10 najlepších stratégií na vybudovanie silnej prítomnosti značky na TikToku

Úvod

TikTok úplne zmenil marketing, pretože poskytuje značkám priamy prístup k 1 miliarde aktívnych používateľov mesačne. Táto živá komunita tvorcov a divákov predstavuje pre firmy obrovský potenciál na budovanie zmysluplných spojení vo veľkom meradle.

Vyniknúť na TikToku si však vyžaduje solídnu marketingovú stratégiu. Musíte pochopiť, čo zaujme publikum TikToku, a hovoriť ich jazykom.

Tento blog odhaľuje 10 najlepších taktík na vytvorenie vplyvnej a rozpoznateľnej značky na TikToku v roku 2023. Dozviete sa, ako využiť firemné profily, formáty obsahu, influencerov a ďalšie možnosti, ako prilákať a zaujať svoje cieľové publikum na TikToku. Začnime!

Pochopenie algoritmu TikTok

Predtým, ako sa ponoríte do stratégií, je dôležité pochopiť, čo je TikTok a ako funguje. TikTok je aplikácia pre krátke videá do 60 sekúnd v kategóriách ako komédia, tanec, jedlo, zvieratá - na čo si len spomeniete.

Platforma TikTok sa vyznačuje jedinečným formátom a algoritmom.Platforma je známa svojím kreatívnym a zábavným obsahom, ako aj výkonným algoritmom, ktorý pomáha sledovateľom TikTok objavovať nový obsah.

Algoritmus TikToku pri rozhodovaní o tom, aký obsah sa má používateľom zobraziť, zohľadňuje rôzne faktory vrátane polohy, jazyka a záujmov používateľa. To znamená, že podniky môžu využívať TikTok na oslovenie vysoko cieleného publika so svojím obsahom.

V skutočnosti sa uvádza, že TikTok má najvyššiu mieru zapojenia spomedzi všetkých platforiem sociálnych médií, pričom priemerná miera zapojenia účtov s menej ako 1 000 sledovateľmi je 17,5 %.

10 osvedčených taktík na zvýšenie prítomnosti vašej značky na TikToku

Poďme sa teraz pozrieť na niektoré z najúčinnejších stratégií, ktoré môžete uplatniť v praxi na zvýšenie prítomnosti vašej značky na TikToku:

1. Vytváranie silnej identity značky

Vytvorenie skutočnej, presvedčivej a úplne konzistentnej identity značky je kľúčové pre efektívne zapôsobenie na používateľov TikToku. Podľa najnovšieho prieskumu udržiavanie jednotnej značky na všetkých sieťach zlepšuje rozpoznateľnosť značky o 23 %.

Pred publikovaním obsahu TikTok jasne definujte poslanie svojej značky, tón, cieľovú skupinu a estetiku. Vypracujte podrobné pokyny pre titulky, hashtagy, vizuály a videá, ktoré sú v súlade s imidžom vašej značky. Váš životopis TikTok vytvára dôležitý prvý dojem - uistite sa, že zdôrazňuje vaše odlišnosti.

Kľúčom k tomu, aby ste na TikToku vynikli, je udržiavanie konzistentného brandingu pri vytváraní obsahu, ktorý vytvára autenticitu a dôveru vášho publika. Vopred si nájdite čas na vytvorenie usmernení a prostriedkov značky, ktoré posilnia vašu identitu.

2. Prieskum cieľového publika

Pre vytvorenie značkového obsahu TikTok, ktorý bude mať odozvu, je veľmi dôležité hlboko poznať svoje cieľové publikum. Pred vytvorením obsahu okolo konkrétnej témy ju zadajte do nástroja Rank Tracker, aby ste zistili, aké výsledky vo vyhľadávačoch prináša vo viac ako 50 krajinách, a rozhodnite sa, či sa oplatí vytvárať obsah okolo tejto domény alebo nie.

Analyzujte konkurentov a influencerov vo vašom výklenku, aby ste získali poznatky o zapojení, podľa ktorých môžete modelovať značkový obsah. Prieskum existujúcich sledovateľov priamo prostredníctvom ankiet a otázok, aby ste získali cenné údaje o ich preferenciách od prvej strany. Preskúmajte analytiku TikTok na zistenie demografických údajov, ako je vek, pohlavie a záujmy.

Testujte vzorky obsahu s rôznym psychografickým apelom a analyzujte reakcie. Odhalíte tak, na čo vaša cieľová skupina reaguje najlepšie. Prístup zameraný na publikum vedie k vyššej angažovanosti a konverziám.

