Úvod

Pre mnohých SEO optimistov je budovanie odkazov najťažšou časťou kampane.

Potvrdil to aj jeden prieskum na Twitteri, ktorý vytvoril Brodie Clark v roku 2021.

Ani pre SEO optimalizátorov to nie je nový problém a mnohí sa už dlho snažia získať spätné odkazy s vysokou autoritou z relevantných webových stránok a publikácií vo svojom odvetví.

Rýchly pohľad na populárne fórum SEO WebmasterWorld ukazuje vlákna, v ktorých sa diskutuje o tom, ako budovať odkazy už v roku 2000.

(Vlákno na WebmasterWorld diskutovať o tom, či adresár odkazy môžu byť prehľadávané a pomôcť SEO úsilie.)

Tento článok pojednáva o tom, čo je budovanie odkazov, prečo ľudia bojujú so získavaním kvalitných spätných odkazov, ako sa budovanie odkazov seo vyvíjalo v priebehu rokov a aké stratégie budovania odkazov sú účinné a fungujú v roku 2022.

Čo je budovanie prepojení

V SEO je budovanie odkazov proces získavania nových spätných odkazov s cieľom zvýšiť a/alebo pozitívne ovplyvniť pozície vašej webovej stránky vo vyhľadávači.

Časť "budovanie" v tomto slovnom spojení pochádza zo skutočnosti, že v minulosti SEO optimalizátori ručne vytvárali odkazy späť na svoje webové stránky rôznymi spôsobmi.

Niekedy spoločnosť SEO používa na budovanie odkazov vo väčšom meradle automatizačné nástroje, ako je ScrapeBox.

(Zdroj obrázku: ScrapeBox)

V súčasnosti mnohí SEO optimalizátori radšej používajú termín "získavanie odkazov", najmä ak používajú len techniky a stratégie budovania odkazov "whitehat".

Rozdiel je v tom, že získavanie odkazov sa zameriava na vytváranie obsahu, ktorý upúta pozornosť novinárov a webových stránok v odvetví, ktorí sa potom rozhodnú odkázať na webovú stránku, ktorá ho uverejnila, na rozdiel od platenia alebo priameho vytvárania spätných odkazov.

Takéto stratégie sú v súlade s usmerneniami spoločnosti Google, aby nespôsobili sankcie alebo poklesy po aktualizáciách algoritmov Google.

Prečo ľudia bojujú získavanie spätných odkazov

SEO optimalizátori majú problémy so získavaním spätných odkazov z rôznych dôvodov, vrátane toho, že majú obmedzený čas a zdroje na budovanie odkazov alebo im chýba kreativita v prístupe k získavaniu kvalitných odkazov z relevantných webových stránok.

Často môžete počuť zamestnancov spoločnosti Google a odborníkov na SEO, ktorí v podstate tvrdia, že väčšina SEO optimalizátorov by sa mala radšej sústrediť na publikovanie čo najkvalitnejšieho obsahu a nechať svoje webové stránky, aby časom prirodzene získavali odkazy.

Problém tohto prístupu spočíva v tom, že pri takom množstve obsahu, ktorý sa každý deň zverejňuje online, je nepravdepodobné, že by sa novinári a webové stránky, ktoré by mohli mať záujem o váš obsah a oceniť ho, s ním vôbec stretli.

Preto informovanie ostatných o vašom skvelom obsahu nie je samo osebe v rozpore s usmerneniami spoločnosti Google a tvorí dôležitú súčasť akejkoľvek stratégie získavania odkazov.

Problémy nastanú až vtedy, keď začnete ľuďom platiť za odkazovanie na váš obsah alebo ak začnete používať iné stratégie, ktoré sú mimo rámca usmernení spoločnosti Google a ktorých cieľom je manipulovať s výsledkami vyhľadávania.

Ako sa v priebehu rokov vyvinulo budovanie prepojení SEO

V priebehu rokov sa budovanie odkazov SEO vyvíjalo z veľkej časti tak, ako sa vyvíjala spoločnosť Google a jej algoritmy.

