konkurenciu pomocou konkurenčných stránok a pokúste sa zmerať svoju výkonnosť v porovnaní s jej výkonnosťou. Pomôže vám to odhaliť zmeny vo vašej SEO a prijať proaktívne opatrenia na prekonanie konkurencie.
• Podávanie správ: Riziká sa vyvíjajú spolu s rastom vášho podniku. Berte reportovanie rizík vážne a informujte svoje zainteresované strany o najväčších rizikách SEO, ktorým dnes čelíte. Môže vám to dokonca pomôcť zabezpečiť väčší rozpočet na budúce projekty riadenia rizík.

Riadenie rizík je kľúčom k proaktívnej SEO optimalizácii s nízkym rizikom. Sledujte kľúčové metriky pomocou nástrojov na audit webu a exportujte získané údaje do pracovných hárkov pre zainteresované strany. Minimalizujete tak šancu, že vás konkurencia nachytá pri nevedomosti, a urýchlite reakciu v prípade, že sa niečo pokazí.

Stratégie s nízkym rizikom

Opatrné experimentovanie vám pomôže vylepšiť vašu webovú prezentáciu a posilniť vašu značku online. Jemné zmeny, ako napríklad zmena polohy tlačidiel alebo zmena použitého písma, môžu mať zásadný vplyv na internú návštevnosť a používateľský zážitok.

Začnite používať niektoré stratégie s nízkym rizikom pomocou testovania A/B. A/B testovanie je základom digitálneho marketingu a predstavuje najlepší spôsob, ako zistiť, či bude zmena účinná. A/B testovanie funguje tak, že polovicu návštevníkov presmerujete na štandardnú stránku a druhú polovicu na verziu webovej stránky so zmenami, ktoré chcete otestovať.

Ak vaša stránka ešte len rastie, môžete sa pripraviť na budúci úspech písaním vysokokvalitného a originálneho obsahu. Ide o proaktívny prístup k SEO, pretože vyhľadávače ako Google uprednostňujú obsah, ktorý podľa nich budú chcieť používatelia vidieť. Píšte evergreen obsah, ktorý bude relevantný aj o päť rokov, a snažte sa vytvárať stránky, ktoré majú pre vaše publikum skutočnú pridanú hodnotu. Pomôže to tiež generovať spoľahlivú návštevnosť, pretože evergreenové stránky majú tendenciu dosahovať dobré výsledky a produkovať množstvo prichádzajúcej návštevnosti na váš produkt alebo službu.

Unsplash

Meniaca sa spoločenská scéna

Nedávno sa objavila správa, že Facebook a Instagram spustia predplatné pre ľudí, ktorí chcú používať sociálne médiá bez reklám. Ľudia v EÚ, ktorí používajú platformy vlastnené spoločnosťou Meta, budú môcť zaplatiť 9,99 EUR, aby si zabezpečili, že ich údaje nebudú zhromažďované ani gigantom sociálnych médií.

Spoločnosť X, predtým Twitter, zaujala podobný prístup k prehliadaniu bez reklám. Používatelia na celom svete môžu teraz platiť 16 libier mesačne za službu Premium+ bez reklám.

Táto náhla zmena môže pre vašu firmu znamenať katastrofu, ak sa vo veľkej miere spoliehate na podporu svojich podujatí alebo produktov na stránkach, ako je Facebook. Ak sa používatelia sociálnych sietí rozhodnú prihlásiť, môže sa stať, že vaša schopnosť osloviť nových potenciálnych zákazníkov online bude oslabená.

Namiesto toho, aby ste to považovali za neúspech, zvážte presunutie časti svojich marketingových výdavkov zo sociálnych sietí na proaktívne stratégie SEO. Zvýšenie finančných prostriedkov, ktoré vynakladáte na stratégie SEO, ako je ponuka kľúčových slov alebo budovanie odkazov, môže výrazne zvýšiť návštevnosť vašej stránky a zároveň potenciálne znížiť náklady na kliknutie.

Odklon od sociálnych sietí na účely SEO môže uvoľniť kapacitu vášho tímu na vytváranie kvalitnejšieho obsahu na vašej stránke. Takýto vysokokvalitný obsah bude používateľov webu skôr baviť a môže na vašu webovú stránku prilákať ďalších tvorcov obsahu. Zvážte možnosť spojiť sa s týmito tvorcami obsahu a vytvárať obsah generovaný používateľmi, ktorý obchádza potenciálne odbery bez reklám a zároveň posilňuje vašu stratégiu SEO.

Ak sa chcete stále držať v sociálnej hre, zvážte spoluprácu s influencermi, ktorí vytvárajú obsah generovaný používateľmi. Obsah generovaný používateľmi môže podporiť vašu stratégiu SEO, pretože influenceri zvyčajne vytvárajú vysokokvalitný, autentický obsah, ktorý má odozvu v SERP, ako je Google. UGC na vašej webovej lokalite môže byť tiež silným nástrojom, pretože mnohé spotrebiteľské recenzie obsahujú množstvo obsahu bohatého na kľúčové slová a odkazy na vaše produktové stránky.

Záver

Proaktívne stratégie SEO vám môžu priniesť náskok pred konkurenciou a spoľahlivý rast na dlhé roky. Rozbehnite to s predsúťažným stretnutím, aby ste identifikovali niekoľko nízkorizikových stratégií, ktoré podporia váš ďalší digitálny marketingový projekt. Potom navrhnite niekoľko vysokokvalitných, evergreenových webových stránok, ktoré podporia váš web. Pri tvorbe stratégie ďalšieho projektu SEO nezabudnite používať audity webových stránok, ktoré znižujú riziko, a sledujte zmeny sledovaním akýchkoľvek zmien v hodnotení.