Úvod

Prvé moderné platformy sociálnych médií boli vyvinuté a sprístupnené používateľom v roku 1997. Hlavným cieľom bolo umožniť spojenie medzi ľuďmi z rôznych regiónov a zefektívniť komunikáciu.

Nechajte to vstrebať.

Sociálne médiá sa za necelé tri desaťročia vyvinuli míľovými krokmi. Pri zachovaní svojho pôvodného účelu vytvorili pre podniky platformu na rozvoj ich značky. Niekoľko populárnych podnikov B2B a B2C využilo platformy s vysokou návštevnosťou, ako sú Instagram a Facebook, na vytvorenie identity značky medzi cieľovým publikom.

Nie je prekvapením, že táto éra marketingu na sociálnych sieťach sa ešte len začala. Značky sa musia neustále prispôsobovať meniacim sa trendom, ktoré definujú prostredie sociálnych médií, aby zostali relevantné v očiach svojich zákazníkov. Odporúča sa tiež držať krok s najnovšími výskumami a náladami spotrebiteľov na trhu.

Zostaňte s nami, keď budeme rozoberať budúcnosť marketingu v sociálnych médiách a pochopíte trendy, ktoré vám pomôžu navrhnúť nápady na obsah pre vaše sociálne médiá.

Nárast originálneho obsahu na Instagrame

Keď Instagram prvýkrát zaviedol na svojej platforme nakrúcanie, bolo obmedzené na 15 sekúnd. Hlavným cieľom tejto funkcie bolo pomôcť tvorcom obsahu zapojiť ich publikum a osloviť viac rôznych skupín.

V roku 2022 sa maximálny čas pre každý kotúč zvýšil. Používatelia teraz mohli zverejňovať maximálne 90-sekundové videá, aby lepšie komunikovali svoje nápady. Aj keď išlo o zdanlivo drobnú, významnú zmenu, ktorá umožnila značkám vytvárať originálny obsah vyvolávajúci zvedavosť používateľov.

Len v roku 2022 predstavovali kotúče 1,95 percenta zapojenia, čo je výrazne viac ako príspevky alebo videá na Instagrame.

Tento trend sa nezastaví ani v roku 2023, pretože navíjacie videá na Instagrame sú nástrojom pre tvorcov. Nachádzajú sa v ňom zabudované možnosti úprav a prispôsobenia, ktoré vám pomôžu vytvoriť presvedčivé kampane.

Dôvody používania navijakov Instagram v roku 2023

• Algoritmus Instagramu presadzuje nakrúcanie viac ako iné médiá na jeho platforme.
• Od augusta do októbra 2022 sa počet používateľov služby Reel zvýšil o viac ako 220 miliónov.
• Platforma priťahuje 31,7 % používateľov vo veku 25 - 34 rokov.

Široké zapojenie umelej inteligencie

Platformy sociálnych médií sú už vybavené umelou inteligenciou, ktorá analyzuje súbory údajov o používateľoch a premieňa ich na príjmy. V roku 2023 AI sľubuje, že bude dostupnejšia a pomôže marketérom sociálnych médií maximalizovať účinnosť ich kampaní.

Jednak vám uľahčí prácne získavanie informácií o používateľoch, ktorí sa zapájajú do vášho obsahu. Na základe analýzy zapojenia zákazníkov do vašej značky bude AI tiež navrhovať cielenejší obsah a vyčleňovať relevantné publikum. Môžete ju tiež využiť na potvrdenie najúčinnejšieho kanála sociálnych médií a pomôcť pri generovaní efektívnych reklám.

Dôvody používania umelej inteligencie v roku 2023

• presmerovanie produktivity na dôležitejšie úlohy znížením manuálnej práce
• Zvyšuje celkové príjmy spoločnosti vďaka inteligentnému plánovaniu a cieleniu s využitím bolestivých bodov zákazníkov
• získava poznatky z veľkých súborov údajov s cieľom poskytnúť spoľahlivé informácie súvisiace s návštevnosťou a zámermi kupujúcich

Väčšie zameranie na SEO a výskum kľúčových slov

Nasledujúca štatistika je prinajmenšom prekvapujúca. Zistilo sa, že neuveriteľných 40 % generácie Z sa pri uspokojovaní svojich vyhľadávacích požiadaviek spolieha na Instagram a TikTok. Z toho vyplýva, že robustná stratégia SEO je nevyhnutnosťou. Optimalizácia kľúčových slov je povinná, aby váš obsah získal vysoké organické pozície v SERP a prilákal návštevnosť.