Pred rokmi SEO špecialisti, ktorí sa vyznajú v tejto oblasti, dosahovali veľké úspechy pomocou manipulatívnejších a spamových stratégií budovania odkazov, ako napr.:

• Odkazy na komentár blogu
• Odkazy na web 2.0
• Syndikácia článkov
• Súkromné alebo verejné blogové siete
• Výmena spätných odkazov
• Sponzorské odkazy
• Spätné odkazy na widgety/témy
• Sponzorské odkazy

Aj keď sa občas môže stať, že sa webová lokalita dobre umiestni aj s odkazmi získanými niektorým z týchto spôsobov (alebo skôr napriek tomu, že ich má), Google ich väčšinou dokáže dobre odhaliť a ignorovať alebo potrestať.

Ak chcete získať lepšiu predstavu o tom, akým metódam budovania odkazov by ste sa mali vyhnúť, pozrite si dokumentáciu spoločnosti Google, ktorá sa tejto téme venuje.

Najlepšie kampane na budovanie odkazov sa v súčasnosti (alebo možno vždy boli) zameriavajú na vytváranie obsahu a webových stránok, ktoré si skutočne zaslúžia, aby sa na ne odkazovalo.

Budovanie nefunkčných odkazov bolo možno prvým krokom k tomuto zameraniu, pretože si vyžaduje, aby tvorcovia odkazov najprv zistili nefunkčné odkazy na cudzích webových stránkach a až potom vytvorili obsah, ktorý je lepší ako ten, na ktorý odkaz smeroval predtým.

(Rýchly príklad toho, ako môže vyzerať veľmi jednoduchý e-mail o budovaní zlomených odkazov.)

Ďalšie populárne metódy budovania odkazov, ako je blogovanie hostí a/alebo sponzorské odkazy, sa nachádzajú niekde na pomedzí medzi starými SEO trikmi a modernejšími/trvalejšími stratégiami, v závislosti od toho, ako sú implementované.

Napríklad hosťovské príspevky na vysoko autoritatívnych a pre danú oblasť relevantných webových stránkach môžu poskytnúť cennú výmenu názorov, ako aj mnohé výhody mimo SEO. Takéto hosťovské príspevky často obsahujú spätný odkaz na webové stránky autorov.

Ak sa však tento druh budovania odkazov robí nadmerne, môže sa rýchlo stať stratégiou, ktorá sa jasne sleduje s cieľom manipulovať s výsledkami vyhľadávania a riskovať, že vaša webová stránka sa dostane do horúcej vody.

V súčasnosti je teda potrebné prispôsobiť stratégie budovania odkazov tak, aby fungovali v čoraz konkurenčnejšom organickom prostredí.

Novinárska schránka ešte nikdy nebola rušnejšia, pretože takmer každý majiteľ webovej stránky sa snaží získať odkaz z webových stránok s najvyššou autoritou. Ak chcete vyniknúť a získať najkvalitnejšie odkazy v roku 2022, musíte sa zamerať na publikovanie obsahu, ktorý je jedinečný, trendový a púta pozornosť.

Efektívne stratégie budovania prepojení pre rok 2022

Keďže Google a jeho algoritmy sú čoraz sofistikovanejšie, aj naše stratégie budovania odkazov sa musia prispôsobiť a dobehnúť ich, aby zostali účinné.

Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako získať kvalitné odkazy bez toho, aby ste zvýšili riziko sankcií od spoločnosti Google a poklesu pozície, je zostať v rámci usmernení spoločnosti Google a vytvárať obsah, ktorý si skutočne zaslúži byť prepojený.

Pre tých, ktorí sa dlho spoliehali na možnosti platených odkazov alebo dokonca na spamové kampane, to môže znieť neefektívne alebo dokonca nemožné. Získavanie odkazov je však zručnosť ako každá iná. Zručnosť, ktorá sa dá trénovať a zdokonaľovať.

