Sprievodca krok za krokom o tvorbe obsahu, ktorý prináša skutočné výsledky

Úvod

Obsahový marketing je vynikajúci prístup, ako dosiahnuť, aby ľudia hovorili o vašom tovare, službách a podnikaní. Je to vynikajúca technika na zapojenie vášho publika a možno aj na vytvorenie komunity prostredníctvom marketingu obsahu. (Navyše, zvýšená SEO je vždy užitočná.)

Prehľad

Jednou z úloh, ktorá dnešným marketérom obsahu zaberá najviac času, je tvorba obsahu. Čo je tvorba obsahu? A čo robí tvorca obsahu? O takýchto tvorcoch nápadov na obsah budeme hovoriť v tomto článku.

Čo je tvorba obsahu?

Tvorba obsahu zahŕňa kroky, ako je nájdenie novej témy, o ktorej chcete písať, výber formátu, ktorý chcete, aby obsah mal, formalizácia vášho prístupu (či už zahŕňa kľúčové slová alebo nie) a potom skutočné vytvorenie požadovaného obsahu.

Predtým, ako je obsah pripravený na zverejnenie, väčšina postupov tvorby obsahu zahŕňa rozsiahle kolá revízií s ostatnými zainteresovanými stranami.

Proces tvorby obsahu je zložitý a možno náročnejší, než by sa na prvý pohľad mohlo zdať, pretože môže mať rôzne formáty vrátane blogových príspevkov, elektronických kníh, tweetov, videí, infografiky a reklám. Jeho vytváranie však môže mať skutočný vplyv na vašu spoločnosť. Podľa nedávnej štúdie totiž poskytovanie kvalitného vzdelávacieho obsahu zákazníkom zvyšuje pravdepodobnosť, že u vás nakúpia, o 131 %.

Je možné vytvoriť nádherný obsah. Krok za krokom vás prevedieme procesom tvorby obsahu a ukážeme vám, ako to môže pomôcť vášmu publiku a spotrebiteľom pri hľadaní odpovedí na ich otázky. Ako teda začneme?

Čo robí tvorca obsahu?

Začnime základmi, ako je definícia tvorcu obsahu, a až potom sa ponorme hlbšie do procesu tvorby obsahu.

Tvorca obsahu je osoba, ktorá je zodpovedná za vymýšľanie, tvorbu a šírenie materiálov, ktoré spájajú značku s jej cieľovým trhom.

S cieľom zvýšiť návštevnosť webových stránok, zapojenie a prepojenie s vašou firmou na externých platformách, ako sú sociálne médiá, sa autori obsahu snažia poskytovať presvedčivý a pútavý obsah, ktorý priťahuje spotrebiteľov.

Informačný obsah nie je povinný, hoci je možný. Môže sa použiť napríklad na pobavenie a zvýšenie rozpoznateľnosti značky.

Tvorcovia obsahu píšu vhodný obsah pre akúkoľvek platformu alebo kanál. Každá podniková firma musí mať angažovaných tvorcov obsahu.

Patria k nim autori obsahu a marketéri obsahu, ktorí vám pomôžu oživiť koncepty prostredníctvom vysokokvalitných materiálov, čím poskytnú vašej webovej stránke najlepšiu šancu na umiestnenie v SERP a prilákajú viac návštevníkov.

Užitočné tipy pre stratégiu tvorby obsahu

Nižšie uvádzame niekoľko generátorov nápadov na obsah, ktoré by ste mali zvážiť:

• Objavte príležitosti prostredníctvom prieskumu kľúčových slov: Výskum kľúčových slov je najlepším spôsobom, ako zistiť, ako vaše publikum komunikuje s danou témou. Okrem toho vám výskum kľúčových slov môže ukázať čerstvé nápady na obsah, ktoré by ste sami nenašli.
  
• Zbierajte spätnú väzbu od zákazníkov: Často sa však môžete zaoberať nevyriešenými otázkami, ktoré majú v súvislosti s vašou značkou alebo vašimi službami.
  Vaši súčasní klienti budú priamo a významne ovplyvnení tvorbou obsahu, ktorý okolo týchto otázok vytvoríte.
• Vykonajte analýzu konkurencie: Ako tvorca obsahu by ste mali mať neustále prehľad o témach, ktoré vo vašom výklenku pokrývajú vaši identifikovaní aj nemenovaní konkurenti.
  Poznanie toho, ako vaši konkurenti pristupujú k danej téme, vám umožní odlíšiť svoju značku od ich, odhaliť slabé miesta v ich stratégii tvorby obsahu a urobiť svoj materiál zaujímavejším počas procesu predaja.
• Myslite z pohľadu svojho publika: Pochopenie vášho publika je vašou prvou povinnosťou ako marketéra. Preto pri vymýšľaní nových nápadov zvážte, čo by vaše cieľové publikum mohlo považovať za fascinujúce, pútavé alebo užitočné.
  Potom zvážte, ako by tieto koncepty mohli zapadnúť do vašej stratégie tvorby obsahu. Ak chcete zistiť, na aké témy sa ľudia zaujímajú o otázky vo vašich oblastiach, pozrite si webové stránky, ako je napríklad Quora.

