Obsah na občerstvenie: Písanie pre pozornosť vo veku krátkej doby pozornosti

Úvod

Vytváranie obsahu formou snackov je klasickou zmenou v spôsobe, akým ľudia konzumujú obsah. Predstavte si situáciu, keď je pozornosť vašich čitateľov prchavá alebo trvá extrémne krátko.

To je výzva, ktorej čelia tvorcovia obsahu a marketéri. Úspešný obsahový marketing si vyžaduje strategický a cielený prístup, aby zaujal a udržal pozornosť publika.

V tomto kontexte zohráva kľúčovú úlohu obsah, ktorý sa dá občerstviť. Preto sa pochopenie toho, ako písať ľahko čitateľné články, stáva základom pre zapojenie a udržanie publika.

Znamená to výraznú zmenu v tom, ako vaše publikum využíva a absorbuje obsah. Výzvou je teraz efektívne sprostredkovať vaše marketingové posolstvá v krátkom čase.

Tento článok sa zaoberá nasledujúcimi otázkami:

• Čo je to obsah na občerstvenie?
• Príklady obsahu na občerstvenie
• Význam snackového obsahu pre efektívnu komunikáciu
• Pochopenie krátkej doby pozornosti
• Ako vytvoriť obsah, ktorý zaujme a zanechá trvalý dojem
• Typy obsahu na občerstvenie
• Efektívne platformy na distribúciu obsahu Snackable

Ponorme sa;

Čo je to obsah na občerstvenie?

Definícia obsahu, ktorý sa dá občerstviť: Obsah, ktorý sa dá ľahko prehltnúť, sú informácie, ktoré sa dajú ľahko pochopiť a rýchlo zdieľať. Na rozdiel od dlhších článkov alebo rozsiahleho obsahu čitatelia rýchlo konzumujú a chápu snackable obsah.

Ako často máte napríklad chuť na rýchle občerstvenie namiesto bohatého pravidelného jedla? No, obsah Snackable je takýto, ale pre informácie.

Teraz, keď ste pochopili význam snackable content, prejdime k príkladom snackable content marketingu.

Príklady obsahu na občerstvenie

Kým viaceré platformy zdieľajú krátke príspevky, príbehy Instagramu, citáty, videá a kolotoče sú typickými príkladmi obsahu, ktorý sa dá občerstviť.

Napríklad Instagram Story je štandardným príkladom snackového obsahu, pretože je veľký, dočasný a zmizne po 24 hodinách.

Tento nedostatok obsahu vytvára pocit naliehavosti a podnecuje používateľov, aby si materiál prezreli rýchlo, než sa minie.

Príbehy stelesňujú vlastnosti:

1. Kúsok obsahu
2. Vizuálne pútavé
3. Ľahko spotrebovateľné
4. Navrhnuté pre mobilné publikum, ktoré oceňuje rýchle a autentické interakcie.

Zadržte však dych, pretože charakteristikám obsahu, ktorý sa dá občerstviť, sa budeme venovať neskôr v tomto článku.

Tu je niekoľko príkladov obsahu vo veľkosti sústa:

Citujem grafiku

Citáty sú vynikajúcou obsahovou sviečkovou, ktorá je sama o sebe veľmi chutná. Ale podobne ako hviezdne jedlo, aj citát je vďaka podmanivým vizuálnym prvkom, pútavému pozadiu a výraznému písmu dokonalým občerstvením.

Vytváranie obsahu zameraného na citáty, ktorý je v súlade s vaším podnikaním, teda priláka a udrží záujem vašich čitateľov a potenciálnych klientov.

Nižšie je znázornený grafický obrázok citátu, ktorý predstavuje moju fiktívnu značku životného štýlu.

Čo tento citát znamená pre obchodníkov a tvorcov? Zdôrazňuje základnú a podstatnú úlohu obsahu v digitálnom marketingu.

V tejto analógii Rebecca metaforicky použila "atómovú časticu", aby vyjadrila, že obsah je základným stavebným prvkom, ktorý tvorí a poháňa celé vaše digitálne marketingové úsilie.

Tak ako sú atómy drobnými jednotkami hmoty, obsah je základným prvkom, ktorý poháňa rôzne aspekty vašich marketingových stratégií.

Patria medzi ne:

• Zasnúbenie.
• Komunikácia.
• Interakcia s publikom.

Tento citát zdôrazňuje význam dobre vytvoreného a relevantného obsahu pre úspech vášho digitálneho marketingového úsilia.

Príspevky na Instagrame

Môj vizuál zameraný na kolotoč Instagramu sa rýchlo týka používateľov, najmä nových a stredne pokročilých spisovateľov na voľnej nohe, ktorí sa snažia nájsť prácu na diaľku.

Obrázok od autora

Rýchlo odhaľuje nepopulárne spôsoby, ako nájsť prácu na voľnej nohe, vďaka čomu si čitatelia uvedomia, ako v priebehu chvíle vyriešiť svoje problémy. Takže snackable alebo bite-sized príspevky sú miniobsahy, ktoré pomáhajú ľuďom s bežným problémom.

