SEO pre pokrývačské spoločnosti: plán riadený operáciami, ktorý funguje

Úvod

Väčšina rád opakuje tie isté základné informácie. Už viete, že potrebujete stránky so službami, recenzie a rýchlu webovú stránku.

Tento plán má za cieľ ukázať, ako pristupovať k SEO v oblasti strešných krytín ako k pracovnému postupu založenému na dôkazoch, ktoré už každý deň vytvárajú: rozsah prác, fotografie, cenové ponuky, povolenia a poznámky o následnej starostlivosti. Využite ich na vytvorenie stránok, ktorým ľudia dôverujú a ktoré vyhľadávače chápu.

Premeňte skutočné údaje o práci na aktíva stránky

Každá práca vytvára štyri užitočné položky, ktoré môžete znovu použiť: rozsah prác, fotografie staveniska, zoznam materiálov a poznámky o odovzdaní. Uložte si upravenú verziu každej z nich a vložte ich na príslušnú stránku služieb alebo lokalít.

• Rozsah sa stáva krátkou sekciou metód s dvoma jasnými krokmi a jedným upozornením.

• Fotografie sa stanú párom „pred a po“ s popiskami, ktoré vysvetľujú, čo sa zmenilo.

• Zoznam materiálov sa stáva jednorazovým dôvodom pre zvolený systém.

• Poznámky k odovzdaniu sa stanú mikro FAQ o starostlivosti a životnosti.

Robte to dvakrát týždenne a vaše stránky sa budú aktualizovať skutočnými dôkazmi, nie výplňami.

Tvorte stránky podľa toho, ako ľudia nakupujú

Majitelia domov prechádzajú piatimi jednoduchými fázami: zistenie problému, rýchla kontrola možností, výber, žiadosť o cenovú ponuku a uistenie pred rezerváciou. Vytvorte každú stránku služieb tak, aby zodpovedala týmto fázam v danom poradí.

1. Pomenujte problém a oblasť, ktorú pokrývate.

2. Poskytnite 40-sekundový prehľad logiky opravy alebo výmeny.

3. Uveďte dva príklady z blízkych ulíc s popiskami, nie galériami.

4. Ponúknite tlačidlo pre fotografický prieskum a číslo.

5. Na záver uveďte záruky, dobu reakcie a kontakt na popredajný servis.

Vďaka tomu bude stránka krátka, predvídateľná a užitočná.

Použite rozsahy a povolenia na vytvorenie jedinečných lokálnych stránok

Stránky s malým obsahom sa nezobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania a nemajú konverzie, pretože trh je nasýtený. Nahraďte ich dvoma vecami, ktoré už máte:

• Poznámky k povoleniami alebo plánovaním. Spomeňte výškové obmedzenia, pravidlá prístupu k lešeniu a normy nakladania s odpadom pre danú samosprávu.

• Úryvky z rozsahu. Pridajte dva krátke príklady z nedávnych prác v danom meste, každý s typom strechy a použitou opravou.

Výsledkom je stránka, ktorá pôsobí lokálne bez nutnosti hádať.

Zverejnite knižnicu chýb namiesto blogu

Blogy sa odchyľujú od témy, ale knižnica chýb zostáva relevantná. Vytvorte jednoduchý index bežných chýb strešnej krytiny s jednou stránkou na každú chybu. Ďalej napíšte, ako ju spoznať, prečo sa vyskytuje a čo robiť na mieste. Každú chybu prepojte s príslušnou stránkou služieb a najbližšou lokalitou.

Každá stránka by mala byť stručná: 200 až 300 slov, dve označené fotografie a jedna ďalšia akcia. Aktualizujte záznamy, keď sa pri práci naučíte niečo nové.

Jasnosť citátov ako signál pre hodnotenie

Majte na pamäti, že vyhľadávače odmeňujú stránky, ktoré odpovedajú na skutočné otázky. Preto použite šablónu cenovej ponuky na vytvorenie trvalého vysvetlenia „Ako fungujú naše cenové ponuky“. Uveďte, čo je zahrnuté, ktoré časti sa môžu zmeniť, ako riešite skryté problémy s terasou a ako sa termíny platieb zosúlaďujú s míľnikmi. Odkaz na toto vysvetlenie vložte na každú stránku služieb.

Ľudia a vyhľadávače dôverujú jasným cenovým ponukám. Jasné cenové ponuky znižujú mieru odchodov a zvyšujú počet volaní. To pomáha v priebehu času zlepšovať hodnotenie.

Stránky produktov a systémov, ktoré sa vyhýbajú žargónu

Nepíšte o značkách len tak pre nič za nič. Vysvetlite pravidlá výberu. Pre každý systém, ktorý inštalujete, uveďte, v čom vyniká, v čom nie, typické požiadavky na údržbu a dve najčastejšie chyby, ktoré vidíte pri neúspešných inštaláciách. Pridajte jeden malý diagram, ak je to užitočné. Odkazujte na dve chyby, ktorým systém zabraňuje. Teraz stránka vzdeláva a podporuje predaj.

