Úloha sociálnych médií v stratégiách budovania prepojení

Úvod

Budovanie prepojení je nevyhnutné pre každú stratégiu SEO. Čím viac kvalitných spätných odkazov webová lokalita má, tým vyššie hodnotenie vo vyhľadávači získava.

Bohužiaľ, väčšina tvorcov odkazov má tendenciu prehliadať úlohu sociálnych médií v stratégiách budovania odkazov. Hoci medzi sociálnymi médiami a SEO neexistuje priame prepojenie, sociálne médiá vám môžu pomôcť rozvíjať zmysluplné vzťahy s myšlienkovými lídrami a publikom. Môžu vám teda nepriamo pomôcť zabezpečiť viac kvalitných spätných odkazov pre SEO.

V tomto článku sa dozviete o stratégiách a osvedčených postupoch budovania odkazov v sociálnych médiách.

Pochopenie budovania prepojení v SEO

Budovanie odkazov je stratégia, pri ktorej sa snažíte získať odkazy z iných webových stránok na stránky na vašom webe. V SEO sa tieto odkazy nazývajú spätné odkazy.

Vyhľadávače považujú stránky s kvalitnými spätnými odkazmi za autoritatívne. Každý spätný odkaz je vnímaný ako hlas dôvery pre váš obsah. V dôsledku toho sú stránky s kvalitnými spätnými odkazmi odmeňované vysokým umiestnením v SERP. Na druhej strane získavajú väčšiu návštevnosť z vyhľadávania.

Existuje niekoľko spôsobov budovania spätných odkazov.

• Budovanie nefunkčných odkazov - poskytnite alternatívny odkaz (váš odkaz) majiteľovi stránky, ktorý nahradí nefunkčný odkaz na jeho stránke.
• Guest blogging - Vytvárajte hodnotný obsah pre iné stránky výmenou za spätný odkaz.
• Vloženie odkazu - Získajte spätný odkaz na svoju stránku v existujúcom obsahu na inej webovej lokalite.
• Technika Skyscraper - Vytvorte a propagujte pre majiteľov stránok lepší zdroj, než je ten, na ktorý v súčasnosti odkazujú.
• Vzťahy s verejnosťou - zdieľajte príbeh o svojej značke, o ktorom budú informovať iné webové stránky (väčšinou spravodajské).

Poďme sa teraz pozrieť na budovanie odkazov v sociálnych médiách, aby sme zistili, ako môžu sociálne platformy podporiť vaše úsilie o budovanie odkazov.

Úloha sociálnych médií pri budovaní prepojení

Budovanie odkazov v sociálnych médiách znamená používanie sociálnych médií na získanie spätných odkazov pre vaše webové stránky. Ako už bolo spomenuté, je zložité presvedčiť niekoho, aby na vašu stránku odkazoval, ak vás alebo vašu firmu nepozná. To znamená, že musíte budovať spojenia, aby ste motivovali majiteľov stránok k tomu, aby na vás odkazovali. S tým vám môžu pomôcť sociálne médiá.

Prostredníctvom platforiem sociálnych médií môžete viesť skutočné rozhovory s ľuďmi z vašej oblasti. Okrem toho môžete pridávať hodnotu ostatným komentovaním a zdieľaním nových poznatkov. To je naozaj užitočné, keď sa snažíte budovať svoju značku pomocou sociálnych médií.

Hoci odkazy na sociálne médiá a zdieľania v sociálnych sieťach nemajú priamy vplyv na vaše umiestnenie v SEO, podporujú vaše kampane na budovanie odkazov niekoľkými spôsobmi:

1. Propagácia obsahu
2. Budovanie vzťahov
3. Osvetová činnosť

O každej z týchto troch vecí si povieme viac v nasledujúcej časti.

Stratégie budovania prepojení na sociálnych sieťach

Aby bolo vaše úsilie o budovanie odkazov úspešné, súčasťou vašej stratégie marketingu obsahu by malo byť vytváranie obsahu hodného odkazov. To znamená vytvárať kreatívny obsah, ktorý je pútavý, informatívny, prekvapivý a zdieľateľný. Chcete, aby majitelia webových stránok a myšlienkoví lídri vo vašom výklenku chceli v prvom rade odkazovať na váš obsah.