Ako vytvoriť plán tvorby obsahu?

Začnime s krokmi potrebnými na vytvorenie prvotriednej webovej stránky s atraktívnym obsahom, ktorý pritiahne návštevnosť a pomôže pri optimalizácii pre vyhľadávače.

1. Poznajte svoje publikum

Musíte poznať najčastejších návštevníkov svojej webovej stránky. Najlepším postupom je vytvoriť persóny používateľov na základe určitého typu osôb. Je to veľmi dôležité, pretože sa chcete zamerať na jednu osobu a nie na všetkých.

Používateľov nebude lákať široký, všeobecný materiál, pretože neuspokojuje ich vlastné potreby alebo túžby. Namiesto toho je oveľa lepšie sústrediť sa na nejakú špecializáciu.

Nasleduje niekoľko otázok, ktoré si môžete položiť v súvislosti s vaším publikom:

• Ako nájdu moju webovú stránku?
• Čo hľadajú?

2. Vytvorte silnú ponuku hodnoty

Aby ste mohli určiť, ako riešiť ich problémy, musíte najprv pochopiť, s akými problémami sa vaši potenciálni klienti alebo spotrebitelia stretávajú.

V tejto situácii však musíte venovať pozornosť aj svojim konkurentom.

V tomto kroku je potrebné položiť tieto otázky:

• Čo presne poskytujem svojim zákazníkom?
• Aké problémy riešim? Ako ich riešim?
• Čo robia moji súperi? Pristupujú k rovnakým problémom rovnakým spôsobom?
• Čím sa odlišujem od opozície?

3. Usporiadajte si rozloženie stránky

Keď sa rozhodnete, o čom bude váš obsah, musíte sa rozhodnúť, ako ho zobrazíte.

Ľudia sa zvyčajne najviac zameriavajú na ľavý horný roh obrazovky.

Používatelia s oveľa väčšou pravdepodobnosťou opustia webovú stránku, ak musia rolovať, aby našli potrebné údaje. Preto musíte rozvrhnutie stránky usporiadať pohodlným spôsobom.

Uvažujte o nasledujúcich skutočnostiach:

• Je to obrázok alebo silný nadpis?
• Čo ich bude lákať, aby pokračovali v posúvaní?
• Je rozloženie mojej stránky vhodné pre mobilné zariadenia?

4. Testujte a revidujte svoj obsah

Svoju vlastnú prácu nemôžete poctivo zhodnotiť, bez ohľadu na to, aký ste talentovaný spisovateľ alebo fotograf.

Preto aj keď si možno myslíte, že váš obsah je zaujímavý a presvedčivý, ostatní to tak nemusia vnímať.

Používatelia môžu najprv zachytiť iné veci alebo čítať váš obsah iným spôsobom, ako ste predpokladali.

Testovanie a revízia obsahu sú preto veľmi dôležité.

Prináša obsah hodnotu?

Keď ste dosiahli zosúladenie obsahu webovej stránky, musíte zabezpečiť, aby prinášal výsledky.

Nemôžete niekomu ukázať niekoľko modelov fritéz a ukončiť to len preto, že si ich hľadá.

Dôkladná ukážka výrobku, porovnávacie grafy, napríklad Sankeyho diagram, a návrhy receptov sú skvelé spôsoby, ako presvedčiť zákazníkov, aby si niečo kúpili.

Celkovo možno povedať, že špičkové webové stránky poskytujú viac než len odpoveď, ale aj dostatok súvislostí.

Záverečné zistenia

Teraz už rozumiete procesu tvorby obsahu pre webové stránky. Už sme hovorili o tom, že je dôležité zvážiť váš výstup z iného uhla pohľadu.

Dobrou správou je, že Jeenaminfo môže vyhodnotiť vaše stránky a oznámiť vám, ako dobre fungujú. Následne môžeme vytvoriť plán obsahového marketingu a pomôcť vám s jeho realizáciou.