SEO pre regulované odvetvia: Ponaučenia z Vape SEO

Úvod

Ako sa mení SEO, keď platené reklamy nie sú možnosťou? Ak máte SEO projekt pre spoločnosť v regulovanom odvetví, budete musieť nájsť odpoveď na túto otázku rýchlo, pretože v stávke je oveľa viac, keď organické vyhľadávanie je jediným zdrojom príjmov, ktorý sa dá spoľahlivo škálovať.

V tradičných odvetviach sa môžete spoľahnúť na platenú návštevnosť, kým čakáte na rozbeh SEO kampane. V regulovaných odvetviach, ako sú alternatívne nikotínové a konopné odvetvia, však táto istota neexistuje. Ponuky na kľúčové slová a propagácia na sociálnych médiách sú riskantné a môžu dokonca viesť k zablokovaniu účtu. To robí SEO ešte dôležitejším.

Pôsobenie v regulovanom odvetví neznamená len to, že SEO je jediný spoľahlivý spôsob, ako prilákať zákazníkov na vašu stránku – v skutočnosti to úplne mení obraz SEO.

Tu je vysvetlenie.

Produkty sa v regulovaných odvetviach nepredávajú samy

Ak chcete dosiahnuť silné a trvalé výsledky z projektu SEO v regulovanej oblasti, kľúčové je pochopiť zmenu v zámeroch a očakávaniach zákazníkov. Nemôžete len tak ponúknuť produkt a očakávať, že ho ľudia kúpia hneď, ako naň narazia, pretože potenciálni zákazníci budú hľadať signály bezpečnosti a legitimity, ešte skôr ako začnú uvažovať o kúpe.

Aby sme ilustrovali tento bod, skúste vyhľadať názov vašej firmy na veľkom fóre, ako je Reddit, spolu so slovom „legit“. Ak robíte SEO pre novú firmu, skúste vyhľadať niektorých vašich konkurentov. Pravdepodobne nájdete veľmi zaujímavé diskusie. Ľudia chcú vedieť, s kým majú do činenia, skôr ako niečo kúpia.

Nech už predávate produkty alebo služby v regulovanom odvetví, vaším prvým cieľom by malo byť vždy budovanie dôvery a preukázanie, že ste legitímna a dôveryhodná firma. Akonáhle to dosiahnete, predaj bude prebiehať prirodzene. Príklad toho, ako sa to implementuje na stránke služieb v obmedzenej oblasti, nájdete v SEO službách eCig One pre elektronické cigarety.

Stratégie obsahu sa menia, keď nemôžete kúpiť dopyt

V každej oblasti sa algoritmus Google snaží identifikovať a propagovať webové stránky, ktoré vykazujú E-E-A-T. Táto skratka znamená Experience (skúsenosti), Expertise (odbornosť), Authority (autorita) a Trustworthiness (dôveryhodnosť) – štyri vlastnosti, ktoré sú charakteristické pre každú dobrú webovú stránku.

E-E-A-T je kľúčové pre každú webovú stránku, ktorej cieľom je zarábať, ale je dvojnásobne dôležité pre podniky v regulovaných odvetviach, pretože ľudia sú obzvlášť opatrní voči predajcom. V odvetví vapingu sa objavili správy o falošných a explodujúcich vapoch. V odvetví konope boli testované niektoré produkty CBD „bez THC“ a zistilo sa, že obsahujú nezverejnené kanabinoidy.

Google vie, že zákazníci v regulovaných odvetviach hľadajú E-E-A-T, pretože sa boja podvodov – v týchto odvetviach sú preto normy oveľa prísnejšie.

Tu je niekoľko praktických príkladov, ako zabezpečiť, aby vaša stránka mala správne signály E-E-A-T.

• Na stránkach svojich produktov ich len nepopisujte – ilustrujte ich bezpečnosť a autentickosť.
• Na stránkach týkajúcich sa služieb budujte dôveryhodnosť tým, že ukážete výskum, podporné dôkazy a výsledky. Nesústredte sa na agresívny predaj, pretože čisté predajné argumenty majú v regulovaných odvetviach tendenciu byť Googlem filtrované agresívnejšie.
• V blogových príspevkoch uveďte meno autora a vysvetlite, prečo by mu čitatelia mali dôverovať.
• Uistite sa, že vaša stránka zobrazuje jasné kontaktné informácie. Zákazníci chcú vedieť, že v prípade problému nebudú musieť prekonávať prekážky, aby sa s niekým spojili.
• Uistite sa, že vaša stránka spĺňa všetky požiadavky na súlad s predpismi vo vašom odvetví. Požiadavky pre vašu oblasť môžu napríklad zahŕňať vekovú hranicu a vyhýbanie sa tvrdeniam o zdravotných prínosoch.

Relevantnosť odkazov je dôležitá v regulovaných odvetviach

Vo väčšine odvetví je budovanie odkazov v podstate otázkou získavania autority domény. Ak môžete získať odkaz z webu s vyššou DR a vyššou organickou návštevnosťou, je to hodnotnejšie ako odkaz z menšieho webu. V regulovaných odvetviach sa však tento model do určitej miery obráti, pretože v niektorých prípadoch môže byť odkaz z menšieho webu s laserovo zameranou relevantnosťou skutočne hodnotnejší.

Budovanie odkazov v regulovaných odvetviach vyžaduje dvojitý model.