Infografiky

Okrem toho môže byť snackable obsah buď samostatný, alebo začlenený ako segment väčšieho obsahu, napríklad infografika vložená do príspevku na blogu.

Zdroj: SingleGrain

Názorný príklad nájdete v príspevku na blogu Erica Siu (SingleGrain). Je to ako pridávanie posýpky do zmrzliny - rozbíja obrovské steny textu a robí váš obsah atraktívnejším a zrozumiteľnejším.

Aký význam má v marketingu obsah, ktorý sa dá občerstviť?

Obsah, ktorý sa dá ľahko prehltnúť, je cenný, pretože umožňuje efektívnu komunikáciu tým, že poskytuje stručné a ľahko stráviteľné informácie, ktoré čitatelia môžu rýchlo skonzumovať.

Je to ideálny formát obsahu na oslovenie zaneprázdneného publika, ktoré chce byť stále informované. Snackable obsah je kľúčový aj preto, že poskytuje rýchle informácie, ktoré môžete zdieľať s ostatnými.

Tu sú ďalšie dôvody, prečo je tento formát obsahu nevyhnutný:

1. Rýchlo upúta pozornosť: Obsah, ktorý sa dá zachytiť, upúta pozornosť používateľov rýchlejšie, pretože je krátky a zrozumiteľný. Pomáha udržať záujem spotrebiteľov a túžbu dozvedieť sa viac.
2. Jednoduché zdieľanie na rôznych platformách: Obsah, ktorý sa dá občerstviť, sa ľahko zdieľa na sociálnych sieťach a iných platformách. Pomáha to väčšiemu počtu ľudí vidieť obsah a dozvedieť sa o vašej značke alebo téme.
3. Vyrobené pre mobilné zariadenia: Keďže čoraz viac ľudí používa smartfóny, obsah musí byť ľahko viditeľný na malých obrazovkách. Kúsky článkov, ktoré sa dajú občerstviť, sú určené pre zaneprázdnených používateľov mobilných zariadení, ktorí majú len málo času.
4. Umožňuje väčšiu angažovanosť: Obsah, ktorý sa dá občerstviť, podnecuje ľudí k interakcii zdieľaním, komentovaním alebo klikaním naň. Tieto aktivity môžu značke alebo téme pomôcť získať viac pozornosti a zákazníkov.
5. Minimalizujte mieru odmietnutia: Skenovateľnosť zaručuje, že vaše webové stránky sú ľahko čitateľné a zrozumiteľné. Tento prístup pomáha používateľom a návštevníkom rýchlejšie nájsť potrebné informácie. Povzbudzuje ich k interakcii s vaším obsahom, takže zostávajú dlhšie, čím sa znižuje miera odmietnutia.
6. Ideálne pre zaneprázdnených jednotlivcov: Mnohí ľudia sú zaneprázdnení a potrebujú viac času na čítanie dlhých vecí. Snackable obsah sa číta rýchlo a ľahko, je ideálny pre zaneprázdnených ľudí, ktorí sa napriek tomu chcú učiť.
7. Funguje na rôznych platformách: Obsah, ktorý sa dá občerstviť, ako napríklad obrázky alebo videá, sa dá upraviť tak, aby vyhovoval iným platformám. Vďaka tomu môžu vaše články vo veľkosti sústa osloviť rôzne publiká a byť účinné na rôznych stránkach.
8. Zlepšuje používateľskú skúsenosť (UX): Rôzni ľudia konzumujú obsah rôzne. Obsah s možnosťou občerstvenia pomáha vyhovieť individuálnym preferenciám a uľahčuje im vychutnať si obsah.
9. Vedie k dlhšiemu obsahu: Články, ktoré sa dajú občerstviť, môžu čitateľov naviesť aj na dlhší obsah, aby získali viac informácií. Môže v ľuďoch vzbudiť záujem a túžbu dozvedieť sa o danej téme viac.

Dôležité Pre úspešnú marketingovú stratégiu obsahu je dôležitý snackový a dlhoformátový obsah.

Pochopenie krátkej doby pozornosti

Upútať a udržať pozornosť čitateľov je v marketingu obsahu umenie. Vzhľadom na klesajúcu dĺžku pozornosti čelia tvorcovia obsahu a marketéri vážnej výzve.

Preskúmajme vplyv krátkej doby pozornosti na konzumáciu obsahu a faktory, ktoré k tejto dileme prispievajú.

Klesajúca pozornosť a jej vplyv na konzumáciu obsahu

Podľa prieskumu sa pozornosť používateľov online stále skracuje. Štúdie ukazujú, že priemerná dĺžka pozornosti sa znížila z 12 sekúnd v roku 2000 na niečo viac ako 8 sekúnd v roku 2015.

Zdroj: Wyzowl

Táto zmena má zásadné dôsledky pre obchodníkov a tvorcov; upútať a udržať pozornosť publika sa stalo náročným.

Vzhľadom na to je nevyhnutné prispôsobiť stratégie písania obsahu tak, aby boli efektívne.

Psychologické faktory prispievajúce ku skráteniu pozornosti

Ku kratšiemu trvaniu pozornosti prispieva niekoľko psychologických faktorov.

