Úvod
- SEO návštevnosť = ľudia, ktorí vás nájdu prostredníctvom vyhľadávania, pretože vaša stránka zodpovedá ich zámeru. Je to pull, nie push.
- Dva drobné príklady: pekáreň, ktorá sa umiestňuje na pozícii "kváskový kurz v mojom okolí", a stránka SaaS, ktorá sa umiestňuje na pozícii "šablóna faktúry PDF". Obe prinášajú návštevníkov pripravených konať.
- Organický rast sa skladá: lepšie umiestnenie → viac kliknutí → viac zmienok → opäť lepšie umiestnenie.
- Víťazstvá pochádzajú z prehľadnosti, zhlukov, citovateľných aktív a premyslenej distribúcie - nie z hackerov.
- Merajte ako marketér (dotazy, CTR, zapojené relácie, asistované konverzie), nielen "počet odkazov".
Keď som prvýkrát videl, že príspevok, ktorý som napísal, privádza skutočných zákazníkov, bol som zvláštne sklamaný. Nebol to žiadny ohňostroj. Len pomalý, stabilný prílev správnych ľudí, ktorí pristáli, čítali, klikali na "rezervovať" a potom potichu platili. To je skutočné čaro organického rastu: je nudný tým najlepším spôsobom.
Ak vás zaujíma, ako zvýšiť návštevnosť SEO, tu je spôsob, ako to vysvetľujem klientom a skeptickým priateľom s nízkym trením: Vyhľadávači majú prácu, ktorú treba vykonať, a vaša stránka je buď najrýchlejšou a najjednoduchšou odpoveďou - alebo nie je. Ak je, získate viditeľnosť, kliknutia a nakoniec aj dôveru.
Po prvé: čo je to vlastne "návštevnosť SEO" (na dvoch jednoduchých príkladoch)
Predstavte si návštevnosť SEO ako ľudí, ktorí vás objavili vyhľadávaním niečoho konkrétneho a vybrali si váš výsledok, pretože vyzeral ako najužitočnejší ďalší krok.
- Príklad 1: Pekáreň v susedstve. Niekto zadá "kváskový kurz v mojom okolí". Na stránke vašej triedy sú uvedené termíny, cena, minútové video, recenzie a veľké tlačidlo "Rezervovať v sobotu o 10:00". Nie je tu na prehliadanie, ale na naplánovanie kváskovania.
- Príklad č. 2: Zošrotovaný SaaS. Niekto zadá "šablóna faktúry PDF". Vaša stránka obsahuje tri ostré šablóny, 15-sekundový GIF a tlačidlo "Stiahnuť zadarmo" bez potreby kreditnej karty. Kliknú, uložia a - ak ste šikovní - objavia váš produkt po tom, čo vašej šablóne uveria.
Žiadne triky. Len zámer → užitočná stránka → kliknutie.
Dôvod 1: Zložená krivka prekonáva špičky
Platené reklamy sú ako vodovodný kohútik: zapnúť, vypnúť a rozpočet je preč. Organická reklama je snehová guľa. Keď sa stránka začne hodnotiť, získava kliknutia, potom zmienky a následne dostáva ďalšie signály na hodnotenie. Pomalý mesiac dnes môže byť silnejší mesiac v nasledujúcom štvrťroku - pričom duplicitný obsah stále ťahá za kratší koniec. Krivka sa stáva výraznejšou, ak ju neustále potláčate.
Dôvod 2: Nižšie náklady na získanie (po prvom zdvihnutí)
Áno, je tu počiatočná práca - písanie, dizajn a niekoľko inovatívnych umiestnení. Potom sa však jednotková ekonomika stáva priaznivou. Každá ďalšia návšteva nestojí takmer nič. Je to ako vopred zaplatiť nájom za obchod na rušnej ulici a potom už navždy ťažiť z návštevnosti.
Dôvod 3: Vyšší zámer (vzorní návštevníci sa cítia inak)
Ľudia, ktorí zadávajú "ako opraviť vŕzgajúce podlahy", už signalizujú problém, ktorý majú, nie kategóriu, ktorú by možno niekedy nejasne chceli. Stránky, ktoré zodpovedajú zámeru, konvertujú lepšie - napríklad prihlásenie do newslettera, ukážky a rezervácie - pretože čitateľ sa v týchto slovách rozpozná.