To, čo často chýba tvorcom odkazov zo starej školy, je exponenciálna povaha kampaní na získavanie odkazov. Ak sa jedna z vašich kampaní stane vírusovou, je možné získať 30, 40, 50+ odkazov z tých najautoritatívnejších a najdôveryhodnejších webových stránok alebo publikácií v okolí.

Nákup podobného množstva odkazov v rovnakej kvalite by vás ľahko vyšiel na 20 000 dolárov (ak vôbec nájdete niekoho, od koho by ste mohli odkazy kúpiť).

Nižšie som sa dotkol niekoľkých spôsobov, ako môžete získať kvalitné odkazy v roku 2022 bez toho, aby ste ohrozili svoje webové stránky.

Digitálne PR

(Príklad výsledkov jednej digitálnej PR kampane.)

Čo je digitálne PR?

Digitálne PR je marketingová stratégia používaná na zvýšenie online povedomia o značke, firme alebo webovej lokalite.

Môže zahŕňať tradičnejšie PR aktivity, ako je sponzorstvo a inzercia, ale väčšinou sa zameriava na získavanie odkazov z prvotriednej tlače a webových stránok prostredníctvom kreatívnych a na údajoch založených marketingových kampaní obsahu.

Digitálne PR sa široko využíva v kampaniach SEO na doplnenie technickej SEO, iných optimalizačných činností mimo lokality a na lokalite.

Ako robiť digitálne PR

Podrobné vysvetlenie toho, ako účinne realizovať digitálnu PR kampaň, by si vyžadovalo celý iný článok, ale pokúsim sa zachytiť kľúčové body nižšie.

Keďže cieľom digitálneho PR je získať odkazy a pokrytie z vysoko autoritatívnych spravodajských a odvetvových webových stránok, v prvom rade treba mať na pamäti, že obsah, ktorý v rámci svojej kampane vytvoríte, musí byť skutočne hodný pozornosti.

Byť hodný správy jednoducho znamená, že váš obsah prináša jedinečné, zábavné a/alebo pútavé informácie.

Pomôže vám, ak si pred spustením akejkoľvek novej digitálnej PR kampane položíte otázku: "Čo chcú novinári?".

Údaje

Väčšina novinárov sa nevie nabažiť nových a jedinečných údajov, ktoré podporujú alebo dopĺňajú príbeh, na ktorom pracujú.

(Zdroj obrázku: Reboot Digital PR Statistics)

Preto mnohí odborníci na digitálne PR investujú veľké prostriedky do jedinečných súborov údajov a/alebo procesov na zber a analýzu nových údajov.

Ak teda máte nejaké jedinečné interné údaje, ktoré by mohli byť pre novinára z vášho odvetvia užitočné a/alebo zaujímavé, určite im ich čo najskôr pošlite.

Kreativita

Konkurencia o pozornosť na internete nebola nikdy taká tvrdá a bežné každodenné príbehy jednoducho neprerazia a nezískajú si pozornosť na žiadnej spravodajskej webovej stránke.

Novinári nebudú preberať článok o novom výrobku alebo službe len preto, že im podrobnosti poslal PR tím.

Musíte sa uistiť, že váš príbeh vyniká a vyžaduje si pozornosť.

Jediný spôsob, ako sa v tom naozaj zdokonaliť, je pokus a omyl. Zorganizujte preto so svojím tímom pravidelné brainstormingy a začnite budovať kreatívne svaly.

Grafika a vizualizácia údajov

Ak máte problémy s hľadaním jedinečných údajov alebo kreatívnych nápadov, ale ste šikovní v grafickom dizajne, môžete túto zručnosť využiť.

Na dosiahnutie maximálnych výsledkov by ste mali spojiť všetky tri prvky (jedinečné údaje, kreativitu a krásnu grafiku/vizualizáciu údajov) do jednej kampane.

