Neignorujte týchto 5 kľúčových aspektov SEO optimalizácie stránky produktu

Úvod

Pokiaľ ide o SEO v oblasti elektronického obchodu, mnohí noví majitelia webových stránok sa zameriavajú na nesprávne veci. Môžete stráviť toľko času, koľko chcete, aby ste sa uistili, že máte peknú domovskú stránku a aktívny blog, ale v skutočnosti nie je nič dôležitejšie ako vaše produktové stránky, pretože práve tie sú stránkami, ktoré v konečnom dôsledku vedú k konverziám. Ak sa vaše produktové stránky umiestnia v rebríčku Google, zarobíte peniaze – je to také jednoduché.

SEO produktových stránok nie je vždy jednoduché a stojí za to venovať mu čas a úsilie, aby ste sa do toho naozaj pustili a uistili sa, že váš obsah je absolútne dokonalý. V tomto prehľade budeme diskutovať o piatich kľúčových veciach, ktoré noví majitelia webových stránok často prehliadajú. Ak chcete, aby vaše produktové stránky dosahovali dobré umiestnenie, sú to veci, na ktoré sa musíte absolútne zamerať.

Popisný text

Pre každú produktovú stránku je kľúčové, aby mala jedinečný popisný text napísaný človekom. Jednou z najčastejších chýb, ktoré robia noví majitelia webových stránok, je predpoklad, že text nie je dôležitý – že ľudia budú prúdiť len preto, že stránka existuje. Bohužiaľ, v praxi to tak nefunguje.

V minulosti mnohí noví majitelia e-commerce webových stránok robili chybu, keď kopírovali texty popisov svojich produktov z iných webových stránok. Dnes je však bežnejšie, že majitelia webových stránok používajú umelú inteligenciu na automatické generovanie popisov produktov. V oboch prípadoch je však problém rovnaký: text nie je skutočne jedinečný.

Text vytvorený umelou inteligenciou môže na prvý pohľad vyzerať dokonale, ale často je plný recyklovaných fráz, ktoré sa už objavili na mnohých iných miestach. Tento problém zhoršuje skutočnosť, že popisy produktov sú často pomerne krátke – zvyčajne majú okolo 100 slov. Ak sa len niekoľko fráz v popise objaví na viacerých iných webových stránkach, Google odmietne celý text, pretože nie je jedinečný.

Predpokladajme napríklad, že máte obchod s elektronickými cigaretami a používate umelú inteligenciu na generovanie textu produktu pre niekoľko e-liquidov. Jednou z recyklovaných fráz, ktoré pravdepodobne dostanete, je „symfónia chutí“, ktorá sa v čase písania tohto článku objavuje na približne 4,1 milióna webových stránkach. Pretože text zvyčajne nie je jedinečný, Google často vôbec neindexuje produktové stránky s textom vytvoreným umelou inteligenciou.

Venujte čas ručnému písaniu popisov vašich produktov. Text napísaný človekom nemá len lepšie hodnotenie v Google. Má aj lepšiu konverziu, pretože ľudia vedia, že je autentický.

Fotografie produktov

Aj keď váš distribútor poskytuje kvalitné fotografie produktov, ktoré predávate na svojom webe, mali by ste odolať pokušeniu použiť tieto fotografie tak, ako sú, pretože ich Google pravdepodobne už indexoval. Je to dôležité, pretože vyhľadávanie obrázkov v Google môže byť cenným zdrojom potenciálnych kupujúcich pre mnoho typov produktov. Ak je to možné, mali by ste sa snažiť zachytiť časť tohto trafficu.

Stojí za to venovať čas a úsilie vytvoreniu vlastných kvalitných fotografií produktov – a opäť, je to skvelé ako pre SEO, tak aj pre konverzie, pretože ľudia chcú vidieť produkty pred ich kúpou. Nezabudnite optimalizovať svoje obrázky pomocou popisných názvov súborov a alternatívnych textov, ktoré sú dobré pre prístupnosť a môžu tiež pomôcť Google pochopiť, čo je na obrázkoch.