Patria medzi ne:

• Neustále vystavenie informáciám.
• Rýchly technologický pokrok.
• Túžba po okamžitom uspokojení, a to je len niekoľko príkladov.

Tieto prvky zohrávajú úlohu v trende krátkej pozornosti. V dôsledku toho je schopnosť mozgu filtrovať a uprednostňovať informácie ohrozená obrovským množstvom online obsahu.

Preto môžete prostredníctvom týchto psychologických zložiek prispôsobiť svoje marketingové posolstvá tak, aby zaujali a udržali pozornosť vášho publika.

Ako krátka doba pozornosti ovplyvňuje tvorcov obsahu a obchodníkov

Ako už bolo spomenuté, písanie pre čitateľov s krátkou dobou pozornosti je pre tvorcov a obchodníkov s obsahom náročné. Preto je veľmi dôležité upútať pozornosť čitateľa už v prvých sekundách prístupu na vašu stránku.

Neschopnosť alebo neschopnosť zaujať čitateľov v tomto čase môže viesť k tomu, že používatelia rýchlo prejdú na ďalší obsah.

Pochopenie tejto dynamiky vám umožní rozvíjať a publikovať s týmito vlastnosťami:

• Presvedčivé úvody
• Podmanivé vizuály
• Stručné posolstvá, ktoré rezonujú s cieľovou skupinou.

Pre úspech marketingu obsahu je kľúčové uvedomiť si krátku dobu pozornosti používateľov a venovať sa jej.

Umožní vám vytvárať marketingový obsah, ktorý priláka a udrží záujem vášho publika.

Charakteristiky obsahu vhodného na občerstvenie

Ako sme už spomínali, vytvárame snackable obsah ako vplyvný formát, ktorý má za úlohu upútať a udržať pozornosť čitateľov v ére skracujúcej sa dĺžky pozornosti.

Tu je 07 základných charakteristík obsahu, ktorý sa dá občerstviť:

1. Stručnosť: Obsah, ktorý sa dá občerstviť, je zvyčajne krátky a obsahuje len najdôležitejšie informácie. Vyhýba sa zdĺhavým vysvetleniam a ide priamo k veci, aby čitatelia mohli správu rýchlo stráviť a pochopiť.
2. Vizuálna príťažlivosť: Obsah, ktorý sa dá občerstviť, zvyčajne obsahuje vizuálne atraktívne prvky, ako sú obrázky, videá a grafika. Vizuálne prvky upútajú pozornosť a robia obsah atraktívnejším a pútavejším. Umožňujú divákom rýchlo pochopiť posolstvo aj bez čítania rozsiahleho textu.
3. Jednoduché na pochopenie: Tento typ obsahu je jednoduchý a zrozumiteľný. Vyhýba sa zložitému žargónu alebo technickým termínom, aby sa zaručilo, že osloví vaše demografické publikum a úroveň odborných znalostí.
4. Zdieľateľnosť: Kusový obsah je veľmi dobre zdieľateľný na platformách sociálnych médií, e-mailom alebo v aplikáciách na zasielanie správ. Prečo? Často obsahuje malé citáty, tipy alebo štatistiky, ktoré sa spájajú s divákmi a povzbudzujú ich k ďalšiemu zdieľaniu.
5. Vhodné pre mobilné zariadenia: Vzhľadom na rastúce používanie mobilných zariadení je obsah snackov optimalizovaný pre mobilnú spotrebu. Pekne sa zmestí na malé obrazovky, rýchlo sa načíta a je ľahko ovládateľný pomocou dotykových ovládacích prvkov. Používateľom umožňuje konzumovať obsah na cestách.
6. Zábavné a pútavé: Obsah, ktorý sa dá občerstviť, je zábavný a okamžite upúta pozornosť čitateľov alebo divákov. Využíva techniky rozprávania príbehov, humor alebo pútavé titulky, aby čitateľov upútal a zaujal.
7. Rôzne formáty: Úspešný snackable obsah má rôzne formy a platformy. Zahŕňa rýchle videá s návodmi, zoznamy, mémy, gify, prieskumy, kvízy alebo krátke príspevky na blogu. Diverzifikácia formátu obsahu udržuje vaše publikum v napätí a zabraňuje monotónnosti.

Ako vytvoriť obsah, ktorý zaujme

S rastúcim počtom krátkych intervalov pozornosti je pre úspech vášho marketingu obsahu nevyhnutné pochopiť, ako vytvárať obsah, ktorý sa dá občerstviť.

V tejto časti sa venujeme siedmim praktickým technikám vytvárania marketingového obsahu v malej veľkosti, ktorý zaujme vaše publikum pútavým a ľahko stráviteľným obsahom. Tieto tipy zlepšia vašu stratégiu obsahu a urobia vaše posolstvo nezabudnuteľným.

Poďme na to;

1. Urobte svoj obsah stručný a výstižný

Snackable content je o stručnosti, teda o výstižnosti alebo stručnosti. Znamená to, že váš obsah je pre používateľov s krátkou dobou pozornosti ľahko prehľadný a stráviteľný.

