Vzostup hlasového vyhľadávania: Ako optimalizovať svoje webové stránky pre hlasových asistentov

Úvod

V posledných rokoch sa rýchlo zvýšila popularita hlasového vyhľadávania a stalo sa významným hráčom vo svete vyhľadávačov. Podľa spoločnosti ComScore bude do roku 2022 50 % všetkých vyhľadávaní tvoriť hlasové vyhľadávanie. Tento posun v spôsobe, akým ľudia vyhľadávajú informácie, prinútil marketérov a majiteľov webových stránok optimalizovať svoje webové stránky pre hlasové vyhľadávanie. V tomto článku sa budeme zaoberať vzostupom hlasového vyhľadávania, jeho vplyvom na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) a tým, ako optimalizovať svoje webové stránky pre hlasových asistentov.

Rast hlasového vyhľadávania

Nárast hlasového vyhľadávania možno pripísať rastúcej popularite inteligentných reproduktorov, ako sú Alexa od spoločnosti Amazon, Google Home a HomePod od spoločnosti Apple. Tieto zariadenia spolu s hlasovými asistentmi, ako sú Siri a Google Assistant, uľahčili používateľom interakciu s technológiami jednoduchým oslovením. V skutočnosti sa očakáva, že do roku 2022 bude mať inteligentný reproduktor 55 % domácností.

Okrem toho sa používanie hlasového vyhľadávania neobmedzuje len na inteligentné reproduktory. Je čoraz populárnejšie aj v smartfónoch. Spoločnosť Google uviedla, že 20 % všetkých mobilných vyhľadávaní tvoria hlasové vyhľadávania. Očakáva sa, že tento trend bude pokračovať, pretože ľudia sa s používaním hlasových asistentov stávajú pohodlnejšími a technológie sa naďalej zdokonaľujú.

Vplyv hlasového vyhľadávania na SEO

Nárast hlasového vyhľadávania má významný vplyv na SEO. Tradičné stratégie SEO sa zameriavajú na optimalizáciu webových stránok pre konkrétne kľúčové slová, ktoré môžu používatelia zadať do vyhľadávača. Pri hlasovom vyhľadávaní je pravdepodobnejšie, že používatelia budú pri vyhľadávaní informácií používať konverzačný jazyk. To znamená, že webové lokality sa musia optimalizovať pre dotazy v prirodzenom jazyku, ktoré odrážajú spôsob, akým ľudia hovoria v každodennej konverzácii.

Hlasové vyhľadávacie otázky sú zvyčajne dlhšie ako textové vyhľadávania. Podľa Backlinka je priemerný výsledok hlasového vyhľadávania 29 slov. To znamená, že webové stránky musia vytvárať obsah, ktorý odpovedá na otázky konverzačným tónom a poskytuje používateľom cenné informácie.

Ďalším aspektom SEO, ktorý je ovplyvnený hlasovým vyhľadávaním, sú odporúčané úryvky. Odporúčané úryvky sú krátke zhrnutia obsahu, ktoré sa zobrazujú v hornej časti stránok s výsledkami vyhľadávania (SERP). Pri hlasovom vyhľadávaní sú featured snippets ešte dôležitejšie, pretože často poskytujú odpoveď na otázku používateľa.

Ako optimalizovať svoje webové stránky pre hlasové vyhľadávanie

Teraz, keď sme si povedali o vplyve hlasového vyhľadávania na SEO, pozrime sa na niektoré stratégie optimalizácie webových stránok pre hlasových asistentov.