Nástup krátkych videoformátov a iných vizuálnych médií znamená, že používatelia chcú dostať grafické vysvetlenie svojich otázok. Skenovanie prostredníctvom ich sociálnych médií im umožňuje spojiť sa so zdrojmi, ktoré poskytujú toto vysvetlenie prostredníctvom vizuálnych náznakov, čo zlepšuje uchovávanie informácií.

Dôvody na prijatie spoľahlivej stratégie SEO v roku 2023

• Pomôžte používateľom objaviť vašu značku a predstaviť vašu hodnotu.
• Uistite sa o svojej odbornosti v určitej oblasti, aby ste potenciálnych klientov uistili o svojej spoľahlivosti.

Dotyk uzavretého obsahu

Obsahový marketing sa na trhu vždy tešil obrovskej popularite. Viaceré značky komunikovali svoju hodnotu prostredníctvom bielych stránok, blogov a iného obsahu.

Bezplatný obsah je síce účinným marketingovým nástrojom, ale rovnako dôležité je pamätať aj na silu brány obsahu.

Na internete existujú vzájomné dohody o tom, aký obsah sa považuje za "príliš hodnotný". Takýto obsah nemožno poskytnúť bez toho, aby sa za to niečo požadovalo. Preto značky začali zakomponovávať stenu, ktorá žiada informácie od používateľa predtým, ako mu umožní prístup k obsahu.

Dôvody na používanie chráneného obsahu v roku 2023

• Získavanie dobrovoľných informácií od používateľov na zasielanie cielených propagačných správ.
• Prezentujte svoju hodnotu prostredníctvom dobre preskúmaného obsahu.
• Prilákať organickú návštevnosť na zlepšenie generovania potenciálnych zákazníkov.

Popularita krátkych filmov na Youtube

Krátkometrážne videá vstúpili do éry znovuzrodenia. Zatiaľ čo Instagram je jednou z najpopulárnejších platforiem pre krátke videá, Youtube Shorts začína zaberať trh.

Hlavný dôvod spočíva v popularite samotného YouTube. Keď si teda ľudia prezerajú svoje obľúbené videá, láka ich pozrieť si krátke filmy na domovskej stránke. Viaceré značky ho využívajú ako spoľahlivú metódu rozprávania príbehov, aby vzbudili záujem používateľov.

Napríklad renomovaná športová televízia ESPN využíva službu Youtube Shorts na vytváranie úryvkov o slávnych športovcoch a ponúka niekoľko noviniek v kratšom formáte. Tento prístup pomáha používateľom zostať v obraze o svete športu a motivuje ich, aby sa tešili na krátke správy ESPN.

Dôvody používania krátkych filmov na Youtube v roku 2023

• Na rozdiel od valcov nezmiznú po uplynutí určitého časového limitu.
• Poskytnite novému publiku nápovedu o tom, čo vaše dlhé videá obsahujú.
• Zvýšte angažovanosť publika vzhľadom na ochotu konzumovať krátky obsah.
• Prítomnosť rôznych vekových skupín na predaj viacerých produktov alebo ponúk.

Záverečné myšlienky

Podobne ako predchádzajúci rok, aj rok 2023 vyzerá byť vhodný pre obchodníkov so sociálnymi médiami, ktorí chcú rozvíjať svoje podnikanie. Popri rozmanitých a populárnych platformách sľubujú zvýšenie produktivity a efektívnosti marketingových tímov aj nové technológie, ako je umelá inteligencia. Ak to všetko skombinujete s nástrojom na hodnotenie , zaistíte si vysoké umiestnenie v SERP.

**Budúcnosť marketingu v sociálnych médiách **vyzerá tak, že bude zahŕňať viacero prvkov a bude dosahovať konzistentnú krivku rastu. Naskočte teda na tieto trendy skôr, než ich odvetvie zachytí, aby ste sa odlíšili od konkurencie!

Životopis autora

Vyshnav je zanietený marketér s veľkým záujmom o obsah a SEO. Využil silu obsahového marketingu pre viacerých klientov po celom svete. Okrem svojich odborných znalostí v oblasti off-page SEO a plánovania obsahu si buduje aj znalosti v oblasti blockchainu a webu3.

Odkazy

• https://blog.hootsuite.com/social-media-trends/
• https://blog.hootsuite.com/simon-kemp-social-media/
• https://later.com/blog/social-media-trends/
• https://www.searchenginejournal.com/social-media-history/462643/#close
• https://influence.digital/instagram-reels-data-performance-2022/
• https://www.milesweb.in/blog/social-media/how-ai-is-changing-social-media/#:~:text=Yes%2C%20again%20AI.,and%20journey%20for%20the%20users.
• https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-shorts