Ako na to:

• Používajte odrážky
• Podnadpisy (h2, h3 a h4) pre ľahšiu čitateľnosť
• Vytvárajte krátke odseky
• Používanie vhodných vizuálnych prvkov na zvýšenie príťažlivosti

Tieto komponenty členia texty a uľahčujú skenovanie článkov. Pomáhajú čitateľom nájsť to, čo chcú. Osvojte si teda skenovateľný štýl písania s vyššie uvedenými prvkami, aby bol váš obsah stručný.

2. Používajte titulky, ktoré upútajú pozornosť

Váš názov by mal okamžite vzbudiť záujem čitateľov.

Prečo?

Pretože nadpisy sú prvým dojmom z vášho obsahu a rozhodujú o tom, či čitatelia budú pokračovať v čítaní. Inými slovami, ak váš nadpis nestojí za nič, nikto neklikne na článok.

Pozornosť pútajúci nadpis teda pomáha upútať pozornosť čitateľa a povzbudzuje ho k ďalšiemu čítaniu článku alebo obsahu.

Preto vytvárajte titulky, ktoré spĺňajú nasledujúce normy:

• Chytľavé
• Zaujímavé
• Klásť otázky
• Používajte čísla
• Vytvorenie pocitu naliehavosti
• Povedzte čitateľovi, prečo by sa mal zaujímať o to, čo hovoríte (zdôraznite výhodu alebo prínos vášho produktu/služby).

Tieto typy titulkov vám umožnia upútať pozornosť už v prvých sekundách. Zvážte prečítanie tohto kontrolného zoznamu vzorcov titulkov, ktorý vám pomôže pri písaní titulkov hodných kliknutia.

3. Rýchle poskytovanie cenných informácií

Poskytovanie užitočných informácií vopred je nevyhnutné, pretože pomáha zlepšiť skúsenosti a spokojnosť používateľov.

Rýchle dodanie informácií robí nasledovné:

• Udržuje záujem čitateľov o váš materiál
• Rešpektujte ich čas
• Umožňuje im zapamätať si, čo sa naučili.

Nájdenie vhodných informácií bez stresu pomôže vašej cieľovej skupine pochopiť vašu značku a spojiť sa s ňou. Vzhľadom na to poskytuje snackový obsah čitateľovi okamžitú hodnotu.

Uistite sa, že najdôležitejšie informácie sú uvedené vpredu a ľahko sa dajú nájsť. V prípade potreby použite vizuálne prvky, ako sú infografiky alebo obrázky, aby ste stručne sprostredkovali zložité informácie.

4. Zahrnúť multimediálne prvky

Multimédiá zahŕňajú spájanie rôznych foriem obsahu vrátane písania, zvuku, obrázkov, animácií alebo videa s cieľom vytvoriť interaktívny obsah. Multimédiá v písaní sú prospešné, pretože podporujú zapojenie používateľov a interakciu.

Pridanie multimediálnych prvkov do stratégie obsahu je preto veľmi dôležité, pretože vďaka nim je obsah pre čitateľa zaujímavejší a pútavejší.

Štúdie ukazujú, že zaradenie multimediálnych prvkov, ako sú videá, do vašich materiálov môže zvýšiť čas strávený používateľmi na stránke 2,6x.

Vstupná stránka s video obsahom môže zvýšiť konverzie o 86 %. Aj príspevky na Facebooku s obrázkami priťahujú 2,3x viac pozornosti.

Tento prístup:

• Zvyšuje zapojenie používateľov
• Zlepšuje uchovávanie informácií
• Spestrí vaše články/obsah
• Oslovuje rôzne štýly učenia

Začlenenie týchto zložiek zvýši zapamätateľnosť vášho posolstva a povedie k pôsobivej a účinnej komunikácii s čitateľmi a potenciálnymi klientmi.

Preto upútajte pozornosť diverzifikáciou obsahu pomocou vizuálov, videí, GIFov alebo zvukových úryvkov. Preskúmajte infografiku a pozrite si základné formy multimédií.

Infografika od autora.

Vďaka týmto prvkom je váš obsah pútavejší a zdieľateľnejší, čo zvyšuje jeho šancu upútať pozornosť na rôznych platformách.

5. Použiť techniky rozprávania príbehov

Používanie taktiky rozprávania príbehov pri písaní obsahu je nevyhnutné, pretože pomáha upútať a udržať pozornosť publika. Vďaka rozprávaniu príbehov sú informácie ľahšie pochopiteľné a zapamätateľné, čo umožňuje pútavejší a presvedčivejší štýl písania.

Ďalej sa v ňom uvádza:

• Emocionálny rozmer
• Podporuje spojenie a porozumenie
• Zabezpečí, aby sa vaše posolstvo spojilo s čitateľmi a zanechalo trvalý dojem.

Ako ľudia prirodzene milujeme príbehy, ktoré nás výrazne ovplyvňujú. Ak teda do obsahu pridáte prvky rozprávania príbehov, zaujmete svoje publikum a udržíte ho na stránke.

Pomáha zlepšiť výsledky marketingu obsahu zvýšením miery konverzie o 30 %. Tvrdí to portál Search Engine Watch.

Rozprávanie príbehov v obsahu láka, baví a mení náhodných čitateľov na opakovaných čitateľov a zákazníkov. Príbehy môžete sprostredkovať prostredníctvom anekdot, príkladov zo života alebo svedectiev používateľov.