• Používajte prirodzený jazyk: Ako sme už spomenuli, hlasové vyhľadávania sú často dlhšie a konverzačnejšie ako textové vyhľadávania. Ak chcete optimalizovať svoje webové stránky pre hlasové vyhľadávanie, je dôležité, aby ste v celom obsahu používali prirodzený jazyk. To znamená používať celé vety a odpovedať na otázky konverzačným tónom. Na vyhľadávanie bežných otázok týkajúcich sa vášho odvetvia môžete použiť nástroje ako Answer The Public a SEMrush a vytvoriť obsah, ktorý na tieto otázky odpovedá.
• Optimalizácia pre miestne vyhľadávanie: Mnoho hlasových vyhľadávaní sa týka miestnych podnikov alebo služieb. Ak chcete optimalizovať pre miestne vyhľadávanie, uistite sa, že vaša webová stránka obsahuje názov, adresu a telefónne číslo vašej firmy (NAP) v konzistentnom formáte na všetkých stránkach. Mali by ste si tiež vyžiadať a optimalizovať svoj zápis v službe Google My Business a v iných online adresároch, aby sa vaša firma zobrazovala vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.
• Spolupracujte s renomovanou agentúrou SEM: Spolupráca s renomovanou agentúrou SEM, ako napríklad SEM Agency Dubai, môže poskytnúť cenné poznatky a odborné znalosti pri optimalizácii vašej webovej stránky pre hlasové vyhľadávanie. Títo odborníci vám pomôžu identifikovať najefektívnejšie stratégie pre vaše špecifické odvetvie a cieľovú skupinu, čím zabezpečia, že vaša webová lokalita zostane konkurencieschopná, keďže popularita hlasového vyhľadávania naďalej rastie.
• Zlepšenie rýchlosti stránky: Rýchlosť stránky je dôležitým faktorom SEO a môže ovplyvniť aj výsledky hlasového vyhľadávania. Používatelia očakávajú pri používaní hlasových asistentov rýchle a bezproblémové zážitky. Na zlepšenie rýchlosti stránky môžete použiť nástroje ako Google PageSpeed Insights a GTmetrix na identifikáciu a odstránenie akýchkoľvek problémov, ktoré môžu spomaľovať vašu webovú stránku.
• Budovanie miestnych spätných odkazov: Budovanie lokálnych spätných odkazov je dôležitým aspektom optimalizácie webových stránok pre hlasové vyhľadávanie. Spätné odkazy z miestnych webových lokalít môžu pomôcť vyhľadávačom identifikovať relevantnosť a autoritu vašej webovej lokality v miestnej oblasti. Ak chcete budovať miestne spätné odkazy, zvážte možnosť osloviť miestne podniky alebo organizácie s ponukou na spoluprácu a sponzorstvo. Môže to zahŕňať sponzorovanie miestneho podujatia, ponuku zľavy zákazníkom iného miestneho podniku alebo spoluprácu na spoločnej marketingovej kampani.
• Zameranie na optimalizáciu pre mobilné zariadenia: Optimalizácia pre mobilné zariadenia je pre optimalizáciu hlasového vyhľadávania kľúčová, pretože väčšina hlasových vyhľadávaní sa vykonáva na mobilných zariadeniach. Uistite sa, že je vaša webová stránka prispôsobená pre mobilné zariadenia a má responzívny dizajn. To znamená, že vaša webová lokalita by sa mala prispôsobiť rôznym veľkostiam obrazoviek a zariadení. Na overenie, či je vaša webová lokalita optimalizovaná pre mobilné zariadenia, môžete použiť test Mobile-Friendly od spoločnosti Google.
• Používajte kľúčové slová s dlhým chvostom: Dlhé kľúčové slová sú frázy, ktoré sú špecifickejšie a menej časté ako všeobecné kľúčové slová. Často odrážajú prirodzené jazykové dotazy používané pri hlasovom vyhľadávaní. Ak chcete optimalizovať pre long-tailové kľúčové slová, použite nástroje, ako sú Plánovač kľúčových slov Google a SEMrush, aby ste našli relevantné kľúčové slová s vysokou návštevnosťou súvisiace s vašou činnosťou alebo odvetvím.
• Vytvorenie stránok s najčastejšími otázkami: Stránky s najčastejšími otázkami sú skvelým spôsobom optimalizácie webovej stránky pre hlasové vyhľadávanie. Poskytujú zbierku otázok a odpovedí týkajúcich sa vašej firmy alebo odvetvia, ktoré môžu hlasoví asistenti ľahko zachytiť. Uistite sa, že používate prirodzený jazyk a na otázky odpovedáte konverzačným tónom.
• Optimalizácia pre bohaté úryvky: Sú to rozšírené výsledky vyhľadávania, ktoré obsahujú ďalšie informácie, napríklad recenzie, hodnotenia a obrázky. Optimalizácia pre bohaté výňatky môže pomôcť vašej webovej lokalite vyniknúť vo výsledkoch vyhľadávania a zvýšiť mieru preklikov. Na pridanie bohatých výňatkov na svoju webovú lokalitu môžete použiť označovanie schémou.
• Používanie konverzačného tónu v obsahu: Ak chcete optimalizovať svoje webové stránky pre hlasové vyhľadávanie, je dôležité, aby ste v obsahu používali konverzačný tón. To znamená používať úplné vety a prirodzený jazyk. V obsahu môžete používať aj otázky, ktoré pomôžu hlasovým asistentom zachytiť relevantné informácie.
• Otestujte svoju webovú lokalitu: Nakoniec je dôležité otestovať optimalizáciu vašej webovej stránky pre hlasové vyhľadávanie. Použite hlasových asistentov, ako sú Alexa, Google Assistant a Siri, aby ste otestovali, ako vaša webová stránka funguje. Uistite sa, že kladiete rôzne otázky týkajúce sa vašej firmy alebo odvetvia a zistite, ako vaša webová stránka reaguje.

