Úvod
Videoreklamy sú účinným spôsobom, ako osloviť publikum, či už propagujete nový produkt, uvádzate službu alebo jednoducho zvyšujete povedomie o značke. Predtým, ako sa vrhnete do videoreklamy, je však dôležité pochopiť náklady s ňou spojené. Video reklama môže byť fantastickou investíciou, ale to, koľko bude stáť, závisí od viacerých faktorov. Rozoberieme si tieto kľúčové prvky a pomôžeme vám získať jasnejšiu predstavu o tom, s čím pracujete.
1. Platforma a formát reklamy
Platforma, na ktorej sa bude vaša videoreklama zobrazovať, zohráva významnú úlohu pri určovaní jej nákladov. Platformy ako YouTube, Facebook a Instagram majú každá svoje cenové modely. Napríklad reklama na YouTube sa môže výrazne líšiť v závislosti od toho, či spúšťate reklamu na videách, na domovskej stránke alebo v rámci výsledkov vyhľadávania na YouTube.
Okrem toho cenu ovplyvní aj formát reklamy, ktorý si vyberiete. Na výber sú rôzne typy videoreklamy:
-
Preskakovateľné reklamy: Ide o najbežnejšie videoreklamy v službe YouTube, pri ktorých môžu diváci po niekoľkých sekundách reklamu preskočiť. Keďže tieto reklamy ponúkajú divákom možnosť preskočiť, bývajú lacnejšie.
-
Reklamy bez možnosti preskočenia: Tieto videá sa musia pozerať celé pred spustením obsahu videa. Vzhľadom na ich vyšší potenciál zapojenia bývajú drahšie.
-
Nárazníkové reklamy: Ide o veľmi krátke reklamy (zvyčajne 6 sekúnd), ktoré sa nedajú preskočiť. Sú lacnejšie, ale keďže sú krátke, nemusia vždy priniesť podrobné posolstvo.
-
Prekryvné reklamy: Tieto reklamy sa zobrazujú ako bannery v hornej časti videa. Bývajú cenovo dostupnejšie ako videoreklamy, ale môžu byť menej pútavé.
Každý formát reklamy má svoje výhody, ale výber toho správneho pre vaše ciele ovplyvní, koľko nakoniec zaplatíte.
2. Možnosti cielenia
Pri inzerovaní na videoplatformách máte k dispozícii množstvo možností cielenia. Medzi ne patrí napr:
-
Demografické cielenie: Vek, pohlavie, výška príjmu, vzdelanie atď.
-
Geografické zacielenie: Môžete cieliť reklamy na základe krajiny, regiónu alebo dokonca konkrétnych miest.
-
Cielenie na základe záujmov: Platformy, ako je YouTube, vám umožňujú cieliť na ľudí na základe ich záujmov, histórie sledovania a aktivít.
-
Cielenie na zariadenia: Môžete sa rozhodnúť cieliť na ľudí na základe zariadení, ktoré používajú, ako sú mobilné telefóny, tablety alebo stolové počítače.
Čím presnejšie je vaše cielenie, tým vyššie môžu byť náklady. Cielenie na široké publikum zvyčajne stojí menej, pretože reklama sa zobrazí väčšiemu počtu ľudí, ale zameranie na konkrétne publikum môže byť drahšie, najmä ak je toto publikum pre vašu firmu veľmi žiadúce.
3. Konkurencia vo vašom odvetví
Náklady na videoreklamu ovplyvňuje aj úroveň konkurencie vo vašom odvetví. V odvetviach, v ktorých je konkurencia o pozornosť spotrebiteľov silná (napríklad v oblasti technológií, krásy alebo elektronického obchodu), môžu byť náklady na reklamu vyššie. Stáva sa to preto, lebo o rovnaké publikum a kľúčové slová sa uchádza viacero značiek. Vyššia konkurencia znamená vyšší dopyt, čo následne zvyšuje cenu.
Ak pôsobíte vo väčšej medzere na trhu s menšou konkurenciou, môžu byť náklady na videoreklamu oveľa prijateľnejšie. Majte však na pamäti, že hoci nižšia konkurencia môže viesť k lacnejším reklamám, znamená to tiež, že vaše publikum môže byť menšie.
