Rozdelenie príjmov z reklám Twitch: CPM, RPM a skutočné príjmy

Úvod

Reklamy na Twitchi sú jednou z najmenej pochopených častí ekonomiky tvorcov. Mnohí streameri vidia čísla príjmov z reklám vo svojom paneli, bez toho aby úplne pochopili, odkiaľ peniaze skutočne pochádzajú, ako Twitch vypočítava výplaty alebo prečo sa príjmy môžu z mesiaca na mesiac výrazne líšiť.

Táto príručka podrobne vysvetľuje, ako fungujú príjmy z reklám na Twitchi, vrátane:

• Ako sa stanovuje cena reklám na Twitchi (CPM vs. RPM)
• Ako sa príjmy delia medzi Twitch a tvorcov
• Čo sa vlastne počíta ako zobrazenie reklamy
• Ako sa líšia príjmy affiliate partnerov a partnerov
• Prečo reklamy zvyčajne tvoria len malé percento z celkových príjmov
• Realistické rozpätie príjmov na rôznych úrovniach

Ako reklamy na Twitchi skutočne fungujú

Príjmy z reklám na Twitchi sú založené na zobrazeniach reklám, nie na prehliadnutiach.

Zobrazenie reklamy nastane, keď:

• Divákovi sa zobrazí reklama
• Reklama sa úspešne načíta
• Divák je oprávnený (nie je blokovaný, nie je oslobodený)

Ak divák:

• Používa AdBlock
• Je predplatiteľom
• Odíde pred prehraním reklamy

👉 Žiadne zobrazenie = žiadne príjmy

Toto je najdôležitejší pojem v monetizácii reklám na Twitchi.

Formáty reklám na Twitchi, ktoré generujú príjmy

Twitch zarába predovšetkým prostredníctvom dvoch typov reklám:

Pre-Roll reklamy

• Prehráva sa, keď divák vstúpi do streamu
• Často preskakuje alebo ignoruje
• Nižšia angažovanosť
• Nižšie efektívne príjmy

Mid-roll reklamy

• Spúšťa sa manuálne alebo automaticky počas streamu
• Vyššia miera dokončenia
• Lepšia cena za tisíc zobrazení
• Dočasné odstránenie predrollových reklám

Najvýznamnejšie príjmy z reklamy na Twitchi pochádzajú z reklám Mid-Roll, najmä pre partnerov.

Vysvetlenie CPM na Twitch (cena za 1 000 zobrazení reklamy)

CPM je suma, ktorú inzerenti platia za 1 000 zobrazení reklamy.

Typické rozsahy CPM na Twitchi:

• 2–10 USD CPM (hrubé výdavky inzerenta)

CPM ovplyvňujú:

• Poloha diváka (USA/Veľká Británia/EÚ platia viac)
• Sezónnosť (najvyššia v 4. štvrťroku)
• Kategória obsahu
• Formát reklamy
• Dopyt inzerentov

Toto číslo je predtým, ako Twitch získa svoj podiel.

Podiel Twitch na príjmoch z reklám

Twitch nezverejňuje presné rozdelenie príjmov z reklám pre všetkých tvorcov, ale v praxi:

• Twitch si ponecháva významnú časť príjmov z reklamy
• Tvorcovia dostávajú zvyšok ako čistý príjem z reklamy
• Partneri môžu získať lepšie podmienky ako afilianti

Tvorcovia vidia vo svojom paneli príjmy po rozdelení, nie surové CPM.

Preto tvorcovia často vidia efektívne príjmy z reklám bližšie k 1 – 4 USD za 1 000 zobrazení, nie 10 USD a viac.

RPM vs. CPM: Metrika, na ktorej skutočne záleží

CPM (zamerané na reklamu)

• Na základe iba zobrazení reklám
• Metrika orientovaná na inzerentov
• Nie je priamo viazaná na počet zobrazení

RPM (zamerané na zobrazenia)

• Príjmy na 1 000 zobrazení
• Zohľadňuje:
• AdBlock
• Predplatiteľov
• Frekvencia reklám
• Správanie divákov

Typický RPM na Twitchi: 0,50–4 USD na 1 000 zobrazení

RPM je najlepšia metrika na odhadovanie skutočných príjmov.

