Vzostup nad hluk: Kľúčové slová: Sprievodca krok za krokom na sledovanie poradia kľúčových slov a transformáciu vašej viditeľnosti vo vyhľadávačoch

Úvod

Viditeľnosť vo vyhľadávačoch určuje, ako ľahko vás nájdu tí, ktorí vás hľadajú, a tí, ktorí ešte nevedia, že vás hľadajú. Na tento účel používajú určité frázy, odborne kľúčové slová. Nájdením správnych kľúčových slov a optimalizáciou svojich stránok a obsahu pre ne sa stanete oveľa lepšie objaviteľnými.

Tu sa dozviete, ako tieto kľúčové slová použiť, aby ste sa dostali nad hluk, ktorý vytvára vaša konkurencia.

zdroj

1. Prečo je dôležitá pozícia kľúčových slov?

Ešte predtým, ako začneme, musíme vysvetliť, prečo je poradie kľúčových slov dôležité. Hoci vysvetlenie môže byť dlhé a technické, tu je stručný prehľad piatich hlavných dôvodov:

• Organická návštevnosť: Kým platený marketing vás posilní okamžite, organická návštevnosť vám prinesie lepšie dlhodobé výsledky. Inými slovami, ak spúšťate sponzorovanú reklamnú kampaň, výhody sú tu dovtedy, kým platíte. Výsledky zvýšenia organickej návštevnosti sú samovoľné a dlhodobejšie.
• Dôveryhodnosť a dôvera: Stránky zobrazené na vrchole SERP považujú používatelia za dôveryhodnejšie. Človek, ktorý o vyhľadávačoch nič nevie, bude viac dôverovať prvému výsledku ako ôsmemu. Osoba, ktorá vie, ako fungujú, bude prvému výsledku dôverovať ešte viac.
• Cielená návštevnosť: Niektorí ľudia sa nikdy nestanú platiacimi zákazníkmi. Musíte teda nájsť tých, ktorí potrebujú len mierny impulz, a vynaložiť všetko úsilie na ich konverziu. Dobré kľúčové slovo sa zameriava na veľmi špecifické publikum. Toto publikum môže pozostávať z nízko visiaceho ovocia (kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov), ktoré sa rýchlo premietne do zvýšených príjmov.
• Konkurenčná výhoda: Kľúčové slová, ktoré sa lepšie umiestňujú, vám pomôžu ľahko predbehnúť konkurenciu. To platí aj v prípade, že na marketing neminiete ani zďaleka toľko ako oni.
• Nákladová efektívnosť: SEO nie je jedinou marketingovou oblasťou, v ktorej sú kľúčové slová dôležité. Ak začnete PPC kampaň, s dobrými kľúčovými slovami bude oveľa nákladovo efektívnejšia. Nákladová efektívnosť organického marketingu bude tiež vyššia.

Podľa odborníkov je kľúčové porozumieť kľúčovým slovám a mať pripravené správne kľúčové slová od samého začiatku. Ich skúsenosti s tvorbou webových stránok pod bielou značkou ukázali, že mať silný základ môže neskôr výrazne zjednodušiť proces optimalizácie.

Tento prístup zlepšuje používateľskú skúsenosť a zabezpečuje robustnú digitálnu prítomnosť od samého začiatku.

2. Čo je dobré kľúčové slovo?

Predtým, ako budeme hovoriť o hodnotení a transformácii kľúčových slov, musíme sa v krátkosti zaoberať tým, čo je dobré kľúčové slovo. Začnime niekoľkými základnými ukazovateľmi.