4. Dĺžka a kvalita reklamy
Vo väčšine prípadov platí, že čím dlhšia je vaša videoreklama, tým viac bude stáť. Platí to najmä pre reklamy bez možnosti preskočenia, kde v podstate platíte za každú sekundu, ktorú divák sleduje. Dlhšie reklamy si zvyčajne vyžadujú aj vyššie výrobné náklady, pretože si vyžadujú viac zdrojov, času a kreativity na vytvorenie pútavého obsahu.
Ďalším faktorom je kvalita videa. Vysokokvalitné videá, ktoré sú dobre vytvorené, majú tendenciu dosahovať lepšie výsledky, čo znamená, že je pravdepodobnejšie, že dosiahnu lepšie výsledky pri rovnakých výdavkoch na reklamu. Ak vaše video vyzerá profesionálne a zaujme publikum, pravdepodobne dosiahnete lepšiu návratnosť investícií. Ak je však vaše video zle urobené, diváci ho môžu rýchlo preskočiť alebo ignorovať, čím sa stane menej účinným a v konečnom dôsledku aj drahším.
5. Stratégia predkladania ponúk
Na platformách, ako je YouTube, ovplyvňuje vaše náklady aj spôsob ponúkania reklamného priestoru. Dve najbežnejšie stratégie ponuky sú:
-
CPV (Cost Per View): Pri tejto stratégii platíte za každé zobrazenie vašej reklamy, zvyčajne po sledovaní aspoň 30 sekúnd (alebo celej reklamy, ak je kratšia). Ak je vaša reklama preskočiteľná, zaplatíte len vtedy, ak ju divák sleduje určitý čas.
-
CPC (Cost Per Click - cena za kliknutie): Ak je vaším cieľom prilákať návštevnosť na vašu webovú lokalitu, môžete použiť CPC. Platíte len vtedy, keď divák klikne na vašu reklamu.
Výber správnej stratégie ponúkania pre ciele vašej kampane je kľúčový. Napríklad ak sa snažíte získať povedomie o značke, môže byť lepšia CPV, zatiaľ čo CPC je ideálna pre kampane, ktoré sa zameriavajú na získanie kliknutí.
6. Sezónnosť
Podobne ako mnohé iné formy reklamy, aj ceny videoreklamy kolíšu v závislosti od ročného obdobia. Napríklad náklady majú tendenciu stúpať počas hlavných sezón, ako sú sviatky, alebo počas veľkých udalostí, ako je Super Bowl. Všetci inzerenti sa v týchto obdobiach uchádzajú o pozornosť, čo zvyšuje náklady. Spustenie reklamy mimo špičky však môže často znamenať nižšie náklady, hoci sa môže spájať aj s menším počtom divákov.
7. Výkonnosť videoreklamy
Nakoniec, pri určovaní nákladov zohráva úlohu aj výkonnosť vašej videoreklamy. Videoreklamy, ktoré priťahujú viac divákov, generujú viac kliknutí alebo získavajú pozitívnu spätnú väzbu (napríklad lajky a zdieľania), majú tendenciu dosahovať lepšie výsledky v aukčnom systéme, ktorý používa väčšina platforiem. Tieto reklamy sa považujú za relevantnejšie pre divákov, takže platforma vás môže za zobrazenie reklamy odmeniť nižšími nákladmi. Naopak, reklamy, ktoré sú často vynechávané alebo majú negatívnu spätnú väzbu, môžu byť penalizované vyššími nákladmi.
Používanie nástrojov na odhadovanie nákladov
Pochopenie všetkých týchto faktorov môže byť trochu zdrvujúce, ale našťastie existujú nástroje, ktoré vám môžu pomôcť. Nástroje cenovej kalkulačky YouTube, ako napríklad ten, ktorý ponúka spoločnosť Gleemo, vám umožnia odhadnúť, koľko budete potrebovať na kampaň v rozpočte na základe nastavených parametrov. Úpravou cielenia, formátu reklamy a rozpočtu môžete získať presnejší obraz o tom, čo môžete očakávať.
Záver
Video reklama môže byť nákladovo efektívny spôsob, ako osloviť vaše publikum, ale náklady sa môžu líšiť v závislosti od viacerých faktorov. Každé rozhodnutie, ktoré urobíte, ovplyvní konečnú cenu - od platformy a formátu reklamy až po konkurenciu vo vašom odvetví a zvolenú stratégiu ponuky. Pochopením týchto faktorov a použitím nástrojov, ako je napríklad kalkulačka cien YouTube, môžete robiť informované rozhodnutia a získať najlepšiu hodnotu za svoje výdavky na reklamu.