Dôvod 4: Lepšia miera prekliku, keď skutočne odpoviete na otázku
Čistý nadpis, poctivý meta popis a explicitný prísľub. To je všetko. Vylepšite úryvok a vaše CTR stúpne - niekedy bez toho, aby ste sa posunuli o jedinú pozíciu. (Momentka pre šprtov SEO: najlepším zdvihnutím pozície je často lepší pitch).
Dôvod 5: Zlepšenie značky, aj keď (zatiaľ) neklikajú
Ľudia prezerajú výsledky. Keď vidia vašu značku opakovane - na návodoch, porovnaniach a kontrolných zoznamoch -, budú vaše budúce reklamy lacnejšie a predmety e-mailov klikateľnejšie. Nazvime to ambientnou dôverou. Skladá sa.
Dôvod 6: Odbúrava spustenie
Spustenie produktu do ticha je brutálne. Spustenie do existujúceho dopytu po vyhľadávaní je pokojnejšie. Ak už máte stránky, ktoré sa umiestňujú v rebríčkoch pre problémy, ktoré vaša nová funkcia rieši, nekričíte do prázdna hneď prvý deň.
Dôvod 7: Silnejšia spätná väzba pre produkt a obsah
Vyhľadávacie dotazy sú bezplatným prieskumom používateľov. Ak dominujú dotazy "cena", "vs" a "najlepšie pre začiatočníkov", váš plán produktov a obsahu sa práve napísal sám. Stavajte na tom, čo už ľudia robia.
Dôvod č. 8: Obranyschopnosť (alias príkopy, ktoré si môžete udržať)
Zoznam funkcií môže skopírovať ktokoľvek. Menej ľudí dokáže skopírovať sieť dôveryhodných stránok, interných odkazov a skutočných citácií od ľudí. Organická prítomnosť je priekopou vytvorenou časom a dôslednosťou.
Dôvod 9: Vďaka nej je každý iný kanál lepší
E-mail funguje lepšie, keď sa zoznam rozrastá prostredníctvom užitočného obsahu. Platené vyhľadávanie funguje lepšie, keď vaše organické úryvky učia lepšiemu copywritingu. Sociálne siete fungujú lepšie, keď nevymýšľate témy zo vzduchu. Organický je pôda, ostatné kanály sú kvety.
Dôvod 10: Škáluje sa pomocou systémov, nielen pomocou hustle
Jedna stránka vám život nezmení, rutina áno. Tímy, ktoré vyhrávajú, majú nudné kontrolné zoznamy - zhoda zámeru, dôkaz na stránke, interné odkazy, distribúcia, meranie. Práca sa odľahčuje, keď sa vaša knižnica rozrastá.
Dobre, ale ako vybudujete motor? (Jednoduchý, ľudský plán)
Premýšľajte v cykloch, nie jednorazovo. Tu je utorkový prístup, ktorý používam s klientmi, ktorí chcú napredovať bez vyhorenia:
Krok 1: Urobte jednu stránku neprehliadnuteľnou
- Zámer na prvom mieste. Otvorte sa úlohou, ktorá sa má vykonať, jasnými slovami. Zabite hrdlozrkadliace úvody.
- Dôkaz pred nadutosťou. Vymeňte prídavné mená za graf, ukážku GIF alebo dva screenshoty.
- Pomocníci pri rozhodovaní. Pridajte malú porovnávaciu tabuľku a mini FAQ. Skimmable je láskavý.
Minipríbeh: Žargónový úvod sme skrátili na tri riadky a pridali 20-sekundový GIF. Čas na stránke sa zvýšil o28 % a príspevok začal získavať nevyžiadané zmienky.
Krok 2: Vytvorte malý zhluk (3-5 podporných príspevkov)
- Náboje a špice. Vaša vlajková loď je uzol; podporné príspevky sa spájajú prirodzenými kotvami. Rozbočovač odkazuje späť nadol pomocou jednovetných zhrnutí.
- Preliezateľnosť. Žiadne osirelé stránky; udržujte prehľadné mapy stránok; komprimujte obrázky.
- Odkazy vo vnútri vašej stránky. Vnútorné odkazy sú vaším najúspornejším a najbezpečnejším silovým ťahom.
Krok 3: Odoslať citovateľný príspevok (v priebehu dní, nie mesiacov)
- Minidata drop. Agregujte 100 verejných výpisov a vynorte jeden solídny graf.
