Potenciál príjmov z nehráčskeho obsahu na Twitchi

Úvod

Obsah nesúvisiaci s hrami na Twitchu, ako napríklad Just Chatting, IRL, Music, Creative, Fitness, Cooking a Education,sa nenápadne stal jedným z najvýnosnejších obsahov na tejto platforme. V mnohých prípadoch streamy nesúvisiace s hrami zarobia viac na jedného diváka ako tradičné herné streamy, a to aj pri menšom počte divákov.

Dôvod je jednoduchý: obsah nesúvisiaci s hrami maximalizuje angažovanosť a na Twitchi je práve angažovanosť tým, čo premieňa divákov na odberateľov, darcov a dlhodobých podporovateľov.

Tento článok rozoberá:

• Prečo je obsah nesúvisiaci s hrami taký ziskový
• Potenciál príjmov podľa typu obsahu
• Zisky podľa veľkosti kanála
• Reklamy vs. predplatné vs. darcovstvo pre streamy nesúvisiace s hrami
• Prečo sa mnohí streameri na plný úväzok odkláňajú od hier

Prečo obsah nesúvisiaci s hrami zarába viac na jedného diváka

Twitch ne platí vyššie sadzby za kategórie nesúvisiace s hrami. Výhoda vyplýva zo správania divákov.

Streamy, ktoré nie sú zamerané na hry, majú zvyčajne:

• Priama konverzácia s chatom
• Silnejšie emocionálne prepojenie
• Dlhšia priemerná dĺžka sledovania
• Vyššia konverzia predplatného
• Častejšie darcovstvo a Bits
• Lepšia atraktívnosť sponzorstva

Namiesto sledovania hry diváci sledujú streamera, čo výrazne zvyšuje efektívnosť monetizácie.

Hlavné typy obsahu nesúvisiaceho s hrami na Twitch

Obsah, ktorý nesúvisí s hrami, zahŕňa viacero kategórií, z ktorých každá má svoje silné stránky.

Len chatovanie

Najväčšia a najziskovejšia kategória nesúvisiaca s hrami.

• Konverzačné streamy
• Reagovať na obsah
• Komentáre, názory, rozprávanie príbehov

Často je to celkovo najziskovejšia kategória na Twitch.

IRL (v reálnom živote)

• Cestovateľské prúdy
• Vlogi o každodennom živote
• Udalosti, streamy z prechádzok

Obsah IRL ťaží z dlhých relácií a vysokej retencie divákov.

Kreatívne

• Umenie a ilustrácie
• Grafický dizajn
• 3D modelovanie
• DIY a remeslá

Kreatívne streamy priťahujú menšie, ale veľmi lojálne publikum.

Hudba

• Živé vystúpenia
• Skladanie piesní
• DJ sety

Hudobné streamy majú silnú kultúru predplatiteľov a darcov, najmä počas živých vystúpení.

Fitness, varenie a životný štýl

• Cvičenie doma
• Príprava jedál
• Wellness obsah

Tieto špecializované oblasti sa dobre zarábajú prostredníctvom sponzorstva a partnerských dohôd.

Vzdelávací a technologický obsah

• Programovanie
• SEO, marketing, podnikanie
• Štúdium cudzích jazykov

Nižší počet divákov, ale veľmi vysoká ochota platiť.

Ako zarábajú streameri, ktorí sa nevenujú hraniu hier

Obsah, ktorý nesúvisí s hrami, využíva rovnaké nástroje na zarábanie peňazí na Twitchi, ale s odlišným vážením.

1. Predplatné (najväčší zdroj príjmov)
2. Dary a Bits (veľmi silné)
3. Reklamy (sekundárne)
4. Sponzoring a zmluvy so značkami (často významné)
5. Affiliate odkazy, merch, príjmy mimo platformy

Pre mnohých tvorcov, ktorí sa nevenujú hrám, tvoria predplatné a dary 70 – 85 % celkových príjmov.

Zisky podľa veľkosti kanála (neherné)

Malí streameri, ktorí sa nevenujú hrám (priemerne 1–25 divákov)

Obsah, ktorý nie je zameraný na hry, môže prinášať zisky prekvapivo skoro.

• Predplatné: 40 – 250 USD
• Dary a Bits: 40 – 300 USD
• Reklamy: 5 – 30 USD

Odhadovaný mesačný celkový príjem: 85 – 580 USD

Mnohé malé streamy typu „Just Chatting“ prekonávajú herné streamy s dvojnásobným počtom divákov.