6. Optimalizácia pre mobilné zariadenia

Uprednostňovanie optimalizácie pre mobilné zariadenia zlepšuje používateľský zážitok (UX). Návštevníci vášho blogu alebo webovej stránky by mali mať prístup k vašim stránkam a ľahko čítať obsah na všetkých zariadeniach vrátane mobilných.

Ak sa vám nepodarí optimalizovať pre mobilné zariadenia, používatelia budú mať problém s prístupom na vaše stránky a navigáciou na nich, aby si prečítali váš obsah. Táto nepríjemná skúsenosť povedie k vyššej miere odchodov.

Podľa portálu Statista v 2. štvrťroku 2023 pristupovalo k internetu z mobilných telefónov 95,8 % globálnych používateľov a 93 % z nich prostredníctvom smartfónov.

Zdroj: Statista

Tieto údaje naznačujú, že obsah vhodný na občerstvenie sa často konzumuje na mobilných zariadeniach. Preto je veľmi dôležité optimalizovať kúsky obsahu pre mobilné zariadenia. Zabezpečte, aby obsah reagoval, rýchlo sa načítal a aby sa dal ľahko čítať a navigovať na menších obrazovkách.

7. Experimentujte s rôznymi formátmi obsahu, ktorý sa dá občerstviť

Experimentujte s rôznymi formátmi, ako je napríklad snackový video obsah, aby ste zistili, čo má u vášho publika najlepší ohlas. Umožní vám to kreatívne zapojiť publikum novými, inovatívnymi spôsobmi.

Vedeli ste to?

Pomáha testovanie rôznych formátov obsahu na občerstvenie:

• Udržujte svoj obsah čerstvý
• Zachováva záujmy používateľov
• Zvýšenie viditeľnosti značky
• Upúta pozornosť publika tam, kde iné formy obsahu zlyhali
• Umožní vám objaviť praktické spôsoby, ako komunikovať svoje posolstvá
• Spĺňajte preferencie a zvyky spotrebiteľov.
• Zaručte optimálne zapojenie, vplyv a návratnosť investícií.

Preto urobte svoj obsah, ktorý sa dá občerstviť, zaujímavým tým, že preskúmate rôzne formáty, ako sú zoznamy, návody, tipy, citáty alebo kvízy. Miešajte veci tak, aby ste sa prispôsobili iným preferenciám publika a zaujali pozornosť prostredníctvom rozmanitosti.

Typy obsahu, ktoré sa dajú občerstviť, a ktoré získavajú pozornosť

Tu je šesť obľúbených typov obsahu a ich ideálne využitie:

1. Vizuálne infografiky

Infografiky zvyšujú dôveryhodnosť. Predstavujú jednoduchý spôsob, ako preformulovať existujúci obsah do nového, pútavého formátu. Tento formát obsahu zvyšuje návštevnosť webových stránok, priťahuje prichádzajúce odkazy a zvyšuje konverzie.

Prečo?

V tejto infografike nájdete nasledujúce štatistiky:

Zdroj: Demandsage

• V spojení s relevantnou infografikou si čitatelia zapamätajú 65 % informácií.
• Čitatelia majú o 55 % väčšiu pravdepodobnosť, že správu prijmú, ak je prezentovaná vo farbe než v čiernobielej.
• Ak je súčasťou infografika, 45 % používateľov internetu klikne na odkaz.
• Farebné infografiky majú vysokú mieru motivácie - 80 %.
• 50 % používateľov sa viac zapája do obsahu, ktorý obsahuje obrázky.
• 67 % používateľov považuje stručné a podrobné informácie za hodnotnejšie ako textové materiály.

2. Interaktívny obsah

Interaktívny obsah sa považuje za snackable, pretože spĺňa základné charakteristiky snackable (na kúsky) obsahu. Snackable obsah je zvyčajne krátky, pútavý a ľahko stráviteľný, navrhnutý tak, aby upútal pozornosť a podnietil ju k interakcii.

Interaktívny obsah spĺňa tieto kritériá z niekoľkých dôvodov. Interaktívna povaha tohto formátu obsahu ho robí ľahkým na občerstvenie, pretože je krátky, pútavý a ľahko konzumovateľný. Zodpovedá preferenciám publika v neustále sa vyvíjajúcom digitálnom marketingovom priestore.

Niektoré typy interaktívneho obsahu zahŕňajú:

• Ankety a kvízy.
• Webové semináre
• Posuvníky obrázkov
• Prieskumy a ankety
• Interaktívne infografiky
• Interaktívne kalkulačky

Tieto typy obsahu vám pomôžu zhromaždiť cenné informácie o vašom publiku, čo vám umožní prispôsobiť alebo prispôsobiť pripravovaný stráviteľný obsah podľa ich predstáv.

3. Animované GIFy

GIFy sú ako živé fotografie, ktoré sa stali rozšíreným fenoménom na internete. Tento vizuálny obsah dokáže upútať pozornosť publika a rýchlo odovzdať posolstvo.

Tu je príklad GIFu, ktorý vás inšpiruje k tvorivosti:

Zdroj: GIF Abyss.

