Typy reklamy Google: 7 odborných tipov pre optimalizáciu reklamných kampaní Google Ads

Úvod

Preskúmajte rôzne typy reklamy Google a získajte cenné poznatky o optimalizácii svojich kampaní Google Ads. Oboznámte sa s tipmi a stratégiami odborníkov, aby ste maximalizovali účinnosť svojich reklamných aktivít. Zlepšite svoju prítomnosť na internete a získajte cielenú návštevnosť pomocou tohto komplexného sprievodcu optimalizáciou kampaní Google Ads.

Google Ads je platforma spoločnosti Google na platbu za kliknutie (PPC). Jej cieľom je umožniť podnikom zviditeľniť sa na stránkach Google. Najobľúbenejšou formou reklamy Google je reklama vo vyhľadávaní, ktorá sa zobrazuje na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP) pri vyhľadávaniach súvisiacich s produktmi a službami inzerenta.

Typy reklamy Google Ads

1. Reklamy vo vyhľadávači Google

Reklamy vo vyhľadávaní Google sú textové reklamy, ktoré sa zobrazujú na stránkach s výsledkami vyhľadávania Google (SERP). Reklamy vo vyhľadávaní sa môžu zobrazovať buď v hornej časti organických výsledkov vyhľadávania, alebo v dolnej časti stránky.

2. Zobrazovanie reklám

Zatiaľ čo reklamy vo vyhľadávaní sú textové a umožňujú zacieliť na konkrétne kľúčové slová, zobrazované reklamy sú obrazové a umožňujú zacieliť na ľudí, ktorí sa o vaše produkty zaujímajú, ale už ich nehľadajú.

3. Videoreklamy

Keďže YouTube patrí spoločnosti Google a funguje ako vyhľadávač len videí, môžete sa v službe YouTube zamerať na svojich zákazníkov na základe toho, čo sledujú. S viac ako 2 miliardami používateľov na celom svete máte veľké publikum, na ktoré sa môžete zamerať!

4. Nákupné reklamy

Nákupné reklamy Google sú reklamy založené na produktoch, ktoré sa zobrazujú špeciálne pri vyhľadávaní produktov v službe Google. Na rozdiel od tradičných reklám pri vyhľadávaní sa v nákupných reklamách zobrazuje obrázok produktu spolu s jeho názvom, cenou, názvom obchodu a recenziami. Spotrebiteľom poskytujú dôležité informácie o produkte ešte pred návštevou internetového obchodu.

5. Reklamy na aplikácie

Máte pre svoju firmu mobilnú aplikáciu? Pomocou služby Google Ads ju môžete propagovať prostredníctvom reklamy v aplikácii vo vlastnostiach Google vrátane Google Play, YouTube, vyhľadávania a zobrazovacej siete Google.

7 odborných tipov na optimalizáciu kampaní Google Ads

Nie ste si istí, ako využiť služby Google Ads? Máme pre vás niekoľko tipov, ako začať.** **

1. Majte jasný cieľ

Tak ako pri každej kampani v sociálnych médiách, aj tu platí, že budete úspešní len vtedy, ak budete mať jasne definovaný cieľ. Nechcete predsa inzerovať naslepo, pretože je to plytvanie časom a peniazmi (dve časti podnikania, ktoré zrejme idú ruka v ruke).

Chcete zvýšiť povedomie o svojej značke? Alebo zvýšiť počet návštevníkov webových stránok. Google Ads vám môžu pomôcť pri všetkých týchto činnostiach, ale skôr ako začnete pripravovať reklamu, ujasnite si, čo od kampane očakávate a ako budete merať jej účinnosť.

2. Výber siete na spustenie kampane

Na výber sú dva typy sietí: vyhľadávacia a zobrazovacia. Reklamy získané z vyhľadávacej siete Google oslovujú ľudí, ktorí už hľadajú konkrétny produkt alebo službu. Vaše reklamy z vyhľadávania sa na tejto stránke zobrazujú na základe dopytov na kľúčové slová.

Zobrazovacia sieť Google umiestňuje vašu reklamu na tisíce partnerských webových stránok mimo vyhľadávania Google, čo vám umožňuje spojiť sa so zákazníkmi prostredníctvom rôznych médií na viac ako dvoch miliónoch webových stránok.

3. Používanie negatívnych slov

Negatívne kľúčové slová vám umožňujú vylúčiť vyhľadávané výrazy z vašej kampane. Výber toho, na čo sa zamerať, je rovnako dôležitý ako výber toho, na čo sa nezamerať. Negatívne kľúčové slová vám to umožňujú. Povedzme napríklad, že spoločnosť Apple dnes uvádza na trh.

Ak sa snažia o zviditeľnenie prostredníctvom online reklamy, budú chcieť zvoliť ako kľúčové slovo "jablko" a ako negatívne kľúčové slová "jablkové koláče" a "jablone", pretože nesúvisia s technologickou spoločnosťou Apple. Zamyslite sa nad svojím podnikaním a nad výrazmi vyhľadávania, ktoré môžu generovať nesprávne výsledky. Premeňte ich na negatívne kľúčové slová a optimalizujte tak svoju reklamu.