Avšak aj prevzatie existujúcich údajov a ich prezentácia novým alebo jedinečným spôsobom môže viesť k získaniu kvalitných odkazov pre vaše webové stránky.

Pred niekoľkými rokmi bol obrovský trend infografiky, keď každý SEO používali vizualizačnú metódu na získanie odkazov z najlepších webov.

Aj keď bol tento trend dovedený do extrému, stále môže byť účinný, ak novinári vo vašej špecializácii mimoriadne túžia po prehľadných vizualizáciách údajov, ktoré už používajú a o ktorých diskutujú.

Externé zabezpečenie digitálneho PR

Získavanie odkazov prostredníctvom digitálneho PR si vyžaduje rýchlosť, kreativitu, čas a zdroje.

Mnohé podniky zisťujú, že napriek obrovským výhodám, ktoré ponúka, nedokážu držať krok s novinkami alebo tráviť cenný čas a zdroje na tento druh budovania odkazov a zároveň vykonávať všetky ostatné každodenné obchodné činnosti.

V týchto prípadoch by stálo za to zvážiť najatie digitálnej PR agentúry, ktorá presne vie, čo novinári chcú a ako získať ich pozornosť.

Newsjacking

Newsjacking je situácia, keď značka alebo firma naskočí na nový spravodajský trend a poskytne obsah, názory, grafiku, odborné komentáre a/alebo údaje, ktoré prispievajú k príbehu.

Keď sa objavia správy, novinári musia konať rýchlo.

Ak môžete poskytnúť nejaké relevantné informácie alebo postrehy, ktoré prispejú k ich informovaniu o danom trende, veľmi radi vám pripíšu spätný odkaz.

Bolo by rozumné nastaviť si upozornenia Google na kľúčové slová súvisiace s vaším odvetvím a sledovať novinky v odvetví, aby ste mohli rýchlo zachytiť všetky nové trendy.

Získavanie organických odkazov

Od prvého dňa sa niektorí SEO optimalizátori zameriavajú na získavanie prirodzených odkazov namiesto ich kupovania v snahe manipulovať s výsledkami vyhľadávania.

Aj dnes existujú webové stránky, ktoré nepoužívajú žiadne formy aktívneho budovania odkazov.

Namiesto toho títo webmasteri zameriavajú všetok svoj dostupný čas a zdroje na vytváranie čo najlepšieho obsahu, produktov, služieb a webových stránok.

Prirodzene, že sa vďaka tomuto úsiliu umiestnia na niektoré kľúčové slová, alebo sa ich webové stránky nájdu prostredníctvom iných kanálov a časom získajú relevantné odkazy organicky.

To môže byť ešte účinnejšie, ak identifikujete a zameriate sa na kľúčové slová, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou vygenerujú organické odkazy, napríklad "vaše odvetvie + štatistiky".

Záver

Poznanie vývoja budovania odkazov SEO v priebehu rokov vám pomôže vyhnúť sa niektorým manipulatívnym praktikám, ktoré môžu zvýšiť vaše šance na penalizáciu zo strany Google alebo iných vyhľadávačov.

Pomôže vám tiež odhaliť príležitosti na získanie odkazov z takých webových stránok, ktoré skutočne posunú vaše kampane SEO.

Takže teraz je čas cvičiť a zdokonaľovať svoje zručnosti v získavaní odkazov a nechať triky budovania odkazov zo starej školy v minulosti.

Nezabudnite sa zaregistrovať a používať nástroj na kontrolu spätných odkazov, ako je napríklad Ranktracker, aby ste mohli merať svoj úspech.

O autorovi

Oliver Sissons je vedúci oddelenia SEO v spoločnosti Reboot Online, ktorá sa zaoberá SEO a digitálnym PR na základe údajov. Spoločnosť Reboot pomáha firmám všetkých veľkostí, od miestnych poskytovateľov služieb až po globálne značky, získavať špičkové odkazy a získavať pozície na niektoré z najkonkurenčnejších kľúčových slov na internete.