Úvod
Jednou z najčastejších otázok, ktoré si tvorcovia kladú v priebehu svojho rastu, je, čo sa vlastne zmení z hľadiska monetizácie, keď prejdete z programu Twitch Affiliate do programu Twitch Partner. Hoci oba programy ponúkajú možnosti zarobiť peniaze, ich rozsah, kontrola a potenciál zisku sa veľmi líšia.
Táto príručka rozoberá:
- Aké možnosti monetizácie majú affiliate partneri a partneri
- Ako sa líšia príjmy z predplatného, reklám a bitov
- Prečo partneri zvyčajne zarobia viac bez väčšieho počtu zobrazení
- Realistické porovnania príjmov
- Ktorý program je lepší v rôznych fázach rastu
Twitch Affiliate vs Partner: Všeobecný prehľad
Oba programy umožňujú tvorcom zarábať peniaze, ale sú určené pre veľmi odlišné fázy kanála Twitch.
- Affiliates: Monetizácia v ranom štádiu pre rastúcich tvorcov
- Partneri: Pokročilá monetizácia pre etablované, konzistentné kanály
Najväčší rozdiel je v kontrole a efektivite, nielen v prístupe.
Funkcie monetizácie: Affiliate vs Partner
Čo môžu monetizovať partneri Twitch
Affiliates odomykajú základné nástroje na monetizáciu:
- Predplatné (úroveň 1, 2, 3)
- Predplatné Prime Gaming
- Bits & Cheers
- Reklamy (obmedzená kontrola)
- Emotikony a výhody kanála
Affiliates zvyčajne pracujú s pevnými podmienkami príjmov a obmedzenou flexibilitou.
Čo môžu monetizovať partneri Twitch
Partneri odomykajú všetko, čo majú affiliate partneri, plus výhody monetizácie:
- Plný prístup k správcovi reklám (plánovanie mid-roll)
- Prioritný reklamný inventár
- Lepšia oprávnenosť na sponzorstvo
- Dohodnuteľné rozdelenie príjmov z predplatného
- Propagačná podpora od Twitch
- Bonusy a stimuly pre streamerov (v závislosti od regiónu)
Partneri zarábajú pomocou rovnakých nástrojov efektívnejšie.
Rozdiely v príjmoch z predplatného
Pobočky
- Štandardné rozdelenie predplatného v pomere 50/50
- Zisk:
- ~2,50 $ za predplatné úrovne 1
- ~5,00 $ za predplatné úrovne 2
- ~12,50 $ za predplatné úrovne 3
- Žiadne rokovania o podiele na tržbách
Predplatné je zvyčajne najväčším zdrojom príjmov pre affiliate partnerov.
Partneri
- Základné rozdelenie je často stále 50/50
- Mnohí partneri vyjednávajú:
- 60/40
- 70/30
- Vyššie pre najlepších tvorcov
- Rovnaké ceny, vyššia čistá mzda
V väčšom meradle sa aj 10–20 % lepšie rozdelenie prejaví v tisícoch mesačne.
Príjmy z reklamy: kde sa rozdiely zväčšujú
Pobočky a reklamy
- Väčšinou reklamy pred videom
- Obmedzená alebo žiadna kontrola nad reklamami v strede videa
- Nižšia miera vyplnenia reklám
- Typický RPM: 0,50 – 1,50 USD za 1 000 zobrazení
Reklamy zvyčajne tvoria 5–10 % príjmov affiliate partnerov.
Partneri a reklamy
- Ručné plánovanie reklám v strede videa
- Lepší reklamný inventár
- Vyššia miera dokončenia
- Typický RPM: 2,00 – 4,00+ USD za 1 000 zobrazení
Reklamy môžu v prípade veľkého rozsahu predstavovať 10–20 % príjmov partnerov.
Partneri nezarábajú viac na jednej reklame– zarábajú viac, pretože reklamy sú lepšie zobrazované.