4. Zbavte sa negatívnych recenzií a vstupov

Pod negatívnym vstupom rozumieme vstup, ktorý môže poškodiť vaše používateľské meno. Zobrazuje sa ako reklama na zdravé potraviny zobrazená pred videom o tom, ako pripraviť lasagne so štyrmi syrmi. Hoci sa tento príklad zdá byť hlúpy, ďalšími negatívnymi oblasťami sú stránky s pornografickým obsahom, sekcie s inzerátmi, webové stránky s falošnými správami, chybové stránky a videá.

Starostlivo spravujte umiestnenie a buďte opatrní pri kontrole, kde sa vaša reklama zobrazuje. Pomocou správy o umiestnení zistíte, na ktorých webových stránkach sa vaše reklamy zobrazujú, a dozviete sa viac o zobrazeniach, kliknutiach a údajoch o konverzii.

5. Usporiadajte si slová

Vo väčšine prípadov si firma vytvorí reklamu a vyplní ju všetkými svojimi kľúčovými slovami. Tento postup robí z kampane širšiu hru ako kampaň zameranú na konkrétny segment zákazníkov. Zákazníci, ktorí reklamu vidia, si myslia, že je irelevantná, a ignorujú ju. Výsledok? Strata príjmov z reklamy a nízka návratnosť investícií do kampane.

Najlepším postupom je zoskupovať slová do úzko súvisiacich skupín. Ak teda predávate oblečenie, musíte oddeliť vrchné časti od spodných a doplnky od predajných položiek. Môžete to ešte vylepšiť zoskupením kľúčových slov súvisiacich so štýlom, farbou atď. špecificky. Vďaka tomu bude vaša reklama cielenejšia a prispôsobená tak, aby pomohla vám aj vášmu zákazníkovi.

6. Používanie konverzie

Ak vynakladáte všetko úsilie na propagáciu svojich sociálnych médií, chcete si byť istí, že dosahujete výsledky, však? Pre mnohé podniky môže byť konverziou nákup, registrácia alebo vedenie, pričom vaša reklama je tým, čo tieto akcie inšpirovalo. Sledovanie konverzií je teda mimoriadne užitočný nástroj na implementáciu, pretože vám poskytuje konkrétnu metriku na meranie návratnosti investícií do kampane.

7. Diverzifikujte mediálne zdroje

Ak existuje jedna rada týkajúca sa peňazí, tak je to tá, že takmer vo všetkých situáciách je v poriadku urobiť zmenu. Pokiaľ ide o online reklamu, nechcete sa spoliehať len na reklamy Google.

Na čo? Pretože ak je Google Ads dobre navrhnutá a dobre fungujúca platforma, znamená to, že ste od nej závislí pri všetkých svojich potenciálnych zákazníkoch a predaji. Je to desivá perspektíva, ktorú treba vyjadriť slovami, však? Čo ak sa niečo stane a trh sa zmení alebo konkurencia sa rozhorí a vaše reklamy Google sa začnú spomaľovať?

Kontrolný zoznam optimalizácie reklám Google

Potrebujete pomoc pri začatí svojej cesty v službe Google Ads? Postupujte podľa týchto jednoduchých tipov a trikov a v okamihu budete na ceste k úspechu.

1. Vytvorenie účinnej reklamnej kópie

Musíte optimalizovať kvalitu reklamných textov, inak budete mať problémy s privedením návštevnosti na stránku prostredníctvom reklamy. Tu je niekoľko tipov na optimalizáciu obsahu sociálnych médií:

• Výstižné titulky - titulky sú háčiky, ktoré upútajú pozornosť ľudí. Urobte ho neprekonateľným.
• Inteligentný reklamný text - máte k dispozícii len obmedzený počet slov - využite ho rozumne. Vďaka krátkym vetám môžete povedať viac s menším počtom slov. Zamerajte sa na hodnotu nad stratégiou, prinášajte používateľom hodnotu.
• CTA - silná výzva k akcii, ktorá vyvolá reakciu. Pocit naliehavosti môžete vytvoriť pomocou zliav alebo špeciálnych ponúk, ktoré podporia viac kliknutí.
• Rozšírenia reklám - Zvýšte viditeľnosť obsahu reklám pomocou rozšírení, ako sú úryvky, propagačné akcie, rozšírenia odkazov na stránky alebo rozšírenia hovorov.