Tu je príklad obsahu webovej stránky hodného odkazu. Je to diagram špičkových nástrojov na navrhovanie, s ktorými môžu používatelia aj komunikovať. Neposkytuje len cenné údaje. Zároveň používateľov zapája:

Samozrejme, skvelé kúsky ako súčasť tvorby obsahu pre maloobchod alebo SaaS nestačia. Svoj obsah musíte propagovať aj v sociálnych médiách. Propagácia obsahu vám umožní upútať pozornosť lídrov v odvetví a majiteľov webových stránok.

Nezverejňujte na sociálnych sieťach len odkaz na obsah svojej webovej stránky. Vykonajte aj prieskum hashtagov. Ak pre svoj propagovaný obsah použijete populárne a relevantné hashtagy, zvýšite šance, že relevantní používatelia sociálnych médií objavia váš obsah, keď zadajú dotaz na sociálnej platforme.

Vykonávanie prieskumu hashtagov nie je také ťažké, ako sa zdá. Stačí, ak do vybranej platformy sociálnych médií zadáte kľúčové slovo. Zvyčajne sa vám zobrazí zoznam najpopulárnejších hashtagov, ktoré ľudia používajú. Ďalším spôsobom je použitie nástrojov na vyhľadávanie hashtagov. Napríklad služba Hashtagify vám povie, aký populárny je daný hashtag:

Pomocou sociálnych médií môžete budovať vzťahy s ľuďmi, ktorí budú s väčšou pravdepodobnosťou odkazovať aj na obsah vašej webovej stránky. Najlepší spôsob, ako to dosiahnuť, je zapojiť sa aj do komunikácie s cieľovou skupinou. Keď niekto komentuje, aký skvelý je váš príspevok v sociálnych médiách, jednoduché poďakovanie môže mať veľký význam.

Nezabudnite využiť interaktívne funkcie platforiem sociálnych médií. Môžete lajkovať vlastný obsah svojich potenciálnych zákazníkov na Facebooku, retweetovať ich blogový príspevok na Twitteri alebo zdieľať ich video na Instagrame. Tie vám pomôžu nielen pri budovaní vzťahov s perspektívnymi používateľmi odkazov. Pomôžu vám tiež získať sledovateľov vlákna Instagram a generovať lajky a retweety na Facebooku od ďalších ľudí, ktorí tiež považovali tento preposlaný obsah za zaujímavý.

Ďalším spôsobom, ako môžete budovať vzťahy, je zapojiť sa do komunít sociálnych médií. Napríklad v skupinách na Facebooku a LinkedIn môžete získať prístup k ľuďom, ktorí prevádzkujú autoritatívne stránky, ktoré môžu odkazovať na obsah vašej stránky. Buďte aktívnymi členmi týchto skupín. Poskytnite hodnotu prispievaním do diskusií v skupine, aby ste ukázali autoritu svojej značky. V týchto skupinách môžete dokonca propagovať aj obsah svojej webovej lokality.

Na oslovenie v rámci možností budovania odkazov môžete použiť aj sociálne médiá.

Môžete napríklad posielať správcom webových stránok správy DM, v ktorých ich požiadate o možné príležitosti na uverejnenie hosťovských príspevkov. To je ešte účinnejšie, ak ste už začali budovať vzťahy s týmito webmastermi. V DM sa môžete odvolať napríklad na ich príspevok, ktorý ste propagovali na svojej platforme sociálnych médií. Ak ich teda požiadate o láskavosť, napríklad o možnosť uverejnenia hosťovského príspevku, možno vám to vrátia.

Samozrejme, aby vaše oslovenie fungovalo, musíte sa uistiť, že vaša platforma sociálnych médií vyzerá profesionálne. Len sa nad tým zamyslite. Vy sami budete pravdepodobne ignorovať správu na Facebooku, ktorá príde od niekoho, kto nemá profilový obrázok na Facebooku a má neúplný profil.