Vytvorte vzor recenzie a efektívne prípadové štúdie

Po odovzdaní požiadajte o recenziu s menom. Poskytnite tri podnety, aby recenzie obsahovali fakty, nie prídavné mená: mesto, typ strechy a čo sa zmenilo.

Zverejnite krátku odpoveď, v ktorej poďakujete zákazníkovi a identifikujete službu. Tým vysielate vyhľadávačom konkrétne signály, že komunikujete so zákazníkmi. Striedajte jednu silnú recenziu na vrchole príslušnej stránky služby. Tento vzor vytvára prirodzený kontext bohatý na kľúčové slová bez preplnenia. Vytvorte stránku s prípadovými štúdiami o strechách, ktorá kombinuje všetky recenzie spolu s obrázkami, a zabezpečte, aby vaša práca bola vnímaná ako dôveryhodná a vysokokvalitná.

Zvyky servisného strediska, ktoré zvyšujú konverziu

Dva prevádzkové návyky zlepšujú výsledky viac ako akákoľvek úprava nadpisu.

• Doba odozvy. Sledujte čas potrebný na odpoveď a čas do prvého spätného volania. Uveďte svoj sľub na stránke a dodržte ho.

• Spracovanie médií. Umožnite jednoduché nahrávanie fotografií z mobilných zariadení. Označte nahraté súbory správnou službou a mestom, aby ste ich mohli znovu použiť na stránkach.

Keď konverzia stúpa, potrebujete menej nových návštevníkov, aby ste dosiahli rovnaké tržby.

Interné odkazy, ktoré odrážajú skutočné cesty

Prepojte stránky tak, ako sa pohybujú dopyty:

• Odkaz na stránku s chybami na zodpovedajúcu stránku služby.

• Stránka služby na dve stránky lokalít a kontakt.

• Poznámka k prípadu na presnú stránku systému a chyby, ktoré vyriešil.

Vyhnite sa dlhým zoznamom odkazov. Dva alebo tri presné odkazy sú lepšie ako blok nesúvisiacich kotiev.

Sledovanie, ktoré vaši zamestnanci skutočne využijú

Podávajte správy v súvislosti s prácou. Vytvorte jeden list, v ktorom budú každý týždeň uvedené: rezervované prieskumy z organického vyhľadávania, rezervované prieskumy z vášho profilu, relácie na stránkach s rozhodnutiami, začatie foto prieskumu, miera kliknutí na mobilných zariadeniach a priemerný čas spätného volania. Zdieľajte to v pondelok. Konajte podľa jednej položky. Vyhnite sa márnivým grafom.

Čo je potrebné najskôr opraviť na priemernom webe

Ak začínate s typickou brožúrovou stránkou, postupujte v tomto poradí:

1. Vytvorte jednu stránku pre každú základnú službu s metódou, dvoma poznámkami k prípadu a jednou jasnou výzvou k akcii.

2. Nahraďte duplicitné stránky s lokalitami dvoma jedinečnými mestami, kde máte dôkazy.

3. Vytvorte knižnicu chýb s desiatimi krátkymi záznamami.

4. Presuňte funkciu „tap-to-call“ na prvú obrazovku v mobilnom zariadení.

5. Komprimujte obrázky a odstráňte ťažké posuvníky.

6. Pridajte schému pre organizáciu, miestny podnik, službu, recenziu a často kladené otázky.

7. Zverejnite vysvetlenie vašej ponuky a prepojte ju z každej stránky služieb.

Trvá to týždne, nie mesiace, a zlepšenie je viditeľné v počte volaní, nielen v rebríčkoch.

Vyberte si pomoc bez plytvania rozpočtom

Ak si najmete agentúru, očakávajte, že bude požadovať rozsah prác, fotografie prác a prístup k sledovaniu hovorov. Mala by navrhnúť plán obsahu na základe vašich nedostatkov a povolení, nie všeobecný kalendár. Mala by podávať správy o rezervovaných prieskumoch a konverzii stránok, nie len o pohybe pozícií. Vyhnite sa každému, kto ponúka balíčky príspevkov alebo odkazy, ktoré nemajú žiadnu súvislosť s vašimi službami alebo mestami.

Strešné spoločnosti by mali SEO považovať za rozšírenie svojich činností. Opätovne použite rozsah a fotografie na aktualizáciu stránok služieb a lokalít. Nahraďte všeobecné blogy knižnicou nedostatkov. Vysvetlite citáty jednoduchým jazykom. Umiestnite hovory a nahrané súbory tam, kde sú ľahko dostupné. Merajte čas odozvy a každý týždeň si rezervujte prieskumy. Tento prístup je jednoduchý na realizáciu, ťažko falšovateľný a dostatočne silný, aby prekonal výkyvy algoritmov.