Bits & Cheers: podobné nástroje, odlišné výsledky
Affiliate
- Zarábajte 0,01 $ za bit
- Menšie komunity
- Menej momentov rozruchu
Partneri
- Rovnakých 0,01 $ za bit
- Väčšie, angažovanejšie publikum
- Viac momentov nadšenia a nájazdov
- Vyššia frekvencia povzbudzovania
Výplata je identická – objem a konzistentnosť však nie sú.
Sponzoring a dohody o značke
Tu sa prejavuje najväčší rozdiel.
Pobočky
- Obmedzený prístup k sponzorstvu
- Menšie, nekonzistentné ponuky
- Typický mesačný rozsah: 0 – 500 USD
Partneri
- Prioritné zohľadnenie značiek
- Vyššia dôveryhodnosť
- Dlhodobé partnerstvá
Typické rozpätia:
- Malé partnerské dohody: 500 – 2 000 USD
- Stredné partnerské dohody: 2 000 – 10 000 USD
- Veľké partnerské kampane: 10 000 USD a viac
Mnohí partneri zarobia na sponzorstve viac ako samotný Twitch.
Porovnanie mesačných príjmov (realistické)
Typický partner Twitch
- Predplatné: 100 – 400 USD
- Bity a darcovia: 50 – 200 USD
- Reklamy: 10 – 50 USD
Mesačný celkový príjem: 150 – 650 USD
Typický partner Twitch
- Predplatné: 1 500 – 6 000 USD
- Bity a darcovia: 300 – 2 000 USD
- Reklamy: 200 – 1 500
- Sponzoring: 500 – 10 000+ USD
Mesačný celkový príjem: 2 500 – 20 000+ USD
Kontrola vs. prístup: skutočný rozdiel
Affiliate partneri získavajú prístup k monetizácii. Partneri získavajú kontrolu nad monetizáciou.
Kontrola znamená:
- Lepšie načasovanie reklám
- Menej divákov, ktorí prestanú sledovať
- Vyššia RPM
- Silnejšie zmluvy so značkami
- Predvídateľnejší príjem
Stabilitu a predvídateľnosť
Pobočky
- Príjem kolíše
- Obmedzená páka
- Často vedľajší príjem
Partneri
- Opakujúca sa základňa predplatiteľov
- Dlhodobé sponzorstvo
- Predvídateľné mesačné príjmy
- Ľahšie streamovanie na plný úväzok
Kedy má monetizácia affiliate partnerov zmysel
Monetizácia affiliate partnerov je ideálna, keď:
- Budujete komunitu
- Počet divákov je v priemere nižší ako 75
- Streamovanie je na čiastočný úväzok
- Príjem je doplnkový
Je to fáza učenia a rastu.
Kedy má zmysel monetizácia partnerov
Monetizácia partnerov vyniká, keď:
- Máte stabilnú sledovanosť
- Zapojenie je silné
- Počet hodín sledovania je vysoký
- Streamovanie je vážnym cieľom príjmu
Je to fáza škálovania, nie len odznak.
Bežné mylné predstavy
„Partneri dostávajú vyššiu odmenu za zobrazenie.“ Nie – partneri zarábajú efektívnejšie.
„Reklamy sú najdôležitejšie na partnerskej úrovni.“ Predplatné a sponzorstvo stále dominujú.
„Affiliate partneri nemôžu zarobiť skutočné peniaze.“ Affiliate partneri s vysokou angažovanosťou môžu zarobiť viac ako partneri s nízkou angažovanosťou.
Záver: Monetizácia affiliate partnerov vs. partnerov
Rozdiel medzi afiliátmi a partnermi Twitch nie je v tom, čo môžu zarábať, ale v tom, ako efektívne to robia.
- Partneri: základné nástroje, obmedzená kontrola, skromný príjem
- Partneri: optimalizované nástroje, dohodnuté podmienky, škálovateľný príjem
Stať sa partnerom automaticky neznamená vyššie zárobky, ale odstraňuje strop.