Stredne veľké streamy nesúvisiace s hrami (priemerne 25–100 divákov)

Tu sa streamovanie neherného obsahu stáva finančne významným.

• Predplatné: 600 – 2 500 USD
• Dary a príspevky: 400 – 2 000
• Reklamy: 50 – 300
• Sponzoring: 200 – 2 000

Odhadovaný mesačný celkový príjem: 1 250 – 6 800 USD

Na tejto úrovni prechádza mnoho tvorcov na streamovanie na čiastočný alebo plný úväzok.

Veľké streamy, ktoré nie sú zamerané na hry (priemerne 100 – 500 divákov)

Neherný obsah sa dá veľmi dobre škálovať.

• Predplatné: 3 500 – 12 000
• Dary a drobné príspevky: 2 000 – 8 000 USD
• Reklamy: 300 – 1 500
• Sponzoring: 1 000 – 15 000

Odhadovaný mesačný celkový príjem: 6 800 – 36 500+ USD

Najlepší tvorcovia neherného obsahu (v priemere 500+ divákov)

Na najvyššej úrovni obsah mimo herného odvetvia často úplne prevyšuje príjmy z herného odvetvia.

• Predplatné: 10 000 – 50 000+ USD
• Dary a drobné príspevky: 5 000 – 30 000 USD
• Reklamy: 1 000 – 10 000
• Sponzoring: 5 000 – 50 000+ USD

Odhadovaný mesačný celkový príjem: 21 000 – 140 000+ USD

Zisk na diváka za hodinu (prečo je to dôležité)

Tento ukazovateľ ukazuje, prečo je obsah mimo herného odvetvia taký silný.

Typický príjem na hodinu sledovania

• Herné streamy: 0,01 – 0,15 USD
• Streamy nesúvisiace s hrami: 0,10 – 0,80 USD

To znamená, že stream bez herného obsahu s 50 divákmi môže zarobiť toľko ako stream s herným obsahom s 300 divákmi.

Reklamy vs. predplatitelia v obsahu mimo herného obsahu

Reklamy sú dôležité, ale oveľa menej ako podpora komunity.

Typické rozdelenie príjmov:

• Predplatné: 45–60 %
• Dary a Bits: 25–40 %
• Reklamy: 5 – 15 %
• Sponzoring: variabilný, často vysoký

Dlhá doba sledovania síce zvyšuje príjmy z reklám, ale reklamy nikdy nie sú hlavným hnacím motorom.

Prečo značky uprednostňujú tvorcov neherného obsahu

Sponzori často uprednostňujú obsah mimo herného odvetvia, pretože:

• Osobnosť streamera je produktom
• Zapojenie do chatu je viditeľné
• O produktoch sa dá diskutovať prirodzene
• Dôvera je vyššia ako pri streamoch z hier

To vedie k:

• Vyššie sponzorstvo CPM
• Dlhodobé zmluvy so značkami
• Väčšia tvorivá sloboda

Pre mnohých tvorcov dohody so značkami prekračujú príjmy z Twitchu.

Prečo sa mnohí streameri odkláňajú od hier

Ako kanály rastú, mnohí tvorcovia sa presúvajú k:

• Viac segmentov Just Chatting
• IRL streamy
• Obsah týkajúci sa životného štýlu a názorov

Nie preto, že hry nie sú ziskové, ale preto, že obsah nesúvisiaci s hrami je efektívnejší z hľadiska ziskovosti a je menej závislý od zručností alebo konkurencie.

Je obsah mimo herného odvetvia nasýtený?

Niektoré kategórie (napríklad Just Chatting) sú preplnené, ale:

• Dopyt je obrovský
• Diváci prehliadajú osobnosti, nie hry
• Silná značka stále vyhráva

Unikátny hlas je dôležitejší ako veľkosť kategórie.

Konečná odpoveď: Potenciál príjmov z obsahu nesúvisiaceho s hrami na Twitch

Neherný obsah na Twitch ponúka jeden z najvyšších potenciálnych príjmov na tejto platforme:

• Rýchlejšie zarába s menším počtom divákov
• Viac zarobíte na hodinu sledovania
• Lepšie konvertuje na predplatné
• Generuje vyššie príspevky a Bits
• Pritiahne silnejších sponzorov

Pre tvorcov, ktorí sa zameriavajú skôr na príjem ako na súťaž, je obsah nesúvisiaci s hrami často najefektívnejšou cestou k udržateľným príjmom na Twitch.

Na Twitchu ľudia neplatia za hranie hier – platia za pripojenie.