Odomknutie výhod optimalizácie hlasového vyhľadávania

• Zlepšenie pozícií vo vyhľadávaní: Pri hlasovom vyhľadávaní používatelia častejšie používajú prirodzený jazyk a dlhšie otázky v porovnaní s tradičným textovým vyhľadávaním. To znamená, že webové stránky optimalizované pre hlasové vyhľadávanie majú väčšiu šancu, že sa budú zobrazovať vo výsledkoch hlasového vyhľadávania. Používaním prirodzeného jazyka a dlhých kľúčových slov v obsahu môžete zvýšiť svoje šance na zobrazenie vo výsledkoch hlasového vyhľadávania a v dôsledku toho zlepšiť svoje pozície vo vyhľadávaní. Ak napríklad používateľ vykoná hlasové vyhľadávanie "najlepšia pizza v mojom okolí", webová lokalita, ktorá optimalizovala svoj obsah pre otázky v prirodzenom jazyku a dlhé kľúčové slová, má väčšiu šancu objaviť sa vo výsledkoch vyhľadávania v porovnaní s webovou lokalitou, ktorá optimalizovala svoj obsah len pre všeobecné kľúčové slovo "pizza".
• Zvýšená návštevnosť: Keď sa zlepší viditeľnosť vašej webovej stránky vo výsledkoch hlasového vyhľadávania, môžete očakávať nárast návštevnosti z hlasového vyhľadávania. Hlasové vyhľadávanie je čoraz populárnejšie a optimalizácia vašej webovej lokality pre túto technológiu vám môže pomôcť prilákať nových používateľov, ktorí by vašu webovú lokalitu možno nenašli prostredníctvom tradičných metód vyhľadávania. Podľa štúdie spoločnosti BrightLocal 58 % spotrebiteľov v minulom roku použilo hlasové vyhľadávanie na vyhľadanie informácií o miestnych podnikoch. Optimalizáciou svojej webovej lokality pre miestne vyhľadávanie a používaním prirodzeného jazyka a dlhých kľúčových slov môžete zvýšiť svoje šance na zobrazenie vo výsledkoch hlasového vyhľadávania a prilákať na svoju webovú lokalitu viac návštevníkov.
• Vyššia miera preklikov: Odporúčané výňatky a bohaté výňatky sa často používajú na poskytovanie odpovedí na hlasové vyhľadávacie otázky. Optimalizáciou svojej webovej lokality pre tieto typy výňatkov môžete zvýšiť mieru preklikov a prilákať na svoju webovú lokalitu viac návštevníkov. Odporúčané výňatky sú krátke zhrnutia obsahu, ktoré sa zobrazujú v hornej časti stránok s výsledkami vyhľadávania. Poskytovaním stručných a hodnotných odpovedí na otázky týkajúce sa vášho podnikania alebo odvetvia môžete zvýšiť svoje šance na zobrazenie v odporúčaných úryvkoch a prilákať viac kliknutí na svoju webovú lokalitu. Rich snippets sú rozšírené výsledky vyhľadávania, ktoré obsahujú ďalšie informácie, ako sú recenzie, hodnotenia a obrázky. Použitím štruktúrovaných údajov na pridanie bohatých výňatkov na svoju webovú lokalitu môžete dať vyniknúť svojim výsledkom vyhľadávania a zvýšiť mieru preklikov.
• Vylepšená používateľská skúsenosť: Vyhľadávanie hlasom má používateľom uľahčiť rýchle a jednoduché vyhľadávanie potrebných informácií. Optimalizáciou svojej webovej stránky pre hlasové vyhľadávanie môžete zlepšiť používateľský zážitok a zvýšiť pravdepodobnosť, že sa používatelia v budúcnosti na vašu webovú stránku vrátia. Napríklad vytvorením stránok s často kladenými otázkami a používaním konverzačného tónu v obsahu môžete používateľom uľahčiť hľadanie odpovedí na ich otázky. Zameraním sa na optimalizáciu pre mobilné zariadenia a zlepšenie rýchlosti stránok môžete zabezpečiť bezproblémové používanie na všetkých zariadeniach a zlepšiť celkovú používateľskú skúsenosť s vašou webovou stránkou.
• Konkurenčná výhoda: Keďže popularita hlasového vyhľadávania neustále rastie, podniky, ktoré túto technológiu zavádzajú pomaly, môžu zaostávať za svojimi konkurentmi. Zavedením stratégií optimalizácie hlasového vyhľadávania môžete získať konkurenčnú výhodu a zabezpečiť svojmu podniku úspech v budúcnosti. Ak napríklad vaši konkurenti ešte neoptimalizovali svoje webové stránky pre hlasové vyhľadávanie, môžete získať významnú výhodu tým, že budete jedným z prvých podnikov, ktoré tak urobia. Zlepšením svojej viditeľnosti vo výsledkoch hlasového vyhľadávania a prilákaním väčšej návštevnosti na svoje webové stránky môžete získať konkurenčnú výhodu a dlhodobo umiestniť svoju firmu do úspešnej pozície.

Na záver možno povedať, že implementácia stratégií optimalizácie hlasového vyhľadávania môže mať významný vplyv na viditeľnosť, návštevnosť a používateľskú skúsenosť vašej webovej lokality. Používaním prirodzeného jazyka, optimalizáciou pre miestne vyhľadávanie, používaním štruktúrovaných údajov, zlepšením rýchlosti stránok, zameraním sa na optimalizáciu pre mobilné zariadenia, používaním dlhých kľúčových slov, vytvorením stránok s najčastejšími otázkami, optimalizáciou pre bohaté výňatky, používaním konverzačného tónu v obsahu a testovaním svojich webových stránok môžete zvýšiť svoje šance na úspech vo svete hlasového vyhľadávania.