Optimalizujte preto svoje profily na sociálnych sieťach tak, aby potenciálni používatelia odkazov, ktoré im pošlete, usúdili, že ste legitímna firma. Majte profesionálnu profilovú fotografiu a podrobný životopis, ktorý neobsahuje gramatické problémy a pravopisné chyby. Pozrite si profil spoločnosti Hubspot na Instagrame:

(Zdroj)

Ak chcete zvýšiť šancu, že vás potenciálni zákazníci budú považovať za skutočnú firmu, uistite sa, že vaše sociálne platformy odrážajú rovnakú značku ako vaše webové stránky. Pre lepšiu predstavu uvádzame snímku domovskej stránky spoločnosti Hubspot:

(Zdroj)

Všimli ste si konzistentnosť v používaní loga a farebnej palety na oboch marketingových platformách spoločnosti Hubspot?

To však neznamená, že by ste mali oslovovať len prostredníctvom sociálnych médií. Ak to nefunguje, môžete na oslovenie potenciálnych prepojení použiť aj iné marketingové platformy, napríklad e-mail.

Meranie a vyhodnocovanie úspešnosti budovania prepojení na sociálnych sieťach

Povedzme, že ste vytvorili odkazy pomocou sociálnych médií. Skvelé! Ale tým vaša práca nekončí. Musíte zmerať účinnosť svojej kampane na základe spätných odkazov, ktoré ste vygenerovali.

Na to sa stačí vrátiť k cieľom a úlohám, ktoré ste si mali stanoviť pred začatím kampane budovania odkazov pomocou sociálnych médií. Koľko spätných odkazov ste chceli získať? Z akých konkrétnych webových stránok ste chceli získať spätné odkazy v rámci stratégie spätných odkazov?

Potom použite nástroje, ako je Rank Tracker, aby ste po kampani našli svoje zdroje spätných odkazov a odporúčaní. Splnili ste ciele a úlohy, ktoré ste si stanovili na prvom mieste? Ak áno, potom vaša kampaň na budovanie odkazov pomocou sociálnych médií fungovala. Mali by ste pokračovať v tom, čo robíte v sociálnych médiách, aby ste pokračovali v úspešnom budovaní odkazov.

(Zdroj)

Ak nie, zistite, čo robíte zle. Možno nepropagujete svoj obsah tak efektívne? Alebo možno nie ste takí aktívni vo svojich komunitách na sociálnych sieťach? Potom urobte potrebné úpravy.

Prípadové štúdie úspešných stratégií budovania prepojení na sociálnych sieťach

Existuje mnoho prípadových štúdií podnikov, ktoré úspešne využívajú sociálne médiá na budovanie odkazov.

Napríklad nezisková organizácia Invisible Children vytvorila video o Armáde božieho odporu v Ugande. Video sa stalo virálnym na sociálnych sieťach a zaznamenalo 35 miliónov pozretí.

V dôsledku toho sa príbehu chopila aj medzinárodná tlač, ako napríklad BBC a The Guardian. Pri písaní svojich článkov odkazovali aj na video na webovej stránke neziskovej organizácie. Stránka tak získala množstvo kvalitných spätných odkazov, čím sa zvýšili jej pozície vo vyhľadávaní.

Dobrodružná Kate predstavuje ďalšie úspešné využitie sociálnych médií na budovanie odkazov. Napísala blogový príspevok o tom, ako stroskotala na plavbe loďou v Indonézii. Blog zdieľala na sociálnych sieťach a stal sa virálnym obsahom.

(Zdroj)

Mnohé autoritatívne cestovateľské stránky, ako napríklad Travelers Point a Hostel Bookers, tento príbeh prevzali a odkazovali na jej blogový príspevok. Výsledok? Zlepšenie SEO.

Tieto dve prípadové štúdie ukazujú nepriame prepojenie medzi signálmi sociálnych médií a kvalitnými spätnými odkazmi. Využite sociálne médiá vo svoj prospech a môžete dosiahnuť tieto výsledky aj vy.

Záver

Na záver sme si povedali, akú úlohu zohrávajú sociálne médiá pri budovaní odkazov. Pozreli sme si tiež stratégie budovania odkazov pomocou sociálnych médií a spôsob merania ich úspešnosti.

Vyššie uvedené osvedčené postupy a prípadové štúdie by vám mali pomôcť vytvoriť skvelú stratégiu na vytváranie vysokokvalitných odkazov. Používajte sociálne médiá na propagáciu obsahu, budovanie vzťahov a na oslovovanie.

Uvidíte vynikajúce výsledky.