• Autorita domény: Rovnako ako v každom inom odvetví, aj v regulovanom odvetví potrebujete získať odkazy z domén s vysokou autoritou. Ak však urobíte len to, vaše hodnotenie sa nakoniec ustáli.
• Relevantnosť odvetvia: V regulovaných odvetviach nestačí, aby vaša stránka preukazovala širokú autoritu – musíte preukázať aj autoritu a legitimitu v rámci svojho odvetvia. Ak sa vám podarí získať odkazy z webových stránok, ktoré majú organickú návštevnosť a tematicky súvisia s vašim podnikaním, tieto odkazy by mali byť vašou najvyššou prioritou.

Aktualizácie algoritmov môžu spôsobiť výraznejšie kolísanie poradia

Aktualizácie algoritmu Google sa zvyčajne zameriavajú viac na E-E-A-T ako na čokoľvek iné. Po základných aktualizáciách sa rebríčky menia v závislosti od toho, ako sa zmenil výklad týchto signálov zo strany Google. Keďže signály E-E-A-T sú v regulovaných odvetviach dôležitejšie, výkyvy v rebríčkoch môžu byť niekedy dramatické. Musíte zostať ostražití, pokiaľ ide o základné aktualizácie, a reagovať primerane.

Keď Google vydá novú základnú aktualizáciu, je to ideálny čas na posilnenie kľúčovej stránky pomocou:

• Jeden odkaz od vydavateľa s vysokou autoritou.
• Jeden odkaz od vydavateľa špecializovaného na danú oblasť.
• Interný odkaz z nového obsahu, ktorý si vyžaduje veľké úsilie.
• Akýkoľvek ďalší dôkaz na stránke, ktorý môžete pridať, napríklad nový údaj alebo prípadová štúdia.

Chyby v SEO môžu poškodiť webové stránky v regulovaných odvetviach

Vzhľadom na dodatočné algoritmické kontroly, ktoré Google uplatňuje na spoločnosti v regulovaných odvetviach, môžu bežné chyby v SEO niekedy spôsobiť vážne problémy, ktoré by za normálnych okolností spôsobili len menšie ťažkosti. Ak robíte SEO v regulovanom odvetví, vyhnite sa týmto chybám za každú cenu.

• Kanonizácia kľúčových slov: Nikdy nechcete mať webovú stránku s dvoma stránkami, ktoré súperia o umiestnenie pre rovnaké kľúčové slovo. V regulovaných špecializovaných oblastiach to však môže byť obzvlášť škodlivá situácia, pretože sa môžete snažiť o umiestnenie v rebríčku pre kľúčové slová, ktoré sú potenciálne veľmi lukratívne, ale majú nižší objem vyhľadávania. Ak podporná stránka náhodou vyvolá určitú mieru zapojenia používateľov, mohla by nakoniec predbehnúť hlavnú stránku, namiesto toho, aby ju podporovala, pretože Google má nízky počet používateľských relácií, na základe ktorých posudzuje metriky správania. Tento problém môže byť veľmi ťažké vyriešiť.
• Nadmerná optimalizácia kotvového textu: Podvodní predajcovia sú v regulovaných odvetviach bežní, a preto Google tak dôrazne uplatňuje E-E-A-T. Ak vaša stránka niekedy vykazuje aj len najmenší náznak black-hat správania, môžete očakávať, že vaše pozície v rebríčku sa v najlepšom prípade zastavia a v najhoršom prípade prudko klesnú. Pri vytváraní odkazov buďte veľmi opatrní a uistite sa, že distribúcia vášho kotvového textu vždy vyzerá prirodzene. Ak sa váš rast zastavil, aj keď aktívne získavate nové odkazy, považujte to za znamenie, že potrebujete zmeniť svoju stratégiu.
• Chudobné stránky služieb: Ak predávate služby v regulovanom odvetví, je dôležité, aby ste preukázali svoju odbornosť. Podrobnosti, ako sú prípadové štúdie, nezávislý výskum a referencie spokojných klientov, môžu výrazne prispieť k získaniu dôvery, a to je presne to, čo Google chce vidieť. V tomto prípade rozhodne platí „ukáž, nehovor“.

Záver: SEO v regulovaných odvetviach vyžaduje iný prístup

Keď Google hovorí, že E-E-A-T má význam pre hodnotenie vašej stránky, myslí to naozaj vážne, ak pôsobíte v regulovanom odvetví. Existujú dobré dôvody, prečo sú niektoré odvetvia prísne regulované, a väčšina z týchto dôvodov sa týka toho, ako nedôveryhodné môžu byť niekedy podniky v určitých odvetviach. Preto by budovanie dôvery malo byť vždy na prvom mieste.

• Potenciálni zákazníci budú hľadať signály dôvery ešte skôr, ako začnú uvažovať o výdavkoch. Bez dôvery nebudete mať šancu dosiahnuť predaj. Budovanie dôvery u zákazníkov bude mať tiež pozitívny vplyv na vašu návštevnosť, pretože dobré signály používateľskej skúsenosti korelujú s vyšším hodnotením.
• Svoju dôveryhodnosť musíte signalizovať spôsobmi, ktoré algoritmus Google dokáže pochopiť. Veci ako odborné referencie, jasné kontaktné informácie, originálne údaje, prípadové štúdie a odporúčania klientov môžu k tomu výrazne prispieť.