Najlepšie je, že môžete konvertovať akékoľvek video na GIF pomocou rôznych nástrojov, ako napr:

Dôležité: Vždy skontrolujte podmienky používania a funkcie každého konvertora GIFS, aby ste sa uistili, že vyhovujú vašim potrebám.

4. Mémy

Mémy patria medzi najrozšírenejšie formy marketingu obsahu v sociálnych médiách. Tento typ obsahu dokazuje, že vaša značka je v súlade s aktuálnymi trendmi.

Vytváranie a šírenie mémov, ktoré sú v súlade s vašou značkou, môže vytvoriť alebo posilniť relevantnosť obsahu a zlepšiť zapojenie publika.

Vzhľadom na svoju popularitu sa mémy stali popkultúrnou senzáciou v marketingu obsahu, pretože umožňujú komunikovať bez použitia dlhých slov alebo textov.

Najlepší marketingový prístup meme je nájsť a prezentovať existujúci relevantný meme. Meme však nech sú odľahčené, vtipné a relevantné pre vašu cieľovú skupinu.

Tu sú niektoré z najlepších generátorov aplikácií meme:

• Canva
• Mematic
• Imgur
• Video a GIF meme
• Adobe Spark

5. Príbehy v aplikáciách

Prečo by ste mali zvážiť tvorbu obsahu príbehov v aplikáciách? Pretože poskytujú používateľom rýchly a pútavý spôsob konzumácie informácií alebo zábavy v rámci aplikácie.

Vďaka ich krátkemu a vizuálne pútavému formátu sú príbehy v aplikáciách ideálne pre používateľov s obmedzeným časom alebo pozornosťou. Ponúka tiež interaktívne prvky, ako sú kvízy alebo ankety, ktoré zvyšujú angažovanosť a účasť používateľov.

Môžete k nim ľahko pristupovať a zdieľať ich na rôznych platformách, čím sa zvyšuje povedomie o značke a udržanie používateľov. Príbehy v aplikáciách navyše používajú vertikálny formát optimalizovaný pre mobilné zariadenia.

Tento formát zaručuje používateľom bezproblémový a príjemný zážitok zo sledovania, čo z nich robí hodnotnú a pohodlnú formu obsahu na občerstvenie.

Príklad príbehu v aplikácii od spoločnosti Stable Money:

Spoločnosť Stable Money nedávno začlenila do svojej aplikácie príbehy, aby sprostredkovala svoje výhody a účinne si vybudovala dôveru medzi používateľmi.

Zdroj: Zápletka

Obsah príbehov je starostlivo prispôsobený tak, aby bol v súlade s cieľmi aplikácie a uspokojoval špecifické potreby jej používateľskej komunity. Tento krok zabezpečuje rýchlu a príťažlivú odozvu jej používateľov.

6. Krátke videá

Prečo sú krátke videá na zozname obsahu vhodného na občerstvenie? Pretože sa dajú ľahko a rýchlo skonzumovať, rovnako ako občerstvenie. Ľudia si môžu pozrieť videá v malej veľkosti počas krátkych prestávok alebo pri čakaní na niečo bez toho, aby tomu venovali veľa času.

Tieto videá sú:

• Krátky prehľad
• Stručný
• Pre mobilné zariadenia
• Ľahko stráviteľné
• Trvajú len niekoľko sekúnd alebo niekoľko minút.

Poskytujú rýchlu zábavu, cenné informácie alebo výbuch emócií. Taktiež uspokojujú okamžitú potrebu divákov po rýchlom a pohodlnom zážitku z obsahu.

Tu je dôvod, prečo by ste ich mali uprednostniť ako súčasť svojej obsahovej stratégie:

Zdroj: HubSpot

Podľa prieskumu spoločnosti Hubspot si krátke video udržiava pozíciu najziskovejšieho formátu obsahu s podielom 54 %. V tesnom závese za ním nasledujú dlhé videá a živé vysielanie s 36 %.

• V roku 2023 zaznamenali krátke videá výrazný nárast, pričom 33 % marketérov sociálnych médií investovalo do tohto formátu viac ako do iných.
• 58 % obchodníkov s krátkymi videami zvýši v roku 2023 svoje investície do videomarketingu
• 32 % zachováva súčasnú úroveň investícií.

Videá sú preferovaným a najúspešnejším formátom pre vyššiu návratnosť investícií (ROI) do marketingu v sociálnych médiách.

Vďaka týmto poznatkom je pre marketérov veľmi dôležité, aby v nadchádzajúcom roku prijali a využili rast marketingu videí.

Efektívne marketingové platformy pre distribúciu obsahu Snackable

Nasledujúce platformy sú ideálne na propagáciu a distribúciu obsahu, ktorý sa dá občerstviť, aby sa maximalizoval dosah.

Platformy sociálnych médií

Pri zdieľaní krátkeho a zábavného obsahu je rozhodujúci výber správnej platformy. Rôzne marketingové platformy fungujú najlepšie pre rôznych ľudí a značky a pre to, ako sa správajú online.