3. Vytvorenie silnej vizuálnej identity

Niekoľko nedávnych štúdií ukázalo, že konzistentnosť má významný vplyv na účinný branding. A 60 % spotrebiteľov uprednostňuje nákupy od firiem s jednotnou značkou a vizuálom.

Začlenenie definovaných prostriedkov vizuálnej identity, ako sú logá, farby, písma a obrázky, do celého obsahu TikToku. Opakované používanie presvedčivých vizuálnych prvkov oboznamuje divákov a buduje ich rozpoznateľnosť.

Strategické partnerstvá s influencermi rozširujú povedomie o značke, ak sú dôsledne prepojené so značkovými vizuálmi.

Udržiavanie konzistentného kreatívneho štýlu vo všetkých videách časom oboznamuje publikum. Postupne sa tak buduje väčšia autorita a dôvera pri každom pútavom značkovom obsahu.

4. Optimalizácia vyhľadávania pomocou hashtagov a výziev

Jedinečné mechanizmy objavovania TikToku, ako sú hashtagy a výzvy, predstavujú kreatívne taktiky na optimalizáciu značky. Odborníci odporúčajú, aby miešanie relevantných niche hashtagov so značkovými hashtagmi v každom príspevku rozšírilo dosah.

Vytváranie značkových výziev v súlade s uvedením produktov na trh alebo kampaňami ďalej zapája používateľov a šíri povedomie. Propagácia obsahu vytvoreného používateľmi pomocou vlastných hashtagov vyrovnáva viditeľnosť.

Taktické kombinovanie trendových komunitných hashtagov, ktoré sú často vyhľadávané, so značkovými hashtagmi, ktoré používatelia poznajú, umožňuje zapojiť sa do širších konverzácií a zároveň prezentovať váš obsah sledovateľom. Toto premyslené používanie oboch typov maximalizuje objavovanie a expozíciu.

5. Pestovanie autenticity s influencermi

Údaje jasne ukazujú, že neautentické sponzorstvo vplyvných osôb, ktoré nie je dostatočne zosúladené, sa môže výrazne odraziť. Ak budete efektívne spolupracovať s influencermi a budete odrážať skutočne spoločné hodnoty a záujmy, môžete získať významné množstvo zákazníkov.

Dôkladné preverenie potenciálnych influencerov nad rámec počtu sledovateľov je veľmi dôležité. Hľadajte skutočný súlad s identitou značky a záujmami publika. Usilujte sa o integrované dlhodobé kampane namiesto jednorazového sponzorstva.

Primerane odmeňujte na základe kvality obsahu a výkonu. Ak sú tieto vzťahy strategické, môžu umožniť autentické spojenia s novými demografickými skupinami. Autenticita by mala byť hnacím motorom partnerstiev s influencermi.

6. Optimalizácia frekvencie a výkonu vysielania

Určenie optimálnej frekvencie zverejňovania je kľúčové pre rast a zapojenie. Analýza spoločnosti Socialinsider zistila, že zverejňovanie príspevkov spočiatku raz denne a potom ich zvýšenie na 2 až 3-krát denne optimalizuje viditeľnosť značky pri vytváraní obsahu.

Pravidelné štúdium spätnej analytiky poskytuje cenné údaje na určenie najlepších časov a najvýkonnejších formátov obsahu, ktoré sa oplatí opakovane použiť. Kľúčom k úspechu je eliminácia nevýkonných typov obsahu a duplikovanie toho, čo je úspešné.

Neustály vývoj stratégie zverejňovania na základe údajov o výkonnosti a metrík prinesie časom lepšie výsledky. Sledujte mieru zapojenia, lajkov, kliknutí a konverzií, aby ste zistili, čo má odozvu. Potom zdvojnásobte tieto úspešné formáty a harmonogramy.

7. Budovanie prepojení v rámci komunity

Podľa nedávnej štúdie 40 % spotrebiteľov očakáva, že značky budú reagovať na otázky alebo sťažnosti do prvej hodiny, a 79 % očakáva odpoveď v priebehu prvých 24 hodín. Ak nereagujete na otázky svojich sledovateľov včas, reputácia vašej značky môže utrpieť.

Značky, ktoré podporujú angažovanosť a vzťahy so zákazníkmi, sa vyznačujú väčšou lojalitou a obhajobou. Reagovanie na spätnú väzbu buduje dôveru a exkluzívny obsah dáva fanúšikom pocit spolupatričnosti. Angažovanosť ukazuje zákazníkom, že na ich hlase záleží.