• Relevantnosť: Predstavte si človeka, ktorý hľadá Minecraft a nie je schopný si spomenúť na názov hry. Aká je pravdepodobnosť, že ju opíše ako "simulátor farmárčenia"? Nie je to veľmi pravdepodobné! Prečo nie? Veď v hre môžete farmárčiť. Áno, ale to nie je to, o čom hra je. Pri výbere kľúčového slova sa teda najprv zamerajte na relevantnosť témy.
• Objem vyhľadávania: Pri vyhľadávaní tejto témy je potrebné zohľadniť aj počet ľudí, ktorí ju vyhľadávajú. Na to slúžia nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov. Poskytnú vám presný počet (alebo približný odhad) vyhľadávaní, ktoré použili dané kľúčové slovo v danom mesiaci, týždni alebo roku. Kľúčové slovo, ktoré nikto nepoužíva, je zbytočné.
• Nízka konkurencia: Ak sa všetci snažia získať pozíciu na rovnaké kľúčové slová, budete mať problém dostať sa na vrchol. Preto hľadáte kľúčové slovo s vysokým objemom vyhľadávania a nízkou konkurenciou. Ak by ste si mali vybrať dva faktory, hľadáte práve tieto.
• Používateľská prívetivosť: Je toto kľúčové slovo známe aj úplným laikom? Dá sa ľahko napísať? Je zložené z pomlčiek alebo má zvláštny pravopis, ktorý by mohol používateľa zmiasť? To sú len niektoré faktory, ktoré by vám mohli skomplikovať život.
• Miestny význam: Ako miestna firma by ste tiež nemali zabúdať na to, že vašou prioritou je lokálne umiestnenie. Hľadajte preto kľúčové slová s vysokou miestnou relevanciou.

Tieto kľúčové ukazovatele výkonnosti sú relevantné pre sledovanie kľúčových slov. Zvýšená konkurencia, znížený objem výskumu atď. naznačujú, že by ste mali vykonať určité zmeny.

3. Ako nájsť správny softvér na sledovanie kľúčových slov?

Samozrejme, tieto KW nebudete sledovať ručne. Namiesto toho sa budete spoliehať na softvér, ale pri toľkých možnostiach stojíte pred paradoxom výberu. Tu je niekoľko vecí, na ktoré by ste sa mali zamerať a ktoré vám pomôžu vytvoriť referenčný bod pre výber správnej platformy.

• Nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov: Najskôr sa pozrite na základný súbor nástrojov týchto platforiem. Tieto nástroje využijete pri hľadaní nových kľúčových slov a prehodnocovaní starých. Hoci väčšina platforiem ponúka porovnateľné funkcie, pred záväzkom sa oplatí zistiť, ktoré užitočné funkcie chýbajú.
• Používateľsky prívetivé rozhranie: Hoci to môže vyzerať ako otázka kozmetických preferencií, pravdou je, že na tomto rozhraní strávite hodiny a hodiny. Chcete, aby bolo čo najestetickejšie a používateľsky najprívetivejšie. V ideálnom prípade chcete mať možnosti prispôsobenia, aby ste si mohli palubnú dosku nastaviť podľa svojich predstáv.
• Skúsenosti používateľov: Existuje mnoho recenzií a diskusií na fórach a subredditoch. Stačí, ak si ich trochu vypočujete. Základom je brať všetko, čo počujete online, s rezervou. Skúsenosti iných ľudí sa nemusia nutne preniesť na váš konkrétny prípad.
• Vykazovanie a analýza: Keď hovoríme o vývoji kľúčových slov za určité obdobie, potrebujete historické údaje, s ktorými ich môžete porovnať. Preto hľadáte platformu so slušným softvérom na reportovanie a analýzu.
• Možnosti integrácie: To bude len jeden z nástrojov, ktoré budete používať vo svojej SEO kampani (aj keď je to ten najdôležitejší). Preto hľadáte nástroj, ktorý sa dá integrovať s inými platformami.

Nástroje, ktoré používate, sú neoddeliteľnou súčasťou vášho celkového zážitku zo SEO, preto si ich vyberajte s rozumom.

4. Ktoré kľúčové slová sa oplatí sledovať?

Teoreticky je každá fráza kľúčovým slovom. Z technického hľadiska sa pre úspešnú stratégiu SEO musíte zamerať na konkrétne kľúčové slová. Napríklad:

• Primárne cieľové kľúčové slová: To sú tie najzákladnejšie. Osoba, ktorá si chce kúpiť záhradnú hadicu, s najväčšou pravdepodobnosťou použije kľúčové slovo: "záhradné hadice na predaj". Hoci tento typ kľúčových slov môže byť neuveriteľne ťažké kvalifikovať, sú základom pre váš ďalší výskum a kampaň SEO.
• Dlhé chvostové kľúčové slová: Dlhé kľúčové slovo je rozšírená verzia primárneho cieľového kľúčového slova. Povedzme, že váš potenciálny zákazník potrebuje 12 m dlhú záhradnú hadicu. Namiesto toho, aby jednoducho vyhľadal záhradné hadice a posúval sa, kým nenájde jednu 12 m dlhú, môže začať vyhľadávanie v Google frázou: "12 m dlhé záhradné hadice". Umiestnenie na tento typ kľúčového slova je jednoduchšie a výsledky sú často oveľa lepšie.
• Značkové kľúčové slová: Jednoducho povedané, značkové kľúčové slová konkrétne uvádzajú názov vašej firmy alebo značku jedného z produktov, ktoré predávate. Je dôležité ich sledovať nielen pre váš marketing. Možno ich použiť aj v cenovej stratégii alebo pri sledovaní výkonnosti vášho podniku.
• Miestne kľúčové slová: Tieto kľúčové slová zvyšujú vašu aktuálnu polohu. Zvyčajne uvádzajú názov mesta, časti mesta, konkrétnej ulice alebo regiónu. Keďže sú pre zákazníkov vysoko relevantné, mali by byť dôležité aj pre vás.
• Transakčné kľúčové slová: Transakčné kľúčové slová obsahujú výzvu k akcii (CTA) alebo jedinečnú predajnú ponuku (USP) v kľúčovom slove. V týchto KW sa často vyskytujú slová ako kúpiť alebo zľava.

Ak pochopíte týchto niekoľko jednoduchých zásad, už teraz sa vám bude lepšie triediť a zlepšovať KW.

5. Ako sledujete a analyzujete poradie kľúčových slov?

Ak chcete zistiť, ako dobre funguje vaše kľúčové slovo, musíte ho občas skontrolovať. Tu je niekoľko vecí, na ktoré by ste si pri tom mali dávať pozor.

• Stanovte si jasné ciele: Predtým, ako začnete, musíte si stanoviť ciele svojej KW. Chcete, aby zlepšil pozície, zvýšil organickú návštevnosť, zvýšil konverzie atď. Ak áno, o koľko? Nemôžete vedieť, ako dobre si KW vedie, ak si nestanovíte referenčný bod.
• Naplánujte tieto monitorovacie relácie: Musíte pravidelne nastavovať relácie sledovania kľúčových slov. Občas môžete vtesnať spontánnu kontrolu, ale tieto relácie nesmiete vynechať.
• Sledujte výkonnosť svojho webu: Aká je vaša mesačná organická návštevnosť? Táto otázka nemusí presne odpovedať na otázku, odkiaľ pochádza dodatočná návštevnosť a príjmy, ale naznačuje, že svoj marketing ako celok robíte správne.
• Analyzujte mieru konverzie: Niektoré kľúčové slová sú zavádzajúce. Ľudia ich sledujú, vstúpia na ich stránku a uvedomia si, že ich nesprávne pochopili. Výsledkom je zlý CTR a vysoká miera odchodov. Tomu by ste sa mali za každú cenu vyhnúť.
• Porovnanie historických údajov: Trendy kľúčových slov sa v priebehu času menia. To, že má kľúčové slovo v súčasnosti úžasný výkon, neznamená, že bude mať takýto výkon aj v budúcnosti. Napríklad počas spustenia hry Pokemon GO sa kľúčové slová obsahujúce slovo AR umiestňovali neuveriteľne dobre. Stále sa umiestňujú celkom slušne, ale ani zďaleka sa nepribližujú k takým číslam.

Stanovením niektorých základných pravidiel bude oveľa jednoduchšie zachovať kontinuitu, pokiaľ ide o sledovanie kľúčových slov, hodnotenie a dokonca aj analýzu.

Zhrnutie

Nakoniec, hľadanie správnych kľúčových slov nie je celý proces, ale prvý krok, ktorý na tejto ceste nemôžete preskočiť. Tak ako pri iných marketingových metódach, nič, čo urobíte, nebude trvať večne. Preto sa k svojej práci musíte neustále vracať a prehodnocovať ju. Teraz už aspoň viete, čo hľadáte, a čo je dôležitejšie, prečo sa to oplatí robiť.