- Mikronástroj. Kalkulačka, kontrolný zoznam alebo rozhodovací strom, ktorý ušetrí desať minút týždenne.
- "Ako to robíme my." Skutočné snímky obrazovky vášho pracovného postupu - áno, aj tie chaotické časti.
Príklad: V roku 2014 sa na stránke objavil príspevok s názvom "Cesta k cieľu", ktorý bol vytvorený v roku 2014: Základná kalkulačka "náklady na kanál" sa stala zdrojom odporúčaní č. 2 za štvrťrok - pretože riešila maličký, skutočný problém.
Krok 4: Distribuujte, akoby ste to mysleli vážne
- Komunity a informačné bulletiny. Výklenkové newslettre konvertujú lepšie ako všeobecné blasty. Kurátori sú dôveryhodní pri zapožičaní.
- Príspevky pre hostí s chrbticou. Jeden silný príspevok + jedna užitočná tabuľka prekoná tri vlažné listicles.
- Výmena tvorcov. Spoluorganizujte 10-minútový teardown alebo si vymieňajte príspevky s jedným pohľadom. Požičiavajte si publikum; oplácajte láskavosť.
Krok 5: Požičajte si fázy eticky (sponzorovaný obsah urobený správne)
- Označte to. rel="sponzorované" je v poriadku - pomôžte najprv ľuďom.
- Na umiestnení záleží. Odkazy v tele v blízkosti tvrdenia, ktoré podporujú. Žiadne zaprášené bočné panely.
- Testujte čuchom. Chceli by ste toto umiestnenie aj v prípade, že by vyhľadávanie na týždeň zotmelo?
Čo merať (a čo ignorovať)
Stojí za to sledovať
- Pohyb na úrovni vyhľadávania. 3-5 kľúčových výrazov, týždenne. Malé výťahy prekonávajú márnivé špičky.
- CTR. Lepšie úryvky často prekonávajú skoky pozície.
- Zapojenie odporúčaní. Čas na stránke a stránky na reláciu z každého zdroja.
- Asistované konverzie. Nie každá návšteva sa kupuje; niektoré nastavujú etapu - na kredite záleží.
Väčšinou šum
- Surové počty spätných odkazov bez kontextu.
- Doménové "skóre" považované za osudové.
- Mesačné kvóty bez väzby na výsledky.
Jemná pravda (pretože hype je vyčerpávajúci)
Organický rast nie je ohňostroj, je to tiché cvakanie ozubených kolies, ktoré sa zacyklia. Najprv pramienok, potom prúd - hľadači, ktorí prichádzajú už pripravení, pretože vaša stránka odpovedala na otázku lepšie ako ktokoľvek iný. Vedľajšie účinky sú kultúrne: kalendáre sa upokojia, lídri sa prestanú naháňať za jednorazovými "spasiteľmi kampaní" a tím začne opakovane dodávať malé, praktické veci. Dajte tomu štvrťrok alebo dva premyslených slučiek - vlajková stránka, podporný klaster, citovateľný zdroj, premyslená distribúcia - a hukot sa zmení na dynamiku. A áno - po štvrťroku alebo dvoch - zvýšite návštevnosť SEO , ak budete pokračovať v riešení skutočných problémov a umiestňovať tieto riešenia tam, kde ich ľudia prirodzene hľadajú.
ČASTO KLADENÉ OTÁZKY
Za ako dlho uvidím výsledky? Rýchlejšie ako "nikdy", pomalšie ako "zajtra". Očakávajte prvé signály za 2-6 týždňov (prehľadávanie, impresie a prvé zdvihnutie pozície) a stabilnejšie zisky za 2-3 mesiace, keď sa bude hromadiť obsah, odkazy a správanie.
Koľko príspevkov by som mal vytvoriť za mesiac? Menej, ako si myslíte. Jedna vynikajúca vlajková loď + 2-3 podporné diely dokážu pohnúť ihlou viac ako osem uponáhľaných príspevkov. -kvalitnékomponenty.
Potrebujem spätné odkazy na získanie pozície? V konkurenčných priestoroch áno - aspoň niekoľko kvalitných, kontextovo bohatých zmienok. V prípade potreby ich považujte za platenú expozíciu, označte ich zodpovedajúcim spôsobom a zamerajte sa na umiestnenia, ktoré vidia skutoční čitatelia.
Aká je najbezpečnejšia stratégia ukotvenia? Väčšinou značka/URL/prirodzené