Kľúčové sú zmysluplné interakcie, ktoré prinášajú hodnotu. Angažovanosť presahuje rámec predajných ponúk a sebapropagácie. Značky, ktoré sa autenticky zapájajú, získavajú lojálnych zástancov, ktorí sa cítia byť spojení s cieľom spoločnosti.

8. Zvyšovanie dosahu prostredníctvom reklamy

Hoci je organický obsah prioritou, strategické reklamy sú kľúčové pre rozšírenie úsilia o budovanie značky. Podporujte najvýkonnejší organický obsah prostredníctvom platenej reklamy, aby ste získali prístup k novým demografickým skupinám. Pozorne sledujte výkonnosť a optimalizujte pre stanovené ciele konverzie.

Platená reklama TikTok dopĺňa organickú prítomnosť v sociálnych médiách tým, že rozširuje dosah na nové publikum. Môžete si tiež kúpiť lajky na TikToku pre svoj obsah, aby ste ho propagovali na celej platforme, čo vedie k vyššej angažovanosti používateľov vašej značky.

Zosilňovanie špičkového obsahu prináša správy cieleným demografickým skupinám, ktoré môžu konvertovať. Optimalizácia zabezpečuje, že reklamy sú v súlade s obchodnými cieľmi.

Strategická platená reklama by nemala zatieniť organické úsilie. Ak sa premyslene skombinuje posilnený obsah a zavedená značka, vytvorí sa komplexná stratégia sociálnych médií. Platené reklamy rozširujú dosah, zatiaľ čo organický obsah buduje vzťahy a lojalitu.

9. Monitorovanie výkonu pomocou analýzy

Dôsledná analytická analýza marketingovej kampane TikTok umožňuje optimalizáciu na základe údajov - zlepšovanie výsledkov v priebehu času. Sledujte zobrazenia, lajky, komentáre, zdieľania a zdroje návštevnosti. Určte hrdinský obsah na opätovné použitie.

Priebežná analýza poskytuje údaje na optimalizáciu úsilia na dosiahnutie lepšej výkonnosti. Monitorovanie zapojenia, dosahu a metrík rastu identifikuje obsah, ktorý má u publika odozvu. Tieto údaje ukazujú, čo funguje, a slúžia na informovanie o budúcej stratégii.

Analytika ponúka plán, sledovanie kľúčových ukazovateľov výkonnosti na určenie úspechov a nedostatkov. Dôsledná analýza výkonnosti vedie k rozhodnutiam založeným na údajoch, ktoré časom zlepšujú výsledky. Koniec koncov, optimalizácia marketingovej stratégie B2C alebo B2B na základe metrík a poznatkov je kľúčom k rastu sociálnych médií.

10. Prispôsobenie sa výkonu prostredníctvom testovania

Ako už bolo spomenuté, testovanie rôznych typov obsahu poskytuje cenné údaje o výkone, ktoré je možné primerane prispôsobiť. Experimentujte s rôznymi formátmi - vzdelávacími, UGC, zákulisnými. Analyzujte úrovne zapojenia. Zamerajte sa na to, čo je výkonné; vylúčte to, čo nie je výkonné.

Testovanie rôzneho obsahu poskytuje údaje na optimalizáciu stratégie. Porovnanie výkonnostných ukazovateľov medzi vzdelávacími príspevkami, obsahom generovaným používateľmi a exkluzívnym prístupom do zákulisia poskytuje informácie pre budúce rozhodnutia.

Neustále experimentovanie a prispôsobovanie sa je kľúčové, najmä na rýchlo sa vyvíjajúcich platformách, ako je TikTok. Nechajte sa riadiť údajmi v pláne obsahu. Agilita a optimalizácia založená na výsledkoch testov vedie k lepšiemu výkonu v priebehu času.

Kľúčové závery

Vytvorenie vplyvnej prítomnosti značky na TikToku si vyžaduje odhodlanie a autentickosť. Úspech je výsledkom optimalizácie každého prvku - vizuálneho brandingu, formátov obsahu, influencerov, titulkov, hashtagov, analytiky a ďalších.

Implementácia týchto osvedčených stratégií je síce náročná, ale pomáha značkám vytvárať vplyvnú prítomnosť na TikToku. Vďaka dôslednej optimalizácii, ktorá sa riadi meraním výkonnosti, je možné vytvoriť značkový obsah, ktorý skutočne rezonuje v živej komunite TikTok. Veľa šťastia!