Príjmy z reklám na Twitch podľa rozsahu

Malé kanály (partneri)

• Málo reklám v strede videa
• Veľa predplatiteľov v porovnaní s divákmi
• Nízka hustota reklám

Typický RPM: 0,50–1,50 USD

Reklamy ako % z celkových príjmov: 5–10

Stredne veľké kanály

• Konzistentná sledovanosť
• Občasné reklamy v strede videa
• Zmiešaná geografická skladba divákov

Typický RPM: 1,50–3,00 USD

Reklamy ako % z celkových príjmov: 8–15 %

Veľké kanály (partneri)

• Vysoký počet súčasných divákov
• Optimalizovaná stratégia reklám v strede videa
• Silný dopyt po reklamnom priestore

Typický RPM: 3,00–4,00+ USD

Reklamy ako % z celkových príjmov: 10–20 %

Aj pri veľkom rozsahu reklamy zriedka dominujú v celkových príjmoch.

Geografický vplyv na príjmy z reklamy na Twitch

Ceny reklám sa v jednotlivých krajinách výrazne líšia.

Približné trendy CPM:

• Spojené štáty / Kanada: Najvyššia
• Spojené kráľovstvo / západná Európa: silný
• Austrália / Nový Zéland: Stredný
• Východná Európa: Nízka
• India / juhovýchodná Ázia / Latinská Amerika: Veľmi nízky

Kanál s prevažne americkými divákmi môže zarobiť 5–10× viac z reklám ako kanál s rovnakým počtom zobrazení v inej krajine.

Príklad rozdelenia príjmov z reklamy na Twitchi

Scenár:

• 100 000 zobrazení
• 45 % divákov vidí reklamy
• 45 000 zobrazení reklám
• Efektívna cena za tisíc zobrazení (CPM): 6 USD

Výpočet príjmov: 45 000 ÷ 1 000 × 6 $ = 270

Toto zodpovedá skutočným správam zo stredne veľkých kanálov Twitch.

Prečo reklamy na Twitchi často nedosahujú očakávané výsledky

Mnohí tvorcovia očakávajú, že reklamy budú lineárne rásť s počtom zobrazení. Nie je to tak.

Bežné prekážky príjmov:

• Vysoký pomer odberateľov (bez reklám)
• Používanie AdBlock
• Nízka frekvencia reklám
• Zlé načasovanie reklám
• Medzinárodné publikum
• Pokles počtu divákov počas reklamných prestávok

Preto sú reklamy na Twitchi zriedka hlavným zdrojom príjmov.

Reklamy na Twitchi vs. iné zdroje príjmov

Typické rozdelenie príjmov na Twitchi:

• Predplatné: 40–60 %
• Bity a darcovstvo: 20–40 %
• Sponzoring: variabilný, často významný
• Reklamy: 5–15 %

Reklamy pomáhajú, ale zriedka sú hlavným zdrojom príjmov kanála.

Kedy začínajú byť reklamy na Twitchi dôležitejšie

Reklamy nadobúdajú väčší význam, keď:

• Máte vysoký počet súčasných divákov
• Zobrazujete časté, krátke reklamy uprostred videa
• Vaše publikum pochádza prevažne z regiónov s vysokou hodnotou CPM
• Ste partnerom Twitch
• Udržujete dlhé časy relácií

Aj vtedy však predplatné zvyčajne prekonáva reklamy.

Kľúčové závery: Rozdelenie príjmov z reklám na Twitchi

• Twitch platí na základe zobrazení reklám, nie na základe počtu videní
• CPM sa pohybuje od 2 do 10 dolárov, ale tvorcovia vidia oveľa menej
• RPM je zvyčajne 0,50–4 USD za 1 000 zobrazení
• Reklamy zvyčajne tvoria 5–15 % celkových príjmov Twitch
• Predplatné, Bits a sponzorstvo sú oveľa lukratívnejšie

Reklamy na Twitchi fungujú najlepšie ako doplnok, nie ako základ.