Napríklad Instagram a TikTok sú skvelé na fotografie a videá. Twitter je však fantastická platforma na krátke informačné textové správy. Môžete si prečítať o praktických marketingových stratégiách pre úspech na sociálnych sieťach.

Na základe preferencií vášho publika (kde rado konzumuje obsah) sú preto stránky sociálnych médií ideálnymi platformami na distribúciu obsahu v malom.

Zvážte použitie týchto platforiem sociálnych médií:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube a
• Vlákna

Tie sú ideálne na šírenie obsahu, ktorý sa dá občerstviť, vďaka veľkej používateľskej základni a veľmi pútavej povahe. Tieto platformy vám pomôžu osloviť široké publikum a povzbudiť ho, aby zdieľalo váš obsah so svojimi sieťami.

E-mailový marketing

Prečo je e-mailový marketing ideálnym kanálom na distribúciu obsahu? Podľasprávy spoločnosti Constant Contact"Small Business Now Report" takmer 80 % (79 %) marketérov považuje e-mailový marketing za jeden z troch najúčinnejších marketingových kanálov.

To však nie je všetko...

Väčšina spotrebiteľov (55 %) uprednostňuje e-mail ako najúčinnejší komunikačný kanál. Toto číslo prevyšuje alternatívne marketingové kanály, ako sú textové správy a platformy sociálnych médií.

Zdroj: Constant Contact.

E-mailový marketing je teda aj naďalej účinnou platformou na šírenie obsahu, ktorý sa dá občerstviť, a to najmä pre vašu existujúcu zákaznícku základňu.

E-mailové kampane navyše doručujú malý, ľahko čitateľný obsah priamo do e-mailových schránok príjemcov. Táto technika umožňuje odberateľom rýchlo získať informácie a aktualizácie od podnikov a obchodníkov.

Napríklad segmentácia e-mailového zoznamu na základe preferencií odberateľov vám umožní posielať cielený obsah, ktorý osloví každú skupinu.

Táto e-mailová marketingová stratégia môže zvýšiť:

• Počet otvorených e-mailov o 30 %
• 50 % miera prekliku (CTR)
• Konverzie o viac ako 10 %

Platformy na vyhľadávanie obsahu

Predpokladám, že tieto webové stránky nepoužívate. Platformy na vyhľadávanie obsahu odporúčajú používateľom personalizovaný obsah na základe ich záujmov a preferencií. Takže okrem sociálnych médií a e-mailov sú platformy na zisťovanie obsahu fantastickými miestami na distribúciu obsahu na občerstvenie.

Prečo?

Podľa prieskumov spoločnosť Outbrain mesačne priláka viac ako 560 miliónov globálnych návštevníkov a odporučí 190 miliárd článkov. Podobne Taboola dosahuje mesačne 550 miliónov návštevníkov a denne ponúka približne 200 miliárd obsahu/článkov.

Tieto platformy odporúčajú obsah, ktorý čitateľov vzdeláva a baví. A keďže 70 % jednotlivcov uprednostňuje dozvedieť sa o značke prostredníctvom textových materiálov, vaše snackové články môžu vyvolať akcie potenciálnych zákazníkov.

Inými slovami, platformy na vyhľadávanie obsahu pozitívne zmenili výmenu informácií medzi značkami, spotrebiteľmi a vydavateľmi. Táto obsahová taktika prináša výhody všetkým zúčastneným. Poskytuje vám vynikajúcu príležitosť nájsť a zaujať nových čitateľov.

Na zaručenie úspechu si však musíte vybrať správne platformy. Tieto webové stránky umožňujú používateľom zábavne a pohodlne objavovať nové témy, ktoré sa im páčia, ako sú videá, články/blogy a fotografie.

Tu sú najlepšie platformy na vyhľadávanie obsahu, ktoré treba zvážiť:

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Revcontent

Tieto nástroje na vyhľadávanie obsahu poskytujú používateľom relevantný obsah vo forme odporúčaní, ktoré sa často nachádzajú v spodnej alebo bočnej časti webových stránok. Môžu šíriť váš obsah, ktorý sa dá občerstviť, medzi širšie publikum, rozšíriť váš dosah a zvýšiť expozíciu značky.

Platformy pre podcasting

Podcasting je ideálnou platformou na distribúciu obsahu, pretože umožňuje poslucháčom konzumovať krátke a informatívne epizódy na cestách. Sú to pohodlné zvukové formáty, ktoré sa hodia do života poslucháčov.

Vďaka tomuto spôsobu distribúcie obsahu sú podcasty ideálne na rýchlu a jednoduchú konzumáciu zaneprázdnenými ľuďmi. Podcasty môžete počúvať priamo alebo pasívne s možnosťou stiahnutia a neskoršej konzumácie.

Tu je niekoľko údajov z výskumu, ktoré vás môžu inšpirovať:

• Poslucháči podcastov strávia počúvaním podcastov v priemere 4 hodiny a 10 minút
• Viac ako 70 % poslucháčov konzumuje podcasty prostredníctvom mobilných zariadení
• 67 % poslucháčov podcastov tvrdí, že sponzorované správy sú pre nich užitočné
• 63 % poslucháčov podcastov si kúpilo produkt alebo službu prostredníctvom reklamy v podcaste

Tu sú niektoré z najlepších platforiem pre hosting podcastov:

1. Buzzsprout
2. Podbean
3. Ahoj audio
4. Libsyn
5. Apple Podcasty
6. Podcasty Google
7. Spotify pre podcasterov

Spolupráca s influencermi

Marketing influencerov vám umožňuje spolupracovať s jednotlivcami s významným počtom sledovateľov, aby ste zvýšili viditeľnosť svojej značky.