Štruktúrované údaje a metadáta

Metadáta – tiež známe ako štruktúrované údaje alebo schéma – sú informácie obsiahnuté v zdrojovom kóde stránky, ktoré pomáhajú Google a iným vyhľadávačom pochopiť obsah tejto stránky. Pretože e-commerce je takou dôležitou súčasťou webu, existuje široká škála štruktúrovaných údajov, ktoré môže stránka produktu obsahovať. Google používa tieto informácie na zabezpečenie indexovania vašich stránok pre správne vyhľadávacie termíny a metadáta sa môžu použiť aj na vylepšenie zobrazenia vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania Google.

Stránka produktu by mala obsahovať minimálne schému produktu, ktorá vám umožňuje vyplniť stránku informáciami o cene, dostupnosti a značke. Medzi ďalšie užitočné typy schém patrí schéma recenzií, ktorá zobrazuje informácie o recenziách zákazníkov, a schéma navigácie, ktorá pomáha Google efektívnejšie navigovať na vašej stránke.

Je veľká šanca, že systém správy obsahu vášho webu alebo platforma elektronického obchodu automaticky implementuje niektoré alebo všetky vyššie uvedené schémy. Môžete to skontrolovať spustením URL stránky produktu cez Schema.org Markup Validator. Ak nástroj nič nezobrazí, bolo by užitočné, keby sa na to pozrel vývojár.

Optimalizácia preklikov

Hlavným cieľom Google ako vyhľadávača je poskytovať výsledky vyhľadávania, ktoré používatelia chcú. Poskytovanie dobrých výsledkov motivuje používateľov, aby sa vracali, a opakovaní používatelia si prezerajú viac reklám – a práve tak Google zarába väčšinu svojich peňazí.

Hoci obsah stránky je vždy najdôležitejším faktorom pri zobrazovaní vašej webovej stránky pre správne vyhľadávacie termíny, Google tiež potvrdzuje, že zobrazuje správne stránky pre rôzne vyhľadávania tým, že sleduje, na ktoré výsledky používatelia klikajú. Ak určitý výsledok získa viac kliknutí ako ostatné výsledky, Google usúdi, že stránka poskytuje to, čo používatelia chcú, a pravdepodobne jej zvýši hodnotenie.

Pri vytváraní produktových stránok si vždy nájdite čas na to, aby ste im dali atraktívne názvy a meta popisy. Váš systém správy obsahu alebo e-commerce platforma pravdepodobne vyplní tieto polia automaticky, ale zvyčajne je oveľa efektívnejšie napísať ich sami. Prilákajte ľudí, aby klikli, tým, že im vopred predáte hodnotu, ktorú im poskytnete, keď navštívia vašu stránku.

Užívateľská skúsenosť

Najdôležitejšie, čo treba vedieť o SEO produktových stránok, je to, že nejde len o to, ako stránku vníma Google. Používatelia sú rovnako dôležití, pretože sú to oni, ktorí interagujú s vašou stránkou a, dúfajme, kupujú produkty. Vďaka zdrojom údajov, ako je webový prehliadač Chrome, Google vie, čo ľudia na vašej stránke robia, a ich správanie používa ako faktor ovplyvňujúci poradie.

Mnoho ľudí navštevuje e-commerce stránky bez toho, aby niečo kúpili. Nemusíte, aby každý používateľ kúpil produkt, aby ste Google ukázali, že vaše produktové stránky poskytujú uspokojivú skúsenosť. Chcete však, aby ľudia strávili trochu času interakciou s vašou stránkou, než ju opustia. Nechcete, aby klikli späť na výsledky vyhľadávania.

Medzi dobré spôsoby, ako zabezpečiť, aby stránka produktu generovala veľa pozitívneho zapojenia používateľov, patria:

• Čitateľné popisy produktov, ktoré sú rozdelené podnadpismi a odrážkami. Nepíšte len obrovské steny textu.
• Vysoko kvalitné fotografie produktov.
• Autentické recenzie zákazníkov.
• Interaktívne prvky, ako napríklad tabuľky porovnávajúce produkty.
• Alternatívne návrhy produktov v prípade, že produkt, ktorý si používateľ prezerá, nie je úplne to, čo hľadá.

Všetko, čo môžete urobiť, aby ste ľudí povzbudili stráviť viac času prehliadaním vašej webovej stránky – aj keď nekúpia žiadne produkty – dáva Google najavo, že poskytujete uspokojivý zážitok, čo môže mať v priebehu času obrovský prínos pre vaše hodnotenie.