2. Aktualizujte svoju cieľovú stránku

Vždy, keď osoba klikne na vašu reklamu, bude odoslaná na vstupnú stránku. Tu je niekoľko tipov na optimalizáciu reklamy, aby ste sa uistili, že vaša vstupná stránka nestratí sledovanosť:

• Silný názov - názov je prvá vec, ktorú používateľ uvidí, keď pristane. Musí byť jasný a presvedčivý, dôležitý pre vašu ponuku, ale aj pre návštevníka.
• Responzívnosť - uistite sa, že vaše vstupné stránky sú prispôsobené pre mobilné zariadenia, aby poskytovali bezproblémové používateľské prostredie na akomkoľvek zariadení.
• Rýchlosť sťahovania - Ľudia sú netrpezliví online. Ak sa vaša stránka nenačíta rýchlo, odídu!
• Relevantnosť obsahu - s relevantnejším obsahom sa zvýši kvalita a hodnotenie vašej reklamy, pretože ľudia strávia na vašej stránke viac času.
• Aktualizácie - Propagačné reklamy s pravidelnými aktualizáciami. Udržujte integritu svojej značky tým, že sa uistíte, že správa na vstupnej stránke nezostane prázdna.

3. Cieľová skupina

Skôr ako si vybudujete udržateľný biznis, musíte poznať svoje publikum. Tu sa dozviete, ako zlepšiť optimalizáciu reklamy pomocou lepšieho cielenia na publikum:

• Publikum - Vytvorte si dobré publikum, aby ste vedeli, koho sa snažíte osloviť. Tým sa budete riadiť pri výbere tém a tvorbe obsahu. Demografická reklama - Google Ads vám umožňuje cieliť na ľudí podľa veku, pohlavia alebo príjmu domácnosti na základe typu kampane. Zobrazením reklamy najdôležitejšiemu publiku znížite zbytočné výdavky.
• Cielenie na zariadenie - vaše publikum, produkt alebo kampaň môžu určiť zariadenie, ktoré použijete na reklamu PPC.
• Časové zacielenie - pokúste sa naplánovať reklamu v čase, keď je vaše publikum najaktívnejšie. Potvrdenie môžete upraviť tak, aby potvrdzovalo konkrétny dátum alebo čas.
• Geografické zacielenie - je užitočné na rozvoj podnikania na miestnej úrovni. Nastavte konkrétne oblasti, v ktorých sa má reklama zobrazovať, a vylúčte neaktívne oblasti.

4. Kľúčové slová

Kľúčové slová tvoria základ kampane PPC. Pripravte svoje reklamy na lepší výkon optimalizáciou zoznamu kľúčových slov.

• Výskum kľúčových slov - Pomocou služby Google Search Console a nástrojov, ako je napríklad plánovač kľúčových slov PPCexpo, identifikujte kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre vaše produkty a služby.
• Relevantnosť - usilujte sa o vyváženosť a dosah kľúčových slov. Chcete jazdiť, ale musí to byť cesta hodná ďalšej zákruty.
• Zvýšte náklady na kľúčové slová - sledujte CTR a mieru konverzie kľúčových slov a podľa toho ich upravte. Znížte referenčné hodnoty pre najhoršie výsledky a optimalizujte pre najlepšie scenáre.
• Pridajte negatívne kľúčové slová - negatívne kľúčové slová slúžia ako filter nepotrebnej návštevnosti, čo vám ušetrí peniaze.
• Vyplňte formuláre na porovnanie - Pri používaní formulárov na porovnanie myslite na svoje ciele PPC. Na zvýšenie povedomia o značke je najlepšia široká zhoda, zatiaľ čo presná zhoda je lepšia pre konkrétne ciele a konverzie.

5. Monitorovanie

Optimalizácia médií a analýza údajov idú ruka v ruke. Tu je niekoľko tipov, ako zefektívniť sledovanie a analýzu:

• Vždy testujte a vyhodnocujte - Pri platenej reklame musíte vždy všetko testovať! Pravidelným testovaním a analýzou môžete identifikovať problémy, odhaliť príležitosti a optimalizovať kampane na dosiahnutie lepšieho ROAS.
• Vyskúšajte novú reklamnú kópiu - Nepoužívajte len jednu reklamnú kópiu pre svoju reklamu. Otestujte niekoľko modelov a analyzujte výsledky, aby ste našli ten najúčinnejší.
• Zvážte konkurenciu - Trhy a preferencie zákazníkov sa rýchlo menia a vy musíte byť pripravení prispôsobiť sa. Pozrite sa na správanie svojich konkurentov a poučte sa z analýzy ich kampaní. Štúdiom úspešných konkurentov môžete nájsť cenné kľúčové slová, inteligentné nápady na reklamné texty a účinné stratégie ponuky.

Záver

Vzhľadom na svoju silu a potenciál by reklamy Google mali byť súčasťou vašej platenej stratégie. Na začiatok použite tipy, ktoré sme uviedli, a nezabudnite ich priebežne upravovať a prispôsobovať.

Neexistujú reklamy Google, ktoré by nefungovali - len ľudia, ktorí potrebujú trochu práce. Pomocou vyššie uvedených stratégií a informácií máte všetko, čo potrebujete na vytvorenie úspešnej reklamnej kampane Google Ad, ktorá generuje kliknutia a konverzie.