Môžete osloviť osoby s významnou prítomnosťou v sociálnych médiách a požiadať ich o spoluprácu pri tvorbe snackového obsahu.

Táto spolupráca pomáha propagovať váš obsah medzi ich sledovateľmi, zvyšuje viditeľnosť a buduje povedomie o vašich článkoch. Inými slovami, spolupráca s influencermi vo vašom odvetví posilní šírenie vášho snackového obsahu.

Váš obsah budú prezentovať svojmu publiku prostredníctvom blogov, príspevkov v sociálnych médiách, e-mailov atď. Tento prístup zabezpečuje cielenú distribúciu k vysoko angažovanému publiku influencera.

Tu je niekoľko štatistík o marketingu influencerov, ktoré vás môžu inšpirovať:

• 82 % značiek vyčlenilo v roku 2023 rozpočet na marketing influencerov, čo predstavuje 45 % nárast oproti 37 % v roku 2017.
• 67 % spoločností plánuje v nasledujúcich 12 mesiacoch zvýšiť svoj rozpočet na influencer marketing.
• 15 % marketérov uvádza, že očakáva, že ich rozpočty zostanú rovnaké ako v roku 2023.
• Viac ako 80 % respondentov plánuje do svojej marketingovej stratégie zahrnúť marketing influencerov.
• 23 % podnikov vynakladá viac ako 40 % svojho marketingového rozpočtu na kampane s influencermi. To je 14 % nárast oproti 9 % v roku 2020.

Zdroj: Influencer Marketing Hub.

Prečo sú pre vás tieto čísla dôležité? Mnohé značky a obchodníci zvyšujú svoje výdavky na marketing influencerov, pretože influenceri im prinášajú výsledky.

Na bezproblémové prepojenie, plánovanie a realizáciu úspešnej kampane spolupráce s influencermi však musíte používať tie najlepšie platformy pre influence marketing. Spoľahlivá platforma pre influencerov vám umožní spojiť sa a spolupracovať so správnymi influencermi.

Zvážte použitie platforiem pre influencerov alebo nástrojov, ako sú napr:

• Tagger
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspire
• Vplyv
• Vplyv

Tieto aplikácie na spoluprácu s influencermi vám pomôžu nájsť vhodných influencerov, s ktorými môžete spolupracovať v kratšom čase. Na týchto platformách môžete sledovať svoj pokrok a merať návratnosť investícií.

Tu sa dozviete, ako začleniť marketing influencerov do svojej stratégie marketingu obsahu.

Webové stránky agregátora obsahu

Platforma agregátora obsahu zhromažďuje alebo zhromažďuje webový obsah a aplikácie z rôznych online zdrojov na opätovné použitie. Vďaka tejto marketingovej stratégii sú webové stránky agregátora obsahu ideálne pre váš obsah, ktorý sa dá občerstviť.

Vaše príspevky sa dobre hodia do ich systému, pretože zhromažďujú rôznorodý obsah na relevantné témy z rôznych zdrojov.

Táto technika marketingu obsahu uľahčuje používateľom rýchlu konzumáciu a zdieľanie ľahko stráviteľných informácií.

Nasledujúce webové stránky sú vynikajúcimi platformami na agregáciu obsahu:

• Flipboard
• Vreckové
• Feedly
• Panda
• AllTop

Tieto platformy zhromažďujú obsah a prezentujú ho používateľom na základe ich preferencií. Odoslanie obsahu, ktorý sa dá občerstviť, na tieto platformy vám môže pomôcť zvýšiť viditeľnosť, prilákať nové publikum a zvýšiť návštevnosť vášho blogu/ webovej stránky.

Dôležitá poznámka Pri distribúcii obsahu vo veľkosti občerstvenia musíte svoje materiály prispôsobiť špecifickým požiadavkám každej platformy a správaniu používateľov.

Potom analyzujte výkonnosť a ukazovatele zapojenia jednotlivých platforiem, aby ste vylepšili svoju distribučnú stratégiu a maximalizovali vplyv svojho obsahu.

Ste pripravení pridať do svojej obsahovej stratégie obsah, ktorý sa dá občerstviť?

Podstatou vytvárania rýchleho obsahu je rýchlo poskytnúť hodnotu, zaujať svoje publikum a udržať ho pri ďalšom používaní.

Prispôsobenie obsahu na občerstvenie vašej stratégii obsahu:

• Zvýšenie spokojnosti používateľov
• Lepšie sa spojte so svojím publikom
• Zvýšenie angažovanosti
• Zvýšenie návratnosti investícií (ROI)

Uplatnenie týchto tipov vám pomôže upútať pozornosť čitateľov a maximalizovať vplyv vašich marketingových aktivít v oblasti obsahu.